Экономика туризма как наука и вид экономической деятельности.
Туризм на сегодняшний день является показателем развития цивилизации, методом познания окружающей действительности, способом повышения культурного уровня и восстановления здоровья людей.
Туристский бизнес предполагает сложную систему отношений между поставщиками и потребителями соответствующих услуг, между турфирмами и их конкурентами, а также между партнерами по бизнесу. Деятельность турфирмы на рынке включает: выбор рыночной ниши; разработку туристского продукта; определение объема оказываемых услуг; совершенствование ценообразований; расширение рекламной деятельности; научных исследований; привлечение инвестиций; взаимодействие с другими компаниями; взаимоотношения с государственными органами.
Туризм сегодня не только крупнейшая, но и наиболее быстро развивающаяся отрасль мирового хозяйства, темпы роста которой почти в 2 раза превосходят темпы роста других отраслей экономики.
Международный туризм входит в число трех крупнейших экспортных отраслей, уступая нефтедобывающей промышленности и автомобилестроению. По другим источникам туризм является самой рентабельной сферой мирового хозяйства.
Именно экономические выгоды являются основной движущей силой туристского развития.
В странах ЕС и других промышленно развитых странах доходы от туризма составляют примерно 5,5 % от внутреннего валового продукта (ВВП).
Экономическое значение туризма зависит не только от уровня туристской деятельности, но и от типа и характера рассматриваемой экономики.
Экономическое значение туристской деятельности (например, для развивающейся страны) может быть оценено с точки зрения ее способности генерировать приток иностранных туристов или предоставлять средства для обеспечения более гибких цен в ее экспортной промышленности. В развитой же или индустриальной стране можно отметить способность туристской индустрии содействовать разнообразию национальной экономики и противостоять неустойчивости региональной экономики.
Значение туризма для экономики страны можно оценить с учетом ее относительной доли в общемировом числе. Таким образом можно оценить относительное значение отдельных стран для мирового туризма.
С другой стороны, значение туризма может быть исследовано с учетом важности туристской деятельности для экономики каждой отдельной дестинации. Наилучший результат даст рассмотрение этих аспектов вместе, что поможет установить, почему же одни страны лидируют по отправке туристов, а другие попали в зависимость от своей туристской деятельности.
Туризм так или иначе оказывает воздействие на экономику практически по всем аспектам фундаментального определения этой сферы жизни общества.
Современный туризм как экономическое явление:
имеет индустриальную форму;
выступает в виде турпродукта и услуг, которые не могут накапливаться и транспортироваться;
создает новые рабочие места и выступает зачастую пионером освоения новых районов и катализатором ускоренного развития национальной экономики;
представляет собой механизм перераспределения национального дохода в пользу стран, специализирующихся на туризме;
я вляется мультипликатором роста национального дохода, занятости и развития местной инфраструктуры и роста уровня жизни местного населения;
характеризуется высоким уровнем эффективности и быстрой окупаемостью инвестиций;
возникает как эффективное средство охраны природы и культурного наследия, поскольку именно эти элементы составляют основу его ресурсной базы;
совместим практически со всеми отраслями хозяйства и видами деятельности человека, поскольку именно их дифференциация и дискретность создают ту разность потенциалов рекреационной среды, которая вызывает потребность людей к познанию и перемене мест своего пребывания.
Туризм.
По определению, принятому ООН в 1954 г.: "Туризм это активный отдых, влияющий на укрепление здоровья, физическое развитие человека, связанный с передвижением за пределами постоянного места жительства". В 1980 г. на Филиппинах была принята Манильская декларация по мировому туризму, которая провозгласила: "Туризм понимается как деятельность, имеющая важное значение в жизни народов в силу непосредственного воздействия на социальную, культурную, образовательную и экономическую области жизни государств и их международные отношения".
В научной литературе также существует много различных подходов к определению туризма. Так, например, П.Бернекер определяет туризм как совокупность взаимоотношений и услуг, связанных с временной и добровольной сменой путешественником места жительства по некоммерческим или непрофессиональным причинам. В. Азар формулирует понятие туризма как большую экономическую систему с разнообразными связями между отдельными элементами в рамках как народного хозяйства отдельной страны, так и связей национальной экономики с мировым хозяйством в целом".
