Главная страница
Навигация по странице:

  • Таблица 16 – Расчет экономического эффекта после проведения рекламы

  • курс. курсовая интенет. Распределение чистой прибыли отражает процесс формирования фондов и резервов предприятия для финансирования потребностей производства и развития социальной сферы


    Скачать 132.98 Kb.
    НазваниеРаспределение чистой прибыли отражает процесс формирования фондов и резервов предприятия для финансирования потребностей производства и развития социальной сферы
    Дата25.11.2019
    Размер132.98 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлакурсовая интенет.docx
    ТипДокументы
    #97003
    страница2 из 2
    1   2


    Рисунок 4 – Динамика активов ОАО "Азовтара"

    Рост затрат на 1 рубль произведенной продукции связаны непосредственно с изменением удельного веса себестоимости в выручке от реализации с 0,893 руб. до 0,912 руб.

    Среднесписочная численность промышленно-производственного персонала с 2006 по 2008 гг. увеличилась на 9 человек. Производительность труда персонала увеличилась на 10,2 тыс. руб., на что повлиял рост заработной платы: с 4800 руб. в 2007г. до 6700 руб. – в 2008г. или на 139,6.

    Собственный капитал предприятия снизился с 15203 тыс. до 14985 тыс. руб. Заемный капитал увеличился с 7791тыс. руб. до 10734 тыс. руб.

    Сопоставление собственного и заемного капитала предприятия отражено на рисунке 5.



    Рисунок 5 - Динамика собственного и заемного капитала предприятия

    В анализируемом периоде предприятие было рентабельно, причем обеспечен ежегодный рост этого показателя. Рентабельность предприятия значительно снизилась в 2008 году в связи со снижением выручки от продаж, которая имеет отрицательное значение в 2008 году. Показатели финансовой устойчивости и платежеспособности фирмы рассмотрим в таблице 3.

    Таблица 3 - Показатели платежеспособности ОАО "Азовтара"

    Показатель

    годы

    Абсол. отклон (+,-)

    2006

    2007

    2008




    Коэффициент концентрации собственного капитала

    0,66

    0,66

    0,58

    -0,08

    соотношения заемных и собственных средств

    0,51

    0,52

    0,72

    0,21

    обеспеченности запасов и затрат собственными средствами

    1,45

    1,26

    1,18

    -0,27

    обеспеченности всех оборотных средств собственными средствами

    0,98

    0,98

    0,82

    -0,16

    абсолютной ликвидности

    0,20

    0,07

    0,13

    -0,07

    быстрой ликвидности

    0,55

    0,36

    0,44

    -0,11

    текущей ликвидности

    2,0

    1,97

    1,71

    -0,29

    Анализ показал что ОАО "Азовтара" достаточно устойчиво. Собственный капитала покрывает заемные средства предприятия. Однако, коэффициент соотношения заемных и собственных средств повысился к 2008 году с 0,51 до 0,72, на данный факт повлиял рост заемных средств предприятия. Коэффициент обеспеченности запасов и затрат собственными средствами показал, что собственные средства предприятия в 2006 году покрывали запасы и затраты в 1,45 раз, в 2007 году в 1,26 раз, а в 2008 году 1,18 раз. Снижение данного показателя составило 0,27. Менее обеспечены оборотные средства предприятия, отмечено снижение данного показателя в 2008 году с 0,98 до 0,82.

    Задачей анализа финансовой устойчивости является оценка величины и структуры активов и пассивов. Это необходимо, чтобы ответить на вопросы: на сколько организация независима с финансовой точки зрения; растет или снижается уровень этой независимости и отвечает ли состояние активов и пассивов организации задачам ее финансово-хозяйственной деятельности.

    Расчеты коэффициентов приведены в таблице 4.

    Таблица 4 - Коэффициенты финансовой устойчивости ОАО "Азовтара"

    Показатель

    годы

    Абсол. отклон. (+,-)

    Темп роста, %

    2006

    2007

    2008

    Коэффициент капитализации (плечо финансового рычага)

    0,51

    0,52

    0,72

    0,21

    1,96

    Коэффициент обеспеченности собственными источниками

    0,49

    0,49

    0,41

    -0,08

    83,7

    Коэффициент автономии (финансовой независимости)

