лекция_12_Маркетинг_на_промышленных_предприятиях. Промышленный маркетинг теория и практика Глава Содержание промышленного маркетинга

• Название: Промышленный маркетинг теория и практика Глава Содержание промышленного маркетинга
• Дата: 14.11.2022
• Размер: 125.06 Kb.
• Имя файла: лекция_12_Маркетинг_на_промышленных_предприятиях.docx
• Тип: Документы; #787349
• страница: 2 из 5

Маркетинг

Материал из Википедии — свободной энциклопедии

Перейти к навигацииПерейти к поиску

Ма́рке́тинг^[1][2][3][4] (от англ. marketing «рыночная деятельность») — организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними с выгодой для организации^[4][5]. Более кратко, маркетинг — деятельность, направленная на удовлетворение рыночных потребностей с целью извлечения прибыли. В широком смысле предназначение маркетинга состоит в «определении и удовлетворении человеческих и общественных потребностей»^[6].

Содержание

• 
  1Определения маркетинга
  
• 
  2История
  
• 
  3Основные понятия маркетинга
  
• 
  4Основные задачи, цели и функции маркетинга
  
  • 
    4.1Место маркетинга среди других организационных бизнес-процессов
    
• 
  5Методы маркетинга
  
• 
  6Маркетинг-микс (комплекс маркетинга)
  
  • 
    6.14P
    
  • 
    6.2Развитие теории 4P
    
• 
  7Концепции управления маркетингом
  
• 
  8Маркетинговые исследования
  
• 
  9Виды маркетинга
  
  • 
    9.1В зависимости от состояния спроса на рынке
    
  • 
    9.2В зависимости от охвата рынка
    
• 
  10См. также
  
  • 
    10.1Методы анализа (маркетинговые модели)
    
• 
  11Примечания
  
• 
  12Литература
  
• 
  13Ссылки
  

Определения маркетинга

В современной литературе существует огромное количество определений маркетинга. Приведём некоторые из них:

Маркетинг — вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

— Филип Котлер «Основы маркетинга» Краткий курс.: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. — 656 с.

Маркетинг — это социальный процесс, направленный на удовлетворение потребностей и желаний людей и организаций путём обеспечения свободного конкурентного обмена товарами и услугами, представляющими ценность для покупателя и т. п.

— Ламбен Жан-Жак «Стратегический маркетинг. Европейская перспектива» — СПб.: Наука, 1996 . — 589 с.

Маркетинг согласно его широкому пониманию — это социально-управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путём создания продуктов и их обмена получают то, в чём они нуждаются.

— Голубков Е. П. «Маркетинговые исследования: теория, методология и практика». — М.: Издательство «Финпресс», 2005. — 464 (339)с.

С юридической точки зрения, маркетинг — это управление рынком со стороны поставщиков и заказчиков товарной продукции (в том числе потенциальных поставщиков и заказчиков) в части возмездных переуступок прав собственности на неё.

— проф., д.э.н. О. Н. Дмитриев^[7]

Маркетинг — это процесс планирования и воплощения замысла, ценообразование, продвижение и реализация идей, товаров и услуг посредством обмена, удовлетворяющего цели отдельных лиц и организаций.

— Американская ассоциация маркетинга (AMA)^[8]

Маркетинг — это рыночная философия, стратегия и тактика мышления и действия субъектов рыночных отношений: не только производителей и посредников в коммерческой деятельности, но и потребителей, а также поставщиков, практических экономистов, учёных, целых организаций, вплоть до правительственных органов

— А. П. Панкрухин «Маркетинг»: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ Гильдия маркетологов. — 3-е изд. — М.: Омега-Л, 2005. - 656 с.

История

В 1902 году были прочитаны первые курсы маркетинга в университетах США: Эдвард Джонс (англ. EdwardJones) — Мичиганский университет, Саймон Литман (англ. SimonLitman) — Калифорнийский университет в Беркли, Джордж М. Фиск (англ. GeorgeM. Fisk) — Иллинойский университет^[9].

В 1926 году в США создана Национальная ассоциация маркетинга и рекламы. На её основе сформировано Американское общество маркетинга, а в 1973 году эта организация была переименована в Американскую ассоциацию маркетинга — АМА. Позже аналогичные ассоциации и организации появились в Западной Европе, Канаде, Австралии и Японии.

В дальнейшем маркетинг стал развиваться в рамках менеджмента как синтез экономической теории и экономики отдельных отраслей хозяйства, постепенно становясь его новой философией. В 1940—1950-х годах маркетинг сомкнулся с теорией управления, образовав новую — рыночно-ориентированную теорию управления (так называемый маркетинг-менеджмент). Наряду со сбытом экономисты включили в неё детальный анализ рынка, а затем в 1960—1970-е годы добавили программы налаживания долговременных экономических связей с потребителями (CRM-концепция) и сегментирование рынка. Позже были разработаны методы кредитования покупателя, послепродажного обслуживания и др.

Новый этап маркетинга объявляется как стратегическое управление на основе маркетингового подхода, при котором часть его функций передают на стратегический уровень^[10].

В СССР в середине 1970-х годов была сформирована Секция маркетинга при Торгово-промышленной палате СССР. Всесоюзная ассоциация маркетинга сформировалась в 1990 году и была переименована после распада СССР во Всероссийскую ассоциацию маркетинга^[11].

Маркетинг как дисциплина преподаётся студентам большинства экономических специальностей.