Тема Экономическая психология как отрасль психологической науки
 Скачать 26.47 Kb.
|
|
[gl] Тема 1. Экономическая психология как отрасль психологической науки [:] Цель лекции: актуализировать основные понятия и теоретические положения курсов «Общая психология», «Экономическая теория» Ключевые понятия: экономика, экономическая психология; микроэкономические процессы, макроэкономические процессы; экономическое поведение индивида; экономическое поведение населения Вопросы: История становления экономической психологии как самостоятельной области знания. Определения объекта и предмета экономической психологии. Категории экономической психологии. Краткая характеристика методов исследования экономической психологии. 1. Экономическая психология - научная дисциплина, находящаяся на стыке экономической теории и психологии, изучающая психологические закономерности, факты, механизмы экономического поведения людей. Во второй половине XX в. потребность в формировании экономической психологии как полноценной, интегративной дисциплинарной науки стала очевидной. Экономическая практика все чаще свидетельствовала о том, что деловая жизнь не всегда строится лишь на основе рациональных установок (по которым, как это следовало из выводов неоклассической экономической теории, она должна была развиваться). Эмоциональный, психологический фактор порой играет решающую роль. Это приводит к тому, что достаточно многие экономические решения принимаются на базе не столько логической, сколько эмоциональной оценки. В связи с этим в обществе постоянно нарастало стремление познать закономерности формирования психологической ориентации, установок взаимодействующих партнеров. Интерес был обращен к таким явлениям, как ощущения, интуиция участников сделок, их понимание себя и окружающих, умение решать конфликты. Все важнее становилась задача предугадывания возможной нерасчетливости, непредсказуемости поведения партнеров и конкурентов. Прагматические и чисто научные потребности стали предпосылкой постепенного формирования единой, гомогенной дисциплины экономической психологии. Данное научное поле постепенно начало объединять отдельные направления прикладной экономической психологии. Положительная сторона этого процесса состояла в том, что экономическая психология, выступая в форме цельной науки, позволяла более глубоко понимать (а также предугадывать) влияние психологических факторов не только на микроэкономические, но и на макроэкономические процессы. В настоящее время сложилось мнение, что наиболее целесообразная структура новой науки должна представлять собой ядро (общая экономическая психология), дополненное несколькими практическими научными направлениями. Однако хотя данная тенденция и начала проявляться на практике, процесс идет не столь однозначно. Некоторые прикладные направления экономической психологии, возникнув первоначально как самостоятельные виды исследований и найдя свою нишу, не желают становиться составной частью более общей дисциплины. Поскольку формирование экономической психологии как единой науки еще не завершено, неизбежно возникают определенные методические сложности в вопросе об обозначении предмета и объекта ее исследования. Истоки экономической психологии - в трудах знаменитых экономистов: Адама Смита (1723-1790), признанного основателем экономики как самостоятельной науки, Альфреда Маршалла (1842-1924) - создателя микроэкономической теории, Джона Кейнса (1883-1946) - автора теории макроэкономики. В трудах этих авторов оформилась теория рационального «экономического человека», цель деятельности которого состоит в получении выгоды, дохода. Определяющей чертой концепции является «экономический эгоизм», т.е. стремление субъекта к максимизации собственной выгоды. Идея «экономического человека» длительное время доминировала в экономической психологии, принимая все новые формы. Рамки этой концепции не стесняли исследователей до тех пор, пока ими были экономисты. Экономическая психология как область психологического знания начала формироваться в начале XX в. Источники возникновения: 1. Исследования в области психологии труда. Объектом исследования было рабочее место, которое рассматривалось в психологии в виде механической системы – набора и компоновки инструментов и приспособлений, необходимых для выполнения профессиональной деятельности. Такой подход позволял накапливать психологические данные в целях совершенствования организации труда, профессионального обучения, отбора, адаптации, но не способствовал динамичному развитию этой отрасли психологии. 2. Исследование субъекта труда, как активной составной части хозяйственной или экономической деятельности. Впервые подход к рассмотрению проблем экономической психологии был намечен Г.Мюнстербергом, немецким ученым, инициатором психологического исследования микроэкономических отношений: организации труда, монотонности труда, степени справедливости получаемой оплаты), который решил использовать психологические факторы для того, чтобы оказать содействие осуществлению экономически ценных задач. Первая волна исследований по экономической психологии связана с именем французского ученого Г. Тарда. В 1902 году вышла его двухтомная работа «Экономическая психология», где впервые применялся новый для науки термин. В ней он рассмотрел некоторые основные категории этой дисциплины. Вторая волна исследований развернулась в 40-50 гг ХХ века. Она связана с именами американского психолога Дж. Катоны. Изучая поведение потребителей, он стал одним из самых ярких представителей маркетинговой ветви экономической психологии. Примерно в это же время французский исследователь П. Рейнольд изучал проблемы предпринимательства, положения в мировой экономике развивающихся стран. В 70-е гг создается Международная ассоциация по исследованиям в области экономической психологии. В настоящее время в международной экономической психологии сформировались следующие направления исследований и подходы к решению теоретических и практических задач: Психология денег, Психология занятости, Психология потребления, Психология накопления, Психология экономического поведения, Макроэкономическая психология, Психология предпринимательской деятельности, Психология принятия решений в хозяйственной деятельности. В России интерес ученых длительное время был в основном сконцентрирован на психологии производителя, человеческом факторе в производстве, проблемах управления. Специфика же экономической психологии в отличие от психологии труда, промышленной психологии и других отраслей психологического знания, исследующих производителя, состоит в том, что она изучает производителя и потребителя в единстве. Объективными звеньями, опосредующими связь двух неотъемлемых сфер хозяйственной жизни - производства и потребления, являются заработная плата и цена, налоги и доходы и другие экономические категории, которые тем не менее имеют психологический смысл, психологическую составляющую. 