социологические исследования в рекламе. Социологический опрос в Казахстане Эффективная реклама товаров в Казахстане

• Название: Социологический опрос в Казахстане Эффективная реклама товаров в Казахстане
• Дата: 07.10.2021
• Размер: 148.23 Kb.
• Имя файла: социологические исследования в рекламе.pptx
• Тип: Документы; #243433

Социологический опрос в Казахстане «Эффективная реклама товаров в Казахстане

Стоит учесть тот фактор, что у каждого человека доминирует своя индивидуальная направленность:
Визуальный канал – информация усваивается через зрительные образы;
Аудиальный канал – усвоение информации происходит через слуховые образы;
Кинестетический канал – получение и обработка поступающей информации через физические ощущения;
Дигитический канал – усвоение информации путем концентрации на абстрактно-логических образах.
В большинстве случаев, потребитель до 90% усваивает информацию через зрительный канал.


Цель мини-исследования : определить рекламу каких категорий или брендов наиболее эффективна в плане восприятия и запоминания для конечного потребителя. 


Респондентам задавался один вопрос «Вспомните, пожалуйста, рекламу каких товаров Вы видели за последнее время?». Социологическое исследование проводилось с помощью телефонного опроса. Осуществлена произвольная выборка респондентов по городам и по гендерным особенностям.

Выборка социологического исследования по городам Казахстана

Гендерное распределение социологического исследования

Результаты социологического исследования

По результатам проведенного исследования эффективной рекламы в Казахстане в ТОП-4 популярных категорий входят:
Реклама еды – 34%;
Реклама одежды – 8%;
Реклама техники – 7%;
Реклама средств личной гигиены – 6%.
Из личной беседы интервьюера с респондентом, в подавляющем большинстве случаев, информация воспринималась через визуальный канал.

Общие результаты опроса

Среди категорий рекламы еды, 37% респондентов называли по два, три продукта или бренда.
Самой распространенной рекламой по процентным долям является реклама молочной продукции – 16%. В большинстве случаев, опрашиваемые не уточняли бренд.
Лидером по эффективности восприятия для конечного потребителя является всемирно известный бренд "Кока-кола", 6% респондентов отметили рекламу напитка. Данный бренд в рейтинге международного исследовательского агентства Interbrand с 2005-2015 гг. признан самым дорогим брендом в мире.  Согласно данному агентству, 94% жителей планеты хоть раз слышали о "Кока-коле". Чаще всего реклама напитка ассоциируется и рекламируется в тусовочном стиле, посиделки с компанией друзей, ни одно празднество не обходится без "Кока-колы".
На втором месте располагается шоколадный батончик турецкого производителя "Ulker", с торговым брендом Альбени, 5% опрошенных отметили рекламу данного продукта. Отличительной особенностью рекламного ролика Альбени является А капелла трех казахстанских исполнителей.


Реклама крупнейшего производителя молочной продукции «Фуд мастер» в рейтинге эффективной рекламы бренда занимает третье место (4%). Отличительной особенностью рекламного ролика молочной продукции – натуральное производство без добавления консервантов продукцию.
Среди называемых брендов, респондентами отмечались торговые марки чипсов Лейс – 4%, молочная продукция Президент – 4%, натуральный сок "Да-да", шоколадные батончики Сникерс и Твик по 3% голосов респондентов.


На казахстанском рынке представлено большое количество всемирно известных брендов общепита, которые тратят существенную часть дохода на рекламу. Однако, должный эффект рекламы на конечного потребителя возымеет далеко не все бренды. К примеру, для 50% респондентов, назвавших рекламу общепита как самую запоминающуюся, не называли конкретного бренда. Самая эффективная реклама донесения информации до конечного потребителя в Казахстане является реклама KFC – 34%. По 8% набрали бренды Макдональдс и "Бургер Кинг".