Теория спроса и предложения. Рыночный механизм, спрос, предложение, рыночное равновесие Спрос. Функция спроса. Закон спроса
 Скачать 111.02 Kb.
|
|
Рыночный механизм, спрос, предложение, рыночное равновесие 2.1. Спрос. Функция спроса. Закон спроса Стоимость есть потребительская оценка относительного полезного эффекта данного вида блага. В этой оценке заключены интересы потребителей в данном товаре, или СПРОС на какой-нибудь товар. Спрос – это отражение потребностей людей в том или ином товаре, их желание его купить. Однако, любой товар нужен не вообще, а по приемлемой цене, т.е. по цене до определенной границы. С учетом бюджетных ограничений потребителя приходится говорить не об абсолютном спросе вообще, а о платежеспособном спросе. Платежеспособный спрос – это отражение потребностей людей в том или ином товаре, подкрепленных доходом (покупательной способностью) потребителя. Такое определение спроса означает, что потребитель не только хочет, но и может купить этот товар. Спрос выражается в денежной форме и определяется количеством потребителей, согласных купить товары и услуги по определенным ценам. Функция спроса (demandfunction) – это взаимосвязь между спросом на товар и определяющими его факторами. Эта функция может быть представлена в виде: VспрA = f (ЦA, ЦB,…., ЦZ , неценовые факторы), где VспрA – объем спроса на товар А в единицу времени; ЦA - цена товара А; ЦB,…., ЦZ - цены других товаров; неценовые факторы - доход и уровень благосостояния покупателя, его субъективные вкусы и предпочтения; мнение покупателей о своих перспективах; мода, сезонность потребности, удовлетворяемой данным товаром. Объем спроса – это то количество товара, которое покупатель готов приобрести при данных условиях в течение определенного промежутка времени (день, месяц, год и т.д.). Для формирования спроса потребителей на тот или иной товар необходимо уметь воздействовать на них так, чтобы создать у них потребность в данном товаре, сделать так, чтобы у них возникло неодолимое желание его купить. Теперь допустим, что все факторы, кроме первого, в данном выражении неизменны, являются постоянными. Тогда объем спроса будет реально зависеть только от изменения одного фактора – ЦЕНЫ. Таким образом, осуществляется переход от общей функции спроса к функции спроса от цены: VспрA = f (ЦA). Цена спроса – это максимальная цена, которую согласен заплатить потребитель при покупке данного количества товара. Каждый потребитель имеет свою цену спроса на тот или иной товар. Графически зависимость цены спроса от количества товаров выражена в виде кривой спроса. Кривая спроса (demandcurve) показывает, какое количество товара (VспрA) потребители приобрели бы при различных уровнях цены (Ц).  Рис. 2.1. Кривая спроса Как видно из графика, при нормальных условиях возрастание цены приводит к уменьшению спроса на товар. Данную ситуацию можно выразить в виде закона спроса (lawofdemand). Чем больше количество товара, которое необходимо продать, тем ниже должна быть назначаемая на него цена, или, другими словами, величина спроса возрастает при снижении цены и уменьшается при повышении цены товара. Рассматривая закономерности, связанные с изменением спроса, прежде всего, нужно помнить следующее правило. Необходимо различать изменение спроса (функции спроса) и изменение объема спроса. Объем спроса меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара. Функция спроса меняется тогда, когда изменяются факторы, которые раньше принимались за постоянные. Графически изменение объема спроса выражается в «движении по кривой спроса».  Рис. 2.2. Изменение объема спроса Изменение же функции спроса выражается в «движении самой кривой спроса», в ее смещении.  