Широкое распространение получило сущностное определение туризма, предложенное Международной ассоциацией научных экспертов в области туризма. Согласно ему туризм рассматривается как совокупность отношений и явлений, которые возникают во время перемещения и пребывания людей в местах, отличных от их постоянного проживания и работы.
Также популярным определением туризма стало следующее: туризм временное перемещение людей из места своего постоянного проживания в другую страну или местность в пределах своей страны в свободное время в целях получения удовольствия и отдыха, оздоровительных, гостевых, познавательных или в профессионально-деловых целях, но без занятия оплачиваемой работой в посещаемом месте.
Определение туризма в Федеральном законе "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации" от 24.11.1996 № 132-ФЗ звучит следующим образом: "Туризм временные выезды (путешествия) граждан Российской Федерации, иностранных граждан и лиц без гражданства (далее граждане) с постоянного места жительства в оздоровительных, познавательных, профессионально-деловых, спортивных, религиозных и иных целях без занятия оплачиваемой деятельностью в стране (месте) временного пребывания".
В основе туризма лежат две субсистемы: субъект туризма и объект туризма. Под субъектом туризма понимается участник туристского мероприятия или турист, который ищет возможности удовлетворения своих потребностей путем получения специфических туристских услуг. Названные услуги предоставляются объектом туризма.
Под объектом туризма понимается все, что может стать для субъекта туризма (туриста) целью путешествия. Объект туризма (туристская отрасль) включает в себя три основных компонента: туристский регион (место), туристскую организацию и туристское предприятие.
Под туристским регионом следует понимать географическую территорию (место, регион), которую гость или туристский сегмент выбирает с целью путешествия. Такая территория содержит все сооружения, необходимые для пребывания, размещения, питания и организации досуга туристов. Таким образом, регион представляет собой единый туристский продукт и конкурентоспособную единицу.
Туристский продукт.
В Федеральном законе «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» туристский продукт определяется как комплекс услуг по перевозке и размещению, оказываемых за общую цену (независимо от включения в общую цену стоимости экскурсионного обслуживания и (или) других услуг) по договору о реализации туристского продукта.
Под туристско-рекреационными ресурсами понимают совокупность природных и искусственно созданных человеком объектов, пригодных для создания туристского продукта.( по А. Д.Чудновскому ,М. А.Жуковой)
Туристский продукт формируется туроператором по его усмотрению исходя из конъюнктуры туристского рынка или по заказу туриста или иного заказчика туристского продукта. Заказчиком туристского продукта выступает турист или иное лицо, заказывающее туристский продукт от имени туриста, в том числе законный представитель несовершеннолетнего туриста. Туроператор обеспечивает оказание туристам всех услуг, входящих в туристский продукт, самостоятельно или с привлечением третьих лиц, на которых туроператором возлагается исполнение части или всех его обязательств перед туристами и (или) иными заказчиками.
Т уристский продукт может включать осязаемые и неосязаемые компоненты. К осязаемым относятся продукты питания, одежда, различное туристское снаряжение и т.д. К неосязаемым относятся услуги, которые оказываются туристам, например, размещение в отеле, бронирование билетов, развлечение туристов и т.д. В отличие от осязаемых турпродуктов неосязаемые не ограничены количественно и их нельзя складировать или накапливать. Их производство и потребление происходит одновременно во времени и исключительно в тех местах, где они произведены, и они используются только теми туристами, которые испытывают в них потребность.
Направления исследований в экономике туризма.
Экономика туризма — это научная дисциплина, которая изучает систему экономических отношений, возникающих по поводу производства, распределения и потребления туристских продуктов и услуг, удовлетворяющих потребности туриста.
Предметом экономики туризма выступают экономические отношения, возникающие в процессе производства, распределения и потребления туристских продуктов (услуг), удовлетворяющих потребности туристов.
