РК_3_Инстаграм. Российский государственный социальный университет Итоговый контроль по дисциплине Информационнокоммуникационные технологии в социальноориентированной деятельности
 Скачать 0.65 Mb.
|
Итоговый контроль по дисциплине «Информационно-коммуникационные технологии в социально-ориентированной деятельности»
Москва В настоящее время социальные сети стали неотъемлемой частью в жизни человека, а также в развитии организации. Главной функцией социальных сетей является коммуникативная, позволяющая пользователям или организациям налаживать межличностное общение друг с другом либо с предполагаемыми клиентами. Миллионы людей из разных стран выкладывают свои фотографии, общаются друг с другом, приобретают популярность, создают и продвигают свой бизнес в Instagram. Instagram (рус. Инстаграм) – американская социальная сеть для обмена фотографиями и видео, основанная Кевином Систромом и Майком Кригером. Приложение позволяет пользователям загружать медиафайлы, которые можно редактировать с помощью фильтров и организовывать с помощью хештегов и географических меток. Сообщениями можно делиться публично или с заранее одобренными подписчиками. Пользователи могут просматривать контент других пользователей по тегам и местоположению, а также просматривать трендовые материалы. Пользователи могут лайкать фотографии и следовать за другими пользователями, чтобы добавить их контент в личную ленту. Прототипом соцсети стал проект Burbn, названный в честь бурбона – любимого алкогольного напитка одного из основателей Кевина Систрома. В этом приложении можно было отмечаться в разных барах и кафе с друзьями и публиковать фотографии с посиделок. Однако выяснилось, что пользователи почти игнорировали первую функцию. Систром убрал геолокацию, сделав упор на фото, которые теперь публиковались в три клика. Так появилось новое название: гибрид слов «моментальный» (instant) и «телеграмма» (telegram). Разработка приложения Instagram началась в Сан-Франциско, когда Кевин Систром и Майк Кригер решили переориентировать свой проект на мобильные фотографии и добавить в функционал программы фильтры для фотографий. Фильтры оказались прорывом: именно они превращают обычный закат в открытку, делают произведением искусства привычную чашку капучино и позволяют увидеть эстетику в старом автомобиле (Рис.1). Идея была не нова – уже существовало похожее приложение Hipstamatic – но Instagram подкупал тем, что фото преображалось одним касанием.  Рис. 1. Фильтры Instagram Instagram позволял делать фотографии квадратной формы, как камера Holga: недорогой фотоаппарат, который с 1980-х производят в Гонконге, выдающий небольшие квадратные снимки, качество которых было низким, но обилие эффектов завораживало. И именно эта эстетика, ломография, легла в основу Instagram (правда, на первой иконке, которая была нарисована за 45 минут, а продержалась почти шесть лет, изображен Polaroid (Рис.2).  Рис. 2. Иконки приложения Instagram Приложение Instagram появилось в магазине приложений AppStore компании Apple 6 октября 2010 года. Вскоре после выпуска приложения к команде присоединился Джош Ридель в качестве менеджера сообщества. В ноябре 2010 года к команде присоединился Шейн Суини в качестве инженера, а в августе 2011 года – Джессика Золлман как IT-евангелист сообщества. В январе 2011 года в приложение были добавлены хештеги для того, чтобы было легче находить пользователей и фотографии. В сентябре 2011 года была выпущена версия приложения 2.0, в которой появились живые фильтры, мгновенное изменение наклона, четыре новых фильтра, фотографии высокого разрешения, опциональные границы, поворот одним кликом и обновлённая иконка. В апреле 2012 года была выпущена версия приложения для платформы Android, которое за сутки было скачано более миллиона раз. 9 апреля 2012 года компания Meta (на тот момент – Facebook Inc.) приобрела сервис примерно за 1 миллиард долларов США наличными и акциями. Миссия Instagram – помощь людям делиться моментами, которые они хотят запомнить. Нынешний глава Instagram – Адам Моссери. Штаб-квартира Instagram находится в Менло-Парке (Калифорния). В октябре 2020 года общее количество активных пользователей Instagram оценивалось в 1,16 миллиарда. Для сравнения: у Facebook – 2,14 миллиарда пользователей, а у TikTok – 689 миллионов. Портрет аудитории Миллиард пользователей заходят в Instagram каждый месяц. 500 миллионов каждый день используют Сторис. Наибольшей популярностью Instagram пользуется в США (110 млн), Бразилии (70 млн), Индии (69 млн), Индонезии (59 млн) и России (40 млн). Самый высокий процент охвата населения в Брунее (60%), Исландии (57%), Турции (56%), Швеции (55%) и Кувейте (55%). В Instagram примерно одинаковое количество мужчин (48%) и женщин (52%). 71% пользователей 24 года или меньше. 63% пользователей заходят в соцсеть минимум раз в день. 42% - несколько раз. Только 16% проверяют приложение реже раза в неделю. В 2020 году пользователи будут проводить в Instagram в среднем 28 минут в день. Всего на минуту дольше, чем в прошлом году. 62% пользователей отмечают, что больше заинтересовались брендом после просмотра Сторис. 200 миллионов человек каждый день заходят хотя бы на одну страницу бизнеса в Instagram. 11% американских пользователей совершают покупки в Instagram. Больше 50% аккаунтов заходят на страницу «Интересное» каждый месяц. Аудитория в России: Ежемесячный охват пользователей из России в Instagram в мае 2020 года составил 59,4 млн пользователей (Рис. 3). Ежедневно в Instagram заходили 28,3 млн россиян. В среднем пользователи проводят в Instagram 26 минут в день.  Рис. 3. Ежемесячный охват пользователей из России за май 2020 года В Instagram больше женщин: 59% и против 41% мужчин. Преобладают пользователи со средним (39,3%) и выше среднего (32%) доходом. Больше всего пользователей в возрасте 25-34 года (Рис. 4).  