Средства массовой информации и рынок
 Скачать 471.43 Kb.
|
|
ТЕМА 1. СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ И РЫНОК Аннотация: В данной лекции рассматриваются особенности журналистской информации в современном обществе, как журналистская информация становится товаром и в какой форме выходит на рынок. ПЛАН: 1 Журналистская информация как товар 2 Закономерности формирования и развития информационного рынка 3 Аспекты и структура информационного рынка 1 Журналистская информация как товар История и развитие журналистики и средств массовой информации (СМИ) — каналов их доставки потребителям — показывает, экономический фактор всегда оказывал на него наибольшее влияние. Он повлиял на определение его целей и задач, формирование связанных с ним структур. Значение этого влияния становится ясным при рассмотрении места и роли журналистики в экономической системе. На самом деле ее роль как элемента этой системы уже определяется тем фактом, что журналистика является одной из разновидностей производства. Характеризуя с этой точки зрения, мы находим все элементы производственного процесса. У него есть осознанная цель, к которой стремится производитель; последний использует свои средства производства для обработки объекта производства. В результате этого процесса происходит производство продуктов, востребованных потребителем. Все дело в специфике этого производства. Прежде всего, это своего рода духовное производство. Оно во многом отличается от материального производства. Эти различия также очевидны в области журналистики. И 2 производитель здесь — журналист — использует свои специфические средства производства, инструменты журналистской работы и применяет специальные методы, способы и приемы, специфичные для этой области деятельности. И объект, на который он действует, специфичен. Это социальная информация — все, что связано с жизнью людей, которая интересует человека, — полученная из различных источников. Продукты этого производства все более специфичны: это журналистская информация – социальная информация, которая обрабатывается особым образом — с целью скорейшего поступления ее к потребителю, чтобы облегчить ее восприятие и сильное воздействие на нее. Эта обработка выполняется в редакции СМИ, откуда она отправляется читателям, телезрителям и радиослушателям. Журналистская информация имеет двойственную природу. С одной стороны, это продукт духовного производства, созданный с целью воздействия на сознание человека, побуждения его к определенной деятельности, изменения его представления о мире или же для лучшей ориентации в тех ситуациях, в которых он находится. Но с другой стороны, эта информация поступает на рынок и становится товаром.Как и любой продукт, он имеет потребительскую ценность и просто стоимость. Первое означает способность данного товара удовлетворять информационные потребности своего покупателя. Второе означает цену рабочей силы, необходимой для производства этого продукта. Различные СМИ выходят на рынок разновидностей этого товара. Телевидение и радио постоянно генерируют новостную информацию. Газеты, будучи не в состоянии конкурировать с ними в оперативности и непрерывности сообщений, дают читателям комментированную информацию. Журналы выпускают собственную, специальную продукцию — специализированную аналитическую информацию и представляют читателям результаты художественного, публицистического, образного отображения реальности. 3 Информационные потребности, возникающие у людей, заставляют их искать нужную им информацию и покупать ее носители. Так возникают рыночные отношения между производителями журналистской информации и ее потребителями. Начинается процесс обмена между ними, в ходе которого обе стороны удовлетворяют свои потребности. Покупая информацию потребитель, покупая ее, получает сведения, знания и рейтинги, которые помогают ему ориентироваться в реальности. Производитель информации — журналист — тоже удовлетворяет свои потребности. Продавая свой товар, он получает не только деньги, но возможность духовного, идейного воздействия, влияния на читателя, телезрителя, радиослушателя. Возможна и иная форма вознаграждения за труд журналиста в результате этого рыночного обмена — приобретение известности как автора, признание его профессионального мастерства. Вместе с журналистом учредитель и владелец СМИ, опубликовавшего произведение автора, получает денежную компенсацию. В тоже время он приобретает возможность влиять на покупателей информации, сосредоточенной в его публикации. Влияние, связанное с журналистской информацией, также оказывается товаром большой ценности для представителей некоторых общественных групп — политиков, властных структур и др. Как и любой товар, журналистская информация поступает на рынок в виде определенной товарной единицы.Чаще всего ею становятся номер газеты или журнала, приобретенного читателем. Иногда товарной единицей может быть полуфабрикат будущей публикации, который войдет в один из номеров, — текст заметки, репортажа, статьи или оригинальная фотография, которую можно купить в редакции газеты. На телевидении и радио товарная единица - это программа в целом или отдельный сюжет. Информационное агентство предлагает свою продукцию на рынке в виде других товарных единиц — бюллетень, вестник, лента новостей. Но в любом случае, это должен быть законченный цельный продукт — продукт, имеющий свою потребительную стоимость. 