Экономика. Тема 6. Тема Несовершенная конкуренция. Производство и ценообразования в условиях монополии. Основные вопросы
 Скачать 377.21 Kb.
|
|
1 Тема 6. Несовершенная конкуренция. Производство и ценообразования в условиях монополии. Основные вопросы 1. Монополия и монопсония. 2. Монопольная власть. 3. Общественные издержки монопольной власти. 4. Моноценовая монополия. 5. Многоценовая монополия. Ценовая дискриминация. 6. Картель как пример монополии. 7. Антимонопольное (антитрестовское) законодательство и регулирование экономики. 8. Монополистическая конкуренция 9. Олигополия 1. Монополия и монопсония На совершенном конкурентном рынке действуют достаточно продавцов и покупателей товара, и поэтому ни один продавец или покупатель в отдельности не может повлиять на цену товара. Цена определяется рыночными правилами спроса и предложения. Фирмы принимают рыночную цену как заданную, решая, сколько производить и продавать, а потребители принимают ее как заданную, решая, сколько купить. Монополия и монопсония являются понятиями, прямо противоположными понятию идеальной конкуренции. Монополия – это рынок, имеющий только одного продавца и множество покупателей, монопсония – рынок с множеством продавцов и лишь одним покупателем. Монополист является единственным производителем товара, кривая рыночного спроса дает цену, получаемую монополистом за предлагаемое к продаже количество товара. Предложение у монополиста будет меньше, чем предложение в условиях свободной конкуренции, а цена больше, чем конкурентная цена (и больше, чем предельные издержки МС). Это связано с определенными издержками для общества, т. к. меньше потребителей покупают продукт, а те, кто покупают, платят за него больше. Как единственный производитель товара монополист находится в уникальном положении. Если монополист решает повысить цену продукта, ему не приходится беспокоиться о 2 конкурентах, которые назначат более низкую цену, захватят большую часть рынка. Монополист удерживает рынок в своей власти и полностью контролирует объем выпуска продукции, предназначенной для продажи. Но это не означает, что монополист может назначить любую сколь угодно высокую цену, какую захочет, по крайней мере, если его целью является максимизация прибыли. Чтобы максимизировать прибыль, монополист должен вначале определить как характеристики рыночного спроса, так и свои издержки. Оценка спроса и издержек является решающим в процессе принятия фирмой экономического решения. Под монополией принято понимать рыночную структуру, отвечающую следующим условиям: 1) Выпуск товара всей отраслью контролируется лишь одним продавцом этого товара, который называется монополистом. Иными словами, фирма-монополист является единственным производителем товара и олицетворяет собой всю отрасль. 2) Производимый монополией товар (например, товар А) является особым в своем роде и не имеет близких, родственных заменителей. Соответственно, спрос на товар Х при изменении цен товаров иных отраслей меняется незначительно, а поэтому перекрестная эластичность спроса монополизированного товара Х и продуктов иных отраслей экономики очень низкая. 3) Монополия полностью закрыта для входа в отрасль новых фирм, поэтому в условиях монополии отсутствует какая-либо конкурентная борьба. Данные условия позволяют сделать вывод, что фирма-монополист в состоянии самостоятельно в определенных пределах менять цену реализуемого товара в любом направлении (в отличие от совершенной конкуренции, где отдельные фирмы не могут воздействовать на цену производимого ими товара). Поскольку фирма-монополист выступает как отрасль, то кривая спроса на весь объем производимого товара Х, т. е. рыночная (отраслевая) кривая спроса является и кривой спроса монополии. Иными словами, в отличие от совершенной конкуренции, где отдельная фирма производит небольшую часть отраслевого выпуска и спрос на товар фирмы абсолютно эластичен (т. е. кривая спроса горизонтальна, и фирма может продавать разные количества товара по одной и той же цене). Спрос на продукцию фирмы-монополиста не является абсолютно эластичным и кривая спроса на товар Х имеет классический «падающий» вид. Фирма- монополист обязана понижать цену производимого товара, чтобы продать дополнительную единицу своей продукции. 