Теория спроса и предложения. Рыночный механизм, спрос, предложение, рыночное равновесие Спрос. Функция спроса. Закон спроса
 Скачать 111.02 Kb.
|
|
Факторы, сдвигающие кривую предложения 1. Изменение технологии. Пример: изобретена новая технология (способ производства товара), позволяющая при тех же затратах выпускать больше продукции. Тогда кривая предложения сдвинется вправо. Это будет означать, что при каждой цене будет предложено большее количество товара. 2. Изменение налогов и субсидий. Пример: увеличены налоги. Тогда кривая предложения сдвинется влево. Это будет означать, что при каждой цене будет предложено меньшее количество товара. 3. Изменение цен на ресурсы. Пример: увеличена стоимость ресурсов. Тогда кривая предложения сдвинется влево. Это будет означать, что при каждой цене будет предложено меньшее количество товара. 4. Изменение числа продавцов. Пример: при увеличении числа фирм, производящих товар, увеличивается предложение этого товара. Тогда кривая предложения сдвинется вправо. Это будет означать, что при каждой цене будет предложено большее количество товара. 2.3. Эластичность спроса Эластичность спроса по цене Рассмотрим сначала эластичность спроса. Главным фактором, влияющим на спрос, является цена. Эластичность спроса по цене (priceelasticityofdemand) (прямая эластичность спроса) – это степень чувствительности спроса на какой-нибудь товар к изменению цены на этот товар. Прямая эластичность спроса показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при уменьшении (увеличении) цены на данный товар на один процент. Математически прямая эластичность может быть выражена в виде коэффициента эластичности, который находится как отношение относительного изменения объема спроса к относительному изменению цены:  , где Vспр – изменение объема спроса при изменении цены с Ц1 до Ц2; Vспр – объем спроса (или Vспр1, или Vспр2, или (Vспр1 +Vспр1)/2), Ц – изменение цены; Ц – цена (или Ц1, или Ц2, или (Ц1 +Ц2)/2).  Рис. 2.10. Абсолютные изменения цены и объема спроса Так как цена и спрос всегда движутся в противоположных направлениях, то эластичность спроса по цене всегда отрицательна. Поэтому обычно оперируют с абсолютным значением прямой эластичности спроса. Коэффициент ценовой эластичности может иметь различные значения.  Рис. 2.11. Виды ценовой эластичности спроса Ситуация 1. Эл цспр = 0. Кривая спроса расположена вертикально. Это значит, что спрос абсолютно не чувствителен к цене. Как бы продавец не изменял цену, объем спроса будет оставаться постоянным. Такой спрос называется абсолютно неэластичным. Ситуация 2. Эл цспр = . Кривая спроса расположена горизонтально. Это означает, что покупатели готовы купить по данной цене любое количество товара. Абсолютно эластичный спрос. Ситуация 3. Эл цспр = 1. При увеличении (уменьшении) цены товара на 1% спрос уменьшается (увеличивается) ровно на 1%. Такой спрос называется единичным. Ситуация 4. Эл цспр 1. Спрос эластичен: при увеличении (уменьшении) цены товара на 1% объем спроса уменьшается (увеличивается) более чем на 1%. Ситуация 5. 0 < Эл цспр < 1. Спрос неэластичен: при увеличении (уменьшении) цены товара на 1% объем спроса уменьшается (увеличивается) менее чем на 1%. Факторы, влияющие на ценовую эластичность спроса Ценовая эластичность спроса зависит от следующих факторов: 1. Чем больше у товара заменителей (субститутов) и чем ближе их полезные свойства, тем выше эластичность спроса на этот товар. Пример. Самый неэластичный товар – соль. Ее ничем не заменишь. Поэтому можно устанавливать любую цену. Все равно объем спроса измениться незначительно. Эластичен спрос на отдельные марки одного и того же товара. Так при повышении цены на шампунь одной марки покупатели могут переключить свой спрос на марку шампуня, цена которого равна старой цене первого шампуня. 