ИП по истории „Образование Донецкой Народной Республики. 28.09.21 группа МТ.21 Экономика. Рациональный потребитель
 Скачать 1.14 Mb.
|
|
группа МТ.21 Лекция (28.09.21) Занятие – 80 мин. Тема: Рациональный потребитель Рыночный спрос и предложение Ознакомьтесь с теоретическим материалом по теме, представленными в данном файле. Письменно составьте краткий конспект лекции, ответьте на контрольные вопросы в рабочей тетради до 12.10.21. Фото-отчет выполненной работы (в электронном виде) пришлите на электронную почту техникума по адресу dist-obuchenie@mail.ru (указав группу, фамилию, имя и дисциплину) или на мою страничку в контакте vk.com/id424036712, или на почту malovikn@inbox.ru Литература: 1. Автономов В.С. Экономика. Учебник для 10, 11 кл. для общеобразовательных учреждений. – М.: ВИТА-ПРЕСС, 2010, с.14 - 41 2. Липсиц И. В. Экономика. Базовый курс. Учебник для 10,11 кл. для общеобразовательных учреждений - М.: ВИТА-ПРЕСС, 2004, с.34 - 56 Цель занятия: Изучить теоретический материал лекционного занятия, сформировать систему знаний и основных понятий о рациональном поведении потребителей, потребительском поведении и его принципах, План 1. Рациональное поведение потребителей. 2. Понятие о спросе и его величине. Факторы формирования величины спроса. Эластичность спроса и ее значение для продавцов. 3. Понятие о предложении. Факторы формирования величины предложения. Эластичность предложения и ее влияние на рыночную ситуацию. 4. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие. Исходя из закона редкости, потребитель стремится приобрести необходимый ему товар, используя ограниченные ресурсы, которыми он располагает. Каждый раз ему приходится решать, какой товар купить сейчас, а покупку какого придется отложить, так как денег хватает только на один. Таким образом, потребитель как бы оценивает полезность для него каждого товара, выбирая тот, в котором нуждается в первую очередь. Экономисты считают рациональным потребителем того, кто стремится максимально удовлетворить свои потребности, исходя из имеющихся возможностей. Выбор каждого человека индивидуален. Каждый старается удовлетворить свою личную потребность, которая, с точки зрения другого человека, может казаться примером «нерационального» выбора. Если старшеклассник истратил деньги, подаренные ему на день рождения, на билет на рок-концерт, его родители назовут его выбор нерациональным. Они ожидали, что их ребенок приобретет «нужную» вещь. С точки зрения экономистов, этот ученик поступил как рациональный потребитель, он просмотрел несколько сайтов и купил вожделенный билет по самой низкой из возможных цен. Поэтому одним из качеств, присущих рациональному потребителю, является способность найти информацию о товаре и правильно ее интерпретировать.  Потребление по назначению потребляемых благ делится на производственное (производительное) и непроизводственное (непроизводительное). Производственное потребление охватывает использование орудий и предметов труда и рабочей силы в процессе создания благ, непроизводственное потребление — личное потребление населения и общественное потребление. Личное потребление — это удовлетворение потребностей людей в пище, одежде, жилище, образовании, здравоохранении, отдыхе. Общественное потребление — удовлетворение совместных потребностей людей в культуре, безопасности, науке, образовании, медицинском обслуживании независимо от того, оплачиваются эти услуги населением или предоставляются ему бесплатно. Общий уровень потребления в той или иной стране, в ту или иную историческую эпоху определяется уровнем развития производительных сил (факторов производства), достигнутым уровнем и качеством жизни населения, предыдущей экономической историей народа, его традициями, культурой, политической системой. Потребление во многом зависит от возможностей, доходов. Каждый человек нуждается в тех или иных благах. И если он не может произвести эти блага сам или ему выгоднее купить их, он приходит за ними на рынок. Естественно, он должен располагать деньгами для покупки, поскольку бесплатно на рынке ничего получить нельзя. Рынок, как мы определили, в своей основе состоит из механизма взаимодействия двух явлений (факторов) — спроса и предложения. А это значит, что на рынке мы сталкиваемся уже не с потребностями как таковыми, а со спросом. Этот термин, а точнее, его полный вариант — «платежеспособный спрос», ввел в научную лексику выдающийся английский экономист Томас Роберт Мальтус (1766—1834). И сделал он это для того, чтобы провести четкую грань между МЕЧТАМИ людей о получении в свое распоряжение каких-то благ и их реальными ВОЗМОЖНОСТЯМИ эти блага приобрести. Очень хорошо это различие описал предшественник Мальтуса Адам Смит: «Даже очень бедный человек может, в определенном смысле слова, обладать спросом на карету, запряженную шестеркой лошадей; он может даже желать иметь ее; но его спрос никогда не станет реальным спросом, поскольку этот товар никогда не поступит на рынок для удовлетворения желаний именно этого человека». Мальтус довел эту мысль до кристальной ясности, назвав то, что Смит именовал «реальным спросом», спросом