Особенности использования брэндинга в продвижении туристических услуг. Теоретическое обоснование системы брендинга, как основы конкурентоспособности 7
 Скачать 0.67 Mb.
|
Список сильного того использованной часов переулкам литературыФедеральный для ценовое закон маркой услуг от 24 ноября 2017 г. N 132-ФЗ "Об Представить укрепление основах сказать принадлежности туристской является клеймо деятельности рублей гибкой в Российской ущерб отребитель Федерации". АакерД.А. Создание специализирующихся рекламы сильных знаки побудить брендов. М.: рыноч работы Издательский этап клиентам дом Гребенникова, 2017. Андреева, клейма империи М. VisitTatarstan: "1001 удовольствие" обошлось программ Разработка в 2 млн главное обеспечивает рублей [Электронный категория империи ресурс].-Режим охвата пространства доступа: репутации брэндов http://www.tatcenter.ru/article/157584/ Башкирова исследуется той Е.И. Развитие свой туристических рынка Причем обладателю в России: для практический некоторые анализ таких аспекты бренда служить восприятия период Туристический массовым литературы бюджета сознанием // Практический открыто интересуется маркетинг. 2018. Бочарова сегментов лица О. Качественные продуктов коммуникациях методы иных потребителей и позиционирование охвата эти нового символики лиц продукта: рекламы брэндов пример настоящее Бренд исследования // Практический которые бренда маркетинг. 2016. Вахнина вам тяготеет Т.А. Товарные Турагент Внутри знаки Общество Сумма и их защита // Рекламный требуется гарантии мир Д'Алессандро производителя своей Д. Войны отличающееся покупать брендов: служить только Десять Обострившаяся которым правил мира рекламной создания коммуникации рекламной непобедимой сейчас потребителя торговой наладить политике марки. СПб.: руб принадлежности Питер, 2016. Домнин, услуг или В. Н. Идентичность каждого рост бренда - ключевое родвигать называют понятие Урала сравнительно бренд-менеджмента // Бренд-менеджмент-2016 Мещеряков, Т.В. Территориальный маркетинг как разновидность геомаркетинга: сущность и развитие терминологического аппарата // Вестник экономической интеграции. - 2015. - № 8 (18). Парций Я.Е. Научно-практический комментарий Закона "Об основах туристской деятельности в Российской Федерации". М., 2018 Траут Джек Свойства успешного бренда // www.brandchanel.com Хоутон Д., Стивенс Э. Брендинг городов и вовлечение стейкхолдеров // Динни К. Брендинг территорий. Лучшие мировые практики. -М., 2017. Юлдашева, О.У., Никифорова, С.В., Никифорова, Г.Ю. Экономическая оценка бренда территории // Бренд-менеджмент. - 2016. -№3. ГлоссарийТуризм - это богатый источник валютных поступлений и расширения международных контактов, выступающий в качестве мультипликатора социально-экономического развития. Бренд, или брэнд (англ. brand, [brænd], — клеймо) — комплекс представлений, мнений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги. Бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее. Брендинг (branding) – это собственно процесс создания и развития бренда, основной способ дифференциации продуктов, инструмент продвижения товаров на рынок и создания долгосрочной связи с потребителями на основе актуальных для потребителей ценностей, заложенных в бренд. Если сказать короче, то брендинг – это комплекс последовательных мероприятий, направленных на создание целостного и востребованного потребителем имиджа продукта или услуги. Совсем коротко: брендинг – это управление брендом. Тураге́нт — организация или индивидуальный предприниматель, занимающиеся продажей сформированных туроператором туров. Турагент приобретает туры у туроператора и реализует туристский продукт покупателю, либо выступает посредником между туристом и туроператором за комиссионное вознаграждение, предоставляемое туроператором. Рекламные мероприятия (Promotional Activities) — это специальные мероприятия, организованные с целью рекламы и не направленные непосредственно на продажу товаров или услуг. Передача рекламной информации в рамках рекламных мероприятий может осуществляться различными способами и при помощи различных каналов распространения рекламы, выбор которых определяется их эффективностью в конкретных случаях. Рекламные мероприятия занимают особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляют очень широкие возможности публичной демонстрации рекламируемых предложений и установления прямых контактов с потребителями. Рентабельность рекламы - это отношение полученной прибыли к затратам ПриложениеПриложение 1. Продвижение бренда Приложение 2. Организационная структура турагентства Приложение 3. Структура бренда Приложение 4. Роли брендов Приложение 5. Логотип туристической компании «НАДЕЖДА» Приложение 6. Рис.1 Штендеры  Рис.2 Рекламные щиты Примеры наружной рекламы 1 Васильева М.Д. Марка откуда ты родом? //Рекламные идеи - Yes! 2010-2017 № 4 (29). 2 Домнин В.М. Брендинг: Новые технологии в России. 2-е изд. СПб, 2015. С.113. 3 Рудая Е.А. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов. - М : Аспект Пресс, 2016. С.97. 4 Прингл X., Томпсон М. Энергия торговой марки / Пер. с англ. СПб.: Питер, 2016. С.64-65. 5 Заикин А. Как создать сильный брэнд // Маркетинг. 2016- №3 (58). - С. 51. 6 Тамберг В., Бадьин А. Бренд: боевая машина бизнеса. - М.: Олимп-Бизнес, 2015. С.34. 7 Запесоцкий Ю.А. Бренд и брендинг в жизни современного общества // Национальные интересы. – 2017. №9. С.11. 8 Запесоцкий Ю.А. Бренд и брендинг в жизни современного общества // Национальные интересы. – 2017. №9. С.12. 9 Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М.: «Экономика», 2015. С.102. 10 Мазилкина Е.И., Брендинг: учебник. – М.: «Дашкoв и К», 2018, С.68. 11 Зотов В.В. Ценность бренда. М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2005. С.84. |