история рекламы. История рекламы. Сравните брачные объявления, опубликованные в газете xix в. (рис. 1), с современными брачными объявлениями. Можно ли говорить об изменении ценностных стереотипов
 Скачать 31.49 Kb.
|
ВЫПОЛНЕНИЕ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ История рекламы Группа 22Р115 Студент А.А. Можаев МОСКВА 2022 Задание 5 Сравните брачные объявления, опубликованные в газете XIX в. (рис.1), с современными брачными объявлениями. Можно ли говорить об изменении ценностных стереотипов? В этих объявлениях есть две модели выбора “пары”. Модель максимизации выгоды. Формирование пары происходит при наличии у партнера максимального количества желаемых качеств. Чем больше совпадений, тем вероятнее становится факт заключения брака именно с этим партнером. Модель дополнительности. Притягательным является ситуация, когда противоположный партнер обладает чем-то таким (свойствами, чертами характера, интересами, умениями), чего нет у первого. Сегодня, когда Интернет практически вытеснил печатную прессу из нашей с вами жизни, люди не перестали мечтать найти свою вторую половинку. Брачных объявлений не стало меньше. Напротив, их стало несоизмеримо больше. Задание 1 Реклама со времен своего появления прошла долгий путь становления как основное и самостоятельное звено маркетинговых коммуникаций, но не утратила первоначальных свойств. Многие черты античной рекламы сохранились и по сей день. Выявите схожие черты рекламы античности и современности. Реклама не является продуктом исключительно современного общества. Практически все идеи, которые использовались в античной рекламе, используются и сегодня. В этом смысле античный опыт уже обработан, прошел многовековую трансформацию и встроен в современную систему рекламы. Однако есть одно принципиальное отличие античной рекламы от современной, на которое сегодня обращают мало внимания. Это совершенно разный объём получателей рекламы. В условиях небольших городов-полисов и маленьких древнеримских. Реклама проделала большой путь от бумажного плаката до громадного баннера. Востребована она и сегодня — вывески магазинов, рекламные панно и обычные листовки. Задание 8 Бренды Coca-Cola и McDonald’s давно уже стали символами США. Назовите бренды, являющиеся символами следующих стран: Россия; Германия; Италия; Япония; Франция; Куба; Швейцария; Китай. Как позиционируются эти бренды? Какие маркетинговые коммуникации данных брендов вы помните? Россия. Символом этой страны по праву можно считать Публичное акционерное общество «Газпром» (ПАО «Газпром») — российская транснациональная энергетическая компания. Компания «Газпром» позиционирует себя как социально ответственная бизнес-структура. Так как социальная ответственность в широком смысле представляет собой деятельность организации, направленную на благо общества, а экология – одно из важнейших звеньев благосостояния граждан и страны в целом, то можно утверждать, что экологические программы способствуют повышению имиджа компании как социально-ответственной. Германия. Германию на мировой арене представляет «Siemens AG» — немецкий конгломерат, работающий в области электротехники, электроники, энергетического оборудования, транспорта, медицинского оборудования и светотехники, а также специализированных услуг в различных областях промышленности, транспорта и связи. Siemens позиционирует себя как пионера в области производства и строительства с использованием "зеленых технологий". Компания также борется за как можно большее сокращение выброса CO2 в атмосферу. Италия. Крупнейшим представителем италии на мировом рынке является Intesa Sanpaolo, «Инте́за Санпа́оло» — итальянская банковская группа, являющаяся лидером на рынке банковских услуг в Италии и одной из крупнейших банковских групп еврозоны. Является финансовым конгломератом, помимо банкинга занимается также страхованием и управлением активами. позиционирование подразумевает собой модель социально ответственной,экономической компании символизирующую надежность в финансовых вопросах. Япония. «Mitsubishi UFJ Financial Group» является представителем японских компаний имеющих листинг акций на мировом биржевом рынке.крупнейшая финансовая группа Японии и входит в десятку крупнейших банков мира. все виды розничных банковских услуг . Позиционируют себя, как динамично развивающийся бренд которому доверяют миллионы клиентов и представители крупнейших компаний по всему миру. в вопросах сохранения денежных средств, кредитования, переводов платежей. Франция. «AXA Group»- французская страховая и инвестиционная группа компаний. Одна из крупнейших в мире, отнесена к разряду системно значимых для мировой экономики. Например, глобальная страховая компания AXA проделала многолетнюю работу по изменению отношения к своим клиентам, трансформировались из «плательщика» в «партнера». Страховые компании, которые позиционируют себя в центре экосистемы, могут делать гораздо больше, чем просто оценивать риски, продавать полисы и обрабатывать претензии. Куба. «Havana Club» - марка рома, созданная на Кубе в 1934 году. Первоначально выпускался в Карденасе, Куба, семейной компанией José Arechabala S.A., бренд был национализирован после Кубинской революции 1959 года. В 1993 году французская компания Pernod Ricard и правительство Кубы создали государственное совместное предприятие 50:50 под названием Corporación Cuba Ron. Они начали экспортировать эту версию Havana Club по всему миру, за исключением Соединенных Штатов, из-за эмбарго, введенного правительством США. Швейцария. «Olex SA» (произносится Ролекс) — швейцарская часовая компания, выпускающая наручные часы и аксессуары под торговой маркой Ролекс. В год Rolex выпускает от полумиллиона часов. Слоган компании контроль за временем по всему миру. Позиционирование товара на рынке. Фирма Rolex при создании часов сосредотачивается на обслуживании определенных частей, сегментов рынка. Китай. «Haier» (кит. упр. 海尔, пиньинь Hǎiěr, палл. Хайер) — китайская компания, производитель бытовой техники. Создана в 1984 году как завод по производству холодильников. Haier Europe была одной из первых крупных компаний, принявших концепцию, известную сегодня как устойчивое развитие. После многих лет работы сроки вышли за обычные рамки возврата финансовых вложений Все вышеперечисленные компании пользуются такими видами маркетинговых коммуникаций как: Реклама. Привлечение внимания аудитории и донесения сообщения через разные каналы коммуникации. Прямой маркетинг. Этот вид маркетинговых коммуникаций направлен на передачу информации лично клиенту. Для этого компании используют такие инструменты, как email рассылки, SMS, web push уведомления, SMM, телемаркетинг. Связи с общественностью. Неотъемлемый вид маркетинговых коммуникаций для построения положительного имиджа бренда, повышения узнаваемости и взращивания адвокатов бренда. Для связи с общественностью используют СМИ, социальные сети, событийный маркетинг и другие инструменты. Спонсорство. Предоставляет отличную возможность для увеличения целевой аудитории, повышения узнаваемости и запуска сарафанного радио. Чтобы достичь своих маркетинговых целей, компании часто становятся спонсорами воркшопов, конференций, конкурсов и других мероприятий. Брендинг. Программы лояльности. Программы лояльности предполагают накопительные бонусы и подарки за привлечение новых покупателей, покупку товаров и так далее. Стимулирование продаж. Чтобы повысить спрос на товары и услуги, компании используют акции, распродажи, конкурсы, раздачу листовок и многое другое. Такие методы помогают повысить узнаваемость бренда, привлечь новых покупателей и увеличить прибыль. |