платежеспособным. Его выводы позволяют нам сформулировать одно из важнейших правил экономической жизни: « Для рыночных процессов значение имеют только те желания людей, которые могут быть подкреплены денежными суммами, реально достаточными для покупки некоторого количества товаров». Спрос — это выявившееся желание определённой группы покупателей (покупателя) приобрести то или иное количество товара или услуг. Спрос можно разделить на индивидуальный (личный) и рыночный. Индивидуальный спрос — это частная, отдельная потребность конкретного покупателя на тот или иной продукт, выраженная в деньгах. Рыночный спрос — это общий суммарный спрос покупателей. С точки зрения действия законов спроса и предложения экономисты анализируют рыночный спрос. Закон, спроса проявляет своё действие прежде всего через колебание цен. Чем ниже цена на товар (услугу), тем большее количество продукта покупает потребитель, тем больше спрос. Это означает, что увеличивается число покупателей, которые оказываются в состоянии приобрести данный товар (услугу). Или один и тот же покупатель может приобрести больше продукта за счёт меньшей цены на него. Увеличение цены на товар приводит к противоположному результату: действует угнетающе на производство, сужает возможности выбора покупателя. Спрос в таком понимании характеризует состояние рынка, а точнее — связь массы товаров, которую люди готовы купить, с величиной цен, по которой они могут совершить покупку. Именно эту связь иллюстрирует рисунок, где видно, что, будь цена на рынке пониже, покупатель купил бы желанных ему товаров побольше.  Величиной спроса называется количество товара, которое покупатели готовы (т.е. хотят и могут) купить при данной цене в течение определенного периода времени: дня, недели и т.п. Иными словами, объем (масса) покупок, или, как говорят экономисты, величина спроса, непосредственно зависит от цены, по которой эти товары можно приобрести. Величина спроса определяющим образом зависит от цены товара. Поэтому спрос — это обеспеченная деньгами потребность покупателя. Она связана и с ценой, и со временем. Не всякая цена может устроить покупателя. Так же как и время. Часто товар или услуга (например, туристическая путёвка) бывают нужны в строго определённое время не только из-за фактора времени года, но и в силу того, что работающий человек имеет возможность получить отпуск один раз в год, причём в определённый месяц. Всё это требует учёта и планирования на товарных рынках. Величина спроса находится в обратной зависимости от цены — чем выше цена товара, тем меньше его готов приобрести покупатель, и наоборот — чем ниже цена, тем больше готовность его приобретать. Именно эту зависимость (соотношение) и называют законом спроса. Экономисты выявили три принципа закона спроса. Первый — эффект нового покупателя, связанный с ценой. Понижение цены на товар или установление первоначально низкой цены увеличивает число покупателей. Это, в свою очередь, увеличивает спрос. У товаропроизводителей появляется возможность расширить предложение (увеличить производство, т. е. масштаб производства). Второй — так называемый эффект замещения. Например, покупатель не решается купить кашемировый шарф стоимостью 1000 р., считая, что для него это дорого. Продавец показывает ему другие, не менее красивые, но шерстяные шарфы стоимостью 600 р. Удовлетворённый клиент покупает два таких шарфа, заплатив 1200 р. Такие эффекты замещения — обычное явление на современном рынке товаров. По Курно, закон спроса рассчитывается по следующей формуле: D = f(P), . где D — спрос; f — функция; Р — цена. Третий принцип принято называть эффектом дохода. Например, вы стеснены в денежных средствах, а приближается Новый год и вам надо купить два, три или четыре небольших подарка. Не торопитесь приобрести всё в первом же магазине. Зайдите в один, второй, третий магазин, присмотритесь — наверняка найдёте всё, что вам нужно, в пределах той суммы, на которую рассчитываете. Продавцы часто используют эффект дохода на распродажах, предлагая, например, вторую вещь за полцены, если первую вы купили за полную (довольно высокую) стоимость. Величина спроса — это показатель, который интересует не только фирмы, производящие товары и услуги, но и государство и общество. Поэтому многие научные организации постоянно «держат под контролем» спрос, его динамику, движение цен. Цены же определяются общим уровнем спроса. Величина спроса — это количество товаров или услуг, которое лицо или группа лиц хотели бы приобрести по существующим ценам. Общий объём спроса во всей экономике (всех потребителей) называется совокупным спросом. Совокупный спрос, обеспеченный фактическими платежами, называется эффективным спросом. Результаты этого подсчёта обычно представляют в виде таблиц или графиков (в форме кривой). Обычно кривая спроса строится как зависимость величины спроса от цены товара. Как правило, такая кривая имеет наклон вниз слева направо.  