5 страниц реклама. Пропагандирование здоровых привычек у населения
 Скачать 23.52 Kb.
|
|
Для производство социальной рекламы СМИ должно напрямую выходить на государственные органы, благотворительные фонды, некоммерческие организации (пример: множество жизней было спасено благодаря благотворительным фондам объединившемся со СМИ). Пропагандирование «здоровых» привычек у населения. В связи с выше изложенным важно определить критерии эффективности данного вида рекламы. Однако измерение эффекта социальной рекламы связано с рядом трудностей. Основной показатель оценки результатов социальной рекламы - социальный эффект - подразумевает определенные выгоды для общества или определенных социальных групп. Если коммерческая реклама направлена в первую очередь на то, чтобы побудить потребителя совершить какое-либо действие (чаще всего для покупки товара, используйте услуга), то целью социальной рекламы является изменение отношения общественности к социальной проблеме, а в долгосрочной перспективе - создание новых социальных ценностей и моделей поведения. Поэтому эффект от использования социальной рекламы практически никогда не бывает быстрым, поскольку формирование новых установок, изменение отношения общества – это долгосрочные процессы, которые значительно удаляются во времени от начала рекламной кампании. Кроме того, важно учитывать огромное количество внешних факторов, которые так или иначе влияют на определенный социальный показатель. Так к примеру сегодня интернет стал неотъемлемой частью большинства из нас. Это заставляет людей смотреть на мир как на глобальную деревню, поскольку они могут получить любую информацию одним нажатием кнопки. Приэтом в современном обществе массовая аудитория воспринимает реальность через виртуальные образы и репрезентации, которые часто не имеют ничего общего с объективной реальностью. Термин «реальность» имеет латинские корни («realis») и означает «действительный, материальный». Реальность обычно понимается как реальность «сейчас» (актуальная) и «тогда» (потенциальная). В настоящие время мир сотоит из множество искусственных образов, формирующих медиапространство,которые отделяют личность человека от реальности, Чем больше он поддается доминирующим образам потребности, тем больше он отдаляется от своего собственного существования и желаний. Также необходимо учитывать всеобщую наркотическую зависимость пользователя от информации, каждому из нас знакома ситуация, когда при поиске необходимой информации в Интернете нас интересуют некая другая информация, забывая в результате то, что мы изначально искали1. Таким образом, чем больше человек поддается доминирующим образам потребности, тем больше он отдаляется от своего собственного существования и желаний В свою очередь СМИ могут влиять на информацию, которая сообщается общественности. Такая информация, которая распространяется среди людей, размещается в когнитивных структурах людей, которые читают или просматривают информацию. Следовательно, то, как СМИ решают сообщать или комментировать проблемы, влияет на то, как люди думают. С другой стороны, информация, распространяемая прессой, привела к межобщинным беспорядкам. Обычно это вызвано чрезмерным освещением острых вопросов. Важно отметить, что неграмотные люди очень восприимчивы к провокациям по сравнению с грамотным. Однако повторение деликатных вопросов или новостей обычно приводит к бесчувственности или апатии. Например, в случае с Садамом Хусейном., некоторые дети, которые пытались имитировать процедуру повешения, в конечном итоге погибли. Поэтому средствам массовой информации следует максимально внимательно относиться к тому контенту, который они транслируют или публикуют, так как это может существенно повлиять на общественное мнение. Это заставляет людей сомневаться в авторитете и законности существующих законов. Это может сказаться и на политической карьере нынешних национальных лидеров. Это один из недостатков СМИ по общественному мнению . Однако и к минусам СМИ нельзя относиться легкомысленно. Такая неконфиденциальная информация, которая транслируется по телевидению или публикуется в печатных СМИ, также сообщает общественности о последствиях участия в преступной деятельности. Таким образом, люди будут осторожны, прежде чем совершать преступления2. Влияние СМИ на общественное мнение бесспорно. Тем не менее, средства массовой информации пошли еще дальше и стали публиковать информацию о насилии, чтобы привлечь читателей и выдержать конкуренцию в отрасли. Сегодня телевидение, интернет и печатные СМИ зарабатывают быстрые деньги, транслируя и публикуя неправильный контент. Они не учитывают этические нормы людей, которым служат. Способность прессы воздействовать на массы, особенно на молодежь, влияет на общественное мнение. Люди должны думать о будущем социальных сетей, поскольку они больше не публикуют полезную и дружественную информацию, которая отвечает интересам большинства людей, как раньше. Таким образом, различные люди рассматривают СМИ как агента, пропагандирующего безнравственность и другие социальные пороки в обществе. Свободная и независимая пресса всегда по-разному влияла на общественное мнение .