Главная страница
Навигация по странице:

  • Реальная

  • Комплексность

  • Относительность

  • Тема 3. Предпринимательство. Тема предпринимательская среда


    Скачать 77.89 Kb.
    НазваниеТема предпринимательская среда
    Дата12.05.2023
    Размер77.89 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаТема 3. Предпринимательство.docx
    ТипДокументы
    #1123922
    страница11 из 15
    1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   15

    реальная конкурентоспособность.


    Прогнозируемая конкурентоспособность это ожидаемая способность товаров удовлетворять потребности. Для определения прогнозируемой конкурентоспособности используются показатели, нормируемые стандартами, техническими условиями, предусмотренные при разработке и проектировании или свойственные товарам, занимающим доминирующее положение на рынке (например, цена лидера).

    Реальная конкурентоспособность – это фактическая способность товаров удовлетворять потребности. Для оценки реальной конкурентоспособности должны определяться действительные значения показателей с помощью эмпирических методов, экспертных оценок, измерения и т.д.

    Принципы оценки конкурентоспособности товаров


    Комплексность конкурентоспособности товаров при оценке конкурентоспособности товаров должна учитываться совокупность критериев, определяющих особенности товаров-конкурентов.

    Относительность конкурентоспособности предполагает сравнительный характер ее оценки, когда выбранные критерии одного товара сравниваются с критериями другого товара, принятыми за базовые. Для того чтобы определить уровень конкурентоспособности какого-либо товара, необходимо не просто сравнивать товары по степени их соответствия конкретной потребности, но и учитывать затраты потребителя при покупке товара и его дальнейшем использовании. Конкурентоспособность – характеристика товара, отражающая его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной потребности группы покупателей, так и по затратам на ее удовлетворение.

    Основа оценки конкурентоспособности исследование потребностей покупателя. При совершении покупки каждый потребитель осуществляет выбор необходимого ему товара среди ряда аналогов, предлагаемых на рынке, и приобретает тот из них, который в наибольшей степени удовлетворяет его потребность. При оценке конкурентоспособности товаров должна учитываться их специфика. Например, цена потребления таких потребительских товаров, как одежда, машины и оборудование, будет различна и напрямую связана со спецификой товара.

    Оценка конкурентоспособности товара включает:


      • изучение рынка (специализации рынка и его географического положения, емкости рынка);

      • исследование конкурентов (основных конкурентов, торговых марок товаров конкурентов, особенности товаров конкурентов, вида и особенностей упаковки товаров конкурентов, форм и методов сбытовой деятельности, рекламных материалов конкурентов);

      • изучение потребностей покупателя (возможных покупателей с учетом сегментации рынка, типичных направлений и способов использования товара покупателями, мотивов покупки данного товара, факторов формирования

    покупательских предпочтений, неудовлетворенных потребностей товарами данного вида);

      • определение параметров оценки товара (технических, эргономических и др.). На основе изучения рынка и требований покупателей выбирается продукция, по которой будет проводиться анализ или формулируются требования к будущему товару, а далее определяется перечень параметров, подлежащих оценке;
      • 1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   15


    написать администратору сайта