|
|
бизнес. Рабочая тетрадь по разработке бизнес-идеи. Рабочая тетрадь
Пример для заполнения пункта 1 - 7
Модель Портера
Новые игроки на рынке
|
Не выявлены
|
Существующие конкуренты
|
Первая фитнес кондитерская.
Фитнес кондитерская.
|
Продукты-заменители
|
Торты и пирожное с высоким содержанием калорий.
|
Власть покупателей
|
Степень зависимости от существующих каналов дистрибуции;
количество потребителей;
сравнение стоимости переключения потребителя на продукцию другой компании и стоимости переключения компании на другую целевую аудиторию;
доступность информации для потребителей;
доступность существующих продуктов-заменителей;
|
Власть поставщиков
|
Некачественное сырье, повышение цен, сокращение объема поставок.
|
SWOT – анализ факторов, влияющих на достижение целей программы и общая оценка проекта
ВНУТРЕННИЕ ФАКТОРЫ
|
ВНЕШНИЕ ФАКТОРЫ
|
Силы (strengths)
|
Возможности (opportunities)
|
Надежные поставщики
Известная торговая марка
Реклама в интернете
Высокий уровень квалификации сотрудников
Высокое качество выпускаемой продукции
|
Использование современных технологий в производстве
Изготовление уникальной продукции по составу и качеству
Расширение ассортимента продукции
Возможность захвата перспективных рынков
|
Слабости (weaknesses)
|
Угрозы (threats)
|
|
Возможность появления новых конкурентов
Повышение требований покупателей качеству продукции
|
Потребители (целевая группа):
Основным потребителем продукции являются люди, которые занимаются спортом и следят за своей фигурой. Ниже представлены диаграммы социологического исследования целевой аудитории предприятия.
Конкуренты
Наименование
|
Характеристика
|
Выводы
|
сильных сторон
|
слабых сторон
|
Первая фитнес кондитерская
|
Производство тортов по рецептам известного диетолога Пьера Дюкана, Вся продукция выпекается без муки, без сахара и без масла. В состав входят натуральный ингредиенты.
|
Единственная точка в городе расположенная по адресу: Московская, 21 и пользуется маленькой проходимостью, маленький ассортимент.
|
Соответствует требованиям потребителя, цена соответствует продукции, ограниченный ассортимент, присутствует реклама. Первая фитнес кондитерская является нашим основным конкурентом.
|
Фитнес кондитерская
|
Производство натуральных низкокалорийных сладостей на заказ. Большой ассортимент.
|
Высокая цена, единственная точка в городе.
|
Соответствует требованиям потребителя, завышенная цена за продукцию, имеют большой ассортимент, имеют один магазин в городе.
|
План рекламных мероприятий
№
п/п
|
Наименование
|
Описание
мероприятия
|
Сроки
|
Стоимость (руб.)
|
|
Реклама в Instagram
|
Создать микроблок, выкладывая все заказы, работы, розыгрыши,
|
С момента открытия навсегда
|
0
|
|
Сотрудничество с АLex Fitness
|
Устроить дегустацию в фитнес-клубе, в дальнейшем сотрудничать
|
|
10 000
|
|
Проведение акций, скидок¸ бонусов
|
Еженедельно устраивать акции на продукцию, после 20:00 скидки -35%
В качестве бонуса –карта постоянного покупателя от суммы 5000
|
Еженедельно
|
0
|
|
«Сарафанное радио»
|
|
|
0
|
|
Розыгрыши
|
Ежемесячно устраивать розыгрыш с тремя победителями. за Репост записи в социальной сети.
|
Ежемесячно
|
0
|
|
Итого: 10 000
|
Мой логотип:
Мой слоган: Сладкая жизнь без ограничений
|
|
|
Скачать 301.69 Kb.