3 Обратимся к монопсонии. В отличие от цены на рынке свободной конкуренции цена, которую монопсонист платит, представляет собой функцию его спроса. Проблема монопсониста заключается в выборе количества, которое максимизирует чистую прибыль от покупки, - ценность товара минус уплаченная за него цена. Чистая монопсония – редкое явление. Но на многих рынках действуют лишь несколько покупателей, которые могут приобрести товар за меньшую цену, чем они заплатили бы в условиях свободной конкуренции. Такие покупатели обладают монопсонической властью. Обычно это происходит на рынках факторов производства. Власть монополий и монопсоний – две формы рыночной власти. Рыночная власть означает способность продавца или покупателя влиять на цену товара. 2. Монопольная власть Различие между совершенно конкурентной фирмой и фирмой с монопольной властью: для конкурентной фирмы цена равняется предельным издержкам P=МС, для фирмы с монопольной властью цена превышает предельные издержки. Следовательно, способом измерения монопольной власти является величина, на которую цена, максимизируя прибыль, превышает предельные издержки МС. Данный способ определения монопольной власти был предложен в 1934 г. Абба Лернером и получил название показания монопольной власти Лернера L=(P-MC)/P. Численное значение коэффициента Лернера всегда находится между 0 и 1. Для совершенно конкурентной фирмы Р=МС и L=0. Чем больше L, тем больше монопольная власть. Частично монопольная власть определяется количеством фирм, конкурирующих на рынке. Если на нем есть только одна фирма (чистая монополия), монопольная власть полностью зависит от эластичности рыночного спроса. Чем меньше эластичность спроса, тем большей монопольной властью фирма обладает. Когда на рынке действуют несколько фирм, монопольная власть зависит также от того, как взаимодействуют фирмы. Чем более агрессивно они конкурируют, тем меньшей монопольной властью обладает каждая из них. 4 3. Общественные издержки монопольной власти Р>МС Так как монопольная власть приводит к повышению цен и уменьшению объемов производства, нам следует ожидать ухудшения благосостояния потребителей и увеличения благосостояния фирм. Улучшает или ухудшает монопольная власть благосостояние общества в целом? Рис. 1 Графическое изображение чистых убытков от монопольной власти а) Рm и Qm – монопольная цена и объем производства MR=MC б) Р=МС конкурентный рынок Рс и Qс (находятся на ∩ AR) в) при монополии цена выше и потребители покупают меньше. □ А показывает тех потребителей, которые покупают товар по более высокой цене и в результате теряют часть излишка. Δ В – те потребители, которые не могут купить товар по цене Рm, но купили бы его по цене Рс так же теряют излишек в размере площади Δ В. Следовательно, совокупная потеря потребительского излишка составляет А+В. г) производитель получает прибыль =□ А, продавая товар по более высокой цене, но теряет часть излишка, обозначенную Δ С, представляющую собой дополнительную прибыль, которую производители получают от продажи (Qc-Qm) по цене Рс. 5 Общая прибыль производителя, следовательно, составит А-С [А-С-(А+В)=А- С-А-В=-С-В]. Вычитая потерю потребительского излишка из прибыли производителя мы получим чистые убытки =В+С (это полные чистые убытки от монопольной власти). Даже если прибыли монополиста были обложены налогом и перераспределены в пользу потребителей продукта, эффективность не будет достигнута, потому что объем производства будет ниже, чем в условиях свободной конкуренции. Общие чистые убытки – общественные издержки такой неэффективности. 