Методология научного исследования. Стиль жизни это образ жизни человека в целом так и то как он тратит собственные время и деньги
 Скачать 427.18 Kb.
|
|
1. Стиль жизни –это образ жизни человека в целом так и то как он тратит собственные время и деньги. Стиль жизни отражает деятельность людей, их интересы и мнения. С помощью таких понятий, как стиль жизни, люди дают толкование происходящим вокруг них событиям, интерпретируют, осмысляют и предсказывают их, согласовывают с событиями свои ценности. Они постоянно изменяются в зависимости от потребности человека осмыслять сигналы из меняющейся внешней среды. Изменения стиля жизни необходимы для того, чтобы поддерживать его соответствие ценностям человека. Поэтому мы предлагаем Вам пройти наше анкетирование, потому что мы хотим делать наш продукт лучше и полезнее для Вас, чтобы он был созвучен Вашей личности и тому стилю жизни, которого Вы придерживаетесь. 2. Своеобразной проекцией социального статуса безработного на внутренний мир человека является изменение его актуального психического состояния, связанное, в свою очередь, с более или менее выраженными «функциональными сдвигами» в целостной системе личностной саморегуляции социального поведения субъекта. Человек, потерявший работу, оказывается в сложной жизненной ситуации, испытывая при этом множество тяжелых переживаний, стрессовые состояния. Ситуация безработицы является фактором изменения актуального психического состояния безработного. Специфика ситуации безработицы состоит в том, что она отличается относительной устойчивостью. Внутри этой ситуации в широком смысле возникают конкретные узкие «подситуации», связанные с поиском работы. С одной стороны, безработица может оказаться созидательным, мобилизующим волю испытанием, заставляющим человека изменять свое отношение к возможности трудоустройства, стимулировать процесс осознания себя как субъекта рынка труда, а также стимулом высокопродуктивного труда. Но с другой стороны, безработица представляет собой проблему, оказывающую прямое и сильное воздействие на психику человека, на восприятие общей ситуации безработицы, вызывая при этом сильные эмоциональные переживания, состояние фрустрации, агрессии, ведя к потере смысла общественной активности. В результате сложившегося состояния, условно названного нами как состояние неопределенности и утраты стабильности, формируется новая для личности модель поведения, которая раскрывается в различных способах адаптации безработных. В иерархии ценностей-целей наиболее типичными для выборки безработных оказались такие цели жизни, как материальные условия, самостоятельность, познания, внутренняя удовлетворенность, успех. На наш взгляд, такая иерархия обусловлена тем, что испытуемые, приобретая статус безработного, утрачивают прежние позиции в обществе, ощущая при этом снижение уровня их самооценки, социального статуса, а также материального положения. Одновременно растет степень внутренней неудовлетворенности из-за отсутствия возможности реализовать себя в профессиональном плане. Состояние безработицы приводит к нарушению структур личности, в результате чего у человека формируется новая социальная идентификация - безработного. Изменения в структуре «Я-образа» под влиянием статуса безработного приводят к трансформации системы ценностных ориентаций, снижению роли общественно значимых ценностей, и в то же время повышению степени значимости таких ценностей, как внутренняя удовлетворенность, труд, развитие, самореализация и познание. Таким образом, приобретая статус безработного, человек утрачивает прежние позиции в обществе, ощущая при этом снижение самооценки и материального положения. Одновременно растет внутренняя неудовлетворенность из-за отсутствия возможности реализовать себя в профессиональном плане. 3. Пилотное исследование - это испытание анкеты до начала полномасштабного анкетирования. Такое исследование помогает получить предварительные данные, которые важны для планирования дальнейших этапов исследования. Наиболее важной целью пилотного опроса является проверка оборудования исследования, которое включает вопросы, форму опроса и каналы распространения. Если все сделано правильно, это поможет выявить проблемы, которые могут повлиять на метод сбора первичной статистики. Можно также выделить следующие преимуществ: Это позволяет обнаруживать и устранять любые проблемы, которые могут повлиять на фактическое обследование. Например, пилотный опрос может помочь выявить не относящиеся к делу вопросы, которые могут негативно повлиять на результаты опроса. В конечном счете пилотное обследование является экономичным методом серии записей. Пилотные опросы экономят много времени и денег, потому что можно узнать и исправить любые ошибки, которые разрушили бы всю систему