4 2 Закономерности формирования и развития информационного рынка Как было уже отмечено, основным товаром на информационном рынке является журналистская информация в различных ее видах и состояниях. Продавец и покупатель на информационном рынке могут в любой момент поменяться ролями. Редакция газеты, продающая свой номер читателю, узнав, что у него есть интересная информация, попытается купить ее у него. Читатель, став продавцом своей информации, будет искать более выгодных покупателей на рынке. Информационный рынок возникает тогда, когда у людей возникают информационные потребности и информация, удовлетворяющая их, становится ценным товаром. С развитием экономики и с укреплением национальных и международных рынков — как торговых, финансовых, так и промышленных, в крупнейших европейских странах, таких как Италия, Германия, Англия, Франция –— сформировался и информационный рынок. Он развивается и функционирует под влиянием нескольких факторов. Прежде всего, это закон спроса и предложения. Развитие средств массовой информации определяется спросом на журналистскую информацию. По мере роста информационных потребностей определенных социальных групп растет и спрос на медийную продукцию. Это вызывает соответствующее предложение — появляются новые газеты и журналы, которые предлагают читателям разнообразную информацию. Особенно это касается дореволюционного и революционного кризисных периодов в истории общества. Обычно в это время средства массовой информации, особенно пресса, активно участвуют в происходящих событиях — не только как участник, но и как катализатор, и даже инициатор. В такие кризисные годы резко возрастает количество периодических изданий, возрастает их дифференциация, происходит быстрая политизация. Ярким примером этого является поразительно быстрый рост числа газет и журналов в последние 5 годы существования Советского Союза, в период перестройки и после распада СССР — в России. К концу ХХ в. В России окончательно сформировалась группа новейших средств коммуникации, связанных с телевизионными и компьютерными технологиями. К их числу можно отнести кабельное вещание, спутниковое телевидение и другие технологии многоканального телевидения, основанные на современных способах распространения и хранения информации [2, с.27]. Но снижение спроса на журналистскую информацию по самым разным причинам — экономическим, политическим и другим — сразу же приводит к ослаблению предложения: многие газеты и журналы исчезают с информационного рынка, замедляется появление новых изданий, сокращаются тиражи оставшихся и т. п. Не менее важную роль на информационном рынке играет закон стоимости.Он во многом определяет финансовую политику редакций и медиакомпаний, регулирует цены на журналистскую информацию. Развитие информационного рынка, отношения между производителями товаров и их потребителями регулируются законами, так называемого воспроизводительного потребления. Суть и особенности этого процесса и соответствующей концепции были раскрыты известными экономистами, прежде всего К. Марксом. Потребление, по их мнению, создает потребность в новом производстве, стимулирует его развитие. Без потребности в каком-либо продукте нет его производства. Но именно потребление продукта воспроизводит потребность в нем. Журналистика как разновидность производства духовного продукта создает не только потребительский товар — газеты, журналы, теле- и радиопрограммы, несущие информацию своим адресатам, но и потребителя этой информации — аудиторию. Рост аудитории приводит к увеличению потребности в информации, потребности, которая становится стимулом развития журналистики и средств массовой информации. Растущее 6 производство информации, в свою очередь, вызывает рост потребности в ней, обусловливая рост читателей, зрителей, слушателей. Чем быстрее развивается журналистика и СМИ, тем более массовой становится их аудитория. Более того, рост производства журналистской информации определяет способ ее потребления: сама журналистика воспитывает у читателей газет, телезрителей, радиослушателей все более разнообразные интересы, «вкус» к информации, а также все большее умение, все более тонкую способность использовать для самых разных целей, связанных с жизненными, познавательными и эстетическими потребностями. Таким образом, растущий спрос на информацию ее производства и потребления формирует и регулирует информационный рынок. 3 Аспекты и структура информационного рынка Информационный рынок — это сложное, многостороннее пространство. В соответствии с процессом производства журналистской информации и ее последующей продажи, он делится на две части. Первая из них — рынок ресурсов. Он охватывает все необходимое для производства журналистской информации в редакциях печатных периодических изданий, на телевидении, радио и в информационных агентствах. К этим ресурсам относятся: - Финансовый рынок; - Рынок материалов; - Рынок техники; - Издательский рынок; - Рынок рабочей силы; - Рынок информации; - Рекламный рынок. 