    0,66

    0,66

    0,58

    -0,08

    87,8

    Коэффициент финансовой устойчивости

    0,67

    0,66

    0,58

    -0,09

    86,6

    Коэффициент финансирования

    1,95

    1,92

    1,40

    -0,55

    71,8

    В ОАО "Азовтара" заемные средства увеличиваются, а собственные сокращаются, что говорит о повышении финансового риска, о чем можно судить по коэффициенту капитализации, который составил 0,51 в 2004 году и уже 0,72 в 2008 году. Темп роста равен 96%. Коэффициент автономии организации составил 0,58 на конец 2008 года. Коэффициент финансирования показывает, что финансовая устойчивость предприятия на данный момент является нормальной, его оптимальное значение равно 1,5. Коэффициент обеспеченности собственными источниками показывает, что доля собственных средств, находящихся в мобильной форме в 2004 - 2008 гг. не позволяет свободно манипулировать ими, увеличивая закупки и изменяя номенклатуру продукции. Коэффициент финансовой устойчивости достаточно соответствует нормативному значению, что говорит о достаточной финансовой устойчивости фирмы за анализируемый период, однако снижается с каждым годом. Хорошим показателем деятельности предприятия является обеспеченность оборотного капитала собственными источниками. Показатели рентабельности указаны в таблице 5.

    Таблица 5 - Показатели рентабельности предприятия, процентов

    Показатели

    2006г.

    2007г.

    2008г.

    Отклонение

    2008г. к 2006г.

    (+,-)

    в %

    Прибыль до налогообложения, тыс. руб.

    2939

    1017

    878

    -2061

    29,9

    Выручка от реализации, тыс. руб.

    95514

    93527

    102091

    6577

    106,9

    Среднегодовая стоимость, тыс. руб: всего капитала

    22994

    23167

    25719

    2725

    111,9

    собственного капитала

    15203

    15244

    14985

    -218

    98,6

    производственного капитала

    7591

    7544

    7454

    -137

    98,2

    оборотного капитала

    15403

    15623

    18265

    2862

    118,6

    Рентабельность всего капитала

    12,8

    4,4

    5,9

    -13,4

    30,6

    Рентабельность собственного капитала

    19,3

    6,7

    5,9

    13,4

    30,6

    Рентабельность производственного капитала

    38,7

    13,5

    11,8

    -26,9

    30,5

    Рентабельность оборотного капитала

    19,1

    6,5

    4,8

    -14,3

    25,1

    Рентабельность продаж

    3,1

    1,1

    0,9

    -2,2

    29,1

    В анализируемом периоде предприятие было рентабельно, однако к 2008 году отмечено снижение всех показателей рентабельности.

    3 Анализ распределения прибыли в ОАО "Азовтара"

    3.1 Анализ состава и структуры прибыли предприятия

    Анализ результатов деятельности предприятия "Азовтара" произведен на основе бухгалтерской отчетности Ф № 2 и представлен в таблице 6.

    Таблица 6 - Результаты деятельности предприятия

    Показатель

    2006г.

    2007г.

    2008г.

    2008г. к

    2006г.,%

    2007г.,%

    Выручка от продаж, тыс. руб.

    95514

    93527

    102091

    6577

    106,9

    Себестоимость продукции, работ и услуг, тыс. руб.

    85304

    83522

    93138

    7834

    109,2

    Валовая прибыль, тыс. руб.

    10210

    10005

    8953

    -1257

    87,7

    Прибыль (убыток) от продаж, тыс. руб.

    3529

    2849

    -204

    -3733

    -5,8

    Прочие расходы, тыс. руб.

    26

    2

    -

    -

    -

    Прочие доходы, тыс. руб.

    -

    5

    1393

    1393

    100

    Прибыль (убыток) до налогообложения, тыс. руб.

    2939

    1017

    878

    -2061

    29,9

    Налог на прибыль, тыс. руб.

    882

    805

    926

    44

    104,9

    Чистая прибыль, тыс. руб.

    2166

    212

    -48

    -2214

    -2,2

    Анализ данных таблицы 6 показал, что за анализируемый период выручка предприятия" Азовтара" выросла на 6577 тыс. руб. Однако себестоимость продаж увеличилась на более высокую сумму, равную 7834 тыс. руб. Таким образом чистая прибыль предприятия существенно снижена с 2166 тыс. руб. до – 48 тыс. руб. На снижение прибыли повлияло изменение следующих показателей: рост себестоимости продаж на 7834 тыс. руб., рост коммерческих и управленческих расходов на 3641 тыс. руб.

    Структуру прибыли проанализируем в таблице 7.

    Анализ структуры прибыли показал, что наибольший удельный вес в прибыли занимает себестоимость, составившая 89,3% в 2006г. и 91,2% в 2008г. Валовая прибыль в структуре снизилась с 10,7% до 8,8%. Прибыль до налогообложения снизилась с 3,1% до 0,9%.

    Таблица 7 – Структура прибыли предприятия

    Показатель

    2006г.

    2007г.

    2008г.

    Отклонение

    Выручка от продаж, тыс. руб.

    100

    100

    100

    -

    Себестоимость продукции, работ и услуг, тыс. руб.

    89,3

    89,3

    91,2

    1,9

    Валовая прибыль, тыс. руб.

