Практикум интернет-маркетинг. Программа Электронная Россия
 Скачать 203.5 Kb.
|
Задание 3.2 Исследования при разработке Интернет-стратегии компанииЧто необходимо сделать: Изучите рекомендуемые материалы, самостоятельно найдите в Интернет дополнительный материал по тематике. Проведите оценку потенциальных возможностей Интернета для своего бизнеса. Для этого проведите краткий анализ Целевых аудиторий. Создайте Матрицу целевых групп, используя основныеметоды анализа аудитории компании - desk research, анализ поисковых запросов, анализ аудитории тематических рассылок, «пересечение» аудиторий. Конкурентной среды. Определите, кто является вашими основными конкурентами. Изучите их сайты, при этом обратите особое внимание на: предлагаемые товары или услуги (обратите внимание на все, что отличает их предложение от вашего); какую систему дистрибуции они используют (доставка со склада, дистрибьюторская доставка, прямая доставка или доставка по Интернету); клиентская служба (гарантии, методики работы, процедуры); внешний вид сайта (впечатление, которое он производит, а также его функциональные возможности); характеристики и индивидуальне особенности устройства торговой корзины / системы организации торговли; рекламне кампании и предложения; слабые и сильные стороны с точки зрения потребителя; цели и стратегии их достижения; концепции или способы достижения поставленной цели (то, что соответствует уникальному торговому предложению на этом сайте); области, в которых ваш конкурент имеет рыночные преимущества; недостатки того, что предлагается на этом сайте. Суммируйте результаты своих изысканий и выделите сильные и слабые стороны ваших основных конкурентов. Потенциальных партнеров. Изучите ресурсы Интернет и ответьте на вопросы: Сколько потенциальных партнеров Вы нашли? Какие условия сотрудничества предлагают Ваши потенциальные партнеры Как организовать взаимодействие с потенциальными партнерами? (список контактных лиц, рекомендации по установлению коммуникаций с ними, мотивирование партнеров и т.д.) Можно ли организовать партнерские программы с поставщиками, торговыми посредниками, производителями дополняющих товаров и даже конкурентами? Есть ли примеры удачных акций аналогичного характера? Как оценить эффективность сотрудничества? Необходимый уровень готовности самой компании Проведите SWOT-анализ: внешние и внутренние факторы, влияющие на возможности работы в Интернете и формирование интернет-стратегии. Для выполнения задания: Посетите Интернет-ресурсы: http://www.spylog.ru - SpyLog http://top100.rambler.ru - Rambler’s Top100 http://www.hotlog.ru - HotLog http://top.mail.ru - Mail.ru http://www.yandex.ru/nini.html - НИНИ-индекс (Непостоянство Интересов Населения Интернета) www.fom.ru - Фонд «Общественное мнение» http://www.comcon-2.com - Комкон2 http://www.gallupmedia.ru - Gallup Media http://www.masmi.ru/ - Агентство МАСМИ http://voxru.net - Службы опросов интернет-аудитории Задание 3.3 Создание сайта - эффективного инструмента маркетингаЧто необходимо сделать: Изучите рекомендуемые материалы, самостоятельно найдите в Интернет дополнительный материал по тематике. Придумайте два-три варианта доменного имени для Вашего сайта. Объясните достоинства и недостатки каждого из них. Выберите тип сайта для Вашей компании. Объясните свой выбор. Разработайте информационное наполнение сайта: Тип и формат представления информации Структурирование информации Форма подачи информации. Наполнение, расширение и актуализация информации Коротко опишите основные концепции дизайна сайта. Для выполнения задания: Посетите Интернет-ресурсы: http://www.idnnow.com - Многоязычные Доменные Имена (IDN) http://www.yandex.ru – раздел Услуги Компьютерные услуги Регистрация доменных имен http://sitemaker.ru - Академия сайтостроительства http://agency.promo.ru - Интернет-агентство Promo Interactive http://www.ipclub.ru - виртуальный Клуб для пользователей Internet www.mymoney.ru - Библиотека мастера http://velvet.ru - Студия web-дизайна Velvet http://4p.ru - E-журнал по маркетингу |