Реферат за 5 семестр по дисциплине физическая культура по теме мировые тренды спортивного дизайна
 Скачать 0.5 Mb.
|
2021 год CодержаниеВведение 2 Роль логотипа в брендинге 4 Айдентика в спорте 5 История логотипа “Adidas” 6 История логотипа “Nike” 9 Логотипы спортивных клубов 12 Заключение 15 Список литературы 16 ВведениеЕще в XX столетии рекламный графический дизайн начинает активно проникать во все сферы жизни общества, укореняться в социальной, информационной и материальной культуре. Самые яркие и совершенно неожиданные формы появляются в дизайне айдентики брендов спортивной одежды и обуви. Популярность спортивных брендов возросла не просто так. На фоне активно развивающихся средств массовой информации, в первую очередь – телевидения, а также разнообразия видов спорта, становящихся все доступнее для массового потребителя, спортивная айдентика становятся чуть ли не самым эффективным видом рекламного носителя, который с легкостью вписался в глобальный контекст масс-медиа. Телевизионные программы, популярные журналы и газеты показывают не только болельщику, но и среднестатистическому читателю знаменитых спортсменов, одетых в куртки, майки, кроссовки и бейсболки с логотипами всемирно известных фирм, продвигающих таким образом их бренды. Актуальность спорта и спортивного инвентаря, в том числе и одежды, продолжает возрастать и сейчас. Современное общество старается бережно относиться к своему здоровью на фоне ухудшения экологической ситуации, постоянных стрессов и неправильного питания из-за нехватки времени, поэтому популярность спорта, к счастью, только растет. А значит, не менее важной в контексте современной культуры становится значимость графической рекламы на спортивных костюмах, приспособленных как для занятия профессиональными видами спорта, так и для широкого круга потребителей. Целью предстоящей работы становится разбор спортивной символики и логотипов, в качестве примеров выступят одни их ведущих на сегодняшний день брендов, производящих профессиональную и массовую спортивную одежду. В результате необходимо выделить, какие тенденции характерны современному спортивному дизайну и какие мировые тренды в нем появились. В первую очередь в работе предстоит обозначить роль и значение логотипов, символики, в частности касаемо производства спортивной одежды и спортивных клубов. В качестве примеров, на основе которых будет вестись повествование, приводящее нас к единому заключению, были выбраны ведущие бренды современного производства, исторически важные и сохраняющие позиции уже многие годы, и несколько спортивных клубов, оставивших след в истории спортивного дизайна. Роль логотипа в брендингеПод логотипом понимается особый уникальный индивидуальный знак, при помощи которого можно идентифицировать то или иное предприятие, организацию, личность и т.д. Задача логотипа – обеспечить узнаваемость обладателя для аудитории. Однако одного логотипа недостаточно в системе визуальной идентификации. Даже будучи привлекательным сам по себе, он не гарантирует, что аудитория решит пользоваться именно вашим продуктом. Поэтому для коммерческого успеха и популярности бренда необходимо уделить внимание не только одному логотипу, но и всей идентификации в целом – айдентике или фирменному стилю. Почему это так важно? Потому что в современном цивилизованном мире, где с невероятной скоростью движется общество, не всегда удается рассмотреть логотип. К примеру, человек, который едет на автомобиле, обратит внимание на рекламный баннер всего на пару секунд, и если там будет не только логотип, но и другая символика, связанная с брендом, он, скорее всего, поймет, о какой организации идет речь. Однако логотип все равно остается важной частью бизнеса, и в стиле он должен появляться как можно чаще. В конкуренции логотип играет немаловажную роль, ведь каждому бизнесу необходимо отличить себя от конкурентов, выделиться на их фоне. Первоначально этому служит, к