Тема: Сущность и среда маркетинга территорий План: 1.Сущность и виды территориального маркетинга 2.Комплекс маркетинга территорий 3.Субъекты маркетинга территорий 4.Маркетинговая среда территорий ТЕРРИТОРИЯ Территория — часть поверхности земной суши с присущими ей природными, а также созданными в процессе человеческой деятельности свойствами и ресурсами, при этом территория всегда имеет определенные координаты Территория- совокупность природно-ресурсного потенциала, место пространственного базирования, проживания, ведения деятельности человека и наличия определенных социальных отношений МАРКЕТИНГ ТЕРРИТОРИЙ Маркетинг территорий– это деятельность с целью создания, поддержания и/или изменения отношений и поведения резидентов и нерезидентов в лице частных лиц и организаций относительно конкретной территории Территориальный маркетинг- инструмент решения таких значимых для территорий проблем, как привлечение инвестиций, успешное проведение политических кампаний, управление развитием региона, повышение эффективности туризма, торговли недвижимостью и др. Виды территориального маркетинга В зависимости от вида территории: маркетинг страны, маркетинг региона(область, край, район), маркетинг города В зависимости от реализуемой маркетинговой стратегии: маркетинг имиджа территории, маркетинг притягательности, маркетинг инфраструктуры, маркетинг населения, персонала территории Комплекс маркетинга территорий - территориальный продукт,
- цена территориального продукта,
- место (локализация) территориального продукта
- продвижение территориального продукта
Продукт — это ресурсы территории, востребуемые потребителями: ее географическое положение, население, качество жизни, инфраструктура, способность работать с высокими технологиями, сырьевые ресурсы, уровень деловой активности, доступ к «дешевым» деньгам, уровень развития сферы поддержки бизнеса, в том числе консалтинговых и информационных услуг, рекламного рынка, аудита, PR и т. д. Цена продукта (территории) — это затраты, которые несут потребители территории (жители территории, туристы, компании и др.) Размещение, распределение, локализация продукта. Любая конкретная территория обычно лучше всего подходит для производств каких-то определенных товаров или услуг из-за сырья и других материальных ресурсов. Продвижение территории — это рекламные и PR-кампании Субъекты маркетинга территорий 1) резиденты территории: • территориальные органы власти; • некоммерческие организации территории, представляющие интересы граждан и (или) хозяйствующих субъектов; • коммерческие организации территории (туристические компании, торговые и промышленные предприятия и др.); • бюджетные учреждения и организации (образовательные, медицинские, сферы культуры и др.); • частные лица — жители территории, в том числе известные - личности данной территории (спортсмены, артисты, государственные деятели и др.)
2) нерезиденты территории — частные лица, коммерческие и некоммерческие организации Маркетинговая среда территорий Маркетинговая среда территории — это совокупность условий, сил, субъектов, которые оказывают влияние на Функционирование и развитие территории. Различают внутреннюю и внешнюю среду территории 1.Ресурсы территории: - природные ресурсы;
- технологические ресурсы;
- социальные ресурсы
Природные ресурсы — это совокупность тел и сил природы, которые по природному генезису можно разделить на минеральные ресурсы (топливно-энергетические, рудные, химическое сырье и природные строительные материалы и нерудные полезные ископаемые) и ресурсы биосферы (земельные, водные и биологические) Технологические ресурсы — комплекс ресурсов, позволяющих вести производственную деятельность на территории: материальные объекты хозяйственного и нехозяйственного назначения, транспорт, наличие главных транспортных коридоров, развитие средств коммуникации, объекты производственной инфраструктуры, инновационный потенциал территории, в том числе развитие бизнес-услуг и др. Социальные ресурсы территории- совокупность отношений, возникающих между людьми, населяющими территорию, в процессе их взаимодействия друг с другом Внутренняя среда территории вторая составляющая 2)параметры социально-экономического состояния территории: - уровень развития производственной сферы (занятость, разные
формы хозяйствования и объемы производства, виды труда и др.); - уровень развития непроизводственной сферы (развитие жилищно-коммунального хозяйства (ЖКХ)
Это ситуационные факторы внутри соответствующего органа законодательной и исполнительной власти на территории, как некоей организации («коллективного менеджера»), осуществляющей определенные управленческие функции. Показатели деятельности «коллективного менеджера»: -результаты непосредственной деятельности (время на оказание государственной услуги или бюджетные расходы на исполнение функции) -доходы от использования объектов государственной и (или) муниципальной собственности (земля, лесные ресурсы, объекты жизнеобеспечения и др.) -доходы и расходы бюджета, дефицит/профицит бюджета, внутренний долг и др. Внешняя среда территории Внешняя микросреда территории: - потребители ресурсов территории, общественных благ и услуг(физические лица, коммерческие и некоммерческие организации);
- территории- конкуренты;
- головные организации и учреждения, филиалы и структурные
подразделения которых осуществляют свою деятельность на территории; -вышестоящие органы исполнительной власти Внешняя среда территории Внешняя макросреда территории: - политико-правовые (законодательство международное, государственное, региональное, международные договоры, таможенные союзы и др.);
- макроэкономические (макроэкономические тенденции, финансовая, бюджетная, налоговая, кредитная, таможенная политика государства и др.);
- социокультурные (демографические тенденции, структура расселения жителей, стиль жизни, национальная культура, традиции, обычаи, и др.);
- технологические (технологические и производственные инновации и др.)
|
Скачать 62.22 Kb.