сбора документации. С помощью пилотного опроса можно измерить достоверность метода исследования. Результаты опроса могут быть использованы для определения эффективности исследовательского подхода; то есть насколько это полезно при извлечении фактов из тем исследования. Пилотный опрос — это возможность протестировать альтернативные методы и выбрать те, которые приведут к наиболее обоснованным последствиям для фактического исследования. Это возможность оценить исключительные шаги к ряду фактов и исследовательскому процессу. На основе результатов пилотного опроса можно внести любые необходимые коррективы в свой метод рядов фактов, которые помогут улучшить свои исследования. Это часто дает исследователю мысли, подходы и подсказки, которые не могли изучить до завершения пилотного исследования. Пилотный опрос — это возможность получить обоснованные замечания от участников простой выборки, которые помогут усовершенствовать метод статистических рядов. 4. Преимущества структурированных интервью: Оценочная процедура занимает 1-1,5 часа. Не требует сложной логистики при подготовке и организации оценки. Обеспечивает высокую валидность оценки (0.51*), что позволяет приблизить вероятность выбора успешного сотрудника к 75%. *Frank L.Schmidt, The Validity and Utility of Selection Methods in Personnel Psychology. 5. Перечень проблем, для изучения которых наиболее применим контент-анализ: В социальной психологии контент-анализ может применяться, во-первых, как самостоятельный исследовательский прием исследования содержания сообщения; во-вторых, в комплексе с другими методами, т.е., когда одновременно исследуют не только сообщение, но и другие элементы коммуникационного процесса; в-третьих, как вспомогательный метод обработки массива данных, полученных другими методами В социальной психологии контент-анализ в первую очередь используется для изучения человеческого общения, коммуникаций и их субъектов как представителей микро- и макрогрупп. Непосредственными материалами исследования являются документы, которые рассматриваются как «сообщение». Понятие «сообщение» является специфичным социально-психологическим, в нем акцентируется динамический характер объекта, его включенность в коммуникационную систему. (Т.е. имеется в виду зависимость сообщения от личностных и групповых особенностей коммуникатора и реципиента). Можно выделить основные области применения контент-анализа в социально-психологических исследованиях: -изучение через содержание сообщений социально-психологических особенностей их авторов (коммуникаторов); -изучение реальных социально-психологических явлений (объекта, субстанции сообщений), которые отображены в содержании сообщений, в том числе тех явлений, которые имели место в прошлом и недоступны для исследования другими методами; -изучение через содержание сообщений социально-психологической специфики различных средств коммуникации, а также особенностей форм и приемов организации содержания, в частности пропагандистского; -изучение через содержание сообщений социально-психологических особенностей их реципиентов; -изучение через содержание сообщений социально-психологических аспектов влияния коммуникации на реципиентов, как представителей разных микро- и макрогрупп, а также изучение успешности общения. Кроме того, можно выделить виды применения контент-анализа во вспомогательных целях: -для обработки и уточнение данных, полученных другими методами в социально-психологических исследованиях; -специальное - применение для изучения научной литературы. -контент-анализ медиа текстов 6.
7. Категория: структура рекламного ролика Речь идет об использовании «сюрпризов и других неожиданных элементов в рекламном ролике. Рассматриваются пять параметров: 1. Неожиданные элементы в начале рекламного ролика. В первые 10 секунд рекламного ролика нагнетаются атмосфера неопределенности, напряжения, задаются прямые или косвенные вопросы, звучит музыка или используются другие элементы, привлекающие внимание. 2. Неожиданные элементы в середине рекламного ролика. В середине рекламного ролика (с 11 по 20 секунду 30-секундного ролика или с 20 по 40 секунду минутного ролика) нагнетается атмосфера, задаются прямые или косвенные вопросы, звучит музыка или используются другие элементы, привлекающие внимание. 3. Неожиданные элементы в конце рекламного ролика. В последние 10 секунд рекламного ролика задаются прямые или косвенные вопросы, звучит музыка или используются другие элементы, привлекающие внимание. 4. Неожиданная ситуация. Товар демонстрируется в неожиданной ситуации или необычным способом, не использовавшимся ранее для показа этой товарной категории. 