7 Редакции и компании выходят на эти рынки в качестве покупателей. Они покупают нужные им товары у финансовых организаций и промышленных предприятий, а недостаточную журналистскую информацию — у информационных агентств и других редакций, компаний. Вторая часть информационного рынка — это пространство, где медиапродукт трансформируется в товар и где происходят процессы обмена, то есть его продажа и покупка. Это и есть информационный рынок. Все, что представлено в нем в момент выхода новой журналистской информации, является средой способствующей или препятствующей продаже, или покупке нового информационного товара. В эту среду входят: - пресса (газеты, журналы, еженедельники); - аудиовизуальные СМИ (ТВ, радио); - электронные СМИ (Интернет-СМИ и др.); - издания информационных агентств; - кинодокументалистика; - рынок распространителей (дистрибьюторов), которые продвигают продажу нового информационного продукта; - рынок покупателей (по полу, возрасту, национальности, интересам, профессии, социальному статусу). Вся информация по аспекты рынка, сторонам, сегментам его ресурсной и информационной частей взаимосвязана и взаимозависима. При отсутствии хотя бы одного ресурса или какого-либо элемента окружающей среды производство журналистской информации, издание и продажа становятся крайне затруднительными, а то и невозможными. А существование периодического издания напрямую зависит от некоторых ресурсов. К ним относятся в первую очередь финансы. К финансовому рынку обращаются желающие создать новые периодические издания или редакционные руководители, которые стремятся продлить свое существование, если у них не хватает собственных средств 8 или есть дефицит редакционного бюджета. Финансовый рынок предоставит им несколько источников капиталов, с помощью которых они смогут достичь своих целей. Наиболее важным из этих источников являются инвестиции. Инвестор вкладывает свои деньги в создание или производство средств массовой информации (газет, телепрограмм и др.) с целью получения дохода или возможности влиять на властные структуры, реализовать свои политические или экономические планы. Одним из видов инвестиций является дотация. Если газета или телепрограмма является органом или выражает интересы государственной структуры (министерства, комитета и др.) или общественной организации (партии, политического движения и др.), они могут рассчитывать на субсидирование — регулярную финансовую поддержку. Иногда, в поисках необходимого капитала, редакция или компания стремятся получить кредиты.Для этого им приходится обратиться в банк. Однако такое решение принимается только в том случае, если у руководителей издания есть уверенность в том, что они смогут своевременно погасить привлеченную сумму вместе с процентами, которые выросли за период кредитования. Если редакция не сможет вовремя расплатиться за кредит, то перед ней встанет реальная угроза банкротства или перехода в собственность банка. В критической ситуации, руководители редакции могут попытаться получить необходимый им капитал у спонсора. Эту роль может играть банк, фирма или иная финансовая, коммерческая организация, которая согласились бы на определенных условиях, с учетом собственных интересов, включить редакцию с ее изданием в свою структуру или оказать ей денежную помощь в иной форме. Однако спонсирование часто приводит к потере редакционной независимости, спонсор становится собственником издания. 9 От состояния рынка рабочей силы (труда) зависит человеческая, творческая база СМИ. Это во многом определяет профессиональный уровень их сотрудников. Рынок труда делится на три части. Первый и самый важный — рынок творческих работников — журналистов. Вторая часть рынка труда — рынок технических работников.Это сотрудники редакций, которые обеспечивают процесс подготовки и выпуска газет, журналов и телерадиопрограмм. Они создают условия для творческой и организационной деятельности журналистов. Технический персонал составляют значительную часть редакционного коллектива. Третья часть рынка труда для СМИ — рынок работников для редакционных коммерческих структур.До тех пор, пока коммерческая деятельность остается важнейшим источником дохода редакций СМИ, им понадобится опытные специалисты в различных областях медиабизнеса. И всегда на этом рынке не будет снижаться спрос на специалистов в области редакционно-издательского маркетинга и редакционного менеджмента. На издательском рынке представлены издательства и другие учреждения и предприятия, занимающиеся материально-техническим обеспечением производства средств массовой информации. Большинство редакторов газет и журналов поддерживают отношения с издателями. С подобными структурами контактируют и некоторые телерадиостудии и информационные агентства. Характер этих отношений определяется Законом Российской Федерации «О средствах массовой информации» и во многом зависит от типа издательства. Эти отношения упрощаются, если издатель является одной из структур редакции или компании. Так обстоит дело в редакции некоторых крупно- тиражных изданий. В противном случае редакторам приходится искать издателя и заключить