Сборник практических заданий тестов деловых игр по курсу Марк. Сборник практических заданий, тестов, деловых игр по курсу Маркетинг Владивосток 2000

• Название: Сборник практических заданий, тестов, деловых игр по курсу Маркетинг Владивосток 2000
• Дата: 12.10.2022
• Размер: 1.79 Mb.
• Имя файла: Сборник практических заданий тестов деловых игр по курсу Марк.doc
• Тип: Сборник; #729115
• страница: 4 из 29

3. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации

Задание 1.Распределите в логическую цепь следующие пункты маркетингового исследования (рис. 5):

1. 
   Сбор информации.
   
2. 
   Отбор источников информации.
   
3. 
   Выявление проблем и формулирование целей исследования.
   
4. 
   Анализ собранной информации.
   
5. 
   Представление полученных результатов.
   

?



?



?



?



?

Рис. 5. Пункты маркетингового исследования

Задание 2.Какой из представленных вопросников является скрытым, какой открытым.

А:

1. 
   Как Вы считаете, почему люди покупают спортивные машины?
   
2. 
   Какие факторы учитывают люди при их приобретении?
   
3. 
   Думают ли люди, приобретающие спортивные машины, о престиже?
   

В:

1. 
   Почему Вы покупаете спортивную машину?
   
2. 
   Какие факторы вы при этом учитываете?
   
3. 
   Важен ли для вас престиж при покупке спортивной машины?
   

Задание 3.Расставьте в правильной последовательности операции, составляющие процесс маркетингового исследования?

1. 
   Рекомендации.
   
2. 
   Получение первичной информации.
   
3. 
   Определение проблемы.
   
4. 
   Исследование результатов.
   
5. 
   Анализ данных.
   
6. 
   Анализ вторичной информации.
   

Задание 4.Заполнить таблицу 3 примеров предварительных и завершающих исследований.

1. 
   Почему столь велика текучесть торговых работников?
   
2. 
   Проведение экспериментов в магазине для определения эффекта.
   
3. 
   Эффективна ли реклама?
   
4. 
   Обсуждение среди ведущих сотрудников с целью определения размера снижения цены.
   
5. 
   Опрос торгового персонала, беседы с руководителями сбытовых служб.
   
6. 
   Почему падает сбыт?
   
7. 
   Обсуждение среди ведущих сотрудников с целью формирования эффективности.
   
8. 
   Окажет ли снижение цены на 10% существенное воздействие на сбыт.
   
9. 
   Опрос потребителей и непотребителей для измерения запоминаемости рекламы.
   
10. 
    Приведет ли снижение цены к увеличению объема сбыта?
    
11. 
    Обсуждение среди ведущих сотрудников с целью выявления основной проблемы.
    
12. 
    Могут ли потребители вспомнить рекламное объявление через день после его появления?
    

Таблица 3. Примеры предварительных и завершающих исследований

1. Неопределенная постановка проблемы	2. Предварительное исследование	3. Конкретизация проблемы	4. Завершение исследования
? ? ?	? ? ?	? ? ?	? ? ?

Задание 5.Заполните таблицу 4 "Выбор рыночных стратегий", имея следующие решения о разработке нового продукта:

1. 
   Быстрое наращивание рыночных операций;
   
2. 
   Получение прибыли;
   
3. 
   Быстрый уход с рынка;
   
4. 
   Усиление деятельности на рынке;
   
5. 
   Постепенное свертывание рыночных операций;
   
6. 
   Наращивание или быстрое наращивание рыночных операций;
   
7. 
   Постепенное свертывание рыночных операций или их осторожное продолжение;
   
8. 
   Усиление позиций или уход с рынка;
   
9. 
   Осторожное продолжение рыночных операций или их наращивание.
   

Таблица 4. Выбор рыночных стратегий

Конкурентоспособность продукта	Перспективы развития продукта
	Плохая	Средняя	Хорошая
Слабая
Средняя
Высокая

Задание 6.При маркетинговых исследованиях проводятся: а) исследования рынка и продаж; б) исследование продукта. Укажите, какие из нижеперечисленных высказываний относятся к исследованию рынка и продаж, а какие - к исследованию продукта:

1. 
   Генерация идей о новых продуктах;
   
2. 
   Прогноз объема продаж;
   
3. 
   Получение информации о конкурентах;
   
4. 
   Тестирование продукта;
   
5. 
   Оценка емкости рынка;
   
6. 
   Анализ тенденций изменения рынка;
   
7. 
   Организация маркетинга тестируемых продуктов;
   
8. 
   Определение характеристики рынка и его сегментов;
   
9. 
   Разработка концепции тестирования продукта;
   
10. 
    Получение информации о существующих и потенциальных потребителях;
    
11. 
    Исследование и испытание различных видов упаковки;
    
12. 
    Выявление системы предпочтений потребителей.
    

Задание 7.При маркетинговых исследованиях проводятся: а) исследования цен; б) исследования продвижения продукта; в) исследования по доведению продукта до потребителя. Укажите, какие из нижеперечисленных высказываний относятся к исследованию цен, какие - к исследованию продвижения продукта и какие - к исследованию по доведению продукта до потребителя:

1. 
   Исследование месторасположения складов;
   
2. 
   Исследование взаимосвязи между ценой на продукт и спросом;
   
3. 
   Исследование эффективности рекламной деятельности;
   
4. 
   Комплексный соотносительный анализ различных средств и методов продвижения продукта;
   
5. 
   Исследование месторасположения точек розничной торговли;
   
6. 
   Прогнозирование ценовой политики для разных стадий жизненного цикла продукта;
   
7. 
   Исследование месторасположения сервисных служб;
   
8. 
   Исследование эффективности различных средств массовой информации.
   

Задание 8.Какие из нижеперечисленных понятий являются внешними источниками и какие внутренними источниками вторичной информации при маркетинговых исследованиях:

1. 
   Сообщения торгового персонала самой организации;
   
2. 
   Данные международных организаций, правительства, официальной статистики;
   
3. 
   Бюджетные отчеты;
   
4. 
   Данные маркетинговых исследований;
   
5. 
   Научные исследования, проводимые специализированными маркетинговыми организациями;
   
6. 
   Информация, полученная с выставок и ярмарок, конференций и совещаний;
   
7. 
   Обзоры рекламаций потребителей;
   
8. 
   Научные исследования, собранные различными организациями (торговыми палатами, торговыми ассоциациями и др.).
   

Задание 9.Составьте блок-схему «Организация управления маркетингом в дифференцированной компании», имея следующие элементы:

1. 
   Совет директоров подконтрольной компании № 2;
   
2. 
   Специалисты компании по отдельным продуктам;
   
3. 
   Совет директоров компании учредителя;
   
4. 
   Совет директоров подконтрольной компании № 1;
   
5. 
   Функциональный штаб компании.