    10,7

    10,7

    8,8

    -1,9

    Прибыль (убыток) от продаж, тыс. руб.

    3,7

    3,0

    -0,2

    -3,9

    Прочие расходы, тыс. руб.

    0,02

    0,002

    -

    -

    Прочие доходы, тыс. руб.

    -

    0,005

    1,4

    1,4

    Прибыль (убыток) до налогообложения, тыс. руб.

    3,1

    1,09

    0,9

    -2,2

    Налог на прибыль, тыс. руб.

    0,9

    0,9

    0,9

    -

    Чистая прибыль, тыс. руб.

    2,3

    0,2

    -0,05

    -2,35

    На конец 2008 года предприятие получило убыток, в связи с чем в структуре чистая прибыль значительно снизилась и имеет отрицательное показание.

    3.2 Анализ факторов влияния на прибыль и ее распределения

    Анализ зависимости прибыли от переменных и постоянных издержек позволяет расширить возможности управленческого анализа (система "директ-костинг") , данные для анализа прибыли указаны в таблице 8.

    Таблица 8 - Данные для факторного анализа прибыли от реализации

    Показатель

    Условное обозначение

    2006г.

    2008г.

    Отклонение

    Темп изменения, %

    Выручка от реализации (без НДС и акцизов), тыс. руб

    N

    95514

    102091

    6577

    106,9

    Переменные издержки, тыс. руб

    Спер

    66859,8

    75547,3

    8687,54

    113

    Переменные издержки на 1 руб. выручки от реализации

    Спер

    0,7

    0,74

    0,04

    105,7

    Переменные издержки на 1 руб. выручки от реализации

    Спер

    0,7

    0,74

    0,04

    105,7

    Маржинальный доход, тыс. руб

    МД

    32183,2

    26339,7

    -5843,54

    81,8

    Маржинальный доход на 1 руб. выручки

    md

    0,337

    0,258

    -0,08

    76,56

    Постоянные издержки, тыс. руб

    Спост

    28654,2

    26543,7

    -2110,54

    92,63

    Прибыль от реализации, тыс. руб

    П

    3529

    -204

    -3733

    -5,8

    Рентабельность продаж %

    Rnp , %

    3,7

    -0,2

    -3,9

    -5,4

    Изменение прибыли под влиянием выручки составит:

    ∆ П (N) = 6577 х 0,337 = 2216,45 тыс. руб.

    Изменение прибыли в результате снижения удельных переменных затрат:

    ∆ П (Спер) = - (0,04) х 102091 = - 4083,64 тыс. руб.

    Влияние постоянных издержек на прибыль определяется величиной абсолютного отклонения постоянных издержек, но с обратным знаком:

    ∆ П (Спост) = - 2110,54 тыс. руб.

    Общее отклонение составит:

    2216,45 – 4083,64 - 2110,54 = - 3733тыс. руб.

    Проведенный факторный анализ прибыли, выявил отрицательное влияние изменения себестоимости продукции в размере 3733 тыс. руб. Анализ в системе "директ-костинг" раскрывает, за счет каких видов издержек снижается прибыль. По полученным данным, прямые переменные издержки из расчета на 1 руб. продукции снизились, однако снижение маржинального дохода способствовало снижению прибыли в сумме 4083,64 тыс. руб. Отрицательное влияние на прибыль в размере 2110,54 тыс. руб. оказало повышение постоянных затрат, связанных с содержанием основных средств и служебного персонала. Влияние прироста объема реализации на прибыль зависит от соотношения переменных и постоянных издержек. Эффект операционного рычага показывает, на сколько процентных пунктов увеличивается прибыль при изменении выручки на 1 процентный пункт.

    В ОАО "Азовтара":

    ЭОР = 32183,2 / 8687,54 = 3,7

    Полученный результат показывает, что при увеличении выручки на 1 процентный пункт прибыль возрастает на 3,7 процентных пункта.

    Темп прироста выручки (см. табл.) составил 6,9%, прибыль под влиянием этого фактора должна возрасти на 6,9 х 3,7 = 13,32%.

    Изменение прибыли под влиянием выручки составляет:

    (3529 х 13,32) /100 = 470,1

    Рассмотренный метод расчета влияния выручки на прибыль позволяет оценить изменение прибыли в результате изменения объема выпуска и реализации продукции при неизменном соотношении переменных и постоянных издержек как за отчетный период, так и при составлении бюджета по прибыли на планируемый период. С помощью операционного рычага оценивается "чувствительность" прибыли к изменению выручки. Чем выше значение операционного рычага, тем выше "чувствительность", то есть тем больший прирост прибыли обеспечивает один процент прироста выручки. Влияние на прибыль от продаж показано в таблице 9.

    Таблица 9 – Влияние факторов на прибыль от продажи в целом по предприятию за 2008 год

    Показатели

    План

    При фактическом объеме и плановой цене

    Факт

    Отклоне-ние

    Выручка от реализации, тыс. руб.

