Главная страница

Теоретические основы формирования ассортиментной политики торгового предприятия


Скачать 1.9 Mb.
НазваниеТеоретические основы формирования ассортиментной политики торгового предприятия
Дата26.11.2022
Размер1.9 Mb.
Формат файлаrtf
Имя файлаbibliofond.ru_891138.rtf
ТипРеферат
#812891
страница5 из 5
1   2   3   4   5
Коммерческая деятельность / С.Н. Виноградова. -Минск: Выш.шк., 2008. - 363 с.

Виноградова, С.Н. Организация и технология торговли / С.Н. Виноградова. - Минск: Выш.шк., 2009. - 463 с.

Годин, А.М. Маркетинг / А.М. Годин. - М.: Дашков и К, 2010. - 671 с.

Дашков, Л.П. Коммерция и технология торговли / Л.П. Дашков. - М.: Дашков и К, 2005. - 698 с.

8 Дурович, А.П. Товар в маркетинговой деятельности: учебное пособие/А.П. Дурович. - Минск: БГЭУ, 2000. - 65с.

9 Елагин, Ю.А., Николаева, Т.И. Технология и коммерческая деятельность. Ч.1. Розничная торговля: учебное пособие /Ю.А. Елагин, Т.И. Николаева. - Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2000. - 207 с.

10 Искра, С.Ю. Коммерческая деятельность предприятий: учебно-методическое пособие / С.Ю.Искра. -Минск: ЗАО «Веды», 2004 -167 с.

11 Кашуба, В.М., Разумовская, И.. Товарная политика предприятий отрасли. Торговая политика: учебно-методический комплекс / В.М.Кашуба, И.Г. Разумовская. - Минск: МИУ, 2009. - 191 с.

12 Короленок, Г.А. Менеджмент в торговле: учебное пособие / Г.А. Короленок. - Минск: БГЭУ, 2007. - 269 с.

13 Лебедева, С.Н.. Экономика торгового предприятия: учебное пособие для вузов/ С.Н. Лебедева. - Минск: Новое знание, 2002. - 240с.

14 Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / под ред. В.А. Алексунина.- М.: Дашков и К, 2007. - 714 с.

15 Новицкий, Н.И. Управление качеством продукции: учебное пособие / Н.И. Новицкий. - М.: ООО «Новое знание», 2002. -366 с.

Огвоздин, В.Ю. Управление качеством: Основы теории и практики / В.Ю. Огвоздин. - М.: «Дело и сервис», 2002.-160 с.

17 Памбухчиянц, О.В. Организация и технология коммерческой деятельности / О.В. Памбухчиянц.- М.: Маркетинг, 2001. - 448 с.

18 Панкратов , Ф.Г. Коммерческая деятельность / Ф.Г. Панкратов. - М. Дашков и К, 2005. -503 с.

19 Платонов, В.Н. Организация торговли / В.Н.Платонов.-Минск: БГЭУ, 2002. -286 с.

20 Платонова, Л.А. Поведение потребителей / Л.А.Платонова.-Витебск: УО «ВГТУ», 2002. -287 с.

21 Половцева, Ф.П. Коммерческая деятельность / Ф.П. Половцева.- М.: ИНФРА-М, 2005. -246 с.

22 Проблемы формирования ассортимента, качества и конкурентоспособности товаров: сборник научных трудов международной научно-практической конференции, Гомель, 15-16 апреля 2004 г.- Гомель: Бел. торгово-экономический университет потреб.кооп., 2004.- 299с.

23 Станкевич, Л.Г. Организация и технология торговли / Л.Г.Станкевич.- Минск: Дизайн-ПРО, 2000. -159 с.

24 Сыцко, В.Е., Миклушов, М.Н., Моисеева, Т.М. Управление ассортиментом. Комплексная оценка качества и конкурентоспособности товаров с применением ЭВМ: учеб.пособие / В.Е. Сыцко, М.Н, Миклушов, Т.М. Моисеева.- Гомель: ГКИ, 1998. -40с.

25 Товарная политика предприятия: методическое пособие.- Минск: БГУИР, 2004. -20 с.

26 Торговое дело: экономика и организация: учебное пособие. - М.: «Инфра-М», 2001. - 312 с.

27 Фатхутдинов, Р.А. Менеджмент конкурентоспособности товара / Р.А. Фатхутдинов. - М.: АО Бизнес-школа «Интел-синтез». 1995. -203с.

28 Хисрик, Р., Джексон, Р. Торговля и менеджер продаж / Р. Хисрик, Р. Джексон. - М.: “Филинъ”, 1996. -187 с.

29 Черник, Н.Ю. Товарная политика предприятия: учебное пособие / Н.Ю.Черник.- Минск: БГЭУ, 2004. -279 с.

30 Щур, Д.Л. Основы торговли. Оптовая торговля / Д.Л.Щур. - М.: Издательство «Дело и Сервис», 1999. -215 с.

31 Экономика и организация деятельности торгового предприятия: учебное пособие / под общ. ред. А.Н. Соломатина. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 295 с.

Приложение А
Анкета
Уважаемые покупатели!

Фирменный магазин СООО «Белвест» заинтересован в улучшении обслуживания своих покупателей. Вы можете помочь нам в этом, если ответите на предлагаемые ниже вопросы. Анкета является анонимной, полученные данные будут использоваться в обобщенном виде. Просим Вас ответить на поставленные в анкете вопросы. Обведите кружком выбранный ответ или ответьте на заданный вопрос.

1. Знаете ли вы о существовании торговой марки «Белвест»?