с ним договор. На техническом рынке представлено оборудование, используемое в редакциях печатных периодических изданий, аудиовизуальных медиастудиях 10 и информационных агентствах. Рынок формируется системами современных технических средств. Они различаются по составу, но имеют общую основу. Часть средств, входящих в них, используется для записи и хранения информации, другая — в процессе подготовки и выпуска газетных и журнальных номеров, телерадиопрограмм и передач. Наиболее важное место на этом рынке занимает электронное оборудование: - персональные компьютеры для журналистов; - мощные компьютеры, составляющие основу редакционной информационно-поисковой системы и обеспечивающие связь изданий с информационными агентствами; - электронное оборудование для управления телепередачами; - новейшие передвижные телевизионные камеры; - ноутбуки, мобильные телефоны и факсы — средства оперативной связи с журналистами, специальными и собственными корреспондентами и др. Технический рынок предлагает и множество различных средств малой оргтехники. Ксероксы, автоответчики, диктофоны, видеомагнитофоны, цифровые фотоаппараты и другие механизмы и устройства, облегчающие работу журналистов и технического персонала редакций и студий, производятся отечественными и зарубежными фирмами и предприятиями. Спрос на них стабилен и удовлетворяет все более разнообразное предложение. Рынок материалов. Для каждого медианосителя, согласно его специфике, требуются специальные материалы, без которых производство невозможно. Это определяет и размер рынка, и характер представленных товаров, и его структуру. Это один из крупнейших рынков ресурсов, используемых при производстве журналистской информации. Он делится на сегменты в зависимости от назначения материалов. 11 Самым крупным из этих сегментов являются материалы, необходимые для производства печатных периодических изданий. Это прежде всего бумага. Ее не случайно называют хлебом печати. Состояние бумажного рынкасильно влияет на любую газету, любой журнал. Колебания цен на бумагу могут поставить под угрозу их существование. За короткое время после краха плановой экономики в стране цены на бумагу выросли в десятки раз. Это было связано с возникновением ее дефицита на рынке, в основе которого лежали объективные причины. Прежде всего — выпуск множества новых газет и журналов, для чего требовалось огромное количество дополнительной бумаги. Целлюлозно- бумажная промышленность страны с устаревшим оборудованием не справлялась со спросом на свою продукцию. К этому присоединилось и желание руководителей предприятий, выпускавших бумагу, воспользоваться ее монопольным положением на рынке и поднять цены на нее. Только после значительного периода времени рынок стабилизировался. Наряду с бумагой для производства печатных периодических изданий нужны и так называемые расходные материалы— бумага для факсов и ксероксов, фотографии и многое другое, что требуется для непрерывной работы редакционного оборудования и запасы которого необходимо постоянно пополнять. Другой, не менее важный сегмент рынка материалов обеспечивает пополнение аудиовизуальных медиаресурсов. Телерадиокомпаниям, их студиям, передающим техническим центрам, оснащенным огромным количеством электроники, требуется множество различных материалов — дискеты, магнитные ленты, пленки для производства фильмов, выходящих на телеэкраны, и т. д. Рынок предлагает им соответствующий товар. Для производства своей продукции редакторам и медиакомпаниям требуются и нематериальные — информационные — ресурсы. Это различные виды социальной информации — научная, техническая, статистическая, рекламная и др. В редакциях ее перерабатывают и затем 12 заполняют газетные и журнальные издания, телевизионные и радиопередачи. Основную ее часть производят сами журналисты — сотрудники средств массовой информации. Однако по разным причинам они не могут производить часть этого и вынуждены покупать на рынке информацию и идеи. Например, редакции СМИ, не имеющие собственных иностранных корреспондентов, покупают международную информацию у информационных агентств. Используя все ресурсы, необходимые для производства своей продукции, СМИ выходят с ней на рынок. Это фактически информационный рынок, где журналистская информация превращается в товар. Вместе со своими СМИ — периодическими изданиями — она входит в рыночную среду. Все, что их окружает, способствует обмену — продаже и покупке новых товаров или мешает этому процессу. В пространстве этой среды действуют несколько рынков. По своей природе это рынки продавца. Главную роль на них играют продавцы, целью которых является продажа своего товара. К ним относятся рынки информации и идей, периодические издания и дистрибьюторы. Для рынка информации и идей характерно состояние постоянного недостатка информации. Спрос здесь всегда превышает предложение. Редакции различных СМИ испытывают постоянную потребность в разнообразной информации — событийной, новостной и в комментирующей, аналитической. В соответствии с их запросами на рынок поступает информация различных видов и из разных источников. Самым крупным сегментом этого рынка является журналистская информация — политическая