Рис. 4. Социально-демографический профиль российских пользователей Instagram Данная социальная сеть по праву называется самой разноплановой и вариативной площадкой потребления и производства контента. Широкий спектр возможностей и функционала позволяет не только загружать, просматривать и лайкать фотографии своих знакомых, но также и: Общаться с друзьями; Получать полезную информацию; Отслеживать последние новости; Знакомиться с людьми; Использовать истории, как архив контента; Зарабатывать на продвижении и рекламе; Продвигать свои товары и услуги. Общение с друзьями: Общаться с друзьями программа позволяет через специальный раздел Instagram direct (Рис.5). Раздел содержит диалоги и отдельные сообщения, которые вы отправляете другим пользователям. Сообщения не носят временный характер и останутся у Вас пока вы их сами не удалите. Чат (который доступен, если вы пользуетесь с телефона) обладает всеми необходимыми функциями для общения: Отправка смс; Отправка фотографий и видеороликов; Отправка публикации и инстасториз других пользователей; Запись голосовых сообщений.  Рис. 5. Раздел Instagram direct Получение полезной информации: Данная социальная сеть позволяет не только общаться с друзьями, но и получать полезную информацию из различных статей и блогов. В тематических подборках каждый пользователь сможет найти аккаунт, информация в котором будет лично ему интересна и увлекательна. Самый популярный профиль в Instagram – аккаунт самого Instagram. На сегодняшний день у него уже более 390 миллионов подписчиков, также в социальной сети есть популярные профили блогеров. Таблица 1 Топ-10 самых популярных блогеров Instagram
Отслеживание новостей: В наши дни, каждый новостной портал имеет свой аккаунт в Instagram, в который оперативно выкладывают все свежие новости. Из-за удобства загрузки контента, новости порой быстрее отображаются в Instagram, нежели на соответствующем информационном портале. Поэтому, смотреть вести в Instagram на телефоне – это быстро и удобно. Знакомства: В наше время перестали спрашивать номера телефонов при знакомстве. Все больше парней и девушек используют для этих целей аккаунты в Instagram и других социальных сетях. Хранение историй: С недавнего времени функционал позволяет сохранять в архив (откуда историями можно управлять) все выкладываемые истории (Рис. 6). Вспомнить было, поностальгировать – и в этом нам поможет данная социальная сеть и телефон. Заработок на рекламе: Помимо развлекательной направленности приложение позволяет зарабатывать деньги. Если вы владелец раскрученной страницы с многотысячной аудиторией и вам нужен заработок, то вы можете монетизировать контент, который вы выкладываете. Тип рекламы и цену на свои услуги вы можете выставлять самостоятельно. Для большинства медийных личностей заработок на рекламе в Instagram – один из основных видов заработка.  Рис. 6. Раздел «Архив» Продажа товаров и услуг: Большинство известных брендов и магазинов используют данную площадку для анонса и показа новой продукции, а также прямых продаж через аккаунт. Так как удобно реализована система — фотография + описание (в котором можно разместить руководство использования товара). Приложение Instagram постоянно развивается и совершенствуется, в том числе и безопасность пользователей. Безопасность аккаунта Instagram строиться из доступа к аккаунту, лимитов постинга в соответствии с правилами Instagram, а также действий, которые могут быть причинами бана. Правила безопасности аккаунта Instagram: Привяжите аккаунт к мобильному телефону, электронной почте, личному аккаунту Facebook. Ставьте двухфакторную аутентификацию, выпустите шестизначные коды доступа и поставьте вход по SMS на привязанный номер телефона. Создайте сложный пароль и меняйте его каждые 6 месяцев. Ограничить круг лиц кому доступен вход в аккаунт. Удаляйте приложения, которым вы не давали доступы к своему аккаунту. Не авторизуйтесь во всех сервисах в 1 день и не заходите с разных устройств в эти же дни. Не меняйте устройство входа без необходимости. Не покупайте готовые аккаунты. Это не безопасно, вы не знаете истории этого аккаунта, были ли у него баны и за что. В 2021 году приложение ввело новую функцию «Лимиты». Лимиты в Instagram – это количество действий, которые безопасно можно делать в сутки без получения предупреждения и в итоге бана со стороны администрации Instagram (Таблица 2). Таблица 2. Лимиты в Instagram
Все указанные действия суммируются. Это значит, что максимальный лимит на все действия за 1 час 60 любых действий. Причины бана в Instagram: Возросшая «подозрительная» активность аккаунта. Использование в профиле чужих фотографий. Нельзя выкладывать фотографии документов. Паспорта, права и другие документы по мнению администрации или по первой жалобе. Спам. Массайкинг и массфоловинг может привести к тому, что на вас пожалуются. Публикация нескольких изображений в минуту. Чаще всего из-за входа с двух устройств или попали на ту же минуту, когда выставлен автопостинг через сервисы. Фотографии эротического содержания, жестокие вещи, расчленёнка. В связи с большими возможностями данного приложения Instagram стал не просто социальной сетью, созданной для обмена фотографиями, а стал формировать определенную культуру и сообщество людей. Так, он стал площадкой для зарождения множество трендов, за которыми стали следовать не только пользователи данной социальной сети, для продвижения личного бренда, для продажи товаров и услуг. Это прежде всего инструмент самопрезентации и самопродвижения, он позволяет людям следить за своими «эталонами» и подражать им, благодаря чему происходит виртуальная социализация субъекта. Тем самым «Instagram» выступает как сочетание элементов межличностной, групповой и массовой коммуникации, который затронул как культурные, социальные, так и экономические и политические сферы общества. |
