Теоретические аспекты исследования экономической безопасности организации
 Скачать 457.48 Kb.
|
.1 Анализ основных показателей финансово-хозяйственной деятельности организацииОбъектом исследования данной работы является магазин игрушек «Рдожер». Основной целью предприятия является осуществление хозяйственной деятельности, направленной на извлечение прибыли. Цели ООО «Роджер»: .достижение удовлетворенности клиентов, благосостояния персонала, выполнения ожиданий общества; .получение устойчивой прибыли, снижение себестоимости и обеспечения конкурентоспособности, развития и процветания организации; .завоевание своего места на рынке продаж детских игрушек; .обеспечение высокого качества представленных товаров и расширения ассортимента. Организационно-правовая форма предприятия - общество с ограниченной ответственностью. Согласно Устава, ООО «Роджер» общество является юридическим лицом и свою деятельность организует на основании настоящего Устава и действующего законодательство Российской Федерации. Общество с ограниченной ответственностью «Роджер» вправе в установленном порядке открывать расчетный, валютный и другие банковские счета на территории Российской Федерации и за ее пределами. Общество с ограниченной ответственностью «Роджер» имеет круглую печать, содержащую его полное фирменное наименование на русском языке и указание на место его нахождения. Общество имеет штампы и бланки со своим наименованием, собственную эмблему и другие средства визуальной идентификации. Основным направлением деятельности ООО «Роджер» является продажа развивающих игр. Пространство организовано таким образом, чтобы клиентам было удобно, и выбирать, и приобретать необходимый товар. Конкурентные преимущества, которые предлагает компания рынку, это глубокое знание данной продукции, умение работать с розничными и крупными оптовыми потребителями, сокращение сроков поставок по сравнению с рынком, поставка горящих позиций (по возможности), качество, необходимое потребителю, гибкое ценовое предложение, комплектность, доставка до покупателя. Таким образом, поставщики - это крупные компании, работающие на рынке поставок развивающих игр. Положительным моментом в деятельности поставщиков является поставка только качественного товара. Налаженные связи с поставщиками, предоставляемый широкий ассортимент товаров способствуют эффективной работе компании. На следующем этапе выявим сильные и слабые стороны предприятия. Таблица 3 - Матрица SWOT Завоевать как можно больший сегмент рынка, т.е. чтобы как можно большее число жителей района делали покупки в магазине «Роджер». Организация продвижения товаров: реклама и PR (на местном уровне). Ценовая стратегия: Предприятие устанавливает цены исходя из цен основных конкурентов (на среднем уровне). Факторы увеличения объемов продаж: изучение рынка и привлечение как можно больших сегментов рынка, увеличивая количество покупателей; расширение ассортимента; постоянное изучение спроса; низкая цена; поддержание высокого качества товаров. Создание имиджа: Для того, чтобы создать имидж предприятие использует PR - мероприятия, публикует статьи в местной газете. Ценообразование: Цена устанавливается в зависимости от цен конкурентов. Планируемая цена с учетом затрат, рассчитывается следующим образом: Закупная цена товаров + Наценка, включающая затраты магазина и прибыль. Метод продажи товаров Используется традиционный метод продажи товаров (через прилавок), но в перспективе может рассматриваться метод самообслуживания. При этом учитываются основные правила мерчандайзинга: Правила эффективного запаса (правило торгового запаса, правило ассортимента, правило присутствия). Правила эффективного расположения (это оптимальное размещение товара в торговом пространстве и грамотная выкладка товара). Правила представления. Применяется следующий способ представления товара: группировка по видам и назначению. Покупателю предельно ясно в этом случае, какими свойствами обладает сгруппированный блок товаров. Правила «лицом к покупателю». Товар располагают фронтально с учетом угла зрения покупателя. Основная информация на упаковке должна быть легко читаема, не закрываться другими упаковками, ценниками. Правило ранжира. Выкладка товаров производится в соответствии с высотой или размером упаковки. Для продвижения товаров используются следующие виды рекламы: Таблица 4 - Расчет расходов на рекламу В таблице представлены планируемые на год затраты на рекламу. Формирование общественного мнения формируется за счет публикации статей в газетах, а также за счет рекомендаций покупателей (этот метод распространения информации для нас будет наиболее ценен, т.к. требует наименьших затрат). С увеличением спроса на развивающие игры для детей возрастает конкуренция в борьбе за рынок. В конкурентной борьбе преимущество будут иметь участники, предлагающие качественные, но относительно недорогие игры, а также те фирмы, которые быстрее и эффективнее решат вопрос о соотношении качества продукции и затрат на ее производство, продвижение и сопровождение. Рост конкуренции между фирмами послужит своеобразным толчком к более четкому выделению лидеров на рынке, выступит стимулом для поиска новых, нестандартных конструкторских решений, маркетинговых и логистических ходов; для расширения ассортиментного ряда; для более внимательного отношения к потребителю, более комплексного выявления и учета запросов целевой аудитории. В числе главных факторов, влияющих на покупку игр, называлась качество и цена, причем оказалось, что качество значительно превалирует над ценой и тем самым подтверждает факт смещения спроса в сторону неценовой конкуренции. ООО «Роджер» является одним из предприятий, которые пытаются решить проблему обеспечения системности, широкого ассортимента развивающих игр по возможностям и качеству, создания запаса игрушек в разных ценовых категориях и устранения множества посреднических наценок. |