и экономическая, культурно-развлекательная. Наиболее важную ее часть составляют сотрудники редакций, остальное — нередакторские авторы и структуры. Соотношение этих частей и объема различных видов информации зависит от размера редакционного коллектива, организации его работы и возможности использования различных источников новостей. В то время как для крупных республиканских газет — «Известия», «Труд», «Комсомольская 13 правда» — большая часть информации о событиях за пределами города и области, где они распространяются, доставляют журналисты редакции и собственные корреспонденты, то многие местные издания получают основную часть информации у информационных агентств, важнейшим источником информации для которых являются их работники и собственные корреспонденты. Еще один сегмент рынка — разнообразная социальная нежурналистская информация: научная, статистическая (ее поставляют научные учреждения, ученые, статистические органы), техническая, производственная (ее производят в конструкторских бюро и на предприятиях), военная и криминальная (ее поставляют военные организации и правоохранительные органы). Большая часть всей этой информации в редакциях подвергается обработке и исследованию — научную популяризируют, статистическую сводят в таблицы и комментируют, стремясь обеспечить ее восприятие, и т. п. Отдельным и важным сегментом является рынок рекламной информации.Реклама стала ценным товаром, за получение которого идет острая конкуренция между различными СМИ. Существование большинства периодических изданий зависит от ситуации на рекламном рынке. Объем рекламы на рынке, в свою очередь, определяется состоянием экономики страны, развитием промышленности в разных регионах и т. д. Спрос на рекламу всегда превышает ее предложение. Стремительно формируется еще один сегмент информационного рынка. Это рынок идей.Новые идеи связаны с различными аспектами подготовки и производства газет, журналов, телепередач, распространения и реализации тиража изданий, привлечения рекламы и др., также стали ценным товаром. Журналист или читатель, а также телезритель всегда могут предложить любому изданию перспективную идею, например, введения новых рубрик, освещения новых тем, встреча с интересным человеком и т.д. Если в редакции идею примут, то предложение должно быть 14 компенсировано, чтобы купить ее — в противном случае она может перейти к конкуренту. Спрос на этом рынке всегда превышает предложение — ценных идей всегда не хватает. Информационная жизнь коротка. Ее цена колеблется в зависимости от актуальности, способности привлечь как можно большее количество покупателей. На рынке информации всегда идет конкурентная борьба между производителями, продавцами, которые хотят продать свой товар дороже, и покупателями, которые желают купить эту информацию дешевле. Наиболее острые формы эта конкуренция приобретает на рынке периодических изданий. Все рассмотренные аспекты рынка являются важными, но все же имеют вспомогательное значение. Целью обращения к ним является обеспечение редакции, телерадиостудии или агентства ресурсами, необходимыми для издания газеты, программы, информационного бюллетеня. Главное, однако, - это рынок периодических изданий, под которым имеют в виду, говоря об информационном рынке. Именно здесь в постоянной конкуренции с другими изданиями решаются вопросы, связанные с существованием газеты, телерадиопрограммы или информационного бюллетеня. Товар, который продается на этом рынке, предлагают, как известно, в виде цельного издания — одного или нескольких номеров газет, журналов, теле- и радиопрограмм, информационных бюллетеней и т.д. Каждое издание окружено множеством других изданий. Их производители-продавцы борются друг с другом за покупателей. Победителем становится сильнейший — издание, превосходящее конкурентов своим качеством, предлагающие клиентам информацию, максимально отвечающую их потребностям. Рынок периодических изданий имеет сложную многослойную структуру, сформированную в нескольких срезах. Первый из них 15 определяется спецификой различных средств массовой информации.Соответственно рынок делится на несколько секторов. Одним из них является рынок периодической печати (прессы). В нем представлены газеты, еженедельники, журналы, бюллетени, альманахи и другие печатные издания с различной периодичностью выпуска. Все прогнозы об исчезновении газет и других печатных периодических изданий, которые будут заменены другими, более продвинутыми средствами массовой информации, оказались несостоятельными. Этот рынок продолжает расти, хотя и более медленными темпами, чем раньше. В начале 2018 года в нашей стране количество действующих печатных СМИ составило: - печатные издания – 52 629 - электронные издания – 12 746 - информационные агентства – 1486 - сетевые издания – 6038 - электронные периодические издания – 4720 [3]. Более подробно по видам зарегистрированные СМИ распределяются следующим образом (рисунок 1) [3]: Рисунок 1 – Распределение зарегистрированных СМИ по видам в 2018 году 16 Источник: Официальный сайт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям - [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.fapmc.ru Выпуск журналов и газет с 1992 года представлен в таблице 1 [4, 169]. Таблица 1 – Выпуск журналов и газет 1992 2005 2010 2014 2015 2016 2017 Число журналов и других периодических изданий 2664 4874 7049 8846 8847 8177 8032 Годовой тираж журналов, млн.