    100000

    98200

    102091

    2091

    Полная себестоимость продукции, тыс. руб.

    93000

    92800

    93138

    138

    Прибыль от продажи продукции, тыс. руб.

    3000

    2950

    -204

    -3204

    Прибылеемкость, руб.

    30

    30,04

    -1,99

    -31,99

    Отклонение в прибыли за счет: объема продаж

    х

    х

    х

    -54000

    Структуры продаж.

    х

    х

    х

    3928

    Средней цены

    х

    х

    х

    3891

    Полной себестоимости

    х

    х

    х

    -338

    Факторный анализ показал снижение прибыли за счет снижениям объема продаж от планируемых показателей на 54000 тыс. руб. Снижение прибыли отмечено в размере 338 тыс. руб. за счет повышения себестоимости оп плановых величин.

    Положительное влияние на рост прибыли оказали показатели улучшения структуры продаж и цены, указано в таблице 10.

    Таблица 10 – Влияние основных факторов на прибыль до налогообложения

    Показатель

    2006г.

    2008г.

    Отклонение

    Выручка от продаж, тыс. руб.

    95514

    102091

    6577

    Себестоимость продукции, тыс. руб.

    85304

    93138

    7834

    в % к выручке

    89,3

    91,2

    1,9

    Расходы периода

    6681

    9157

    2476

    в % к выручке

    7,0

    9,0

    2,0

    Прибыль (убыток) от продаж, тыс. руб.

    3529

    -204

    -3733

    в % к выручке

    3,7

    -0,2

    -3,9

    Сальдо прочих результатов, тыс. руб.

    -396

    -1516

    -1120

    Прибыль до налогообложения, тыс. руб.

    2939

    878

    -2061

    Отклонение в прибыли за счет изменения: выручки от продаж

    х

    х

    243,3

    Себестоимости продукции

    х

    х

    1939,7

    Расходов периода

    х

    х

    2041,8

    Прибыли от операционной деятельности

    х

    х

    5

    Прибыли от прочей деятельности

    х

    х

    -1120

    Факторный анализ показал отклонение в прибыли за счет:

    - увеличения выручки от реализации на 243,3 тыс. руб.,

    - роста себестоимости продукции на 1939,7

    - а счет роста расходов периода на 2041,8 тыс. руб. прибыли от операционной деятельности на сумму 5 тыс. руб.

    Отрицательный результат прибыли от внереализационной деятельности в сумме 1120 тыс. руб. оказал влияние на снижение прибыли на данную сумму.

    Анализ безубыточности ОАО "Азовтара" приведен в таблице 11.

    Таблица 11 - Анализ безубыточности предприятия

    Показатели

    годы

    Абсол. отклон. (+,-)

    Темп роста, %

    2006

    2007

    2008

    1 Выручка от продаж, тыс. руб.

    95514

    93527

    102091

    6577

    106,9

    2 Цена за единицу реализованной продукции, тыс. руб.

    840

    858

    890

    50

    106,1

    3 Сумма постоянных затрат, тыс. руб.

    28654,2

    28993,4

    26543,6

    -2110,5

    92,63

    4 Сумма переменных затрат, тыс. руб.

    66859,8

    64533,6

    75547,3

    8687,5

    113

    5 Объем продаж, тонн

    50000

    58000

    59100

    9100

    118,1

    6 Удельные переменные затраты, тыс. руб.

    0,7

    0,71

    0,74

    0,04

    105,7

    7 Маржинальный доход, тыс. руб.

    32183,2

    31842,4

    26339,7

    -5843,5

    81,8

    8 Критический объем продаж, тыс. руб.

    0,89

    0,91

    1,0

    0,11

    112,4

    9 Критический объем выручки, тыс. руб.

    748,15

    781,5

    896,7

    148,6

    119,9

    10 Зона безопасности, тыс. руб.

    94765,85

    92745,5

    101194,3

    6428,45

    106,8

    11Уровень безопасности, %

    126,6

    118,6

    112,9

    -13,7

    89,2

    Расчет безубыточности показывает, что в ближайшее время банкротство фирме не грозит, предприятие работает в пределах зоны риска и имеет высокий запас финансовой прочности.

    3.3 Анализ распределения чистой прибыли на предприятии и дивидендной политики ОАО "Азовтара"

    За счёт чистой прибыли создаются следующие фонды в ОАО "Азовтара": резервный фонд; фонд накопления; фонд потребления (индивидуального и коллективного потребления). Оставшиеся средства могут используются на пополнение собственных оборотных средств. Чистая прибыль направляется также в ОАО "Азовтара" на удовлетворение потребительских и социальных нужд, на обеспечение производственных, материальных и социальных потребностей. Основным направлением чистой прибыли ОАО "Азовтара" в последние 3 года являются выплаты экономического стимулирования. В таблице 12 показаны способы экономического стимулирования различных групп персонала ОАО "Азовтара", выплаченные из чистой прибыли предприятия.