5. Юмор. В первые 10 секунд рекламного ролика звучат шутки, каламбуры, используются элементы фарса. Категория: основные и второстепенные преимущества товара. В рекламе внимание уделяется, прежде всего, основному преимуществу товара. Второстепенные преимущества товара упоминаются в дополнение к основным. Включает 8 параметров: 1. Цена. Товар продается по низкой или самой низкой цене в этой товарной категории. 2. Ценность. Товар обладает большей ценностью (соотношение цена-выгода) в этой товарной категории. 3. Гипоаллергенные свойства товара. Товар не содержит ароматизированных или красящих веществ, безопасен для лиц, чувствительных к ароматизированным и красящим веществам, лиц, страдающих аллергией или чрезмерной чувствительностью кожи. 4. Высокая очищающая способность. Способность товара удалять грязь и выводит пятна. 5. Сохраняет окраску ткани. При использовании товара одежда не линяет. 6. Концентрированность. Результат достигается при использовании даже очень малого количества товара. 7. Смягчает ткань. В составе товара – вещество, смягчающее ткань; не нужно дополнительно применять смягчитель. 8. Другие преимущества. Иные, не упомянутые выше, преимущества товара. Категория: интродукция товара Время от начала рекламного ролика до первого визуального или вербального представления товара или его упаковки. Измеряется в секундах. Категория: подход к рекламированию Подход к рекламированию отражает степень преобладания рационального над эмоциональным и позитивного тона над негативным. Простое логическое представление товара обычно носит рациональный характер. Эмоциональные ролики апеллируют скорее к чувствам, чем к логике. Положительный тон рекламного ролика заключается в том, что потребителю внушают: ему будет лучше, если он будет пользоваться этим товаром. Отрицательный тон присущ тем роликам, в которых утверждается: если потребитель не будет пользоваться этим товаром, ему будет хуже. Таблица 1 Данные кодирования
Параметрам А и Б дано четкое определение. Все четыре кодировщика поместили рекламные объявления 1, 5, 7 и 8 в столбец параметра А, а рекламные объявления 2, 3 и 4 – в столбец параметра Б. Но вот определениям параметров Б и В присуща, по-видимому, какая-то двусмысленность. Кодировщикам не удалось прийти к общему мнению по поводу того, какие рекламные объявления в столбце какой категории размещать. Следовательно, определения этих двух параметров должны быть пересмотрены и скорректированы до начала исследования. Предварительное тестирование также позволяет оценить подготовку самих кодировщиков уже вначале их работы. Кодировщики, которые не сумели справиться с поставленной перед ними задачей, проходят дополнительное обучение. Кроме того, «хронически рассогласованные кодировщики» выбывают из процесса проведения исследований. («Хронически рассогласованными» называют тех, кто постоянно выставляет коды, противоположные кодам, присвоенным другими). Процесс кодирования довольно прост. Начинать его следует после предварительного тестирования и проверки. Кодировщики работают независимо друг от друга, изучая посредством наблюдения образцы рекламы и внося результаты наблюдений в кодировочный бланк. Обеспечение надежности – важнейший момент любого исследования. Свидетельством надежности кодирования служит независимое присвоение кодировщиками рекламному стимулу одного и того же кода. Этот тип надежности, известный как надежность – согласованность экспертных оценок, может вычисляться несколькими методами, но обязательно перед началом проведения анализа данных. Низкий уровень согласованности указывает, что на эти данные нельзя полагаться. Метод Оле Холсти. Этим специалистом рекомендуется вычислять согласованность данных номинального уровня, определяя общий процент достигнутого согласия между кодировщиками. Имеется в виду процент случаев, когда оба кодировщика независимо друг от друга присвоили один и тот же код рекламному стимулу. Данный показатель надежности вычисляется по следующей формуле:  Где M – общее число решений о присвоении кода, по которым мнения двух кодировщиков совпали; N1 и N2 - общее число решений о присвоении кодов, принятых первым и вторым кодировщиками. Например, если каждый из кодировщиков давал оценку 100 рекламным стимулам и результаты по 80 из них были одинаковы, оценка надежности составляет 80% и вычисляется следующим образом:  Метод Холсти прост, доступен и легок в использовании. Однако некоторые статистик подвергали его критике: следуя этому методу, можно дать завышенную оценку согласованности, поскольку не контролируются случайные совпадения. Например, для параметра с двумя значениями случайно можно получить 50% -ный уровень «надежности». Две дополнительные формулы позволяют при вычислении согласованности кодировщиков использовать коррекцию на случайные совпадения. Каждая из них усиливает чувствительность к различным особенностям процесса кодирования. 8.