Рис. 2.3. Изменение функции спроса С изменением цены с Ц1 до Ц2, когда все факторы, кроме цены, постоянны, потребитель движется вниз по кривой спроса, увеличивая количество покупаемого товара с Vспр1 до Vспр2. Изменение же спроса (например, сдвиг кривой спроса С1С1 вправо в положение С2С2) показывает, что потребители покупают больше продукции при каждой цене. Так при той же цене Ц1 будет покупаться уже количество товара, равное Vспр2 Vспр1. Факторы, сдвигающие кривую спроса 1. Изменение величины доходов. Увеличение доходов означает в целом рост совокупной платежеспособности, а это значит, что при каждом значении цены покупатель может приобрести большее, чем ранее, количество товара. Следовательно, при росте дохода произойдет сдвиг кривой спроса вправо. Если же, доход потребителя станет уменьшаться, то кривая спроса будет сдвигаться влево. 2. Изменение вкусов и предпочтений покупателей, которое может произойти в случае ведения какой-либо агитационной компании, согласно сезону года и т.д. Спрос на один вид товара уменьшится ‑ кривая сместится влево, спрос на другой вид увеличится ‑ кривая сместится вправо. 3. Изменение числа покупателей. Увеличение числа покупателей ведет к увеличению объема спроса на товар при той же цене. В результате кривая спроса сдвинется вправо. При уменьшении числа покупателей кривая спроса будет сдвигаться влево (например, при сокращении рождаемости уменьшается спрос на детские вещи, а в перспективе и на образование). 4. Изменение цен на сопряженные товары. При изменении цен на другие товары спрос на данный товар может уменьшаться или увеличиваться в зависимости от степени влияния сопряженного товара на анализируемый (например, снижение тарифов на пассажирские авиаперевозки сокращает спрос на поездки железнодорожным транспортом; снижение цен на проигрыватели компакт-дисков повышает спрос на компакт-диски). 5. Качество. Более высокое качество продукции означает дополнительные потребительские свойства этого товара. Напротив, ухудшение качества будет означать уменьшение способности данного товара удовлетворять потребности покупателя. За счет внимания к фактору качества фирма, повышая его и выделяя тем самым свой товар среди конкурентов, сдвигает кривую спроса вправо, увеличивая в целом спрос на свой товар. В результате это позволяет фирме: а) увеличить спрос на свою продукцию при сохранении прежней цены; б) увеличить цену на товар при сохранении спроса на прежнем уровне. В результате ухудшения качества товара спрос на него уменьшится, что вызовет сдвиг кривой спроса влево. Это поставит перед фирмой-производителем задачу снижения цены, если она хочет сохранить объем спроса на свой товар. Снижение же цены может привести к дополнительному сокращению спроса из-за ассоциации у потребителей низкой цены с низким качеством товара. Эффект «цена – показатель качества» Закон спроса действует всегда и все исключения из него мнимые. Можно выделить следующие: 1. Эффект “цена – показатель качества”. 2. Эффект престижного спроса. 3. Эффект ожидаемой динамики цен. Рассмотрим каждое из них в отдельности. Покупатель, зайдя в парфюмерный магазин, видит на прилавке четыре сорта мыла: «Весна» – 15 руб., «Лето» – 16, «Осень» – 17, «Зима» – 20 руб. за штуку. Какой сорт мыла более качественный? Девять человек из десяти ответят: более качественное мыло «Зима». Почему? Потому что оно самое дорогое! Многие потребители считают, что цена достаточно точно отражает качество товара. На самом деле зависимость “Цена – Качество” не является однозначной: может быть отличный товар при низкой цене и низкое качество при высокой цене. Этот “психологический” эффект используют многие фирмы-производители. Итак, предположим, предприятие изготовляет мыло «Зима» и продает его по цене 20 руб. за кусок. При такой цене потребители предъявляют спрос в размере QD1. Принимается решение выпустить супермыло «Зимушка-Зима», которое будет иметь более эффектную упаковку и бело-голубой цвет (в отличие от больнично-белого цвета «Зимы»). Расходы на бумагу, этикетку (упаковку), голубой краситель, на рекламу (под девизом: «Я мою руки только «Зимушкой-Зимой»), составят 5 руб. на кусок. Следовательно, «красная» цена такому «высококачественному» мылу – 25 руб., не больше. Но не для этого вы так долго трудились над «качеством» мыла. Вы устанавливаете цену в 2 раза больше цены «Зимы» – 40 руб. за кусок супермыла. Как на это отреагирует потребитель? Он не знает всех тонкостей производства вашего мыла. Для того чтобы понять, что в вашем мыле прибавки качества всего на 25%, а не 100% (если судить по цене), потребителю надо сначала мыло купить, развернуть и хотя бы один раз им помыться. Считая, что «супермыло» обладает особым качеством, потребитель не снижает спрос до объема Vспр2 Vспр1, а увеличивает до Vспр3 Vспр1.  