    Таблица 12 - Способы экономического стимулирования работников

    Персонал

    Вознаграждения из чистой прибыли

    Сотрудники магазинов

    Индивидуальные комиссионные с объемов продаж

    Индивидуальная премия за вклад в общую прибыль

    Комиссионные с увеличения объемов продаж за прошлый год

    Производственные рабочие

    Премии за досрочное завершение работы

    Премии за сверхурочную работу

    Специалисты управления

    Вознаграждение за сверхурочную работу

    Общая схема долевого участия в прибыли

    Индивидуальная премия за вклад в общую прибыль

    В ОАО "Азовтара" руководители стимулируют персонал не только системой заработной платы, но и некоторыми социальными льготами. Финансирование социальных льгот персоналу ОАО "Азовтара" происходит также с использованием чистой прибыли предприятия.

    Наглядно представим существующие льготы и льготы, предоставляемые сотрудникам фирмы ОАО "Азовтара" в таблице 13.

    Таблица 13 - Комплекс социальных льгот, предоставляемых сотрудникам

    Наименование льгот

    Предоставление данных льгот сотрудникам из прибыли предприятия

    1 Организация питания персонала

    Нет

    2 Оплата проезда на работу

    Нет

    3 Оплата части путевки в санаторий

    Да

    4 Оплата обучения, повышения квалификации сотрудника

    Да

    5 Предоставление ссуд на приобретение жилья

    Да

    Сформируем общую таблицу использования чистой прибыли ОАО "Азовтара" в таблице 14.

    Таблица 14 - Распределение прибыли ОАО "Азовтара", тыс. руб.

    Показатели

    годы

    Абсол. отклон. (+,-)

    2006

    2007

    2008

    Чистая прибыль

    2166

    212

    -48

    -2214

    Материальная помощь сотрудникам предприятия

    196

    50

    -

    -

    Повышение технического потенциала предприятия

    1180

    80

    -

    -

    Спонсорская помощь Дому-Интернату

    50

    50

    -

    -

    Ссуды работникам предприятия

    200

    -

    -

    -

    Обучение сотрудников на курсах повышения квалификации

    500

    -

    -

    -

    Организация торжеств

    40

    32

    -

    -

    Из данных таблицы 14 видно, что в связи с увеличением чистой прибыли на предприятии в 2006 году, руководство умело финансирует материальное состояние работников, не забывая про повышение технического потенциала предприятия и в то же время обязательно помогает Дому – Интернату. В 2008 году предприятие получило убыток, в связи с чем направления чистой прибыли на данные отчисления не были возможны.

    Дивиденды в 2008 году не выплачивались в связи с тем, что предприятие получило убыток.

    4. Основные направления совершенствования механизма распределения прибыли в ОАО "Азовтара"

    В ОАО "Азовтара" в настоящее время существуют следующие проблемы определенного роста прибыли и рентабельности:

    1 Недостаточность ассортимента промышленной продукции способствует снижению возможного товарооборота в ОАО "Азовтара" и не позволяет повысить долю прибыли в цене товара. В 2008 году отмечено ухудшении в структуре промышленных товаров на 95 тыс. руб. Таким образом, предприятию необходимо совершенствовать структуру вырабатываемой продукции.

    2 Закрытие нескольких производственных линий в 2008 году снизило организацию товародвижения продукции, что способствовало снижению возможного товарооборота и увеличению текущих расходов. В результате масса и уровень прибыли снизились.

    3 В ОАО "Азовтара" недостаточно применяются знания в области логистики. Закупка материалов и их транспортировка находятся на низком уровне, что влияет на рост затрат и, как следствие, на снижение возможной прибыли.

    4 На рост объема продаж и рентабельности предприятия значительное влияние оказывает развитие и состояние торговой сети, ее территориальное расположение. На предприятии ОАО "Азовтара" большинство сбытовых точек расположены в отдалении от центра города. Данный факт отражается на конкурентоспособности предприятия и возможности повышать торговые наценки на товары первой необходимости, что доказывает необходимость увеличения в структуре промышленной продукции.

    5 ОАО "Азовтара" недостаточно средств для постоянного совершенствования материально - технической базы предприятия.

    Развитие предприятий на основе самофинансирования полностью зависит от величины получаемой прибыли. Она используется для развития материально-технической базы на основе внедрения достижений научно-технического прогресса, пополнения собственных оборотных средств, обеспечения социального развития коллектива, выплаты отдельных видов материального поощрения работников, дивидендов акционерам и т.п.

