Социальная плакатная реклама. Специфика коммуникативных стратегий социальной плакатной рекламы Республики Беларусь
 Скачать 2.25 Mb.
|
|
Таблица 1 – Социальные плакаты Беларуси
Примечание – Источник: [25]. Таким образом, социальная реклама по кругу охватываемых проблем значительно шире коммерческой рекламы. Она имеет глобальные цели – изменить себя и мир к лучшему. Но вместе с тем, сфера социальной рекламы имеет достаточное количество проблем, связанных в первую очередь с недостаточным её урегулированием на законодательном уровне, неоднозначностью во мнениях и толкованиях относительно её определения, что приводит к ухудшению качества рекламного продукта и неадекватному восприятию общественностью такого рода рекламы. Поэтому следует разработать правовую базу, отражающую все аспекты рекламной деятельности социального характера, поощрять мероприятия, способствующие развитию рекламной сферы, например, фестивали молодых специалистов, а также формировать позитивное отношение потребителей к рекламе с помощью эффективных средств коммуникации. ЗАКЛЮЧЕНИЕ На сегодняшний день плакат – это наиболее распространенный и популярный вид наружной рекламы, у которого есть и свои преимущества и свои недостатки. Если говорить о преимуществах, то сразу стоит отметить, что наружную рекламу нельзя выключить или переключить, как это возможно в случае с телевизионной рекламой. Для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства, гаджеты - все доступно и просто. Немаловажен и тот факт, что аудитория наружной рекламы, в частности плаката, возрастает с каждым новым днем, благодаря активному росту автомобилизации населения. Плакат, на данный момент - является самым оптимальным и дешевым видом рекламы. Не говоря уже о том, что отклик, который возможно обрести от этого вида рекламы, намного превышает затраты на его изготовление. Грамотно созданный рекламный плакат – это прекрасный вариант для распространения информации и продвижения товара на рынке. Ведь именно он может помочь потребителю определиться с выбором либо же обратить внимание на новый неизвестный ему товар. Реклама в современном мире как сложное, комплексное, многофункциональное явление, основанное на взаимосвязи множества экономических и социальных факторов, стала неотъемлемой частью социокультурной, политической и экономической жизни общества. На сегодняшний день социальная реклама практически сравнялась с мировой по уровню художественного исполнения, по числу людей, на которых она рассчитана и по степени эффективности в некоторых конкретных областях. Она имеет свои собственные особые отличительные черты, которые делают ее непохожей на остальные, понятной и доступной для зрителя, на которого она рассчитана. Эффективность воздействия социальной рекламы зависит от правильного понимания культуры и психологии данного конкретного региона. Белорусскому обществу присущи определенные культурные и исторические особенности, одной из которых является приверженность традициям, что можно проследить и на примере рекламы как коммерческой, так и социальной. Обращаясь к традиционной культуре, социальная реклама продвигает моральные ценности, идеи, модели поведения. Социальная реклама – неотъемлемая часть жизни современных людей. На сегодняшний день плакат – это наиболее распространенный и популярный вид наружной рекламы, у которого есть и свои преимущества и свои недостатки. Если говорить о преимуществах, то сразу стоит отметить, что наружную рекламу нельзя выключить или переключить, как это возможно в случае с телевизионной рекламой. Для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства, гаджеты - все доступно и просто. Немаловажен и тот факт, что аудитория наружной рекламы, в частности плаката, возрастает с каждым новым днем, благодаря активному росту автомобилизации населения. Плакат, на данный момент, является самым оптимальным и дешевым видом рекламы. Не говоря уже о том, что отклик, который возможно обрести от этого вида рекламы, намного превышает затраты на его изготовление. Грамотно созданный рекламный плакат – это прекрасный вариант для распространения информации и продвижения товара на рынке. Ведь именно он может помочь потребителю определиться с выбором либо же обратить внимание на новый неизвестный ему товар. Безусловно, у плаката, как и у любого другого продукта рекламной деятельности, есть и свои недостатки. К ним можно отнести сложность таргетирования, статичность изображения и отсутствие звука. Зачастую плакат неоднозначно воспринимается публикой - например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний виз зданий, в связи с чем, во многих городах применяется лицензирование (разрешение) на размещение наружной рекламы, а это в свою очередь несет за собой непредвиденные растраты для компании. Однако, благодаря высокому темпу жизни современного города, постоянно увеличивающемуся количеству автомобилей и