4. Моноценовая монополия. Фирма-монополист реализует некоторое количество Qо единиц товара и устанавливает единую цену на все эти единицы продукции; иными словами, если фирма-монополист выпустила 100 единиц товара, то все 100 единиц она предложит покупателям по одной цене. Если известен спрос на товар (т. е. построена кривая спроса на товар, производимый фирмой), то можно вычислить значения средней и предельной выручки: в том случае, когда все единицы товара продаются по одной цене, средняя выручка равняется цене товара AR=P. Однако, в отличие от совершенной конкуренции, где предельная выручка MR также равняется цене, в условиях монополии MR всегда меньше AR, т. е. всегда меньше цены товара. Это важное обстоятельство можно объяснить условиями спроса («падающим» характером кривой спроса) на товар фирмы-монополиста. Действительно, как мы только что отметили, чтобы продать дополнительную единицу товара, монополист должен снизить ее цену. Но так как по нашим начальным условиям фирма устанавливает единую цену на все реализуемые единицы товара, то она обязана будет продавать по этой пониженной цене и то количество товара, которое раньше, до решения расширить выпуск, фирма продавала по более высокой цене. Поскольку MR равняется приращению TR при изменении объемаа выпуска Q на единицу, то снижение цены всех реализуемых единиц товара, когда возрастет Q на единицу, приводит к тому, что MR будет ниже новой цены товара. Наглядно это можно проследить на числовом примере: 6 Таблица 1 Связь между AR и MR. Цена AR=Р (тыс. руб.) Количество проданных единиц TR=P•Q MR=ΔTR ΔQ 85 0 0 -80 80 1 80 -70 75 2 150 -60 70 3 210 -50 65 4 260 -40 60 5 300 -30 55 6 330 -20 50 7 350 -10 45 8 360 Чтобы увеличить объем продаж на единицу (например, с 5 до 6), фирма-монополист вынуждена понизить цену с 60 до 55 рублей на все 6 продаваемых единиц товара. При этом она добавляет к суммарной выручке 55 рублей (реализует одну дополнительную, шестую, единицу товара по цене 55 рублей), что равняется AR и Р, но одновременно теряет 25 рублей (5х5 руб.) из-за снижения на 5 рублей цены 5 единиц товара, ранее продаваемых по цене 60 рублей. Следовательно, MR в этом случае равно 30 рублей (+55- 25 руб.), что ниже AR=Р=55 руб. Как следует из таблицы, необходимость понижать цену на все единицы товара при увеличении V-а продаж приводит к тому, что для фирмы- монополиста величина предельного продукта MR всегда ниже цены товара. Столь же наглядно взаимосвязь цены товара и MR для фирмы- монополиста можно проследить на рис. 2. 7 Рис. 2 Воздействие на суммарную выручку Первоначально фирма продавала Q1 единицу товара по цене P1. Чтобы увеличить объем продаж до qQ2 , фирма-монополист должна снизить цену до P2. В результате фирма увеличивает TR за счет продажи дополнительных единиц товара, но одновременно и снижает TR из-за понижения цены на ранее продаваемые товары. MR равняется разности площадей 2-х заштрихованных прямоугольников. Если бы спрос на товар был абсолютно эластичным, то первоначальная цена P1 не менялась и любое увеличение объемов продаж приводило только к увеличению суммарной выручки TR. При этом предельная выручка MR равнялась бы цене товара Р1. Но поскольку спрос на продукцию фирмы- монополиста неабсолютно эластичен, то необходимость снижения Р1 до величины Р2 при расширении объемов продаж с Q1 до Q2 приводит к двум взаимопротивоположным процессам: с одной стороны, расширение Q влечет рост TR. В силу этих обстоятельств, при одном и том же повышении величины с Q1 до Q2 приращение суммарной выручки у фирмы-монополиста всегда ниже, чем у фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции, и предельная выручка MR всегда меньше цены товара Р. Величина приращения TR при снижении цены Р и увеличении Q определяется эластичностью спроса по цене: если спрос эластичный, то приращение Q приводит к росту TR и величина MR в этом случае положительна; при неэластичности спроса рост Q вызывает снижение TR и MR тогда отрицателен; наконец, когда Е=1, то MR=0. Когда спрос эластичен, то на рис. 2 