    Для увеличения прибыли предприятия и дальнейшего ее распределения необходимо совершенствовать сбытовую политику на предприятии. Проанализировав организационную структуру управления ОАО "Азовтара", можно делать следующий вывод: в структуре предприятия нет отдела, который должен заниматься разработкой перспективных планов расширения ассортимента продукции, совершенствования их структуры и продвижения продукции - то есть маркетингового отдела.

    Исходя из вышеизложенного предлагается изменить организационную структуру управления ОАО "Азовтара" следующим образом: ввести в организационную структуру организации отдел маркетинга, который будет отвечать за разработку планов развития ассортимента услуг предприятия, определение ассортиментной и рекламной политики фирмы, а также поиском новых поставщиков сырья и нового рынка сбыта выпускаемых услуг.

    В настоящее время на предприятии маркетинговыми исследованиями в ОАО "Азовтара" не занимаются.

    Сбыт продукции происходит достаточно медленно, но внедрение маркетинговой службы, прямыми задачами которой являются выяснение общественных потребностей и путей наиболее полного их удовлетворения, позволило бы увеличить скорость реализации услуг, так как предвидеть, прогнозировать спрос возможно благодаря постоянному изучению потребителей так, чтобы разрабатывать и предлагать именно то, что они хотят и в чем нуждаются.

    Предлагается агрессивная рекламная политика, постоянно изыскивая наиболее эффективно работающие рекламные пространства в газетах, журналах, использует внешнюю рекламу, радио и телевидение.Большое внимание должно уделяться рекламе имиджа: разработка изящного и лаконичного фирменного стиля, флага, логотипа.

    Из рассмотренных рекламных методов стимулирования, руководство ОАО "Азовтара" можно предложить следующие подходящие для туристической компании мероприятия, указанных в таблице 15.

    Таблица 15 – Рекламные мероприятия ОАО "Азовтара"

    Статьи расходов

    Количество мероприятий

    Стоимость 1 мероприятия, тыс. руб.

    Затраты на рекламу, тыс. руб.

    1. Разработка логотипа

    1

    10

    10

    2. Открытие летнего сезона отпусков (презентация)

    1

    50

    50

    3. Разработка календарей со справочными телефонами с рекламой ТК "Селена"

    500

    20

    10

    4. Реклама на телевидении

    5

    100

    100

    5. Реклама в газете

    30

    1

    30

    6. Реклама на городских щитах

    30

    3

    90

    Всего затрат

    290







    Для рекламной компании ОАО "Азовтара" потребуется 290 тыс. руб.

    В отдел маркетинга необходимо взять 2 маркетолога для анализа за рынком и маркетинговыми продвижениями продукции. Планируется увеличение дополнительных продаж на 20 тыс. партий в год. Стоимость 1 партии вырастет до 920 тыс. руб.

    В перспективе планируется снижение себестоимости 1 услуги и управленческих и коммерческих расходов за счет заключения договоров с поставщиками сырья напрямую, без посредников. Себестоимость 1 услуги на планируемый период составит 831,6 руб. за 1 партию

    В таблице 16 показан расчет предполагаемой прибыли ОАО "Азовтара".

    Таблица 16 – Расчет экономического эффекта после проведения рекламы

    Наименование показателя

    2008г

    По плану

    Отклонение (+-)

    Объем продаж, тыс. партий

    112,003

    132,003

    20

    Стоимость 1 партии, тыс.руб.

    911,5

    920

    8,5

    Выручка от продаж, тыс. руб.

    102091

    121442,8

    19351,8

    Себестоимость 1 партии продукции

    831,6

    831,6

    -

    Затраты на рекламу

    290

    290




    Себестоимость продукции, тыс. руб.

    93138

    93826,4

    688,4

    Численность работников, чел.

    196

    198

    2

    Среднемесячная оплата труда, тыс. руб.

    6700

    6800

    100

    Фонд оплаты труда, тыс. руб.

    15758,4

    16156,8

    398,4

    Прибыль от продаж, тыс. руб.

    8953

    27616,4

    18663,4

    Управленческие и коммерческие расходы, тыс. руб.

    8500

    8500

    -

    Прочие расходы

    501

    501

    -

    Чистая прибыль, тыс. руб.

    -48

    18615,4

    18663,4

    После рекламной компании предполагается повышение объемов продаж на 20 тыс. партий что в суммовом эквиваленте составляет дополнительную выручку на 19351,8 тыс. руб. Прибыль вырастет на 18663,4 тыс. руб. Данное мероприятие принесет дополнительную чистую прибыль в сумме 18615,4 тыс. руб., что указано в таблице 17.

    Таблица 17 - Распределение прибыли ОАО "Азовтара", тыс. руб.