Рис. 2.4. Сдвиг кривой спроса Нарушается ли закон спроса? Нет, так как производитель тем или иным способом сумел воздействовать на то, что называется вкусами и предпочтениями потребителя. При этом кривая спроса сдвинулась вправо (от С1С1 к С2С2). Когда потребитель поймет, что изменения в качестве мыла незначительны, все «войдет в норму»: спрос опять вернется к виду С1С1, и потребители снизят объем своих закупок до Vспр2.  Рис. 2.5. Возвращение кривой спроса к исходному положению Что же необходимо сделать, чтобы поддержать спрос на выгодном для производителя уровне? Пока потребитель не опомнился, предложить еще одну новую марку мыла, чтобы сдвинуть кривую спроса еще больше вправо. Фирмы, использующие подобную стратегию, берут на вооружение лозунг: «Не дать опомнится потребителю!». И идут одна за другой марки мыла: «Январь», «Февраль»,…., «Понедельник», «Вторник» и т.д. Эффект престижного спроса Это явление иногда называют по имени известного американского экономиста и социолога «ЭФФЕКТОМ ВЕБЛЕНА». Этот эффект, впервые описанный Т.Вебленом, означает покупку товаров особого рода по особым престижным ценам, что свидетельствует о высоком положении, статусе покупателя. Престижная цена – цена на изделия очень высокого качества, обладающие какими-то особыми непревзойденными свойствами или признаками, это цена уникальных товаров. В разряд престижных чаще всего попадают дорогостоящие товары, изделия известных фирм. Чем выше цена на данные товары, тем выше спрос на них. Правда, и здесь есть пределы. Задача производителя – попытаться выделиться, сделать свой товар уникальным, как бы «расщепить» единую кривую спроса. Если ему это удается, возникает особый спрос именно на его уникальный товар. Кривая спроса смещается вправо от кривой спроса «массового товара». Нарушается ли закон спроса? Нет! Грамотный производитель, воздействуя опять же на вкусы и предпочтения потребителей, отклоняет кривую спроса от ее нормального вида. Если потребители перестанут воспринимать товар как уникальный, особенный, кривая спроса вернется в исходное положение. Именно на «расщеплении» единой кривой спроса построена стратегия многих фирм. Более того, не “расщепляя” кривую спроса, в настоящее время многие производители просто не могут выжить. Этот эффект лежит в основе неценовой конкуренции. Эффект ожидаемой динамики цен Этот эффект хорошо известен во всем мире, и в российской экономике в частности. Например, на прошлой неделе потребители покупали некий товар по цене х, а сегодня цена возросла до 2х, и потребитель точно знает или чувствует, что к концу недели стоимость этого товара взлетит до 3х. Будет ли потребитель, как того требует закон спроса, сокращать спрос по сравнению с прошлой неделей? Нет! Наоборот, он увеличит спрос, постарается «затовариться» до предела. Однако закон спроса не нарушен, т.к. ожидание неприятностей (роста цен или дефицита товара) повлияло на порядок предпочтений потребителя. А значит, что изменится сама функция спроса, и кривая спроса отклонится от нормального положения.  Рис. 2.6. Сдвиг кривой спроса в виду ажиотажа К своему нормальному (СнСн) положению спрос вернется, когда то, что должно было случится, произойдет (когда цена достигнет 3х). Правда, если при цене товара 3х покупатель будет точно знать, что цена через неделю возрастет до 4х, то кривая спроса отклонится от нормального положения еще больше. Такое отклонение спроса получило название ажиотажного спроса. Ажиотажный спрос ‑ это дополнительный сверх нормативного уровня спрос, вызванный ожиданием значительного изменения цен товара или его исчезновения из продажи. Количественно величина ажиотажного спроса (Vспра) будет составлять разницу между фактическим спросом на товар (кривая СфСф) и нормальным спросом (кривая СнСн). Можно сделать также предположение, что чем больше ожидаемое повышение цены, тем больше отклонение кривой спроса вправо. Данный эффект действует и в противоположном направлении: если потребитель знает, что цена на товар понизится, то он попридержит свой спрос. В этом случае ажиотажный спрос примет отрицательное значение. 