экз. 925 1150 1848 1736 1498 1384 1229 Число газет (изданий) 4837 7535 9659 11061 10504 10051 9542 Годовой тираж газет, млрд.экз. 18,3 7,3 9,5 9,4 7,6 6,8 6,7 Источник: Россия в цифрах. 2019: Краткий статистический сборник/Росстат- M., Р76 2019 - с. 169 - ISBN 978-5-89476-465-8 - [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.gks.ru Второй сектор - это радиорынок наполнен различными музыкальными форматами, разнообразными вариантами подачи информации радиослушателям. Россия пошла по западному пути развития радио рынка, когда все радиовещательные станции постепенно переходят под контроль 5- 10 успешных холдингов. Этот процесс в России идет более быстрыми темпами, чем в свое время на Западе. Число коммерческих радиостанций, особенно в столице, растет. Конкуренция усиливается, так как количество рекламодателей, приносящих доход, остается практически неизменным. Самым быстро растущим является телевизионный рынок. Используя свою уникальную способность представлять зрителям визуальную 17 информацию, телевидение быстро перехватило у прессы ряд ее важнейших функций и вытеснило ее в ту часть информационного пространства, где возможности телевидения были недостаточны. Этот сектор рынка продолжает свое развитие, в нем создают новые компании и программы. Новейшие технические средства позволяют телевидению расширять регионы своего воздействия и увеличивать свою аудиторию. Охват населения теле- и радиовещанием в 2017 г. (в процентах от общей численности соответствующего населения) представлен в таблице 2. Таблица 2 – Охват населения теле- и радиовещанием в 2017 г. (в процентах от общей численности соответствующего населения) [4, с.170] Городское население Сельское население Имеют возможность принимать общероссийские обязательные общедоступные телеканалы: Телеканал «Россия» (Россия 1) 96,6 86,3 Телеканал «Россия-Культура» (Россия-К) 64,2 25,7 Российский информационный канал «Россия-24» 32,1 8,3 Первый канал 97,7 92,5 Телекомпания НТВ 78,2 33,7 Петербург – 5 канал 73,4 31,1 Детско-юношеский канал «Карусель» 7,2 1,0 Телеканал «Россия-2» (Россия-2) 55,7 24,6 Телеканал «Общественное телевидение России» 5,6 0,1 ТВ-Центр-Москва 60,3 19,0 Имеют возможность принимать три общероссийских обязательных общедоступных радиоканала: Радио России 86,5 70,8 Маяк 68,2 24,2 Вести FM 59,8 18,3 Источник: Россияв цифрах. 2019: Краткий статистический сборник/Росстат- M., Р76 2019 - 549 с. ISBN 978-5-89476-465-8 - [Электронный ресурс]. – Режим доступа: www.gks.ru В начале 90-х годов в России начал формироваться и рынок информационных агентств. В Советском Союзе он был представлен только двумя государственными агентствами — ТАСС, имевшим филиалы во всех советских республиках, и АПН (Агентство печати «Новости»). После распада Союза этот сектор рынка претерпел кардинальные изменения. Помимо 18 немногих оставшихся национальных агентств, в России появилось множество негосударственных центральных и региональных агентств, работающих на коммерческой основе и специализирующихся на различных направлениях подготовки журналистской информации для всех остальных СМИ. В 90-е годы появился еще один — пятый и самый перспективный — сектор рынка периодических изданий - электронный информационный рынок, на котором представлены электронные версии ряда газет и журналов, а также независимые интернет- издания. С включением российских СМИ во всемирную паутину Интернет он становится важнейшим сектором информационного рынка страны. Наконец, в России возродилось одно из самых старейших средств массовой информации — документальное кино. До конца 80-х годов прошлого века в наших кинотеатрах демонстрировались документальные фильмы, посвященные важнейшим событиям, происходившим в стране. С восстановлением в России киноиндустрии на киноэкранах появились новые выпуски документальных фильмов, знакомящие зрителей с актуальной информацией. Таким образом, сформировалась система рынков периодических изданий различных средств массовой информации. Они взаимодействуют, влияют друг на друга, непрерывно соревнуются в борьбе за информационное пространство. Вторым срезом рынка периодических изданий является его структура, построенная по территориальному (региональному) принципу. Основной его ячейкой является местный рынок, охватывающий один населенный пункт или даже один из районов крупного города, как это имеет место в Москве и в Санкт-Петербурге. Он возникает даже при наличии отдельной газеты или другого издания, распространяющего здесь информацию, и ее покупателей. Местный рынок формируется быстрее, если в населенном пункте созданы редакция газеты и местная типография. Но это 19 не является предпосылкой для возникновения, рынок может формироваться в результате распространения — подписки и продажи периодических изданий, доставляемых в этот город из других центров, где работают медиакомпании. Даже единственный подписчик или постоянный читатель — покупатель газеты, живущий где-то на