Контент-анализ фрагментов текстового источника Контент-анализ СМИ. Цель контент-анализа — оценить информационное поле ПАО «Промсвязьбанк» за период с 1 июля 2020 года по 31 июля 2020 года. Задачи контент-анализа: отбор источников и параметров мониторинга СМИ; определение динамики упоминания ПАО «Промсвязьбанк» за указанный период; анализ информационных поводов, модальности публикаций, иллюстраций и целевой аудитории; определение соотношения статей, посвященных ПАО «Промсвязьбанк» к общему количеству статей о банках; проведение качественного контент-анализа; подготовка рекомендаций. С помощью раздела «Новости» поисковой системы Google были выбраны все публикации, в которых упоминается ПАО «Промсвязьбанк» за период с 1 июля 2022 года по 31 июля 2022 года. Контент-анализ состоял из качественного и количественного анализа информационных сообщений по следующим параметрам: источник; дата; наименование; метод получения информации; анализ текстового и визуального содержания. Для генерирования полученных в ходе проведения контент-анализа данных использовались следующие методы: математико-статистический анализ полученных результатов с применением описательной статистики и шкалирования; логико-смысловой анализ, сравнительный метод, наблюдение. В ходе контент-анализа было выявлено 198 упоминаний ПАО «Промсвязьбанк» за указанный период: 31 публикация в федеральных СМИ, 34 в региональных медиа, 31 упоминание на сайтах информагентств, 46 публикаций на интернет-порталах, 39 на отраслевых сайтах, 13 на онлайн-телеканалах (таблица 1). Таблица 1. Категории СМИ
Количество упоминаний в источниках в процентном соотношение выглядит следующим образом: 16% федеральная пресса, 17% региональная пресса, 16% информагентства, 23% интернет-порталы, 20% отраслевые сайты, 8% онлайн-телеканалы. Среди федеральных СМИ наиболее часто ПАО «Промсвязьбанк» упоминали «Ведомости», «Известия», «Коммерсант». В региональной прессе публикации о банке чаще всего были в «Волга news», «Сибкрай», «АмурМедиа», «Новости Новосибирска», в информагентствах в «ТАСС», «РБК», «РИА», «Интерфакс», на интернет-порталах в «The Village», «VC», «Секрет фирмы», «Накануне.ру», на отраслевых сайтах в «Банки.ру», «Банкир», «Finanz.ru», «Финам.ру», «Финмаркет», на онлайн-телеканалах в «Ника ТВ» (телерадиокомпания Калужской области), «Вести», «Зебра ТВ». Больше всего публикаций с упоминанием ПАО «Промсвязьбанк» было зафиксировано 12 июля, 17 июля и 30 июля, это связано с новостями по изменению ставок по вкладам. Наименьшее упоминание банка было выявлено 1 июля, 10 июля, 19 июля. Примеры информационных поводов: Мониторинг: какие банки изменили ставки по вкладам Максимальная ставка по рублевым вкладам в I декаде июля снизилась до 4,63% Российские банки продолжают снижать ставки по ипотеке Промсвязьбанк допускает в дальнейшем покупку других банков Промсвязьбанк сохраняет свой базовый целевой ориентир по индексу Мосбиржи на 2020 год до 2900 пунктов Четыре из десяти крупнейших банков увеличили первый взнос на ипотеку Анализируя характер публикаций, можно отметить, что большинство из них информационного и информационно-аналитического содержания. Большинство публикаций имеют нейтральную или положительную модальность. Наиболее популярным методом получения информации при написании статьи или создании новостного сюжета стали вторичные данные, что означает написание статей на основании полученных данных из других источников. Большое значение в восприятии информации играет визуальный эффект, к нему можно отнести фотографию, иллюстрацию, схему, видеоряд и многое другое. Невербальный текст усиливает информационный посыл, способствует более эффективному привлечению внимания. Публикации были проанализированы на предмет наличия иллюстраций. В большинстве источников отсутствует сопровождающее текст изображение, а также отсутствует прямое соответствие между изображением и текстом сообщения. В ходе контент-анализа было выявлено соотношение публикаций, посвященных ПАО «Промсвязьбанк» к общему количеству материалов о банках за указанный период (таблица 2). Таблица 2. Соотношение публикаций, посвященных ПАО «Промсвязьбанк» к общему количеству материалов о банках
Публикации о ПАО «Промсвязьбанк» на отраслевых порталах (17%) и в информагентствах (12%) имели большую долю. Важным показателем адресной направленности публикации является её целевая аудитория. Для каждой статьи была определена основная целевая аудитория (таблица 3). Таблица 3. Целевая аудитория
Большинство публикаций (104) не имеют конкретной целевой аудитории и направлены на население в целом, 49 публикаций адресовано бизнес-сегменту, 37 -профессиональной аудитории (банковским работникам), 8 адресованы банкам-конкурентам. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||