Объектом экономики туризма выступают экономические закономерности и методы их эффективного использования на мега-, макро-, мезои микроуровне в сфере туризма.
Туризм является многоаспектной предметной областью, взаимодействующей с различными сферами знаний. Приведем примеры такого взаимодействия.
Туризм и экономика. На основе взаимодействия возникли новые направления: экономика туристского рынка, экономика туристской деятельности; кроме того, в туризме широко востребованы маркетинговые исследования всех составляющих рынка туристских услуг.
Туризм и география. Результатом взаимодействия являются география туризма, рекреационная география, туристское страноведение, туристское регионоведение.
Туризм и гуманитарные науки (философия, социология). Взаимодействие осуществляется посредством изучения феноменологии туризма и путешествий, философии гостеприимства, социальной природы и значимости туризма.
Туризм и информационные технологии. Эти взаимосвязи формируют важнейшие научные и практические направления по использованию информационных технологий в туризме.
Туризм и экология. На стыке этих областей формируется несколько научных направлений: туристское природопользование, экологический туризм, экологическая безопасность в туризме и др.
Туризм и право. Туризм, как и любые другие отрасли сферы сервиса, требует особого правового регулирования.
Туризм и психология. Эта взаимосвязь реализуется в изучении психологии туристского поведения, потребления и психологических аспектов туристского сервиса.
Туризм и педагогика. Взаимосвязь подобного рода позволяет оптимизировать процесс обучения и повышения квалификации кадров соответствующей предметной области.
Туризм и медицина. Медицинские аспекты в том или ином виде представлены в туристском праве, туристском страховании, туристских формальностях, безопасности туризма; на стыке медицины и туризма сформировалась курортология, развиваются лечебнооздоровительные виды туризма.
Туризм и науки о языке и речи: лингвистика, социолингвистика, психолингвистика, теория коммуникации. В данном многоаспектном взаимодействии должны формироваться лингвокоммуникативный тезаурус работника туристской индустрии, коммуникативные навыки, умение осуществлять внутреннюю и внешнюю корпоративную коммуникацию.
В экономике туризма можно выделить четыре основные проблемы (Морозов) :
1) проблема эффективного распределения ограниченных и редких туристских ресурсов.
2) проблема поддержания устойчивой экономики туризма.
3) проблема развития или роста экономики туризма.
4) проблема справедливого распределения туристского производства или туристского дохода.
Объектом экономики туризма выступают экономические закономерности и методы их эффективного использования на мега-, макро-, мезои микроуровне в сфере туризма.
Мегауровень соответствует изучению экономики туризма на уровне мировой экономики или крупных географических межстрановых регионов.
Макроуровень предполагает изучение экономики туризма на уровне отдельных стран (национальных экономик), при этом туристская индустрия страны рассматривается как единое целое.
Мезоуровень экономики туризма предполагает изучение индустрии туризма на уровне отдельной туристской дестинации.
Микроэкономика туризма предполагает изучение деятельности предприятий туристской индустрии, которые предоставляют отдельные туристские продукты или услуги. Как самостоятельные экономические субъекты, эти предприятия конкурируют между собой, т.е. конкурируют предприятия, поставляющие на туристский рынок аналогичные туристские продукты и услуги (субституты).
Одними из наиболее традиционных направлений экономических исследований в туризме является оценка его вклада в развитие экономики как отдельных стран, так и туристских дестинаций. За последние сорок лет было проведено много исследований, связанных с мультипликативных эффектов в туризме на основе использования моделей затраты-выпуск.
Наиболее важными направлениями исследований в экономике туризма являются вопросы изучения платежеспособного спроса и его прогнозирование. Этим проблемам посвящены исследования Крауча (Crouch, 1994)1, Лима (Lim, 2006)2, Саймона (Saymaan, 2008)3, Ли (Li, 2008)4 и других ученых.
Прогнозирование рассматривается как один из важнейших инструментов формирования долгосрочной политики в сфере туризма, и этим вопросам посвящены исследования Арчера (Archer 1994,1980)5, Фречлинга (Frechtling 2001)6 и других авторов.