1. да;

2. нет;

. затрудняюсь ответить.

2. Откуда вы узнали о существовании фирменного магазина «Белвест»?

1. от знакомых;

2. из рекламы телевидения;

. случайно, проходя мимо фирменного магазина;

. другие источники_________________________

3. Принимая решение о покупке обуви ОАО «Белвест», Вы:

1. делаете ее полностью самостоятельно;

2. консультируетесь с продавцом;

. советуетесь с членами своей семьи.

4. Как вы оцениваете некоторые стороны работы нашего фирменного магазина? (Укажите степень их важности, подчеркнув место каждого требования, например: 1 и т.д.)
Таблица

Аспект работы

Его место

1. Высокое качество обслуживания

1

2

3

4

2. Насыщенность ассортимента

1

2

3

4

3. Умеренность цены

1

2

3

4

4. Качество товара

1

2

3

4


5. Вы совершили покупку потому, что:

. Вас удовлетворяет цена.

. Вас удовлетворяет товар.

. Товар наиболее приемлем.

. Внимание к покупке привлекла реклама.

. Не было другого выбора.

6. Какие дополнительные услуги Вы бы хотели получить в нашем магазине?

1. демонстрацию новых коллекций;

2. предварительный заказ обуви;

. доставка товара на дом;

. другое___________________

7. Где вы предпочитаете делать покупку обуви?

1. в фирменных магазинах СООО «Белвест»;

2. на рынке;

. в других магазинах города.

8. При покупке одежды Вы ориентируетесь на:

1. цену;

2. ассортимент;

. качество товара.

9. Как вы оцениваете товар СООО «Белвест» по сравнению с аналогичным товаром других фирм?

. Это товары высокого качества.

. Удовлетворяют спрос населения, но не составляют конкуренцию другим аналогичным изделиям.

. Это товары низкого уровня.

. Не могу ответить.

10. Укажите, пожалуйста, причины отказа от покупки продукции СООО «Белвест» (отметьте все, что имеет к Вам отношение):

1. отсутствие денег;

2. недостаточно широкий ассортимент обуви, отсутствие возможности выбора;

. высокие цены;

. безразличие продавца;

. другое (укажите, что именно)____________________

11. Считаете ли Вы, что обслуживание покупателей в фирменном магазине «Белвест» проводится на высоком уровне?

. да

. нет

. затрудняюсь ответить

. Считаете ли Вы, что атмосфера в фирменном магазине «Белвест» и благожелательное отношение продавцов-консультантов располагает к совершению покупки?

. да

. не совсем

. нет

. Ваши предложения _______________________________-

. Ваш пол:

1. мужской;

2. женский

14. Среднемесячный уровень вашего дохода:

1. до 450 000 руб.;

2. 450 000 - 650 000 руб.;

. 650 000 - 850 000 руб.;

. 850 000 руб. и выше.

15. Ваш род занятий:

1. рабочий;

2. служащий;

. предприниматель;

. студент;

. работник социальной сферы;

. домохозяйка

16. Укажите свой возраст:

. до 25 лет

. 25-30 лет

. 30-40 лет

. 40-50 лет

. более 50 лет

17. Ваше место жительство:

. Мозырь

. Другие города Беларуси

Спасибо за участие в нашем опросе!

Приложение Б
Рекламная кампания фирменного магазина СООО «Белвест»

Проводимые мероприятия

Период проведения

Стоимость, у.е.

Фотосессия

Май

200

Разработка фирменного стиля магазина

Июль

150

Акции

СТАНЬ ЛЮБИМЫМ КЛИЕНТОМ. Поскольку постоянными покупателями приобретается большое число обуви, необходимо предупредить их переход на конкурентные товары. Акция, посвященная постоянным клиентам, позволит их выделить из общей массы людей, они почувствуют свою значимость и более привилегированное положение по отношению к остальным покупателям. Для этого предлагаем выбрать один день (иди несколько дней) и обладателям дисконтных карт сделать скидку 5 - 10% + скидка по их карточкам, а для того чтобы расширить число постоянных клиентов - каждому покупателю обуви в этот день вручать дисконтную карту со скидкой 5%.

Июль




Скидка 15% НА ВСЮ ОБУВЬ Ликвидация остатков утепленной обуви







Полиграфическая реклама

Фирменная памятка магазина о правилах выбора обуви и уходу за ней

Июль

50

Ценники в магазине

Июль

80

Визитка магазина

Май

80

Открытки и календари для стоек в универсамах

Июнь

80

Смена указателей

Август

40

Листовки «Дисконтная система»; Листовки «Акция - поощрение постоянных клиентов»

Май

150

Листовки «Дисконтная система»

Июль-август

125

Листовки «Скидка 15% на всю обувь»

Август

125

Оформление магазина

Фирменные пакеты магазина

Май

80

Оформление входной двери: 1. стикер на входную дверь с информацией о дисконтной программе 2. Цепь для держания двери в открытом состоянии

Апрель

50

Оформление информационной зоны (двери в женский и мужской зал, стена между ними): § Таблички на дверях между женским и мужским залами магазина § Стойка для проспектов (например, листовки, фирменной памятки магазина об уходе за обувью, информация о дисконтной системе магазина, открытки, календари, информация о предстоящих акциях), расположенная между дверями в женский и мужской зал

Июнь

150

Наружная реклама

Реклама на дополнительных пластиковых поручнях в транспорте

9.05-23.05

150

Маленький слайд-бокс в центре города

Май

105

Итого затрат:




1615
1   2   3   4   5


написать администратору сайта