Рабочая тетрадь таргетолога. Рабочая_тетрадь_таргетолога_день_1. Таргетстарт бесплатное обучениеонлайнпрофессиитаргетологРабочая
 Скачать 150.35 Kb.
|
|
ТАРГЕТ-СТАРТ: БЕСПЛАТНОЕ ОБУЧЕНИЕ ОНЛАЙН-ПРОФЕССИИ «ТАРГЕТОЛОГ» Рабочая тетрадь таргетолога Авторский курс Тимура Бустаева СЛОВАРЬ ТАРГЕТОЛОГА Автоворонка — это последовательность действий, которые сначала знакомят потенциального клиента с вашим продуктом, а затем ведут его к совершению покупок. Делается это с помощью писем, SМS, автодозвонов и видео. Автопостинг — автоматическая публикация контента в социальных сетях. Посты можно загружать через таймеры соцсетей, либо использовать сервисы автопостинга. Баннер — рекламная картинка. СЛОВАРЬ ТАРГЕТОЛОГА База ретаргетинга — список пользователей, которые контактировали с вашей компанией или были собраны с помощью парсеров. Эту базу можно использовать в рекламе. Биллинг — система выставления счетов рекламодателям за показанную рекламу. Бизнес-менеджер (БМ) - это универсальный инструмент для управления всеми аспектами маркетинга и рекламы на Facebook. С его помощью вы можете управлять ролями, рекламными аккаунтами, бизнес-страницами, пикселями, аккаунтами Instagram и т.д СЛОВАРЬ ТАРГЕТОЛОГА Вебвизор — инструмент «Яндекс.Метрики», который позволяет записывать и анализировать действия пользователей на вашем сайте. Вордстат — инструмент от Яндекса, оценивающий частотность пользовательских поисковых запросов. Воронка продаж — последовательность действий пользователя от первого контакта до покупки. Гайд — подробная инструкция, описывающая порядок действий для достижения какой-либо цели. СЛОВАРЬ ТАРГЕТОЛОГА Геотаргетинг — разновидность таргетинга, направленного на ограничение показов рекламы по местонахождению целевой аудитории. Дедлайн — крайний срок, к которому должна быть выполнена задача. Диплинк - это ссылки, ведущие в мобильное приложение. Динамический ретаргетинг — автоматическая генерация баннеров для пользователей, посетивших сайт, но не совершивших целевое действие. Например, вы посмотрели свитер с оленями, но не купили его, и через время вы увидите баннер с ним в социальных сетях. СЛОВАРЬ ТАРГЕТОЛОГА Карусель — рекламная запись с несколькими кликабельными карточками. Кейс — описанный опыт достижения цели. Обычно включает в себя задачу, решение и результат. Конверсия — отношение числа посетителей сайта, выполнивших на нём какие-либо целевые действия, к общему числу посетителей сайта, выраженное в процентах. Кросспостинг — дублирование контента в разные социальные сети. СЛОВАРЬ ТАРГЕТОЛОГА Клики - это переход пользователя по ссылке из объявления на сайт. Клики (все) - переход пользователя по ссылке, кнопке, в профиль. Лид — потенциальный клиент, обозначивший желание воспользоваться предложением и оставивший контактные данные. Кампания - объединение групп объявлений и объявлений, внутри ADS Manager. СЛОВАРЬ ТАРГЕТОЛОГА Лид-магнит — бесплатное предложение в обмен на контактные данные. Это любимый инструмент инфо-бизнесменов. Сначала они предлагают отправить вам на почту бесплатный чек-лист, шпаргалку или отчёт. После получения вашего адреса начинают присылать рассылку и показывать рекламу в соцсетях (если аккаунт зарегистрирован на указанную почту). Лидогенерация — вид интернет- маркетинга, концентрирующийся на получении лидов. СЛОВАРЬ ТАРГЕТОЛОГА Линк — ссылка. Лендинг — одностраничный сайт, как правило продвигающий одну услугу или товар. Ниша — сфера, которая потенциально может принести доход. Охват — уникальные просмотры контента. Если один пользователь увидел вашу рекламу 10 раз, в таком случае охват равен одному, а показы равны десяти. Плейсмент - место размещения рекламного объявления. Например, в инстаграм есть 2 основных плейсмента: лента и сториз. СЛОВАРЬ ТАРГЕТОЛОГА Пиксель — кусок кода, встраиваемый в сайт, который позволяет измерять эффективность рекламы и изучать действия людей на вашем сайте. Является инструментом аналитики. Показ — появление объявления на страницах соцсетей, загружаемых пользователями. Посадочная страница — веб- страница, на которую ведут трафик. Постинг — размещение постов в социальных сетях. Промопост — вид рекламы в социальных сетях, который имеет структуру обычного поста и отображается в ленте пользователя. СЛОВАРЬ ТАРГЕТОЛОГА Ретаргетинг — это рекламный механизм, посредством которого реклама показывается аудиториии, которая взаимодействовала с вашей компанией. Ремаркетинг — рекламный механизм, посредством которого реклама направляется тем пользователям, которые уже контактировали с брендом: посещали сайт, состоят в базе клиентов. Репост — это дублирование какого- либо поста в своем аккаунте или сообществе. СЛОВАРЬ ТАРГЕТОЛОГА ADS Manager - это рекламный инструмент в рекламном кабинете Facebook, открывающий доступ к другим различным инструментам и широкому функционалу. К его основным возможностям, доступным пользователю, можно отнести следующие: -формирование рекламных кампаний; -выставление настроек таргетинга; -подбор аудитории для таргетированной рекламы; -создание разных форматов рекламных объявлений; -проведение анализа результатов кампании. СЛОВАРЬ ТАРГЕТОЛОГА Частота - это среднее количество показов на одного пользователя. Частота показов рекламы, зависит от вашей ставки за объявление и его эффективности. CTA (call to action) - призыв к действию. Это всегда глагол: пиши, звони, регистрируйся, оставляй заявку, подписывайся, т.