2. А.И. Китов (1987 г.) утверждает, что предметом экономической психологии являются закономерности психического отражения общественных отношений, складывающихся в процессе производства. Он считает, что «руководитель не может не учитывать психологии людей. Следовательно, ему необходим такой тип знаний, в котором экономические механизмы хозяйствования опосредовались бы особенностями восприятия людей, психологической оценкой этих методов». Экономическая психология в основе своей предметна, т. е. является наукой, выделяемой по признаку наличия собственного, весьма специфического предмета. Психологическая экономика же в этом плане объектна, ибо представляет собой не более чем своеобразное приложение психологических знаний к анализу экономических отношений, проекцию психологии на экономику. Прежде всего, следует признать тот факт, что существуют два подхода к данной дисциплине. Их различие состоит в масштабности позиций: влияние психологических факторов на хозяйственную жизнь можно анализировать, используя микро- или макроэкономический ракурс. В первом случае предметом науки является экономическое поведение индивида, группы, социального слоя в масштабах рабочего места, производственного участка, фирмы, концерна, а во втором - экономическое поведение населения, государства. Экономическая психология изучает психологические установки, стереотипы экономического мышления людей, семей, социальных групп и слоев населения, оказывающие значительное влияние на восприятие ими экономической действительности и экономическое поведение. Предметом экономической психологии является экономическое сознание, понимаемое как высший уровень психического отражения экономических отношений общественно развитым человеком; экономическое мышление, экономическое самосознание и экономическое поведение участников рыночных отношений. Хозяйствующим субъектом выступает один человек, семья, организация, государство или нация, т.е. объект исследования экономической психологии может быть представлен на разных уровнях - микро, мезо и макроэкономическом. Структура экономической психологии включает в себя три крупных раздела, рожденных тремя типами экономической реальности, а именно: - рынок (психология потребителя и психология ведения хозяйства); - бизнес (поведение и психологические особенности предпринимателя, заключение сделок, ведение переговоров, конкуренция, коммерческая тайна и пр.); - отношения «общество - гражданин» (налоги, прибыли, инфляция, безработица, воздействие на население мероприятий экономической политики). Проблематика экономической психологии включает ряд актуальных вопросов: Рациональность принимаемых экономических решений и их мотивация; Анализ экономической ситуации в той или иной стране с учетом менталитета, национальной психологии, традиций того или иного народа. Проблема совместимости предлагаемых моделей экономического развития и поведения с традиционными, устоявшимися моделями хозяйственного поведения. Выявление социальных ценностей и психосоциальных норм, определяющих особенности экономического поведения в данном обществе или большой социальной группе. Прогнозирование социально-экономических процессов. Экспертиза принимаемых решений в хозяйственной политике. Структура, пути ведения социальных инноваций, подготовка общественного мнения к их восприятию. Изучение и прогнозирование экономического поведения людей в условиях перехода к рыночным отношениям с учетом исторических, культурологических, политических и других традиций, нравственных норм общества. Экономическая психология включает следующие задачи: • восприятие и мышление субъекта хозяйственной деятельности в обычных и изменяющихся экономических ситуациях; • стратегия и тактика экономического поведения на разных уровнях стабильности; • поведение субъекта в инфляционных, инвестиционных, конфликтных, рефлексивных, девиантных (отклоняющихся) процессах; • взаимодействия и адаптация субъекта хозяйственной деятельности; • зависимость установок индивида в потреблении, производстве, обмене от идеологии и ментальности; • факторы, образующие рациональные и иррациональные формы доверия субъекта экономических процессов; • значимость конформизма, агрессии, фрустрации в экономической деятельности. Экономическая психология взаимодействует с общей, социальной, возрастной, экспериментальной, юридической психологией, а также с психологией менеджмента, маркетинга и рекламы. Базовая фундаментальная составляющая экономической психологии – общая и дифференциальная психологии, социальная психология, этническая психология и социология. Общая психология выявляет наиболее общие психологические закономерности, теоретические принципы и методы психологии, ее основные понятия и категории. Основные понятия общей психологии характеризуют психические процессы, состояния и свойства. К ним относятся познавательные (ощущения, восприятие, память воображение, мышление), волевые (мотивы, стремления, желания, принятие решений) и эмоциональные (эмоции, чувства). Дифференциальная психология изучает психологические различия между индивидами и группами людей, а также их причины и последствия. Дифференциально-психологический подход оперирует понятием психологического типа - общности признаков для группы индивидов, характеристикой тех сторон сущности человека, которая делает его сравнимым с людьми, принадлежащими к данному типу. Социальная психология изучает взаимоотношения и взаимодействия людей, а также групп. Категории – это наиболее общие и фундаментальные понятия, отражающие существенные всеобщие свойства и отношения явлений действительности и познания. Для экономической психологии как междисциплинарной науки характерно использование категорий различных наук: «хозяйство», «хозяйствование», «социально-экономическая среда», «экономическая деятельность и поведение», «блага», «ресурсы», «эффект», «эффективность», «потребности», «поведение» и «сознание». 3. Экономическая психология большей частью является описательной, поэтому не имеет собственного метода, широко используя методы смежных наук. Метод исследования определяется следующим образом: 1. Прием, способ, образ действия. 2. Способ познания, исследования явлений природы и общественной жизни; способ практического осуществления чего-либо. 3. Способ организации деятельности, обоснованный нормативный способ осуществления исследования научного. 4. Путь исследования, вытекающий из общих теоретических представлений о сущности изучаемого объекта. Основные методы психологических исследований и их варианты, применяемые для сбора первичных данных
|