2. Чем больше разнообразных возможностей использования данного товара, тем выше эластичность спроса на него. Пример. Котел или турбина на электростанции: как бы цена на них не повышалась, при реконструкции все равно придется покупать этот котел и эту турбину, иначе станция станет. Другое дело – универсальное оборудование, к примеру, кухонный комбайн. В случае повышения цен на него спрос может переключиться на мясорубки, миксеры и соковыжималки по отдельности. При этом у разных потребителей, покупающих один и тот же товар, будет различная эластичность спроса по цене. Так, снижение цен на вареную колбасу может вызвать значительное увеличение спроса на нее у рядовых покупателей, но не вызовет соответствующей реакции у заготовителей продукции в ресторанах, так как для посетителей в ресторане вареная колбаса – не основной продукт питания. 3. Чем насущнее потребность, удовлетворяемая товаром, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Спрос на хлеб будет менее эластичен, чет спрос на туристические путевки. Это правило относится и к тем товарам, потребление которых не может быть отложено (спрос на елки к Новому году, на цветы к 8 Марта). 4. Чем более ограничен доступ к товару, тем ниже эластичность спроса на этот товар. Это правило характерно для ситуации дефицита. Дефицит для потребителя означает одно – ограничение свободы выбора, что выражается в принципе: «Бери, что дают». Тут, как правило, уже не до цены. Главным становится сам факт получения товара. 5. Чем более агрегирован товар, тем ниже эластичность спроса. Агрегирование – это объединение товара с другими товарами во все более и более расширяющиеся группы. Рассмотрим перечень товаров: 1) вареная колбаса «Останкинская» в магазине на Новом Арбате; 2) вареная колбаса «Останкинская»; 3) вареная колбаса; 4) колбаса; 5) мясо и мясопродукты; 6) еда. Степень агрегированности нашего товара возрастает при движении от первого пункта к шестому. Спрос на наиболее агрегированный товар – еду – будет абсолютно неэластичен. Эластичность за счет возможности замен будет постепенно повышаться от конца к началу данного перечня товаров. 6. Спрос становится более эластичным с течением времени. Пример. Резкое повышение цены на электроэнергию не сможет сразу привести к такому же резкому снижению спроса на нее со стороны производителей. Им требуется время, чтобы закупить новое энергосберегающее оборудование. Только тогда их спрос на электроэнергию станет более эластичным. Зачем предпринимателю знать, какова эластичность спроса по цене на его товар? Ответ прост – для выбора цены. Но ведь чем выше цена, тем лучше производителю. Оказывается, это не всегда так. Рассмотрим кривую неэластичного спроса.  Рис. 2.12. Влияние ценовой эластичности спроса на выбор цены (неэластичный спрос) Допустим, что производитель продает свой товар по цене Ц1. Если он полностью насыщает спрос на свою продукцию, то он сможет реализовать количество Vспр1. Величина выручки, очевидно, будет равна произведению цены на количество реализованной продукции, т.е. равна площади прямоугольника 0Ц1С1Vспр1. Если производитель решит поднять цену, то его выручка увеличится (S0Ц2С2Vспр2 S0Ц1С1Vспр1). В случае неэластичного спроса производителю выгодно повышать цену товара, так как в этом случае его выручка увеличивается. А если спрос эластичен? Если производитель в этом случае повысит цену с Ц1 до Ц2, то его выручка существенно упадет (S0Ц2С2Vспр2 S0Ц1С1Vспр1). Производителю будет выгоден обратный процесс – снижение цены.  Рис. 2.12. Влияние ценовой эластичности спроса на выбор цены (эластичный спрос) В случае эластичного спроса производителю выгодно понижение цены, так как в этом случае его выручка будет возрастать. Эластичность спроса по доходу На спрос влияет не только цена данного товара, но и другие факторы, например, доходы потребителей. Эластичность спроса по доходу (incomeelasticityofdemand) – это степень чувствительности спроса на какой-либо товар к изменению доходов потребителей. Коэффициент эластичности спроса по доходу показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) спрос при увеличении (уменьшении) доходов потребителей на 1%.  ,где Д, Д – изменение доходов и доходы потребителей. Для изучения эластичности спроса по доходам необходимо группировать потребителей по более или менее одинаковому уровню дохода. Как правило, выделяют: ‑ лица с высоким доходом; ‑ лица со средним доходом; ‑ лица с низким доходом. В целом рост доходов, как говорилось раньше, увеличивает платежеспособный спрос, что приводит к сдвигу кривой спроса вправо. Это значит, что чаще всего рост доходов потребителей означает и рост объема спроса. Следовательно, эластичность спроса по доходу в большинстве случаев является положительной. Варианты зависимости спроса от дохода могут быть различны.  Рис. 2.13. Эластичность спроса по доходу Кривая АА (0 < Эл Дспр < 1). Спрос неэластичен по доходу. Это значит, что с ростом дохода на 1% спрос возрастает менее чем на 1%. Такие товары называются товарами первой необходимости. Неэластичный по доходу спрос на эти товары обусловлен во многом «физиологическим» уровнем потребления. Можно быть миллионером, можно принадлежать к среднему классу и потреблять одинаково по «4 куска хлеба» за обедом. Кривая ВВ (Эл Дспр > 1). Спрос эластичен по доходу. Это означает, что с увеличение дохода на 1% спрос возрастает более чем на 1%. Такие товары называются предметами роскоши: спрос на них чрезвычайно чувствителен к доходу потребителя. Кривая СС (0 < Эл Дспр < 1 при Д Д0; Эл Дспр < 0 при Д Д0). До определенного уровня дохода спрос на такой товар неэластичен по доходу (и на этом участке не отличается от товаров первой необходимости). После определенного уровня дохода эластичность спроса на такой товар становится отрицательной. Это значит, что с ростом дохода спрос на этот товар уменьшается. Такие товары называются низкокачественными, т.е. такими, которые при высоком уровне дохода могут быть заменены другими. Например, вареная колбаса лицами с высоким уровнем доходов будет заменяться в потреблении копченой колбасой или ветчиной. Так что спрос на вареную колбасу при высоких уровнях дохода будет уменьшаться. Перекрестная эластичность спроса Не меньшее влияние на спрос на определенный товар оказывают цены на другие товары. Перекрестная (взаимная) эластичность спроса (crosselasticity) – это степень чувствительности спроса на определенны товар к изменению цены другого товара. Коэффициент перекрестной эластичности показывает, на сколько процентов изменится спрос при изменении цены другого товара на 1%.  ,где VспрА , VспрА – изменение объема спроса и объем спроса на товар А; ЦВ, ЦВ – изменение цены и цена на товар В. Знак коэффициента перекрестной эластичности зависит от того, являются ли товары взаимозаменяемыми, взаимодополняемыми или нейтральными друг к другу.  Рис. 2.14. Перекрестная эластичность спроса Кривая ВВ (  <0). Отрицательная перекрестная эластичность означает, что с ростом цены на товар В объем спроса на товар А сокращается и наоборот. В этом случае товары являются взаимодополняемыми.Например, автомобиль и бензин, лошадь и овес, фотоаппарат и пленки к нему, магнитофон и аудиокассеты, туристические путевки и железнодорожные билеты. Кривая СС ( >0). Положительная перекрестная эластичность показывает, что при росте цены на товар C объем спроса на товар А увеличивается, т.е. происходит как бы переключение спроса с товара С на товар А. В таком случае товары являются взаимозаменяемыми (товарами-субститутами).Пример. Конфеты и торты, автобус и метро, мыло и шампунь. Кривая НН ( =0). Нулевая, или близкая к нулевой, перекрестная эластичность означает, что изменение цены товара Н никак или очень мало отразится на спросе на товар А. Такие товары называются независимыми, или нейтральными.Пример. Рост цен на шляпы вряд ли отразится на спросе на ботинки. Следовательно, понятие эластичности весьма полезно при анализе спроса, т.