быстрому движению на улицах, яркий, привлекающий внимание дизайном и качеством полиграфии, плакат еще долго сохранит свои ведущие позиции на рекламном рынке. Социальная реклама по кругу охватываемых проблем значительно шире коммерческой рекламы. Она имеет глобальные цели – изменить себя и мир к лучшему. Но вместе с тем, сфера социальной рекламы имеет достаточное количество проблем, связанных в первую очередь с недостаточным её урегулированием на законодательном уровне, неоднозначностью во мнениях и толкованиях относительно её определения, что приводит к ухудшению качества рекламного продукта и неадекватному восприятию общественностью такого рода рекламы. Поэтому следует разработать правовую базу, отражающую все аспекты рекламной деятельности социального характера, поощрять мероприятия, способствующие развитию рекламной сферы, например, фестивали молодых специалистов, а также формировать позитивное отношение потребителей к рекламе с помощью эффективных средств коммуникации. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 1 Образовательный портал. [Электронный ресурс] – Режим доступа: https://studmir.com/ponyatie-soczialnoj-reklamy/ - Дата доступа: 01.11.2022. 2 Социальная реклама. [Электронный ресурс] – Режим доступа://elar.urfu.ru - Дата доступа: 01.11.2022. 3 Социальная реклама: некоторые вопросы теории и практики. [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=5253&SECTION_ID=107- Дата доступа: 01.11.2022. 4 Вальтер, Х. Политический плакат – зеркало своего времени / Х. Вальтер // Проблемы истории, филологии, культуры. – 2016. – №3. – Научная электронная библиотека «КиберЛенинка» [Электронный ресурс]. – Режим доступа : https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskiy-plakat-zerkalosvoego-vremeni. – Дата доступа : 01.11.2022. 5 Радзивилович, А.Д. История появления плаката / А.Д. Радзивилович // Вестник Науки и Творчества. – 2021. – №6 (66). – С. 55–60. 6 Задачи и функции наружной рекламы. – Режим доступа: http://studbooks.net/817451/marketing/zadachi_funktsii_naruzhnoy_reklamy –– Дата обращения: 08.10.2022. 7 Определение рекламы. – Режим доступа: http://adindustry.ru/doc/1120 – Дата обращения: 08.10.2022. 8 История возникновения социальной рекламы. – Режим доступа: http://geolike.ru/page/gl_8190.htm – Дата обращения: 08.10.2022. 9 Классификация видов социальной рекламы. – Режим доступа: https://author24.ru/spravochniki/reklama_i_pr/socialnaya_reklama/klassifikaciya_ vidov_socialnoy_reklamy/ – Дата обращения: 08.10.2022. 10 Краткая история социальной рекламы. – Режим доступа: http://www.socreklama.ru/analytics/list.php?ELEMENT_ID=390&SECTION_ID=122 – Дата обращения: 04.10.2022. 11 Наружная реклама. – Режим доступа: http://adindustry.ru/outdoor–advertising – Дата обращения: 04.10.2022. 12 Наружная реклама – преимущества и недостатки. – Режим доступа: https://womanadvice.ru/naruzhnaya–reklama–preimushchestva–i–nedostatki – Дата обращения: 08.10.2022. 13 Особенности социальной рекламы. – Режим доступа: https://www.bibliofond.ru/view.aspx?id=665227 – Дата обращения: 08.10.2022. 14 Понятие социальной рекламы. – Режим доступа: https://studfiles.net/preview/5022231/page:2/ – Дата обращения: 08.10.2022. 15. 15 Министерство антимонопольного регулирования и торговли Республики Беларусь. – Режим доступа: https://www.mart.gov.by/activity/regulirovanie-reklamnoy-deyatelnosti/sotsialnaya-reklama/ – Дата обращения: 13.11.2022. 16 Социальная реклама: понятие, специфика, роль в решении злободневных проблем в обществе. – Режим доступа: http://internet–advance.ru/psihologiya–i–sotsiologiya–reklami/sotsialnaya–reklama–ponyatie–spetsifika–rol–v–reshenii–zlobodnevnyh–problem–obshhestva/ – Дата обращения: 08.10.2022. 17 Социальная реклама: функции, виды, цели и задачи. – Режим доступа: http://studbooks.net/702337/sotsiologiya/sotsialnaya_reklama_funktsii_vidy_tseli_zadachi – Дата обращения: 02.10.2022. 18 Специфика социальной рекламы. – Режим доступа: https://revolution.allbest.ru/marketing/00548018_0.html – – Дата обращения: 08.10.2022. 19 Функции социальной рекламы. – Режим доступа: http://studbooks.net/939765/marketing/funktsii_sotsialnoy_reklamy – Дата обращения: 08.10.2022. 20 Достоинства и недостатки наружной рекламы. – Режим доступа: http://bbcont.ru/psychologies/dostoinstva–i–nedostatki–naruzhnoi–reklamy.html – Дата обращения: 08.10.2022. 21 Достоинства и недостатки наружной рекламы. – Режим доступа: https://studwood.ru/848731/marketing/dostoinstva_nedostatki_naruzhnoy_reklamy – Дата обращения: 08.10.2022. 22 Гавра, Д.П. Основы теории коммуникации / Д.П. Гавра. – СПб.: Питер, 2017. – 288 с. 23 Полукаров, В.Л. Рекламная коммуникация / В. Л. Полукаров. – М.: Академия, 2019. – 344 с. 24 Пядышева Т. Г. Рекламная коммуникация как мультипликация ценностей современного общества / Т. Г. Пядышева // Соц.-экон. явления и процессы. — 2019. — С. 169–170. |
