макретинг. Специфика рынка спортивных товаров
 Скачать 136.26 Kb.
|
|
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Уральский государственный университет физической культуры» Кафедра рекламы и связей с общественностью Курсовая работа по дисциплине «Основы маркетинга» Тема: Специфика рынка спортивных товаров Челябинск 2014 ВведениеМаркетинг - сложная социально-экономическая категория, которая имеет много аспектов: организационно-технический; управленческий; экономический; социальный; идеологический; политический. В экономической литературе не существует единого определения маркетинга. Известно более 2000 его дефиниций, например: маркетинг - это наука о предпринимательстве (японские бизнесмены); маркетинг - это умение и искусство трансформировать нужды и запросы потребителей в конкретные формы и услуги (Ф. Котлер); маркетинг - это процесс планирования и осуществления концепции цены, выхода на рынок и сбыта идей, товаров и услуг в целях обмена и удовлетворения как потребностей клиентов, так и осуществления целей предприятия (П.С. Завьялов). В настоящей курсовой работе будут рассмотрены и изучены основы проведения маркетинговых исследований рынка спортивных тренажеров. Маркетинговые исследования - это изучение, прогноз рынка товаров и услуг, спроса и предложения, поведения потребителей, рыночной конъюнктуры, динамики цен с целью лучшего продвижения своих товаров на рынок, увеличения их сбыта, продаж. Актуальность проблемы заключается в том, что маркетинговое исследование - это исследовательская деятельность, предполагает сбор и анализ данных, которые требуются для маркетинговой деятельности. Но на предприятиях малого и среднего бизнеса маркетологи-аналитики отсутствуют, отсюда вытекает отношение к изучению рынков, и ведет к неэффективным действиям. А исследование - это начало и логическое завершение любого цикла маркетинговой деятельности предприятия. Маркетинговое исследование необходимо, чтобы уменьшить неопределенность, которая всегда сопутствует принятию маркетинговых решений. Основная задача маркетинговых исследований - понять психологию потребителей, получить комплексный анализ рынка и дать рекомендации по повышению эффективности сбыта товара. Пренебрежение актуальными знаниями о рынке со стороны менеджмента компании часто оборачивается недостаточно продуманными и эффективными действиями и гораздо больше напоминает метод проб и ошибок. Степень разработанности проблемы. Изучением данной проблемы занимается огромное количество маркетологов, и научных деятелей. Маркетинговым исследованиям посвящено множество книг. Авторами таких книг являются Голубков Е.П., Токарев Б.Е., Сафронова Н.Б., Черчилль Г., Коротков А.В. В них рассматриваются теоретико-методологические вопросы маркетинговых исследований, а также результаты их практической реализации. Дается характеристика экспертных методов, применяемых при проведении маркетинговых исследований. В телепередачах про маркетинг маркетинговым исследованиям уделялись рубрики, в качестве примера можно привести программу «Популярный маркетинг», которая сочетает как академические базовые знания по маркетингу, так и практические аспекты. Знакомит телезрителей не только с основами маркетинга, но и с историей мировых брендов, с настольными книгами маркетологов и практикой решения кейсов. Также проводится достаточное количество семинаров, преподавателями являются Бабаев Д.М., Чесноков А.Д., Березин И.Н., Горбунов А.С., Швебель В.С., Сайфуллин А.А. В них рассказывается о маркетинговых решениях, способах применения отдельных маркетинговых разработок на примере отдельных предприятий, которые развернули свою деятельность как на территории России, так и на зарубежных рынках. Объектом исследования является деятельность по сбыту. Предметом исследования являются приемы системы стимулирования сбыта спортивных товаров. Целью данной курсовой работы является выявление особенностей системы стимулирования сбыта спортивных товаров и разработка рекомендаций по системе стимулирования сбыта для компании «Life Fitness». Задачи исследования: 1. Изучить теоретического материала и понятийного аппарата 2. Изучить рынка спортивных товаров 3. Изучить деятельности компании «Life Fitness», ее характеристику 4. Анализировать и оценить функционирования компании «Life Fitness». 5. Разработать рекомендаций по системе стимулирования сбыта для компании «Life Fitness». Методы: изучение статей в интернете, просмотр семинаров, видеоуроков, повторение конспектов, непосредственное общение с маркетологами. Структура. Данная курсовая работа состоит из введения, трех глав, выводов по каждой главе, заключения, списка литературы и приложения. В каждой главе выделяется по три подпункта. |