Стратегия продвижения в социальных сетях

• Название: Стратегия продвижения в социальных сетях
• Дата: 18.07.2022
• Размер: 1.16 Mb.
• Имя файла: Tulkanova.docx
• Тип: Документы; #632645
• страница: 6 из 13

Выводы по главе 2

Компания ООО «Веллтекс Москва» была зарегистрирована 30.03.2012.

Организация находится по адресу: 107497, город Москва, Амурская улица, 7 стр.1.

Основным видом деятельности является торговля оптовая непродовольственными потребительскими товарами (46.4).

Основной ассортимент данной компании – швейное оборудование, швейная фурнитура, ткани.

В ходе эмпирического исследования выявлено следующее: самые популярные виды PR – кампаний в сети Интернет − социальные сети, баннерная / медийная PR – кампания, e–mail рассылка.

Социальные сети — это медиаканал, в рамках которого можно быстрее всего произвести коррекцию программы продвижения бренда в случае необходимости.

Из этого следует, что возможность оперативной коррекции программы в случае необходимости действительно является особенностью ресурса Интернет. На данный момент 88% опрошенных не знают о компании ООО «Веллтекс Москва».

Постоянных клиентов среди опрошенных также нет.

Ни один из опрошенных не видел информацию о компании ООО «Веллтекс Москва». E–mail рассылки по–прежнему остаются эффективным способом коммуникации с потребителем.

Стратегии продвижении в блогах как никогда популярны, их использование зачастую может быть эффективнее традиционных средств.

На этом основании была разработана стратегия продвижения бренда ООО «Веллтекс Москва» на рынок.

Глава 3. Разработка стратегии продвижения ООО «Веллтекс Москва» в социальных сетях

3.1. Предложения по продвижению предприятия в социальных сетях

Исходя из представленных данных, 88% опрошенных не знают о бренде и торговой марке ООО «Веллтекс Москва». Постоянных клиентов данной компании среди опрошенных также нет. Ни один из опрошенных не видел рекламную или PR – кампанию ООО «Веллтекс Москва».

62% респондентов заявили, что их интересуют e–mail рассылки об акциях, проводимых компанией. 70 % респондентов заявили, что их интересует коллаборация их любимого блогера с данной торговой маркой, и они готовы принять участие в этой акции.

Таким образом, на основе полученной в опросе информации, сформируем стратегию продвижения бренда ООО «Веллтекс Москва» на рынок. Цель стратегии продвижения бренда − повышение известности торговой марки ООО «Веллтекс Москва» путем:

• 
  увеличения суммарного числа подписчиков страниц компании ВКонтакте, Инстаграм и на YouTube на 40%;
  
• 
  увеличения количество просмотров роликов компании на YouTube до
  

300 000 на каждом видео;

• 
  увеличения числа посещений сайта компании, особенно во время проведения акций, скидок и публикаций на 45%.
  

В связи с этими задачами разработаем программу продвижения бренда ООО «Веллтекс Москва»:

• 
  ведение и продвижение страниц компании ВКонтакте, в Инстаграм и на YouTube, ежедневное количество публикаций на первых двух;
  
• 
  создание таргетированного pre–roll контента, а также рекламных роликов на YouTube;
  
• 
  создание таргетированного рекламного контента в Яндекс и Google;
  
• 
  рассылка e–mail сообщений и сообщений в мессенджере Viber о новых акциях и скидках.
  

Медиаплан стратегии продвижения бренда разрабатывается сроком на один год. Начало запуска стратегии продвижения: 1 января 2020 г., окончание: 1 января 2021 г. Рассмотрим устав стратегии продвижения бренда ООО «Веллтекс Москва» (Таблица 10).

Таблица 10

Устав стратегии продвижения бренда ООО «Веллтекс Москва»

Группа компаний	ООО «Веллтекс Москва»
Команда проекта	руководитель проекта, руководитель маркетингового отдела, руководитель коммерческого отдела, Генеральный директор, руководитель финансового отдела
Устав проекта
Наименование	Разработка проекта продвижения бренда в СМИ
Спонсор	100% собственные средства
Заказчик	ООО «Веллтекс Москва»
Менеджер	Сидоров М.Е.
Исполнитель	РА «Media–Storm»
Договорные основания	Договор оказания рекламных услуг
Стратегические основания	Потребность в обеспечении популярности компании путем создания эффективного рекламного продвижения.
Описание продукта/ услуги	Рекламные услуги
Результаты	Создание эффективной PR – кампании, создание положительного образа бренда в глазах потребителей
Дата начала	01.01.2020 г.
Дата окончания	01.01.2021 г.
Качество продукта/ услуги	Качество рекламного продвижения должно превышать средний показатель по рынку.
Ограничения	Время, бюджет.
Допущения	Выход за пределы зоны территориальной принадлежности Заказчика, перенос срока реализации проекта не более чем на 1 месяц
Фазы проекта
Наименование	Перечень результатов	Дата начала	Дата окончания
Анализ рынка	Получение информации о рынке	01.01.2020	01.02.2020
Комплекс организационных действий	Оформление всех документов, договор с представителями СМИ	22.01.2020	01.02.2020
Стратегия продвижения	Узнаваемость компании и торговой марки	01.02. 2020	01.02.2020
Контрольные мероприятия	Наличие оперативной информации о состоянии дел	01.07.2020	01.08.2020
Срок окупаемости
Дата	01.01.2020 г.
Допущения	Перенос срока реализации не более чем на 1 месяц

При планировании стратегии продвижения мы будем сотрудничать с рекламным агентством «Media–Storm», т. к. оно занимает высокие позиции на рекламном рынке и оказывает полный цикл услуг – от разработки коммуникационных стратегий до реализации программы продвижения и стимулирования сбыта, а также ее аналитики.