одинокой ферме, становится элементом этого рынка. Объединение нескольких локальных рынков приводит к формированию регионального информационного рынка. Его величина зависит от размеров территории, обслуживаемой данным периодическим изданием. Это может быть региональный или республиканский рынок, охватывающий регион или национальную республику России. Здесь работают множество различных СМИ — газеты, журналы, местные телерадиокомпании, местные информационные агентства. Региональные рынки, сливаясь, могут охватывать большие территории страны, объединенные особенностями ее расположения или экономики, — Поволжье, Западную Сибирь, Дальний Восток и др. На таком рынке работают информационные агентства, предлагающие свою информацию средствам массовой информации, действующим не только в ее границах, но и в других регионах страны и в столице. Издаваемые здесь периодические издания часто распространяются за пределами региона. Наибольший масштаб имеет национальный (федеральный) рынок. Его публикации могут распространяться по всей России. Этот рынок постоянно развивается, меняется — не только увеличивается количество издаваемых в стране изданий, но и меняется их состав — по типу и характеру, аудиторной ориентации и т. д. Важной частью и ядром национального рынка периодических изданий является столичный рынок. Он выделяется не только своими размерами и качеством предлагаемой на нем информации, но и ролью столицы как исторического, культурного и крупнейшего экономического центра страны. Значительная часть тиражей столичных изданий — «Известия», 20 «Комсомольская правда», «Аргументы и факты», «Московские новости» и др. — распространяется во многих регионах России, и передачи московского телевидения и радио смотрят и слушают во всей стране и далеко за ее пределами. Проникновение информации, производимой российскими СМИ — газетами, журналами и особенно телевидением и радио, — за пределы России привело к формированию информационного рынка большинства стран, ранее входивших в состав Советского Союза. Многие их жители продолжают получать трансляции московского телевидения и радио, подписываются на российские газеты и журналы. В конечном счете, российский национальный рынок периодических изданий в современное время является частью мирового информационного рынка, частью медиасистемы, охватывающей всю планету. Все в этой системе взаимосвязано, взаимозависимо. Мировой рынок подпитывается информацией, которая поступает из самых разных источников, в том числе и из национальных средств массовой информации. Значительная ее часть производится и продается российскими СМИ, среди которых — государственные информационные агентства ИТАР-ТАСС и РИА- «Новости». В свою очередь, они, как и редакторы многих российских СМИ, покупают информацию у крупнейших мировых информационных агентств — АПИ, Рейтер и др. Непрерывный обмен информацией на глобальном информационном рынке требует значительных финансовых ресурсов. Всемирная паутина Интернета усиливает этот процесс и создает неограниченные возможности для дальнейшего развития этого рынка и рынка периодических изданий. Третьим сегментом рынка периодических изданий является структура, построенная по языковому принципу.Основной характеристикой товаров, предлагаемых на этом рынке, является язык, на котором производитель журналистской информации предлагает ее потребителю. Хотя официальным языком и языком межнационального общения в России является русский 21 язык, в некоторых регионах (национальных республиках, областях и округах) значительная часть населения общается на своем национальном языке, читает газеты и журналы, печатаемые на нем, смотрит и слушает местные теле- и радиопередачи на этом языке. Например, в Чувашии газеты и журналы издают на русском, чувашском и татарском языках, транслируются также республиканские телерадиопрограммы. Еще более сложная ситуация сложилась в Дагестане, где местные СМИ предоставляют информацию на многих языках народов и народностей, проживающих в республике. В результате возникают местные информационные рынки на национальных языках. Информацию на них также получают представители народов, разбросанных по разным регионам России. Рынок распространителей занимает позицию между рынком продавцов и рынком покупателей. Распространители периодических изданий стали играть важную роль в процессе обмена между производителями — продавцами журналистской информации и ее покупателями — потребителями. Результаты конкуренции между периодическими изданиями во многом зависят от распространителей. Конкуренция на рынке привела к обогащению системы методов распространения изданий и способов их продажи. Редакции газет и журналов стали иметь возможность выбирать компанию-дистрибьютора и способы распространения. Стремясь сократить расходы, некоторые редакции создали свои собственные службы распространения. Часто другие издания пользуются их услугами за соответствующую плату. Многие фирмы-дистрибьюторы выступают на рынке одновременно и как покупатели и как продавцы. Покупают оптом у редакции часть тиража своего издания и затем перепродают его. Роль посредника позволяет им получить доход. На рынке покупателей главную роль играют