Ценовая и неценовая конкуренция. Курсовая - Ценовые и неценовые виды конкуренции- экономическая п. Теоретические аспекты ценовых и неценовых видов конкуренции

• Название: Теоретические аспекты ценовых и неценовых видов конкуренции
• Анкор: Ценовая и неценовая конкуренция
• Дата: 30.05.2022
• Размер: 246.93 Kb.
• Имя файла: Курсовая - Ценовые и неценовые виды конкуренции- экономическая п.docx
• Тип: Документы; #556243
• страница: 3 из 5

2 Анализ ценовых и неценовых видов конкуренции в России

2.1 Анализ ценовой конкуренции

Совершенная конкуренция формирует такой рынок, где все субъекты производят однородную продукцию, при этом каждый из них имеет свою долю рынка.

Продавцы и покупатели не оказывают явного влияния на ценообразование. Оно формируется под влиянием рыночного механизма с постепенным установлением равновесия предложения и спроса.

Более распространенной и реальной формой конкуренции является ее несовершенный тип. Он подразумевает перекос рынка в сторону спроса или предложения.

К нему относятся:

Монополия – рынок одного продавца;

Олигополия – рынок нескольких продавцов (в их руках от 50% рынков сбыта);

Монополистическая конкуренция подразумевает существование множества продавцов, производящих дифференцированный товар. Они борются за рынки сбыта. При этом каждый из них за счет определенных условий может выйти в монополисты по цене или объемам сбыта [3].

В зависимости от используемых методов конкуренции различают ценовую и неценовую, добросовестную и недобросовестную конкуренцию.

Ценовая конкуренция - это вид конкурентной борьбы посредством изменения цены на товар.

Фирмы-продавцы двигаются по кривой спроса, снижая или увеличивая цену.

В целом, ценовая конкуренция в открытой форме приводит к снижению нормы прибыли, ухудшению финансового состояния фирм и, как следствие, к разорению.

Поэтому фирмы избегают вести ценовую конкуренцию в открытой форме. При скрытой ценовой конкуренции фирмы вводят новый товар с существенно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало [4].

2.2 Оценка неценовой конкуренции

При неценовой конкуренции на первый план выступают уникальные свойства товара, его техническая надежность, высокое качество, долговечность, безопасность, полезный эффект и т.д.

Все методы, используемые в неценовой конкуренции, можно разделить на 3 большие группы.

К первой группе относится не только улучшение качества продукции, но и расширение ассортимента и сопутствующих услуг.

Компания постоянно дорабатывает сервис, чтобы максимально удовлетворить имеющихся клиентов и привлечь новых. Например, через одно приложении Яндекс Go, где раньше можно было только заказать такси, сейчас появилась возможность передавать посылки, заказать продукты и доставку из ресторана (не используя для этого отдельное приложение Яндекс.Еда), а также посмотреть приближающиеся автобусы и узнать их маршрут.

Методы второй группы часто применяются в сетевых магазинах. Это акции, когда клиенты приобретают два товара по цене одного, раздача листовок перед сезоном скидок, чтобы увеличить поток покупателей. Дегустации в продуктовых магазинах и раздача пробников в косметических тоже стимулируют потребителя приобрести понравившийся продукт. То же самое достигается за счет розыгрышей.

Последняя группа методов – это реклама. Благодаря ей клиент должен знать о бренде, узнавать его, а также хотеть приобрести товар этой марки.

Реклама должна находиться в разных источниках: журналы, телевидение, Интернет, рекламные щиты, витрины. В результате грамотно проведенной кампании потребитель уверен: на характеристики товара ЭТОЙ марки можно не смотреть: название говорит за себя [5].

Также у неценовой конкуренции есть и незаконные методы. К ним относятся промышленный шпионаж; переманивание специалистов, владеющих производственными секретами; выпуск поддельных товаров, внешне ничем не отличающихся от изделий подлинников, но существенно худших по качеству, а потому обычно на 50% более дешевых; закупка образцов с целью их копирования [6].

Существует и недобросовестная конкуренция, которая направлена на дискриминацию конкурентов путем распространения ложных слухов о них, фальсификации товаров, незаконного присвоения товарного знака конкурента, его фирменного наименования или маркировки, искажения в рекламе сведений об истинных свойствах товара, самовольного использования или разглашения чужой конфиденциальной научно-технической, производственной, маркетинговой или другой информации, поставки патентно-нечистых товаров [2].

Яркий пример неценовой незаконной недобросовестной конкуренции можно увидеть в мультфильме “Губка Боб Квадратные штаны”. Конкурентная битва между Красти Крабс и Чам Баккет основывается на преимуществе кафе Мистера Крабса и многочисленных попытках Планктона украсть секретный рецепт Крабсбургера, чтобы его кафе стало более востребованным.

Конкуренция - определяющее условие поддержания динамизма в экономике, и в условиях конкуренции создается большее национальное богатство при меньшей стоимости каждого вида продукции по сравнению с монополией и плановой экономикой.