е. действие, которое требуется от аудитории. URL - это то, что отображается в строке браузера, когда вы заходите на тот или иной сайт. СЛОВАРЬ ТАРГЕТОЛОГА CPM - стоимость за 1000 показов. CTR - эффективность объявления. Количество переходов по объявлению, поделенное на количество показов; измеряется в процентах. Формула расчета: клики / показы * 100% = ctr KPI - показатель достижения запланированной цели. СЛОВАРЬ ТАРГЕТОЛОГА CPL (стоимость лида) - ценовая модель оплаты рекламы, при которой оплата осуществляется за лид — контактную информацию посетителя. LTV - это прибыль, которую приносит вам пользователь за всё время работы с ним/ CPA - стоимость за действие. Стоимость размещения рекламы, рассчитываемая исходя из заранее определенных действий пользователя. В соответствии с достигнутыми договорённостями, это могут быть регистрации, совершение звонка, покупки, заполнение анкеты, подписка на рассылку и т. д. ⠀ СЛОВАРЬ ТАРГЕТОЛОГА ROI - показатель доходности или убыточности рекламного бюджета. Переводится как «коэффициент возврата инвестиций». UTM-метка - небольшие фрагменты кода, которые добавляются в URL. Каждый параметр в UTM-метке состоит из двух частей — название параметра и его значение. UTM- метки помогают узнать, из какого источника, канала и кампании пользователи переходят на ваш сайт. Что такое таргетированная реклама Таргетированная реклама — это реклама в соц. сетях, которая показывается не всем подряд, а только людям по заданным характеристикам: пол, возраст, географическое положение, интересы, демографическое поведение и даже операционная система. За счет такой точечной настройки реклама работает эффективно. Что такое таргетированная реклама Таргетированная реклама существует во множестве соц. сетей - фейсбук/инстаграм, Вконтакте, Одноклассниках и даже Тик Токе. Но именно таргет фейсбук/ инстаграм считается одним из наиболее эффетивных за счет мощных алгоритмов оптимизации и широких возможностей для любой цели - будь то набор подписчиков в блог, покупки на сайте с косметикой или посещение кофейни. Что такое таргетированная реклама Таргетом пользуются миллионы бизнесов. Благодаря таргету, они могут показывать свои предложения конкретно своей целевой аудитории. Например бренд одежды может показывать рекламу своих товаров девушкам, которые часто совершают онлайн-покупки, а автосалон Мерседес показывать рекламу бизнесменам за 30 лет. Что такое таргетированная реклама Кто такой Таргетолог. Зона ответственности, какие задачи выполняет Таргетолог — это специалист который занимается рекламой в социальных сетях. Он настраивает рекламу так, чтобы она показывалась не всем подряд, а только определенной группе людей — целевой аудитории. Целевая аудитория формируется по профилю в социальных сетях. Мы становимся частью определенной аудитории, когда заполняем профиль: указываем пол, возраст, местоположение. А также проявляем Нетребко к томили иным тематикам. Задача таргетолога — настроить рекламу под нужную аудиторию. Кто такой таргетолог Зона ответственности— это качественный трафик и лиды. Как только заявка получена, начинает работать отдел продаж. Таргетолог не отвечает за количество продаж. Кто такой таргетолог Зона ответственности: Рекламная стратегия: Анализ ЦА и ее сегментация Анализ конкурентов и выявление конкурентных преимуществ Разработка офферов совместно с клиентом Выбор плейсментов (мест размещения рекламы) Планирование рекламного бюджета Консультация по посадочным страницам 1. Кто такой таргетолог Зона ответственности: Создание креативов Разработка рекламных текстов Сбор аудиторий по критериям (пол, возрат, гео, интересы и т.д.) Выбор цели рекламы (трафик, охват, конверсии и т.д.) Выбор оптимизации для показов Управление пикселем Facebook 2. Настройка рекламы: Кто такой таргетолог Зона ответственности: Аналитика в рекламном кабинете (стоимость целевого действия: клик, охват, регистрация, покупка и т.д.) Аналитика действий в личных сообщениях соц. сетей Аналитика сайтов (Яндекс Метрика, Гугл Аналитика) 3. Аналитика рекламы: Кто такой таргетолог Обязанности: анализ предложения, конкурентов, преимуществ продукта; поиск и сбор (парсинг) целевой аудитории, сегментация; составление рекламных объявлений, а также создание креативов; настройка таргетированной рекламы; работа с бюджетом – планирование и корректировка по ходу РК; анализ, оптимизация и масштабирование рекламной кампании, проведение экспериментов и a/b тестов; создание отчетов. Кто такой таргетолог |