Стратегия продвижения в социальных сетях
 Скачать 1.16 Mb.
|
Выводы по главе 3Итак, социальные сети — это медиаканал, в рамках которого можно быстрее всего произвести коррекцию программы продвижения бренда в случае необходимости. Из этого следует, что возможность оперативной коррекции программы в случае необходимости действительно является особенностью ресурса Интернет. На данный момент 88% опрошенных не знают о компании ООО «Веллтекс Москва». Постоянных клиентов среди опрошенных также нет. Ни один из опрошенных не видел информацию о компании ООО «Веллтекс Москва». E–mail рассылки по–прежнему остаются эффективным способом коммуникации с потребителем. Стратегия продвижения в блогах в профилях блогеров как никогда популярны, их использование зачастую может быть эффективнее традиционных средств продвижения. На этом основании была разработана стратегия продвижения бренда ООО «Веллтекс Москва» в социальных сетях. Разработанная стратегия продвижения будет экономически эффективна. В результате реализации разработанной стратегии продвижения для ООО «Веллтекс Москва» выручка предприятия в год вырастет в среднем на 30 %, денежный поток от реализации программы продвижения бренда за 5 лет составит 5770128 руб. Срок окупаемости программы составит 3 года, NPV имеет положительное значение, следовательно, программу стоит принять в действие. ЗаключениеВ ходе выполнения выпускной квалификационной работы реализована цель исследования, направленная на проведение комплексной оценки современных особенностей планирования коммуникаций при проведении рекламных кампаний в социальных сетях на основании результатов количественного анализа. Для реализации цели исследования и подтверждения исследовательской гипотезы в выпускной квалификационной работе решены следующие исследовательские задачи: проведен теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы в области маркетинга, маркетинговых коммуникаций, рекламы и медиапланирования по проблемам сущности и содержания медиапланирования в проведении рекламных кампаний в Интернете (преимущественно в социальных сетях); организован теоретический анализ источниковой базы по современным особенностям медиапланирования в проведении рекламных коммуникаций в социальных сетях; разработаны методологии и методики эмпирического исследования; организовано и проведено количественное эмпирическое исследование; организована обработка и интерпретация полученных результатов; разработаны основные направления применения современных особенностей планирования в проведении рекламных коммуникаций в социальной сети в целях совершенствования политики продвижения. Социальная сеть — это интерактивный многопользовательский сайт, контент которого наполняется самими участниками сети. Это сайт с возможностью указания какой-либо информации об отдельном человеке, по которой аккаунт пользователя смогут найти другие участники сети. Социальные сети очень популярны, они стали частью жизни современных людей. Их развитие происходит очень стремительно и с каждым годом число пользователей только увеличивается. Выделяют несколько видов рекламы в социальных сетях: контекстная; таргетированная; баннерная; реклама через приложения; реклама с помощью рассылки сообщений; публикации, статьи и объявления; аудио- и видеореклама. Каждый вид имеет свои преимущества и недостатки. К преимуществам рекламы в сети относят большой охват аудитории, таргетинг, низкую стоимость рекламы в сети, моментальную обратную связь. Во второй главе представлена разработка PR – кампании ООО «Веллтекс Москва» с целью продвижения его на рынок. Компания ООО «Веллтекс Москва» была зарегистрирована 30.03.2012. Организация находится по адресу: 107497, город Москва, Амурская улица, 7 стр.1. Основным видом деятельности является торговля оптовая непродовольственными потребительскими товарами (46.4). Основной ассортимент данной компании – швейное оборудование, швейная фурнитура, ткани. В ходе эмпирического исследования выявлено следующее: самые популярные виды PR – кампаний в сети Интернет − социальные сети, баннерная / медийная PR – кампания, e–mail рассылка. Социальные сети — это медиаканал, в рамках которого можно быстрее всего произвести коррекцию программы продвижения бренда в случае необходимости. Из этого следует, что возможность оперативной коррекции программы в случае необходимости действительно является особенностью ресурса Интернет. На данный момент 88% опрошенных не знают о компании ООО «Веллтекс Москва». Постоянных клиентов среди опрошенных также нет. Ни один из опрошенных не видел информацию о компании ООО «Веллтекс Москва». E–mail рассылки по–прежнему остаются эффективным способом коммуникации с потребителем. Стратегии продвижении в блогах как никогда популярны, их использование зачастую может быть эффективнее традиционных средств. На этом основании была разработана стратегия продвижения бренда ООО «Веллтекс Москва» на рынок. В результате реализации разработанной стратегии продвижения бренда ООО «Веллтекс Москва», выручка предприятия в год вырастет в среднем на 30 %, денежный поток от реализации программы продвижения бренда за 5 лет составит 5770128 руб. Срок окупаемости программы составит 3 года, NPV имеет положительное значение, следовательно, программу стоит принять в действие. Разработанная PR – кампания будет экономически эффективна. |