Варианты контрольных работ по дисциплине Маркетинг. Содержание маркетинга, его роль в экономике
 Скачать 60.51 Kb.
|
|
Вариант 7 Сегментация рынка и выбор целевого сегмента. Медицинская фирма производит мазь против болей в суставах. Отпускная цена данного товара зависит только от объема упаковки. Товар реализуется как через розничную сеть, так и через систему дистрибьюторов. Фирма известна на рынке и знает специфику запросов потребителей. Отношения с ведущими конкурентами предсказуемы. Ценовая политика сбалансирована в соответствии с покупательской способностью конечных потребителей. Каких сведений недостаточно? Необходимо смоделировать недостающие сведения, чтобы описать маркетинговый комплекс в полном объеме. На основании данных, представленных в таблице, проведите АВС-анализ (по прибыли) товаров, реализуемых фирмой.
Вариант 8 Позиционирование товара на рынке. Установите соответствие между концепцией управления и приведенным примером.
На основании данных, представленных в таблице, проведите АВС-анализ (по прибыли) товаров, реализуемых фирмой.
Вариант 9 Маркетинговое исследование деятельности конкурентов. На основе данных, приведенных в таблице, определите состояние спроса, тип маркетинга и приведите примеры, характерные для соответствующих ситуаций.
В ходе маркетинговых исследований выявлены свойства и выгоды от использования зубных паст, способные оказывать влияние на покупательское поведение: защищает от кариеса, освежает дыхание, подходит для всей семьи и пр. Посредством количественного анализа выявлены ключевые мотивы (эмоциональное восприятие и лечебное действие) и по ним оценены ряд брендов данной категории. Результаты исследования представлены в таблице. Постройте карту восприятия, сделайте выводы.
Вариант 10 Жизненный цикл товара, политика маркетинга на разных этапах. Составьте товарную номенклатуру магазина «Счастье есть», ориентированного на средний ценовой сегмент. Укажите не менее четырёх уровней продукции при линейке из пяти ассортиментных групп.
Торговое предприятие предлагает на рынке ассортимент из трех новых товаров: А, В, С по ценам, рассчитанным на основе затрат. Цены для продуктов А и С не были приняты рынком. Предложите новые цены для продуктов А и С (на основе психологической цены – «ломаной»); рассчитайте новую цену для продукта В, позволяющую сохранить первоначальный объем и покрывающую потери от продуктов А и С. Результаты расчетов занесите в таблицу.
Вариант 11 Новый товар. Подходы к его разработке. Представьте сравнительную характеристику методов сбыта товаров, используя таблицу, предложенную ниже.
Восстановите пропущенные данные. Укажите оптимальный объем продаж.
Вариант 12 Организация службы маркетинга на предприятии. Приведите примеры товаров в соответствии с классификационными признаками
Фирма «Кротон» продает товары – украшения для дома, которые отличаются от товаров-конкурентов фирмы «Азалия» лучшим дизайном. Средняя цена на рынке для товаров фирмы «Азалия» составляет 42 ден.ед., а спрос рынка – 1 млн изделий. Доля «Кротона» на рынке равна 17%, финансовые показатели фирмы таковы: - Переменные издержки на одно изделие: 20 ден.ед. - Постоянные издержки: 2 млн ден.ед. - Ожидаемый уровень рентабельности продукции: 12 %. Потребительские оценки важности четырех основных свойств данного типа товара равны соответственно: 0,3 / 0,35 / 0,35; потребительские оценки воплощения по данным свойствам (по пятибалльной системе) составляют: - для фирмы «Кротон» 5 / 4 / 3 - для фирмы «Азалия» 5 / 3 / 2 Рассчитать для товара фирмы «Кротон» целевую цену и цену, пропорциональную воспринимаемой ценности. Вариант 13 Процесс маркетингового исследования. Выберите фирму и опишите факторы ее микросреды маркетинга: поставщики, посредники, конкуренты, потребители, контактные аудитории. Восстановите пропущенные данные. Укажите оптимальный объем продаж.
Вариант 14 Емкость и конъюнктура рынка. Составьте список покупок, которые вы совершили в течение определенного периода времени (недели, месяца и т.д.), чтобы перечень содержал около 20 наименований. Какие потребности с помощью этих товаров вы пытались удовлетворить? Эти товары позволили полностью или частично их удовлетворить (на этот момент)? На какие свойства товаров вы обращали больше внимания? Торговое предприятие предлагает на рынке ассортимент из трех товаров: А, В, С по ценам, рассчитанным на основе затрат. Цены для продуктов А и С не были приняты рынком. Предложите новые цены для продуктов А и С; рассчитайте новую цену для продукта В, позволяющую сохранить первоначальный объем и покрывающую потери от продуктов А и С. Результаты расчетов занесите в таблицу.
Вариант 15 Товарный ассортимент: подходы к разработке. Сопоставьте товары и возможные потребности и мотивы покупки.
Торговая фирма закупает по цене 120 рублей за единицу и продает в количестве 190 штук этого товара еженедельно по цене 135 рублей. По результатам исследования рекомендуется понизить на одну неделю цену на 10 %. Рассчитать, сколько единиц товара нужно реализовать фирме, чтобы сохранить свою валовую прибыль на прежнем уровне. Вариант 16 Исследование внешних факторов процесса ценообразования. Рассмотрите структуру представленных в таблице товаров, в соответствии с их трехуровневой структурой.
Торговое предприятие предлагает на рынке ассортимент из трех товаров: А, В, С по ценам, рассчитанным на основе затрат. Цены для продуктов А и С не были приняты рынком. Предложите новые цены для продуктов А и С; рассчитайте новую цену для продукта В, позволяющую сохранить первоначальный объем и покрывающую потери от продуктов А и С. Результаты расчетов занесите в таблицу.
Вариант 17 Стратегии ценообразования в маркетинге. Какие инструментальные и (или) эмоциональные свойства товара играют доминирующую роль при покупке: а) часов; б) автомобиля; в) галстука; г) бензина. Торговая фирма закупает по цене 2400 рублей за единицу и продает в количестве 190 штук этого товара еженедельно по цене 3300 рублей. По результатам исследования рекомендуется повысить на одну неделю цену на 15 %. Рассчитать, сколько единиц товара нужно реализовать фирме, чтобы сохранить свою валовую прибыль на прежнем уровне. Вариант 18 Система сбыта и реализации товаров. Для предложенных товаров сформулируйте перечень товарных характеристик и проранжируйте их с точки зрения значимости для потребителя: - электрочайник; - наручные часы; - легковой автомобиль; - кашпо для цветочного горшка; - настольная лампа; - журнал мод; - образовательные услуги по английскому языку. Восстановите пропущенные данные. Укажите оптимальный объем продаж.
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||