примеру, иконка в маркете, где человек подбирает для себя подходящее приложение, зачастую опираясь лишь на дизайн логотипа. К тому же, от логотипа часто зависит доверие аудитории. Если он не вписывается в свое время, выглядит небрежным или устаревшим, то так же потенциальный клиент может подумать и о продукте, который производится под этим логотипом. Логотип должен быть современным и опрятным. Иногда логотип выступает единственным символом, который может себе позволить бизнес – ради экономии денег или места на продукте. В таком случае производителю необходимо учесть, что такой знак должен быть запоминающимся и производящим впечатление на потребителя, чтобы справиться в одиночку. Айдентика в спортеВ спорте идентификация бренда, так же, как и в любом другом бизнесе, крайне важна. Покупатель хочет обращаться к опытному продавцу, который ответственно подойдет к производству продукта, в том числе обратив внимание на символику. Прежде всего спорт – это бизнес, где существует немалая конкуренция. Качественный спортивный дизайн, полностью оправдывающий ожидания клиента, - это не просто красивая картинка. В айдентике бренда должна отобразиться его история, она должна вносить вклад в сообщество фанатов спорта и отдельной команды, решать коммерческие задачи. Для того, чтобы определить современные тенденции в спортивной айдентике, необходимо обратиться к истории брендов, чтобы отследить изменения в дизайне и выявить определенные закономерности. История логотипа “Adidas”Бренд “Adidas” не отличается оригинальным неймингом, это лишь производное от имени и фамилии создателя торговой марки – Адольфа (Ади) Дасслера. Однако гораздо интереснее история развития дизайна, идентифицирующего бренд. Первые модели спортивной обуви Ади Дасслер разрабатывал еще по возвращению с Первой мировой войны, однако свет они увидели лишь к 1924 году, когда Адольф и его брат Рудольф открыли «Обувную фабрику братьев Дасслер», где позже были изобретены легендарные бутсы с шипами для игры в футбол, моментально ставшие очень популярными. (рис.1)  Рисунок 1 Так как бизнес необходимо было продвигать, братья начинают сотрудничать со спортсменами, которые выступают в их обуви на летних Олимпийских играх 1928 года в Амстердаме, а на Олимпиаде 1936 года завоевывает четыре золотые медали и устанавливает пять мировых рекордов американский бегун Джесси Оуэнс, будучи обутым в кроссовки фабрики Дасслеров. Именно на его шиповках появляются две фирменных полоски, которые не только служили для лучшего крепления конструкции, но и символизировали братьев. Во времена Второй мировой войны функционирование фабрики терпит изменения. Фашистская германия национализирует фабрику, а Адольф и его брат отправляются на фронт. Рудольф оказывается в лагере для военнопленных, а Адольфу удается вернуться на фабрику спустя лишь год, чтобы производить тренировочную обувь для солдат. Рудольф держал обиду на брата за то, что тот не помог ему выбраться из плена, поэтому после войны братья открывают собственные фирмы под названиями “Adidas” и “Puma”, впоследствии ставшими серьезными конкурентами. Первым логотипом фирмы “Adidas” в 1949 году становится изображение бутсы с тремя полосками, держащейся на удлиненных выносных элементах букв “d”, над которой располагается надпись “Adolf Dassler” (рис.2). В этом логотипе отражены немецкие тенденции к шрифтовому конструктивизму.  