реклама эссе. Общее и отличительное понятий. Реклама информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации и создания спроса pr
 Скачать 15.5 Kb.
|
|
Общее и отличительное понятий «реклама» и «PR» Логично начать с определений рекламы и пиара: Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и различных видах услуг с целью их реализации и создания спроса PR- продуманные, спланированные и постоянные усилия, для формирования конструктивного имиджа посредством СМИ, специальных мероприятий, личных контактов и др. реклама чаще всего нацелена на повышение продаж, пиар же больше отвечает за рост узнаваемости, формирование имиджа в целом. Пиар бывает долгосрочный, а реклама может быть краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной + основной механизм рекламы - это платное использование газетных площадей и эфирного времени для размещения информации для клиента (то есть коммерческая основа) Чем же занимается реклама и пиар? Также хотелось бы отметить такое понятие как рекламная кампания – комплекс действий для привлечения внимания целевой аудитории к продукции или услугам бренда. Примеры: Coca-Cola – праздник к нам приходит Реклама состоит из Фирменный цвет Слоган Логотип Инф о свойствах товара – рекламный текст Рассмотрим на примере NIKE Что общего? И реклама, и пиар нацелены на широкую аудиторию (на широкие слои общества) Воздействуют на общественное мнение с целью достижения желаемого результата «PR- реклама» следует отметить: сходство между ними выражается в том, что в период разработки информационных кампаний PR-фирмы и рекламные агентства используют аналогичные этапы и методики, имеющие целью определить целевые аудитории и сформулировать основные сообщения. Для проведения этих сообщений применяются зачастую одинаковые инструменты –устные беседы, прямая рассылка текстовых посланий, СМИ. Реклама- целенаправленная коммуникация, которая пытается перевести качества товаров и услуг и идеи на языке нужд и запросов потребителей Пиар - это управление взаимоотношениями между компанией/персоной и общественностью. |