Кривая спроса — это кривая, точки которой показывают, по каким ценам (Р) в течение определённого промежутка времени покупатели могли бы приобрести различное количество товара. При этом снижение объёма продаж данного товара или услуги происходит не только из-за роста цены, но и вследствие насыщения потребительского спроса. Иначе говоря, каждая последующая покупка одного и того же товара или услуги приносит покупателю сравнительно меньшую пользу, выгоду, удовлетворение. Таким образом, закон спроса связан с действием закона убывающей предельной полезности экономических благ. Продажа каждой дополнительной единицы товара становится возможной лишь при снижающейся цене. На положение кривой спроса оказывает влияние и изменение цены на взаимосвязанные товары. В частности, существуют два типа взаимосвязанных товаров: товары-заменители и дополняющие товары. Их можно различать по тому, как изменение цены одного товара «смещает» спрос на взаимосвязанный товар. Если цена на один из товаров повышается, то поведение покупателей изменяется в товарном пространстве, т. е. начинается поиск других товаров. Если она снижается, происходит быстрое исчезновение товара, так как он быстро раскупается. Возникает новое положение равновесия на товарном рынке. Эластичность спроса — это степень близости товарных групп по их возможному замещению. Этот термин обычно используется применительно к эластичности спроса по цене товара. Но нужно понимать, о какой эластичности спроса идёт речь. Например, если речь идёт об эластичности замещения ресурсов (металл замещается пластиком), на первый план выходят цены на эти ресурсы.  Если эластичность замещения равна нулю (т. е. не даёт видимого эффекта), то факторы производства всегда используются в постоянном соотношении с точки зрения технических параметров. Если эластичность замещения больше нуля (т. е. даёт выгоду), значит, отношение «капитал—труд» существенно реагирует на изменения относительных цен на ресурсы. Важно помнить, что при разной исходной цене на один и тот же товар (в разных точках кривой спроса) показатель эластичности спроса чаще всего бывает разным. К товарам с эластичным спросом обычно относятся: • предметы роскоши (шампанское, драгоценности, деликатесы); • товары, стоимость которых ощутима для семейного бюджета (мебель, бытовая техника); • легкозаменяемые товары (отдельные виды мяса, фруктов). К товарам с неэластичным спросом относятся: • предметы первой необходимости (лекарства, обувь, электричество, телефон); • товары, стоимость которых незначительна для семейного бюджета (карандаши, зубные щетки); • труднозаменяемые товары (электрические лампочки, бензин для автомобиля, билеты на концерт). С эластичностью спроса сталкивается каждая фирма, которая собирается изменить цену на свой продукт. Если спрос неэластичен, то повышение цены не отразится на общей выручке. При эластичном спросе небольшое увеличение цены может резко уменьшить спрос на товар, и предприниматель понесёт убытки. Как мы уже говорили, на рынке всегда присутствуют две стороны — продавец и покупатель. Покупатель товаров и услуг формирует спрос, продавец товаров (производитель) формирует предложение. Связь величины предложения товаров с уровнем цены, по которой эти товары могут быть проданы, иллюстрирует рисунок. Как мы видим, чем выше цена, тем больший объем товаров продавцы готовы предложить на рынок в обмен на деньги покупателей. Иными словами, каждому уровню цены на рынке будет соответствовать своя величина предложения товаров со стороны продавцов (производителей).  Предложение — это количество (или величина) товара, которое производитель (продавец) товара готов продать покупателю в конкретном месте, в конкретное время и по установленной цене. Объём (величина) предложения — это количество (величина) предлагаемого продавцом товара. Объём непосредственно связан с ценой на единицу товара. Если цена оказывается сравнительно низкой, то продавцы неохотно выбрасывают товар на рынок, если высокая, наоборот, предлагают рынку больше товаров. Предложение во многом определяется издержками производства — производственными затратами, которые в значительной степени влияют на предложение. Производитель товара при полной «свободе рук», когда на него не оказывается экономическое давление, стремится получить максимально высокую прибыль. Прибыль — это разница между полученной выручкой от реализации произведённой им продукции и затратами на её производство. Поэтому при производстве товара для предложения на рынке фирма-производитель выбирает такой его объём, который обеспечит ему наибольшую прибыль. При этом на первый взгляд может показаться, что простое наращивание объёмов производства приведёт к увеличению выручки. Однако это далеко не так — каждая фирма имеет пределы своего роста. В результате на рынке складывается определённое соотношение между ценами и количеством товаров, которые производители предлагают покупателям. Эту зависимость можно изобразить графически. Её называют кривой предложения. Кривая предложения — это кривая, показывающая, какое количество продукции готовы продать производители по разным ценам в данный момент времени. Она позволяет «измерить» количество необходимого товара на каждый временной период, в соответствии с ценами, обеспечивающими прибыль. Закон предложения - кривая предложения показывает зависимость между рыночными ценами и количеством продукции, которую продавцы (производители) выпустили (или готовы выпустить) и продать на рынке. Эту зависимость, которую назвали законом изменения предложения, Антуан Огюстен Курно представил в виде формулы: S = f(P), где S — предложение; Р — цена; f — функция.  