    Показатели

    План

    Чистая прибыль

    18615,4

    Выплата дивидендов 50% от чистой прибыли

    9307,7

    Материальная помощь сотрудникам предприятия

    500

    Повышение технического потенциала предприятия

    5000

    Спонсорская помощь Дому-Интернату

    300

    Обучение сотрудников на курсах повышения квалификации

    800

    Организация торжеств

    100

    Нераспределенная прибыль

    2607,7

    Из данных таблицы 17 видно, что в связи с увеличением чистой прибыли на предприятии в 2009 году можно повысить материально технический потенциал на предприятии, увеличить социальную стимуляцию работников к труду, нарастить собственный капитал путем нераспределенной прибыли, что повысит платежеспособность и финансовую устойчивость предприятия. Увеличение чистой прибыли позволит предприятию выплатить дивиденды.

    Рассмотрим как предложенные мероприятия отразятся на дивидендной политике предприятия.

    Уставный капитал – 212 тыс. руб.

    Добавочный капитал – 11639 тыс. руб.

    Итого уставный и добавочный капитал – 11851 тыс. руб.

    Количество акций – 23702 простых акций

    Стоимость акции - 500 руб.

    Чистая прибыль по плану - 18615,4 тыс. руб.

    Дивиденды по плану - 9307,7тыс. руб.

    Необходимо отметить, что прибыль на акцию является одним из наиболее важных показателей, влияющих на рыночную стоимость акций компании.

    Прибыль на акцию = (Чистая прибыль – Дивиденды по привилегированным акциям) / количество обыкновенных акций.

    Прибыль на акцию = (18615,4 – 0) / 23702 = 0,78 тыс. руб.

    Дивиденды на акцию = Дивиденды по обыкновенным акциям / количество обыкновенных акций.

    Дивиденды на акцию = 9307,7 / 23702 = 0,39 тыс. руб.

    Коэффициент покрытия дивидендов (раз) – демонстрирует возможности предприятия выплачивать дивиденды из прибыли. Показывает, сколько раз могут быть выплачены дивиденды из чистой прибыли предприятия.

    Коэффициент покрытия дивидендов = (Чистая прибыль – Дивиденды по привилегированным акциям) / дивиденды по обыкновенным акциям.

    Коэффициент покрытия дивидендов = (18615,4 – 0) / 9307,7 = 2 раза.

    Коэффициент котировки акций = Цена обыкновенной акции / собственный капитал на 1 акцию.

    Коэффициент котировки акций = 0,5 / (14985/23702) = 0,79.

    Сумма активов на 1 акцию (в денежных единицах) показывает, какой долей активов предприятия владеет держатель одной обыкновенной акции.

    Сумма активов на акцию = Активы / количество обыкновенных акций.

    Сумма активов на акцию = 25719 / 23702 = 1,085 тыс.руб.

    Коэффициент соотношения рыночной цены акции и дохода по ней – один из важнейших показателей оценки инвестиционных качеств акции, характеризующий период окупаемости вложенных в нее средств инвестора.

    Соотношение цены и прибыли на 1 акцию = цена обыкновенной акции /чистая прибыль на 1 акцию.

    Соотношение цены и прибыли на 1 акцию = 0,5/ 0,78 = 0,64 тыс. руб.

    Коэффициент выплаты дивидендов показывает, какую часть чистой прибыли организация направляет на выплату дивидендов.

    Коэффициент выплаты дивидендов = дивиденды на 1 обыкновенную акцию / чистая прибыль на 1 акцию.

    Коэффициент выплаты дивидендов = 0,39 / 0,78 = 0,5.

    Данный коэффициент показал, что 50% из чистой прибыли направляется на выплату дивидендов, всю остальную прибыль предприятие распределяет на внутреннее развитие.

    Дивидендная доходность акции – это текущая доходность акции с точки зрения инвестора, купившего акции.

    Дивидендная доходность акции = дивиденд на 1 обыкновенную акцию / рыночная цена 1 акции.

    Дивидендная доходность акции = 0,39 / 0,50 = 0,78 тыс. руб.

    Заключение

    Прибыль в условиях рыночной экономики является важнейшим показателем хозяйственной деятельности организаций и предприятий. Эти показатели отражают все стороны деятельности предприятий: объем и структуру дохода, рациональность использования ресурсов, осуществление мероприятий по совершенствованию организаций и технологий торговых процессов и т.д. Объектом распределения является прибыль предприятия до налогообложения. Под ее распределением понимается направление прибыли в бюджет и по статьям использования на предприятии. Законодательно распределение прибыли регулируется в той ее части, которая поступает в бюджеты разных уровней в виде налогов и других обязательных платежей. Определение направлений расходования прибыли, остающейся в распоряжении предприятия, структуры статей ее использования находится в компетенции предприятия.