прямоугольник «прибавки» TR больше по площади, чем прямоугольник «снижения» TR. Это означает, что пределы изменения продаж фирмой-монополистом ограничены: максимизирующий прибыль фирме-монополисту целесообразно варьировать объемы выпуска товара в эластичной области спроса на товар, ибо в случае неэластичности спроса на ее продукцию увеличение объемов продаж приведет к потерям. У фирмы- монополиста кривая предельной выручки MR лежит всегда ниже кривой AR, т. е. ниже кривой спроса. Равновесие фирмы монополиста в краткосрочном периоде. Согласно универсальному правилу 2, действуя в любой рыночной структуре, фирма производит такое количество товара Q, когда MR=МС. Фирма-монополист так же будет стремиться выполнить данное условие; цена товара при этом будет определяться спросом на товар фирмы- монополиста (кривой D). 8 Раскрытие зависимости цены товара, производимого монополистом, от объемов выпуска нагляднее показать с использованием соответствующих графиков. Фирма-монополист также действует в условиях закона уменьшающейся отдачи ресурсов. Поэтому очертания кривых средних издержек (АТС, AVC, AFC) в краткосрочном периоде у фирмы в условиях монополии будут идентичны аналогичным кривым фирмы, функционирующей на совершенно конкурентном рынке. а) б) Рис.3а,б Максимизация прибыли фирмой-монополистом Как видно из рис. 3 фирма производит такой объем товара Qе, когда MR=MC. Цена Ре при этом определяется соответствующей точкой на кривой спроса. Если цена Ре превосходит средние суммарные издержки, т. е. находится выше АТС (рис. а), то фирма получает прибыль. В этом случае, если средние суммарные издержки при выпуске Qе товаров равны цене (кривая АТС1 на рис. б), фирма полностью покрывает издержки упущенных возможностей и имеет нулевую прибыль. Когда суммарные издержки на единицу продукции превосходят цену (кривая АТС2 на рис. б), фирма-монополист несет убытки. Поскольку у фирмы-монополиста кривая MR лежит всегда ниже кривой спроса, то в отличие от совершенной конкуренции, где условием максимизации прибыли служит равенство Р=МС, при монополии универсальное правило 2 (МС=MR) выполняется, когда МС меньше цены товара: МС>Р и точка пересечения кривых МС и МR находится ниже кривой спроса. Производя Qе единиц товара и продавая их по цене Ре фирма- монополист максимизирует прибыль в краткосрочном периоде. 9 Фирма-монополист производит такое количество товара, чтобы спрос на него был эластичным. С точки зрения обывателя, фирма-монополист обязательно имеет прибыль. Однако, для нас вполне очевидно, что успехи монополиста всецело зависят от объективной рыночной ситуации: изменение D, рост издержек в связи с увеличением цен ресурсов могут привести к ситуации, отраженной на рис. 3б, когда фирма-монополист несет убытки. Следовательно, монополизация отрасли еще не означает, что фирма-монополист всегда будет иметь прибыль. Кривая предложения для фирмы-монополиста. Кривая предложения отражает соотношение между ценами товара и количеством, которое будет предлагаться производителями на продажу. В условиях совершенной конкуренции построение кривой предложения не представляло труда, поскольку для любой цены P фирма выпускала и предлагала на продажу такой объем продукции, чтобы МС=Р. Тогда и кривая предложения просто совпадала с МС. Но в условиях монополии фирма выравнивает МС не с ценой, а с MR. А поскольку MR всецело определяется характером спроса на товар (конфигурацией кривой D), то для одного и того же значения Qе , в зависимости от спроса на товар, может устанавливаться разная цена товара, как и при одной и той же цене фирма-монополист может выпускать разные объемы товара. Следовательно, в условиях монополии фирма не может обеспечить однозначного соотношения Р и Qs , т. е. для фирмы-монополиста невозможно построить кривую предложения. Равновесие фирмы-монополиста в долгосрочном периоде. Фирма-монополист обеспечит равновесие в долгосрочном периоде только в том случае, если она сможет удержать