е. реакции потребителей на те или иные факторы. В зависимости от степени эластичности спроса предприниматели могут прогнозировать и поведение своих предприятий. Однако это правило, характеризующее взаимозаменяемость и взаимодополняемость благ, может использоваться лишь при небольших ценовых изменениях. Например, если цена на хлеб значительно снизится, то это повлечёт повышение спроса не только на хлеб, бутербродное масло, тостеры, но и на другие товары, в том числе и на мебель. 2.4. Эластичность предложения Наряду с эластичностью спроса существует и эластичность предложения. Схема анализа эластичности предложения подобна схеме анализа эластичности спроса. Однако здесь имеется ряд особенностей, например зависимость эластичности предложения от фактора времени. Эластичность предложения по цене (priceelasticityofsupply) – это степень чувствительности предложения к изменению цены товара. Коэффициент эластичности предложения по цене показывает, на сколько процентов увеличится (уменьшится) предложение товара при увеличении (уменьшении) его цены на 1%.  , ,где Vпр – изменение объема предложения при изменении цены с Ц1 до Ц2; Vпр – объем спроса; Ц – изменение цены; Ц – цена. Для предложения характерны те же закономерности, что и для спроса, только в обратной зависимости: величина предложения обычно повышается по мере роста цен, поэтому эластичность предложения по цене выражается положительными величинами. Эластичность предложения зависит от различных факторов, таких как степень загрузки производственных мощностей, размер товарных запасов, способность к новым инвестициям и сроки их реализации и т.д. Для понимания эластичности предложения необходимо учитывать его большую зависимость от фактора времени. По способности предприятия отреагировать на рыночную ситуацию выделяют три временных периода.  Рис. 2.15. Зависимость эластичности предложения от фактора времени 1. Мгновенный (рыночный) период – период реализации уже произведенного продукта на рынке. В рыночный период предложение товаров задано постоянно: товар уже произведен. Вследствие этого предложение может подстраиваться под спрос, только изменяя цену. Кривая предложения принимает строго вертикальный вид (кривая ПМПМ). Это означает, что предложение в мгновенном периоде абсолютно неэластично (  ).2. Короткий (краткосрочный) период – период, в течение которого предприятие может подстроиться под спрос, используя ближайшие резервы и повышая объем производства за счет большей загрузки оборудования, интенсификации труда и продажи имеющихся запасов. При этом считается, что в краткосрочный период предприятие не осуществляет никаких капиталовложений в реконструкцию (модернизацию) производства. Кривая предложения в краткосрочный период (ПКРПКР) постепенно начинает отклоняться от строго вертикального положения в направлении, определяемом законом предложения. Эластичность предложения становится положительной (  <0). Однако существует определенный предел «подстройки» предложения в краткосрочный период. Приближаясь к этому пределу (объем Vпр), предложение начинает «вести себя», как и в мгновенный период, а эластичность предложения начинает стремиться к нулю. Что сделать, что бы «снять» этот предел? Необходимы расширение и реконструкция производства, что и осуществляется в долгосрочный период.3. Длительный (долгосрочный) период – период, в течение которого предприятие формирует новый спрос, осуществляет перестройку производства за счет замены старого оборудования на новое (более производительное) и (или) за счет строительства новых предприятий. В этот период происходит также расширение предложения за счет появления на рынке новых фирм – производителей данного товара. В долгосрочный период «препятствия» для роста эластичности сняты, и она достигает максимальных величин (кривая ПДПД). Таким образом, эластичность предложения по цене постепенно увеличивается во времени. 2.5. Равновесие спроса и предложения |