Значительное место в экономических исследованиях занимают вопросы ценообразования, которым посвящены работы Менгиона (Mangion др. 20057), Синклера (Sinclair, 1990)8, Папасеодору (Papatheodorou, 2002)9, Монти и Скидмора (Monty and Skidmore 2003)10. Ценовая конкуренция в туризме играет существенную роль и способствует повышению качества туристских продуктов, так как более качественные продукты могут продаваться и по более высоким ценам.
Последствия финансовых кризисов и их влияние на разработку новых туристских продуктов, привлечение инвестиций, изменения в маркетинге также является актуальным направлением исследования ..
Измерение производительности является новой областью исследований в экономике туризма, и это повлекло за собой активизацию исследований в области инвестиций, инноваций, предпринимательства и конкуренции
Основная проблема состоит в том, что при использовании производственных функций в туризме сложно установить, что является входами и выходами сектора туризма.
Конкурентоспособность в туризме рассматривается как одно из важнейших направлений экономических исследований в трудах Крауча, Ритчи, (Crouch and Ritchie, 1999)5, Дауэра и Кима (Dwyer and Kim 2003)6. Ценовая конкурентоспособность изучена в трудах Форсайта и Дауэра (Forsyth and Dwyer, 2010)7. С 2007 года Всемирный экономический форум (ВЭФ) публикует свой индекс конкурентоспособности путешествия и туризм (TTCI)
Резюме по направлениям исследования. Как отметил Стаблер (Stabler, 2010)1, перспективные исследования в сфере экономики туризма надо расширять с учетом психологии, социальной психологии, социологии, которые могут дать новую информацию о туристском спросе, развивать моделирование по перспективным экологическим и природоохранным вопросам экономики. Экономика туризма может быть существенно обогащена за счет междисциплинарных исследований, включая культурологию, этические и политические исследования, экономику благосостояния.
Российские экономические исследования в сфере туризма
Направления
|
Ученые
|
Исследования, посвященные экономической оценке туризма
|
А.А. Татаринов, П.С. Трехлеб, И.А. Цацулина , Квашнина Е.Б
|
Социально-экономическое значение туризма и формирование территориальных туристских систем
|
А.Ю. Александрова
|
Региональное планирование и развитие туризма
|
Г.м. Романова , Г.А. Карпова
|
Влияние туризма на социально-экономическое развитие регионов, стратегии развития туризма в экономике региона
|
И.В. Зорин , М.С. Оборин
|
Развитие предпринимательской деятельности в туризме
|
Морозов М.А., Яковлева-Чернышова А.Ю.
|
Проблемы конкуренции в туризме
|
Морозова Н. С.
|
Развитие отдельных видов туризма на макро, и мезо уровне. К примеру, лечебно-оздоровительный туризм
|
М.С. Оборин, Д.И. Асланов Н.Новикова, А.М. Ветитнев
|
Несмотря на большое количество исследований, многие вопросы экономики туризма остаются малоисследованными. К ним относятся изучение влияния финансово-экономических кризисов на развитие сферы туризма, проблемы антикризисного управления в сфере туризма, влияние глобализации, слияний и поглощений на развитие туризма на уровне мировой и национальной экономик, исследование и предупреждение рисков в туризме и их влияние на экономическое состояние рыночных субъектов. Заслуживают также более глубокого изучения такие новые вопросы экономической науки, как экономика впечатлений, экономика участия и др.
Экономическая, социальная и гуманитарная функции туризма.
Типы и виды туризма
Классификация видов туризма
Классификационный признак
|
Виды туризма
|
Географический принцип
| |
Направление туристского потока
| |
Цель
|
рекреационный
пляжный
лечебно-оздоровительный
культурно-познавательный
спортивный
приключенческий
развлекательный
деловой
шоп-туры
паломнический
ностальгический
и т.п.
|
Источник финансирования
| |
Используемые транспортные средства
|
авиационный
водный
автомобильный
железнодорожный
велосипедный
смешанный
и т.д.
|
Возрастной состав участников путешествия
|
детский
молодежный
средний
третий (пожилых людей)
|
Число участников
| |
Продолжительность путешествия
|
краткосрочный
среднесрочный
долгосрочный
|
Средства размещения туристов
|
гостиничного типа
не гостиничного типа
|
Ритмичность туристских потоков
| |
Организационная форма путешествия
|
организованный
самодеятельный
|
|
в Законе о туристской деятельности целей туризма, а также с учетом классификации видов туризма, представленных в научной литературе , были выделены следующие виды туризма, которые могут быть приоритетными с точки зрения развития российских регионов.