контролируемую ею отрасль от проникновения в нее иных фирм. Препятствия, которые выдвигает фирма- монополист на пути проникновения в отрасль иных фирм, называются входными барьерами. Все барьеры можно подразделить на 2 вида: естественные барьеры, возникающие по чисто экономическим причинам, и специально, искусственно воздвигаемые, создаваемые барьеры. Естественные барьеры возникают тогда, когда условия спрос на товар отрасли позволяют удерживаться в отрасли лишь одной фирме. Также естественным является барьер, связанный со сложностью вхождения в отрасль: монополизированные отрасли, как правило, имеют значительный объем выпуска продукции, поэтому новой фирме для входа в 10 отрасль необходимо осуществить больше инвестиции, подготовить квалифицированные кадры, понести расходы на создание системы сбыта продукции и т. д. Искусственно создаваемые барьеры могут возникнуть чисто институциональным путем, например, вследствие действий производства, другие – нечестные целенаправленные действия самих фирм-монополистов (угроза силой потенциальным конкурентам, давление на владельцев ресурсов). 5. Многоценовая монополия. Ценовая дискриминация На практике часто возникают ситуации, когда фирма, будучи монопольным продавцом какой-либо продукции, устанавливает неодинаковые цены на реализуемые единицы товара или услуги (первоначально фирмы устанавливают разную плату за одни и те же услуги для частных лиц и для фирм). Когда фирма-монополист продает покупателям единицы одного и того же товара по неодинаковой цене (т. е. осуществляется многоценовая монополия), причем это не связано с различиями в издержках производства и условиях реализации данных единиц товара, то говорят, что имеет место ценовая дискриминация. Не каждый случай различия цены одного и того же товара, производимого монополистом, можно отнести к явлению ценовой дискриминации (разница между оптовой и розничной ценой, между сезонными ценами, между ценами в разных регионах страны). Ценовая дискриминация возможна лишь в том случае, если разные покупатели неодинаково оценивают полезность одного и того же товара. Ценовая дискриминация возможна 2-х видов: 1) когда покупатели готовы платить отличающиеся ∑ денег за одну и ту же единицу товара. 2) когда один и тот же покупатель согласен платить разные ∑ за различные единицы товар. МИх = МИ ост.тов-в Рх Р ост.тов-в 11 Рис.4 Потребительский выигрыш Приобретая QDх единиц товара Х по цене Рх, потребитель тем не менее готов был платить более высокие цены за любое, меньше QDх количество товара, поскольку при сокращении потребления Х возрастает предельная полезность и изменяется равенство. Δ АЕВ показывает ∑ денег, которую покупатель «сэкономил», не приобретая каждую единицу товара по max цене. Приобретая QDх единиц товара по цене Dх, покупатели тем не менее готовы были платить более высокие цены за любое меньшее количество товара. Ту ∑ денег, которые покупатели «сэкономят», не приобретая товар по высоким ценам, принято считать «потребительским выигрышом» (на рис. 4), он равен Δ-у АЕВ. Проводя ценовую дискриминацию, монополист способен перераспределить часть «потребительского выигрыша» в свою пользу. При понижении цены можно привлечь новых покупателей, которые в противном случае просто не купят продукцию по высоким ценам. Но провести это снижение цен нужно так, чтобы состоятельные покупатели по-прежнему покупали продукцию по высоким ценам (и даже более высоким, чем до дискриминации), не «перебежав» на более дешевый рынок. Фирма увеличит свою прибыль, если разделит рынок: более богатым покупателям предложит продукцию выше цены монопольного равновесия, а более бедным – ниже этой цены. 12 Рис. 5 Дорогой рынок Дешевый рынок Самая сложная проблема ценовой дискриминации – надежно отделить один рынок от другого. Если этого не сделать, то идея максимизации прибыли не будет реализована. Ведь потребители «дешевого» рынка купят на нем продукцию по низким ценам и перепродадут ее на «дорогом» рынке. |