Техническое задание на разработку дизайна упаковки (этикетки) Производственная компания Иркутская маслосырбаза 2. Задача. Кратко сформулируйте задачу. Ввод новой упаковки (200 и 400 гр.) на уже имеющийся и продаваемый продукт. Ребрендинг локомотива продаж. В последствии расширение товарной линейки до 5-7 вкусов. 3. Продукт: Описание продукта: Сырный продукт пастообразный Название торговой марки на упаковке: ИМСБ Ассортимент (серии, линейки): «Янтарный», с белыми грибами, с беконом Ценовой сегмент: ЗОруб за 200 гр. Продолжительность присутствия на рынке: К года Мотивы покупки и употребления продукта рациональные Цена-Качество, эмоциональные красивая упаковка (рациональные и эмоциональные): Ситуация покупки (где и как): выбор перед полкой Ситуация потребления (где и как): дома: завтрак или поздний ужин, бутерброд детям или членам семьи за чаем Места продаж (магазины, рынки, супермаркеты и т.д.): магазин сегмент А и Б, Регионы продаж: Продукты-конкуренты (образцы упаковок, доли рынка): Сыр пастообразный ПРЕЗИДЕНТ, Плавыч, Виола, Хохланд, Чуйский Конкурентные преимущества Вашего товара и товара конкурентов: Вкусный, не дорогой, средний ценовой сегмент, произведено из твердого сыра вторичное Использование УПЗКОВКи: у ‚ недор ‚ сред З ‚ ПР А, РА ра, Тенденции рынка: 4. Целевая аудитория: Пол: женский Семья (есть или нет, состав): семья 1-2 ребенка Возраст: 25-60 лет Доход на члена семьи: 15-20 т.руб Социальное положение: средний класс Укажите дополнительно сфокусированный быстро и недорого накормить или дать перекусить семье портрет потребителя или выделите основную характеристику, мотив, объединяющий Ваших потребителей: 5. Разработка формы упаковки Есть ли необходимость в разработке или доработке формы упаковки нет Опишите тип и характер разрабатываемой или дорабатываемой упаковки/материал упаковки Евро банка, этикетка на крышке, обечайка 200гр, обечайка 400 гр, Каким требованиям должна соответствовать упаковка (ограничения размеров, форм, материалов и т.п.) В случае доработки упаковки — срок предоставления чертежей и образца оригинальной упаковки Дополнительные сведения 6. Разработка дизайна упаковки Разработка или доработка дизайна разработка В случае доработки дизайна — срок предоставления образца оригинальной упаковки 08.11.13 7. На базе какой формы/объема/серии/вкуса упаковки делается основной концепт-дизайн: Упаковка 1 — особенности формата и материалов, серия и вкус. Перечислите позиции оформления (например, этикетка, крышка ) Сырный продукт пастообразный «Янтарный» Евробанка ЭТИКЕТКА крышка, обечайка 200 гр. Упаковка 2 — особенности формата и материалов, серия и вкус. Перечислите позиции оформления (например, этикетка, крышка) Упаковка 3 — особенности формата и материалов, серия и вкус. Перечислите позиции оформления (например, этикетка, крышка) Срок предоставления чертежей и/или образцов упаковки Срок предоставления старых образцов упаковки Перечислить, на какие форматы упаковки впоследствии будет разноситься концепт-дизайн Евробанка 200 и 400 гр Перечислить, на какие типы/виды/серии продукции будет разноситься концепт- дизайна Перечислить, на какие вкусы/линейки будет разноситься концепт - дизайна С белыми грибами ‚ с беконом, с печенью Укажите обязательную информацию для лицевой части упаковки Перечислите законодательные или другие ограничения, накладываемые на оформление упаковок данной продукции Укажите основные темы, которые следует отобразить в дизайне (например, натуральность продукта, молодежный стиль и т.п.) 7. Исследования рынка Существуют ли исследования, Не нашли способные помочь в разработке упаковки Доступны ли эти исследования хз Если исследования есть, но их материалы недоступны по каким-либо причинам, перечислите, пожалуйста, основные выводы и рекомендации этих исследований относительно дизайна упаковки: 8. Графика. Укажите, если есть, Ваши пожелания относительно стиля, цвета, возможности использования тех или иных образов на упаковке: Стиль, цвет, образы и т.п. Европейский стиль, чистый и невычурный, гармоничные цвета. Учесть, что банки стоят в ряд книжным расположением и создают блок, который хорошо должен просматриваться издалека. Есть ли обязательные к использованию в упаковке графические или текстовые элементы. Перечислите их и укажите, когда Вы их предоставите. Фотографии, тексты, образы и т.п. По запросу посмотреть продукцию можно на сайте (например, фотография самого Бер: /Амумиму гла. ги/ рглаз!. Аг! продукта или место его производства) Контактное лицо: ФИО Костюминский Вадим Должность Маркетолог Телефон +7 964 650 45 50 Эл.почта уафтзш@те5Ь @ стай.сот |
Скачать 7.22 Kb.