Проблема ассиметрии информации в экономике. Проблема ассиметрии информации в экономике
 Скачать 23.86 Kb.
|
|
Слайд 1 Тема: Проблема ассиметрии информации в экономике Слайд 2 Содержание Слайд 3 В фундаментальных экономических исследованиях поведение агентов рынка анализируется исходя из предположения о том, что они обладают полной информацией, необходимой для принятия решений. На идеальном рынке совершенной конкуренции продавцы и покупатели пользуются неограниченным и бесплатным доступом к необходимой для них информации. Однако на реальных несовершенных рынках информация является неполной и распределяется крайне неравномерно между участниками экономических отношений. Возникает явление информационной асимметрии, когда информация, необходимая для принятия решений о приобретении товаров и услуг находится в преимущественном распоряжении небольшого числа участников рынка, заинтересованных в её сокрытии. Слайд 4 Влияние асимметричной информации на качество товаров впервые было проанализировано Джоржем Акерлофом на примере рынка подержанных автомобилей в США – рынка «лимонов». Исследованная американским экономистом модель рынка рассматривает два вида товара: автомобили высокого качества и «лимоны» – автомобили низкого качества. Слайд 5 В зависимости от полноты и симметричности информации о качестве автомобилей возможны три варианта рыночного равновесия: информация полная и симметричная – в этом случае и продавец и покупатель обладают полной информацией о качестве каждого конкретного автомобиля; информация неполная, но симметричная – ни покупатель, ни продавец не обладают информацией о качестве выбранного наугад автомобиля; информация неполная и асимметричная – в этом случае только продавец обладает информацией о качестве товара. Проведённые Д. Акерлофом исследования показали, что реально существующая информационная асимметрия приводит к значительной деформации рынка, то есть низкокачественные автомбили вытесняют с рынка высококачественные модели. Слайд 6 Асимметрия информации является особым типом неполноты информации и оказывает особенно сильное воздействие на рыночные процессы. Она создаёт условия, благоприятствующие злоупотреблению одного из участников сделки из-за неинформированности контрагента, и ведёт к резкому снижению общественного благосостояния. Неполнота информации – фундаментальное несовершенство рынка. Это свойство включает в себя и характеризует такие ситуации, когда невозможно достоверно оценить качество товаров и услуг, выполненных работ, намерений контрагентов, их возможностей, а также ряд других важных особенностей и деталей. Слайд 7 Другая часть этой проблемы заключается в том, что доступная информация неравномерно распределена среди участников рыночных сделок. Продавцы более осведомлены о продукте, чем покупатели. Но покупатели знают, какую максимальную цену они готовы заплатить за благо или товар, а продавцам это неведомо. Со своей стороны продавцы знают, по какой минимальной цене они готовы продать продукт, а это неизвестно покупателям. Разная степень осведомлённости агентов рынка как раз и приводит к информационной асимметрии. Слайд 8 Существует два типа асимметрии информации: скрытые характеристики, когда одна из сторон рыночной сделки располагает более полной информацией, чем другая; скрытые действия, когда располагающие более полной информацией участники рыночной сделки могут предпринимать действия, не наблюдаемые менее информированными участниками и поэтому неизвестные им. Слайд 9 В зависимости от возможностей определения качества экономическая теория выделяет: исследуемые товары – это товары, качество которых можно определить до их потребления, то есть в момент покупки (например, качество костюма, обуви); проверяемые товары – качество их выявляется в процессе потребления, то есть после покупки. Эти товары могут обладать скрытыми дефектами, обнаруживаемыми лишь в процессе эксплуатации (например, качество бытовой техники, жилья, автомобиля); товары на доверии – это такие товары, качество которых невозможно выявить даже в процессе потребления. Это, например, лекарственные препараты и косметические средства – степень соответствия их качества и действительных свойств, заявленных производителями, очень трудно установить и проконтролировать. Таким образом, основные проблемы, обусловленные асимметрией информации, наиболее остро стоят для рынков проверяемых товаров и товаров на доверии. Совершенно очевидно, что наличие асимметрии информации создаёт возможности для злоупотребления ею и является основой для недобросовестного поведения производителей и продавцов, ценовых манипуляций и мошенничества. Слайд 10 Значительные размеры современных корпораций, предприятий и фирм, их широкое географическое распространение, иерархический порядок, сложная система распределения ответственности только увеличивают информационную асимметрию и облегчают злоупотребления. Рыночная неопределённость есть основное условие принятия экономических решений всеми субъектами рынка. Её можно только уменьшить, но полностью исключить невозможно. Слайд 11 СХЕМА: ПРЕОДАЛЕНИЕ ИНФОРМАЦИОННОЙ АССИМЕТРИИ Слайд 12 СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Мациевский Н.С. «Дисфункции рыночного механизма в условиях информационной ассиметрии». – Т.: Известия Томского политехнического университета. - 2011. - С. 319. Жадан А.А. Преодоление информационной ассиметрии. – М.: Вестник, 2005. - №11. Акерлоф Д.А. Рынок «лимонов»: неопределённость качества и рыночный механизм. – М.: Изд-во «THESIS». – 1994. – Вып. 5. – С. 91–104. Стиглер Г.Д. Экономическая теория информации // Теория фирмы. Экономическая школа. – СПб.: Изд-во «Вехи экономической мысли», 1999. – С. 432–447. Слайд 12 Конец Асимметрия информации невыгодна продавцам хороших товаров. Они заинтересованы в том, чтобы покупатель мог выделить их товар из общей массы товаров, предлагаемых на рынке. Казалось бы, проще всего проинформировать публику о качестве товара, непосредственно объявив об этом, например в рекламе. Однако такое объявление не является эффективным сигналом, так как его одинаково легко сделать как продавцам действительно хорошего товара, так и всем прочим. Чтобы сигнал был эффективным, требуется выполнить следующее условие: продавцу хорошего товара значительно легче подать такой сигнал, чем продавцу плохого, и это должно быть понятно покупателю. Этой цели служат различные сигналы, которые дают возможность отличить более качественное от менее качественного: документы, выдаваемые заслуживающими доверия учреждениями, в частности государственными (если рассматривать выбор товаров и услуг, то это, как правило, сертификаты и другие документы, подтверждающие качество); гарантии (допустим, что фирма дает гарантию безотказной работы изделия на 2 года, обязуясь в случае любой неисправности немедленно предоставить покупателю новое изделие, и принимает на себя все расходы по доставке и замене; репутация продавца (изготовителя), основанная на прошлом опыте покупок и передаваемая от покупателя к покупателю; защита от подделок. Для этого используются сложные в изготовлении упаковка, этикетки и т.д. Скажем, для предотвращения подделок алкогольных напитков применяются голографические марки, изготовление которых в кустарных условиях практически невозможно; бренды, фирменные ярлыки, приобретение партий товаров по образцам, магазины, включенные в цепи единых поставок. Торговые марки используются в тех случаях, когда и измерение в момент покупки, и предоставление гарантий по обмену или ремонту дефектных экземпляров трудно осуществимы. Фирменный знак сигнализирует, что производитель не допускает отклонений в качестве выпускаемого товара, так что покупатели вполне могут полагаться на производимые им самим измерения. Ведь если будет обнаружен дефектный экземпляр, то под ударом окажется репутация фирмы, и ее потери намного превзойдут любой возможный выигрыш от манипуляций с качеством товара. Бренд рассматривается как сигнал, являющийся важной составляющей информационного процесса в развитой рыночной экономике; бренды суть носители информации о свойствах товаров и услуг. |