Рисунок 2 Этот логотип был приобретен Адольфом у финской торговой марки Karhu лишь за 1800 долларов и пару бутылок виски. Вскоре Адольф Дасслер решает начать производить не только спортивную обувь, но и обувь для повседневной носки и одежду. Тогда появляется новый логотип в виде трилистника с тремя полосками, символизирующим стремление производителя к тем же активным переменам, которые происходят на стремительно меняющемся рынке. (рис.3)  Рисунок 3 В тот момент резко возрастает популярность кроссовок Superstar, про которые хип-хоп исполнитель Run DMC поет в своей песне. Так, успех в хип-хоп культуре, набиравшей популярность среди молодежи в те годы, прочно утверждает бренд в моде и помогает завоевать большую долю американского рынка. С развитием технологий и регулярно появляющихся технологических достижений компания начинает искать новый дизайн, отвечающий современным тенденциям. Так, в 1997 году в логотипе фирмы появляются знаменитые вертикальные полосы, повернутые на 30 градусов, которые, представляя из себя гору, способствуют спортивным и личностным рекордам поклонников бренда. (рис.4)  Рисунок 4 В 2005 году компания также подстраивается под новые тренды, создавая логотип с максимально минималистичным дизайном. Теперь логотипом становится текстовый знак классического шрифта с тремя горизонтальными линиями, символизирующими прочный фундамент, который объединяет все дочерние компании и выражает прочное положение корпорации на мировом рынке. (рис.5)  Рисунок 5 История логотипа “Nike”Всемирно узнаваемый сейчас бренд “Nike” обзавелся логотипом не сразу. Фил Найт, создатель бренда, будучи студентом, продавал японские кроссовки прямо из багажника машины. От первых шагов Найта до появления логотипа прошло 8 лет. В университете Найта особенно интересовала промышленность Японии. Он решил попытаться реализовать продажу недорогих, но качественных японских кроссовок в США, потому что на рынке в тот момент были лишь дорогие бренды из заграницы или дешевая и некачественная неудобная обувь. В 1962 году Фил Найт уже заключает договор с одной из японских фирм и спустя год уже продает обувь из первой партии в США, Тогда его дело получает называние “Blue Ribbon Sports”. Сначала в качестве рекламы Найт привлекает одного из своих знакомых спортсменов, но спустя время интерес к его продукции начинает возрастать. Это побуждает команду к созданию собственного производства, к тому же все актуальнее на тот момент становилась идея о здоровом образе жизни. Здесь же Найт сталкивается с проблемой создания логотипа и запоминающегося удобного нейминга. Коллега Найта Джефф Джонсон во сне увидел греческую богиню Нику и решил, что это будет хорошей идеей для названия бренда. А с будущим дизайнером логотипа Кэролин Дэвидсон Найт был знаком в университете, и в 1971 году он поручил ей разработку логотипа новой компании. Среди прочих вариантов акционеры предпочли именно вариант со «свушем», несмотря на то что Найту оно не особо понравилось. (рис.6) Кэролин Дэвидсон получила за работу лишь 35 долларов.  Рисунок 6 У нового логотипа на первых порах было несколько трактовок. Сама Кэролин Дэвидсон утверждала, что «свуш» - крыло богини Ники, символизирующей победу и покровительствующей спортсменам. Акционерам же в логотипе виделась лента. Но целью компании, производящей кроссовки, необходимо было связать эмблему со скоростью и энергией. Название «swoosh», передающее свист ветра при развитии большой скорости, послужило этой цели и стало символизировать бесконечное движение. А сама галочка и после присоединившийся слоган «Just do it» («Просто сделай это») подразумевала призыв к действию, победе и новым достижениям. Первоначальный логотип был разработан в 1971 году. Сперва «свуш» был прозрачным внутри, а имя греческой богини написано рукописным шрифтом. Символ и надпись пересекались. (рис.7)  Рисунок 7 «Свуш», незамысловатый и лаконичный, стал одним из практически не изменившихся логотипов в истории спортивного брендинга. С момента создания эмблемы прошло много лет, прежде чем она стала товарным знаком в 1995 году. В 1978 году логотип претерпел некоторые корректировки. «Галочка» слегка поменяла изгиб и стала закрашенной в черный цвет. Шрифт надписи превратился в печатный и более строгий, и надпись теперь размещалась не на таком пересечении со «свушем», как прежде. (рис.8)  Рисунок 8 Это было последней значительной переменой в логотипе. В дальнейшем лишь корректировались мелочи, например растягивание шрифта и «галочки» и