    Изучение данных бухгалтерской отчетности ОАО "Азовтара" за 2006-2008гг. и анализ показателей прибыльности предприятия характеризует определенные тенденции хозяйственной деятельности.

    За период с 2006 по 2008 гг. на ОАО "Азовтара" себестоимость реализованной продукции выросла на 7834 тыс. руб. Увеличение себестоимости продукции произошло за счет следующих статей: сырье, электроэнергия, связь, общезаводские расходы. Однако рост себестоимости выше роста выручки от реализации продукции. Выручка от реализации увеличилась на 6577 тыс. руб.

    Прибыль снизилась. Отмечено снижение на -3733 тыс. руб.

    Таким образом чистая прибыль предприятия существенно снижена с 2166 тыс. руб. до – 48 тыс. руб. На снижение прибыли повлияло изменение следующих показателей: рост себестоимости продаж на 7834 тыс. руб., рост коммерческих и управленческих расходов на 3641 тыс. руб.

    Проведенный факторный анализ прибыли, выявил отрицательное влияние изменения себестоимости продукции в размере 3733 тыс. руб. Анализ в системе "директ-костинг" раскрывает, за счет каких видов издержек снижается прибыль.

    По полученным данным, прямые переменные издержки из расчета на 1 руб. продукции снизились, однако снижение маржинального дохода способствовало снижению прибыли в сумме 4083,64 тыс. руб. Отрицательное влияние на прибыль в размере 2110,54 тыс. руб. оказало повышение постоянных затрат, связанных с содержанием основных средств и служебного персонала. Факторный анализ показал снижение прибыли за счет снижениям объема продаж от планируемых показателей на 54000 тыс. руб. Снижение прибыли отмечено в размере 338 тыс. руб. за счет повышения себестоимости оп плановых величин.

    Предложенные мероприятия по совершенствованию сбытовой политики, позволят повысить объемы продаж на 20 тыс. партий в год что в суммовом эквиваленте составляет дополнительную выручку на 19351,8 тыс. руб. Прибыль вырастет на 18663,4 тыс. руб. Данное мероприятие принесет дополнительную чистую прибыль в сумме 18615,4 тыс. руб.

    В связи с увеличением чистой прибыли на предприятии в 2009 году можно повысить материально технический потенциал на предприятии, увеличить социальную стимуляцию работников к труду, нарастить собственный капитал путем нераспределенной прибыли, что повысит платежеспособность и финансовую устойчивость предприятия. Увеличение чистой прибыли позволит предприятию выплатить дивиденды.

    Список использованных источников

    1. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия (Под ред. Н.П. Любушина. – М.: ЮНИТИ, 2008. – 385с.

    2. Анализ рентабельности торгового предприятия // Аудитор. – 2008. - №9, С.10.

    3. Бланк И.А. Финансовый анализ: Учебное пособие. Высшее образование.- М.: ИНФРА-М, 2008г.- 536с.

    4. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. –М.:Тендем, 2008. – 416с.

    5. Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. – 2-е изд., переработанное и дополненное. – М.: Финансы и статистика, 2008. – 512с.

    6. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. – Мн.: Высшая школа, 2008. – 430с.

    7. Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент. – М.: Изд-во "Дело и сервис", 2007г.

    8. Любушин Н.П., Лещева В.Б., Дьякова В.Г. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: Учебное пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 471с.

    9. Павлова Л.Н. Финансовый менеджмент. Управление денежным оборотом предприятия: Учебник для вузов. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008.- 450с.

    10. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия.- М.: ИНФРА-М, 2008. – 336с.

    11. Стоянова Е.С. Финансовый менеджмент: теория и практика. - М.: Перспектива, 2008. - 506с.

    12. Финансовый менеджмент /Под ред. Е.С. Стояновой. - М.: Перспектива, 2008. - 368 с.

    13. Финансовый менеджмент /Под ред. Е.С. Стояновой. 5-е издание., перераб. и доп.- М.: Перспектива, 2008. - 656 с.

    14. Финансовый менеджмент: Учебник / Под ред. д-ра экон. наук, проф. А.М. Ковалевой. – М.:ИНФРА-М, 2007. - 284с.

    15. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Методика финансового анализа. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 176с.

    16. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Финансы предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 343с.

    17. Шеремет А.Д., Негашев Е.В.Методика финансового анализа деятельности коммерческого предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2008. – 237с.

    18. Экономика организации (предприятия) К.А. Рацкий Учебник. – 4-е изд., перераб. И доп. М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К", 2008г. – 1012с.

    19. Экономика и организация деятельности торгового предприятия: Учебник / Под ред. А.Н. Соломатина. – М.:ИНФРА-М, 2008. – 295с.

    20. Экономика торгового предприятия / Под. Ред. А.И. Гребнева. – М.: Экономика, 2008. – 238с.
    1   2


    написать администратору сайта