покупатели. Они завершают процесс обмена, оплачивая товары, которые им нужны. Производство журналистской информации экономически оправдано 22 обоснование только тогда, когда она находит своего покупателя. Поэтому именно здесь, на этом рынке, происходит наиболее острая конкуренция между продавцами. Выигрывает тот, кому удается привлечь большинство покупателей. Когда говорят о рынке покупателей, то одновременно имеют в виду аудиторию издания — его читателей, телезрителей, радиослушателей. Чем она больше, тем выше шансы у продавца получить доход. У каждого СМИ есть свой целевой рынок покупателей,ведь в массе потенциальных потребителей информации ее производитель и продавец ищут тех, чьи потребности она удовлетворяет. Целевой рынок покупателей определяется характеристиками средств массовой информации и производимой ими информации. В свою очередь, особенности этого рынка влияют на СМИ, на специфику его товара. Рынок покупателей также имеет сложную структуру. Он разделяется на сектора, каждый из которых отличается от других составом потребителей информации. Эти различия зависят в первую очередь от мотивации поведения и решения ее покупателя. Для большинства покупателей — потребителей информации важнейшими мотивами выбора ее источника — конкретного СМИ, периодического издания — являются их жизненные интересы и информационные потребности. Различия в этих интересах и потребностях зависят от многих факторов — демографических, социальных и других. В соответствии с этим формируются различные целевые рынки покупателей: например, женской прессы, журналов для детей, изданий для пенсионеров. Например, женская часть целевой аудитории тяготеет к изданиям «Домашний очаг», «Cosmopolitan» [1, с.259]. Мужская часть целевой аудитории предпочитает газету «Спорт Экспресс», журналы «Playboy», «Men , s Healths», «XXL» [1, с.259]. Среди крупнейших являются рынки покупателей по их увлечениям. Например, издания для любителей театра, кино, музыки или любителей 23 различных видов спорта — хоккея, тенниса, футбола и другие. Некоторые рынки включают покупателей, представляющих целые сферы общества, например, науку — ученых, научных сотрудников или образование — учителей, преподавателей, студентов и т. д. Рынок покупателей продукции информационных агентств имеет свои особенности. Ее покупают другие СМИ, поэтому состояние этого рынка напрямую зависит от ситуации на рынке периодических изданий. На рынке покупателей также представлены посредники — оптовики, способствующие распространению печатных изданий. Растущий интерес редакторов вызывает международный рынок покупателей. На него выходят не только крупнейшие информационные агентства России, но и редакции некоторых газет. Они находят покупателей информации прежде всего в тех странах ближнего зарубежья, где после развала Союза значительную часть населения составляют русские, например, в Украине, в Белоруссии, Казахстане, Латвии. Или в других странах — США, Израиле, Германии, Австралии, где возникла большая русскоязычная диаспора. Самым молодым и перспективным является рынок покупателей электронной информации. Он быстро расширяется с увеличением числа пользователей сетью Интернет. Вопросы для самопроверки: 1. Что такое информационный рынок и когда он возникает? 2. Что приобретают на рынке рабочей силы (труда) и от чего зависит ситуация на нем? 3. Что такое рынок продавцов и рынок покупателей? 4. Какова структура рынка информации и идей? 5. Чем определяется конъюнктура на рынке рекламной информации? 6. Какие аспекты рынка периодических изданий вы знаете? 24 7. На какие секторы разделяется территориальный рынок? 8. Какова структура рынка покупателей? 9. В чем различие мотивации выбора товара на информационном рынке? 10. Каковы перспективы развития рынка покупателей электронной информации? Список использованных источников: 1. Бузин В.Н. Медиапланирование. Теория и практика [Электронный ресурс]: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Психология», «Социология», «Журналистика» / В.Н. Бузин, Т.С. Бузина. — Электрон. текстовые данные. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. — 492 c. — 978-5-238-01769-3. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/52673.html . — ЭБС «IPRbooks», по паролю. 2. Фролов, В. В. История отечественного телевидения [Электронный ресурс]: учебное пособие / В. В. Фролов. — Электрон. текстовые данные. — Саратов: Ай Пи Эр Медиа, 2019. — 71 c. — 978-5-4486-0649-6. — Режим доступа: http://www.iprbookshop.ru/83269.html — ЭБС «IPRbooks», по паролю 3.Официальный сайт Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям – [Электронный ресурс]. – http://www.fapmc.ru/rospechat/newsandevents/media/2018/04/item23.html – Новости и события за 28 апреля 2018 «На начало 2018 года в России количество зарегистрированных СМИ было на 4% меньше, чем годом ранее» (дата обращения 01.10.2019). – Режим доступа: свободный. 4. Россияв цифрах. 2019: Краткий статистический сборник/Росстат- M., Р76 2019 - 549 с. ISBN 978-5-89476-465-8 - [Электронный ресурс]. – https://www.gks.ru/storage/mediabank/rus19.pdf — Раздел публикации - 25 Статистические издания (дата обращения 01.10.2019). – Режим доступа: свободный. |