Это зависит от эффективности журналистов в выборе правильных методов и инструментов для использования. Таким образом, подводя итоги всему выше сказанному можно сделать следующий вывод что, возникновение информационного общества ведет к увеличению объема распространяемой информации и усложнению содержания социальной информационной среды. Способы передачи, форма и содержание поступающей информации обладают огромным потенциалом прямого и скрытого (манипулятивного) воздействия на сознание людей. Манипулирование массовым сознанием на протяжении всей истории общества было важным фактором социального управления, но особенно ценно изучение феномена манипулирования в настоящее время, с появлением информационного общества. Манипуляция массовым сознанием – скрытое влияние СМИ на человеческое сознание. Его цель - изменить ценности отдельных лиц и групп, чтобы контролировать их поведение и управлять их деятельностью3. Современная массовая коммуникация обладает огромной силой воздействия на сознание масс. Каждый может защитить себя от манипулятивных воздействий в значительной степени. Положительный эффект будет зависеть от личности: уровня образования, развития критического мышления, желания осмысливать увиденное. В современных условиях российской адаптации к глобализации и информатизации феномен манипуляции как никогда требует продуктивного научного осмысления. Знание приемов, методов и способов манипулирования массовым сознанием, применявшихся с древности, несомненно, поможет нам лучше ориентироваться в сегодняшней информационной среде. Темпы манипулятивного воздействия информации на общественное сознание и личность в информационном обществе неизбежно возрастают, что делает актуальным исследование манипулятивного потенциала информационной среды и средств передачи информации, особенно посредством медиакоммуникаций. Анализ манипулирования массовым сознанием в информационном обществе показал важность и необходимость изучения вопроса. Информационное общество, как сложная самоорганизующаяся социокультурная система, кроме положительных тенденций, привносит в жизнь социальных акторов и отрицательные. Влияние информационных технологий на общество и формирование медийной реальности, подменяющей объективную реальность, расширили возможности манипулирования массовым сознанием. В современном обществе. медийная картина мира является продуктом манипулирования СМИ общественной психологией массовой аудитории, подменяющей объективную реальность и затрудняющей ее адекватное познание. Основная причина формирования медиареальности заключается в том, что часть СМИ сознательно создается по указке различных влиятельных стейкхолдеров для манипулирования массовым сознанием. Ученые сходятся во мнении, что манипулирование массовым сознанием не может быть нормой, а является свидетельством социального сдвига «от идеи информированного и рационального общества к методам манипулирования и связей с общественностью». Необходимость решения социальных проблем повышает значимость этого вида рекламы и ставит задачи по ее дальнейшему развитию. Социальная реклама обладает значительным потенциалом с точки зрения массовой профилактики и предложения путей решения социальных проблем, гармонизации социальных сил, социальных отношений и социального пространства в целом. Мы пришли к выводу, что среди основных направлений модернизации социальную рекламу в современной России можно выделить как активизацию ключевого субъекта - государства, то есть представителей законодательной и исполнительной власти, так и разработку научно обоснованной концепции развития социальной рекламы. В настоящее время в России особое внимание уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в обществе. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость этого вида рекламы и ставит задачи по ее дальнейшему развитию. Нет сомнений в том, что социальная реклама обладает значительным потенциалом с точки зрения массовой профилактики и предложения путей решения социальных проблем, гармонизации социальных сил индивидов, социальных отношений и социального пространства в целом. В рамках нормативно-правового подхода в Федеральном законе Российской Федерации «О рекламе» от 18 июля 1995 года было сформулировано следующее определение: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей». В отечественной научной литературе представлены различные точки зрения на значение понятия «социальная реклама»4. Общим недостатком этих определений является размытость, нечеткость признаков «социального» в этом виде рекламы. Социальная реклама в первую очередь рассматривается только в рекламном пространстве, а не в социальном пространстве в целом. 1 Фролова, Человек и его мир в информационной повестке дня, М., 2009.Дзялошинский, И. М. Какая журналистика может считаться -112с. 2 Гессен М., Назари М. По жизни. Пособие по социальной журналистике. М.,2002-321с. 3 Л.Г.Свитич Социология журналистики Учебное пособие Москва 2005-112 с. 4 Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 05.12.2022) «О рекламе» [Электронный ресурс] http://www.consultant.ru |