Суть закона изменения предложения состоит в том, что объём предложения товара увеличивается при росте цены и уменьшается при её снижении. На кривую предложения в значительной степени влияет технический прогресс. Он позволяет снижать издержки производства и изменять предложение товара. Форма кривой предложения товара во многом обусловлена технологией его производства, доступностью ресурсов, используемых при изготовлении данного товара. Если мобильность производства и используемых в нём ресурсов высока, то кривая предложения имеет более пологий вид, т. е. незначительное изменение цен означает существенное увеличение предложения товара. Когда же увеличение производства требует больших затрат ресурсов и труда, кривая предложения более круглая. Предложение является функцией всех факторов, определяющих его изменение: S = f(P1, Р2, К, Г, N, В), где Р1— цена; Р2— цены ресурсов; К — характер применяемой технологии; Т — налоги и субсидии; N — количество продавцов; В — прочие факторы. Эластичность предложения выступает показателем изменения предложения в соответствии с изменением цены на товар. Если объём (количество) предлагаемого товара остаётся неизменным для перепродажи по любой цене, мы имеем дело с неэластичным товаром. И наоборот, когда даже незначительное изменение цены на товар вызывает интенсивное сокращение предложения вплоть до его исчезновения, речь идёт об эластичном товаре (предложении). Различают пять вариантов эластичности предложения: • полностью эластичное предложение; • относительно эластичное предложение; • эластичность, равная единице; • относительно неэластичное предложение; • жёсткое предложение (абсолютно лишённое эластичности). Эластичность в современных условиях связана с быстрым внедрением новых технологий, которые способствуют появлению множества товаров-аналогов, товаров-заменителей и т. д. свою роль играет и усиление ограниченности ресурсов, приемлемых при производстве того или иного товара. Всё это сказывается на общей тенденции снижения значения эластичности предложения. Равновесие между спросом и предложением на рынке — сложнейший вопрос экономического развития в целом. Как и каким образом осуществить производство необходимых товаров и услуг в нужном объёме и по подходящей цене, которые можно реализовать в соответствии со спросом? При этом интересы продавца и покупателя противоположны. Продавец заинтересован продать свой продукт как можно дороже, а покупатель — купить этот же товар по минимальной цене. Эти два интереса встречаются и решаются через разумный компромисс. Обе стороны в выигрыше, поскольку достигается рыночное равновесие: производится ровно столько товара, сколько нужно при данной цене. Если равновесие нарушается, допустим, вбрасывается большое количество товара, который трудно реализовать, — производитель гибнет (банкротится) вследствие того, что товар резко дешевеет и не даёт прибыли. Затем, по мере удовлетворения потребностей покупателей, товар вообще не продаётся, даже по самой низкой цене. Равновесная цена - равновесие — это ситуация на рынке, при которой предложение и спрос совпадают при приемлемой для потребителя и производителя цене. Равновесие на рынке и равновесную цену можно представить графически.  Контрольные вопросы и задания: 1. Кого экономисты считают рациональным потребителем? 2. На день рождения Сергею подарили некоторую сумму денег. Он хотел приобрести скейтборд или новый смартфон. Третьим в списке его предпочтений был поход в клуб с друзьями. Сергей сделал выбор в пользу смартфона. Что явилось альтернативной стоимостью его выбора? 3. В чём отличие величины спроса и от величины потребности? 4. Какую роль играет цена в формировании величины спроса? 5. Привести примеры взаимозаменяемых и взаимодополняющих благ. 6. Экономической теорией и реальной коммерческой практикой доказана необходимость учитывать субъективные вкусы и предпочтения потребителей. Однако оказывается, что спрос прежде всего и напрямую зависит от уровня денежных доходов покупателей, то есть объективного, а не только субъективного фактора. Как вы объясните эту зависимость? 7. Какое значение имеет величина цены для формирования величины предложения? 8. В чём заключается различие между понятиями «предложение» и «величина предложения»? 9. Если цена повысилась на 10 %, а число предложенных к продаже товаров – на 15 %, то чему равен показатель эластичности предложения? 10. Новые технологии производства обходятся для фирм довольно дорого, но их использование способствует расширению выпуска товаров, то есть предложение возрастает. Почему фирмы не опасаются затоваривания рынков? Как они противодействуют этому? Какие сопоставления и оценки проводят при определении эффективности и выгодности используемых технологий производства? |