2.2. Предложение. Функция предложения. Закон предложения. Товары не появляются сами по себе. Их производят производители, без помощи которых вряд ли потребители нашли бы что-нибудь на рынке. Для упрощения ситуации можем одновременно считать их и продавцами. Продавцы предлагают товары и услуги. Предложение – вся совокупность представленных на рынке в каждый данный момент времени товаров и услуг. Предложение объединяет всех продавцов (производителей) и включает два элемента: 1) готовность производителя к отчуждению данного товара или услуги; 2) совокупность условий, при которых продавец готов продать этот товар или услугу. Понятно, что главным условием, определяющим готовность продавца к продаже, является ЦЕНА товара. Стоимость товара, с точки зрения потребителя, определяется через предельную полезность. С точки зрения производителя, о цене нельзя говорить, не касаясь проблемы издержек производства. Издержки производства в самом общем виде представляют собой затраты труда, земли, природных ресурсов, машин, оборудования на производство данного товара. Функция предложения (supplyfunction) – это взаимозависимость между предложением товара и определяющими его факторами. VпрА = f (ЦА, ЦВ, …., ЦZ, неценовые факторы), где VпрА – объем предложения товара А в единицу времени; ЦА – цена товара А; ЦВ, …., ЦZ – цены других товаров (включая цены на ресурсы и ожидания изменения цен); неценовые факторы ‑ применяемая технология; налоги и дотации; природно-климатические условия, число продавцов на рынке. Объем предложения – это то количество товара, которое продавец желает продать при данных условиях в единицу времени. Если все факторы, кроме первого – цены данного товара, принять за неизменные, то от общей функции предложения можно перейти к функции предложения от цены: VпрА = f (ЦА). Зависимость предложения от цены выражается в виде кривой предложения (supplycurve) ПП (рис.2.7), которая показывает, какое количество товара производители продали бы при различных уровнях цены Ц.  Рис. 2.7. Кривая предложения Каждому количеству товаров и услуг соответствует своя цена предложения. Цена предложения – это минимальная цена, по которой продавцы согласны предложить на рынок данное количество товара. Аналогично закону спроса формулируется и закон предложения (lawofsupply). Объем предложения товара увеличивается при увеличении цены и уменьшается при ее снижении. Факторы, влияющие на величину предложения Как и в случае со спросом, важно помнить правило: Необходимо различать изменение предложения (функции предложения) и изменение объема спроса. Объем предложения меняется тогда, когда изменяется только цена данного товара.Функция предложения меняется тогда, когда изменяются факторы, которые раньше принимались за постоянные. Графически изменение объема предложения выражается в «движении по кривой предложения».  Рис. 2.8. Изменение объема предложения Изменение же функции предложения выражается в «движении самой кривой предложения», в ее смещении.  Рис. 2.9. Изменение функции предложения С изменением цены с Ц1 до Ц2, когда все факторы, кроме цены, постоянны, производитель движется вверх по кривой предложения, увеличивая количество предлагаемого на продажу товара с Vпр1 до Vпр2 . Изменение же предложения (например, сдвиг кривой предложения П1П1 вправо в положение П2П2) (рис.2.9) показывает, что производители предлагают больше продукции при каждой цене. Так при той же цене Ц1 будет предлагаться уже количество товара, равное Vпр2 > Vпр1. |