расположение их в белом цвете на черном фоне. (рис. 9)  Рисунок 9 Лишь в 1995 году надпись вовсе пропадает и остается лишь лаконичный «свуш», компания была уже настолько популярна, что необходимости в подписи не было. (рис. 10)  Рисунок 10 На сегодняшний день логотип “Nike” является самым узнаваемым товарным знаком среди покупателей и спортсменов. Он появляется не только на обуви, но и на одежде, спортивном инвентаре. Логотипы спортивных клубовДизайн спортивной команды – важная часть успеха и популярности. Необходимо проработать многие детали, чтобы создать запоминающуюся и цепляющую айдентику. Ведь спортивные клубы, так же, как и производство спортивной одежды и обуви, – бизнес, над идентификацией которого необходимо работать. Одним из самых ярких брендов стал “New York Yankees”. Впервые пересечение букв N и Y появилось в 1887 году, после разработки Луисом Комфортом Тиффани медали «Доблесть» за храбрость для департамента полиции Нью-Йорка. (рис.11)  Рисунок 11 1909 год ознаменовался принятием Нью-Йоркским горным клубом баскетбола эмблемы из двух пересеченных букв, которой предшествовал десяток лет экспериментов. (рис.12) Этот символ оказался самым популярным.        Рисунок 12 Благодаря успеху спортивной команды в 90-х местные хип-хоп исполнители, музыканты и актеры начали активно использовать экипировку. А в 00-х годах рэп-культура и MTV сделали эмблему даже популярнее самой игры, а контракты с гигантскими корпорациями Adidas и Nike помогли логотипу разлететься и стать популярным во всем мире. В айдентике и, в частности, логотипах спортивных клубах мы все чаще видим тенденцию к упрощению дизайна и приобретению им большей строгости. Минимализм вытесняет предшествующие ему стили, в том числе «Болд» с большим нагромождением лишних элементов, популярный в 00-х годах. Так, например, в 2017 году футбольный клуб «Барселона» решил изменить логотип, удалив аббревиатуру FCB и черные внутренние полосы по периметру. Также сократилось количество сине-гранатовых полос. (рис. 13)  Рисунок 13 Такое же упрощение можно увидеть и у других спортивных клубов:  Рисунок 14. Баскетбольный клуб Detroit Pistons  Рисунок 15. Футбольный клуб «Зенит»  Рисунок 16. Баскетбольный клуб «ЦСКА»  Рисунок 17. Хоккейный клуб «Динамо» ЗаключениеКаждый исторический период отличается от других собственным стилем, особенным способом подачи, который будет трендовым и актуальным для своего времени. Например, в самом начале XI столетия начинает преобладать стиль «Болд», который подразумевает сложные логотипы-иллюстрации, объемные и имеющие перспективу. Однако после рынок старается отходить от этой тенденции, логотипы упрощаются и становятся все сдержаннее. В наши дни тенденция к упрощению достигла своего максимума в виде минимализма, который отражают плоскость дизайна, строгость и отсутствие лишних деталей. Конечно, на это есть свои причины. С развитием технологий появляется все больше технических устройств, которые производители стараются сделать как можно более удобными и компактными, чтобы те всегда находились под рукой. Сейчас смартфоны лидируют среди технических устройств, практически у каждого человека есть смартфон. Они имеют наименьший масштаб, поэтому стиль «Болд» становится нечитаемым на экране смартфона. Таким образом, на сегодняшний день мы можем увидеть тенденцию к строгости, упрощению – минимализму. На примере нескольких логотипов именитых брендов мы увидели, что с годами их логотипы становятся все более сдержанными, а лишние детали теряются, оставляя лаконичную и понятную эмблему, которая легко размещается и на одежде и обуви, и на экране смартфонов. Список литературыhttps://design.sredaobuchenia.ru/vsymbol https://vc.ru/design/70213-adidas-istoriya-logotipov-brenda https://turbologo.ru/blog/nike/?yclid=7070306181117170837&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Search-DSA&utm_term= https://weekendagency.ru/sport_design | ||||||||||||||||||||||
