Программа по формированию положительного имиджа и репутации городской Думы Тавдинского городского округа (далее Дума тго)

• Название: Программа по формированию положительного имиджа и репутации городской Думы Тавдинского городского округа (далее Дума тго)
• Дата: 10.03.2023
• Размер: 26.27 Kb.
• Имя файла: PR.docx
• Тип: Программа; #978292

Разработка PR мероприятия

PR-программа по формированию положительного имиджа и репутации городской Думы Тавдинского городского округа (далее Дума ТГО)

В качестве PR-мероприятий можно предложить:

• 
  публикации в средствах массовой информации отчетов о деятельности городской Думы ТГО, в рамках выполнения основных функций, как органа государственной власти;
  
• 
  проведение пресс-конференций и брифингов, в ходе которых представители городской Думы ТГО могут заявить свою позицию по наиболее актуальным для общества вопросам.
  

Этапы:

1. 
   Определение цели мероприятия.
   

Целью является формирование положительного имиджа и репутации городской Думы ТГО.

2. 
   Выбор целевых групп. В целом, целевой аудиторией органа государственной власти является непосредственно все население округа. Однако предлагается выделить основные типы целевых аудиторий:
   

• 
  аудитории, которые непосредственно являются конечным объектом PR-активности пресс-службы;
  
• 
  аудитории, сами средства массовой информации (СМИ), которые оказывают влияние на все остальные аудитории, формируют мнения, влияют на оценки и др.;
  
• 
  аудитории, «лидеры мнений», которые оказывают влияние как на первичные целевые аудитории (через средства массовой информации), так и непосредственно на сами СМИ.
  

3. 
   Определение места и времени проведения мероприятия.
   

На сайте городской Думы ТГО предлагается публиковать информацию о планируемых мероприятиях, указывать дату повод, место проведения каждого мероприятия, контактный телефон, также после проведения мероприятия фото и видео репортажи с места событий.

4. 
   Сценарий.
   

• 
  Создание и публикация информационных бюллетеней, освещающих подробно деятельность городской Думы ТГО.
  
• 
  Оптимизация сайта городской Думы и создание фотоархивов, видеоархивов о деятельности органа власти.
  
• 
  Публикация пресс-релизов на различные темы на официальном сайте городской Думы ТГО.
  
• 
  Установление обратной связи с целевыми аудиториями.
  

5. 
   Критерии эффективности.
   

Оценить эффективность в количественных показателях довольно сложно, так как все предложенные мероприятия являются качественными и способствуют формированию положительного имиджа и репутации городской Думы. В данном случае предлагается применить методику экспертного опроса.

Таблица – Экспертный опрос

Показатели	Эксперт 1	Эксперт 2	Эксперт 3	Средняя оценка
1. Проведен анализ проблем связей с общественностью городской Думы
2. Определены целевые аудитории
3. Сформулированы цели и задачи деятельности пресс-службы
4. Выбраны эффективные способы взаимодействия с целевыми аудиториями городской Думы
5. Реализованы новые способы взаимодействия с целевыми аудиториями городской Думы, осуществлено формирование положительного имиджа Думы
6. Соответствие бюджета PR-мероприятий соответствует поставленным целям
7. Назначены ответственные лица за выполнение PR-пмероприятия

6. 
   Каналы коммуникации с целевой аудиторией.
   

Интернет как основной канале коммуникации с целевой аудиторией.

7. 
   Структура затрат.
   

Этап работ	Затраты, тыс.руб.
Выявление и анализ проблем связей с общественностью городской Думы	25,0
Определение целевых аудиторий	15,0
Затраты на проведение мероприятий, в том числе: Затраты на персонал пресс-службы	71,0
Затраты на работу с сайтом	16,0
Контроль результатов	15,0
Итого	142,0

Некоторые этапы и работы входят в должностные обязанности сотрудников пресс-службы городской Думы и поэтому отдельно не составляют затрат. Некоторые же работы должны быть рассчитаны как отдельные статьи затрат для реализации PR-мероприятия.