Пляжный. Данный вид туризма предполагает отдых на море или около крупного водоема. Основная цель такого вида туризма — отдохнуть, восстановить силы, загореть, т.е. это пассивный отдых, однако не исключены такие элементы активного отдыха, как катание на скутерах и катамаранах, кайтинг и др. Основной особенностью данного вида туризма применительно к России является высокая степень зависимости от сезонности, особенно это касается районов с резко континентальным климатом.
Культурно-познавательный (этнический, культурный туризм, изучение природных объектов). Основой данного вида туризма является потребность в расширении знаний по различным направлениям. Среди основных целей культурно-познавательного туризма — знакомство с культурой других стран (городов), посещение различных достопримечательностей, музеев, галерей, исторических мест, национальных парков, уникальных природных объектов и т.д. Этот вид туризма также предполагает изучение местных обычаев, знакомство с уникальными природными объектами. Данный вид туризма, соответственно, предусматривает достаточно высокую физическую активность туристов (основная ориентация — люди молодого и среднего возраста). Зависимость от сезонности — слабая.
Спортивный туризм (велосипедный, горнолыжный, виндсерфинг, гольф и др.). Главная цель спортивного туризма — занятие каким-либо видом спорта. Выбор конкретного места (курорта), а также времени путешествия непосредственно зависит от его природных и климатических особенностей.
Приключенческий туризм (дикая природа, походы, приключения). Данный вид туризма предполагает тесное общение с природой, в том числе с элементами приключений: походы по уникальным природным местам, экологические тропы, туры в труднодоступные места, наблюдения за представителями фауны, экосафари и т.д. Данный вид туризма характеризуется средней зависимостью от сезонности.
Лечебно-оздоровительный туризм. Основной потребностью, характеризующей данный вид туризма, является лечение и профилактика различных заболеваний. Лечебный туризм имеет несколько разновидностей, характеризующихся природными средствами воздействия на человеческий организм, например: климатолечение, бальнеолечение, морелечение, грязелечение и т.д. Данный вид туризма характеризуется низкой зависимостью от сезонности.
Развлекательный (шоу, фестивали, дискотеки и пр.). Целью развлекательного туризма является посещение зрелищно — развлекательных мероприятий (дискотеки, театр, кино, карнавалы, ярмарки, дни города, фестивали, шоу и т.д.). Кроме того, к этому виду туризма относится посещение соревнований или спортивных игр. Данный вид туризма также характеризуется низкой сезонностью.
Рекреационный (отдых без привязки к конкретному виду деятельности, нецелевой отдых на природе). Рекреационный вид туризма рассматривается в рамках диссертации как нецелевой отдых на природе. Фактически это спокойное времяпровождение без привязки к конкретному виду туристской активности. В данном случае речь идет о пассивном туризме, когда человек хочет «просто отдохнуть», при этом он может попутно развлекаться, оздоровляться, заниматься спортом и пр., однако эти виды активности не будут для него основными. Основой для такого отдыха будет являться наличие природных объектов, положительно влияющих на состояние человека — водоем, лес, горы и пр. Данный вид туризма не предполагает высокой степени зависимости от сезона.К рекреационному туризму (нецелевому отдыху на природе) мы относим также новое направление — экологический туризм.
В настоящее время в мире насчитывается свыше 300 видов и подвидов путешествий, которые постоянно дополняются новыми разновидностями, способными удовлетворить самые разнообразные желания, потребности и мотивы людей.
|
Скачать 0.5 Mb.