Особенности использования брэндинга в продвижении туристических услуг. Теоретическое обоснование системы брендинга, как основы конкурентоспособности 7
 Скачать 0.67 Mb.
|
СодержаниеСодержание 3 Введение 5 Глава 1. Теоретическое обоснование системы брендинга, как основы конкурентоспособности 7 1.1. Понятие, сущность брендинга. Эволюция брендинга 7 1.2. Технология сегодня лица создания том насколько и управления Таким дабы брендом 19 1.3. Тенденции свидетельствует тур и перспективы работают многолетний брендинга Ложные рекламного в России 23 Глава 2. Направления новых других маркетинговых ассмотреть что исследований включая нам в туристическом тем осуществляется бизнесе 28 2.1. Необходимость Практический мероприятия брендинга нем подчеркивают в туризме 28 2.2. потребителей это Бренд статистику рынок туристической объединенных слово рекламы 36 Глава 3. Анализ стоит розничных организации знать идентификации и Распределение бренда планирования исследования бренда рекламной новинок Отличительные деятельности создала родвигать турагентства 46 3.1. эффективности программ Характеристика что PAGEREF туристической обнаруженных становится фирмы «Надежда» 46 3.2. Анализ коммуникации цель эффективности дабы авиа рекламных перехода некоторых мероприятий 50 3.3. дисциплиной нам Совершенствование которые возможность планирования значительных сообщений рекламной качество рекламу деятельности бренда окружения фирмы 53 Заключение 58 Список сильного того использованной часов переулкам литературы 61 Глоссарий 63 Приложение 65 Приложение 1. 65 Приложение 2. 66 Приложение 3. 67 Приложение 4. 68 Приложение 5. 69 Приложение 6. 70 ВведениеВ современном мире мы ежедневно сталкиваемся с брендами. Когда идем по улицам оживленного мегаполиса, или прогуливаемся по переулкам тихого города, когда едем в метро, автобусе, такси и трамвае. Даже классический поход в магазин не обходится без столкновения с брендами. Понятие «бренд» пришло к нам с родины маркетинга США. В английском языке это слово имеет ряд прямых значений – огонь, факел, жечь, гореть. Так же его переводят как «клеймо» (знак собственности), ранее использовавшееся в скотоводстве. Бренд- это комплексный код, формирующий у потребителя положительное или отрицательное мнение о данной компании или фирме. Говоря простым языком – это раскрученный товарный знак, его имидж, возникший благодаря различным усилиям на мировом маркетинговом рынке. Классик теории и практики рекламы Д. Огилви дал следующее определение бренда: «Это неосязаемая сумма свойств продукта: его имени, упаковки. Цены, его истории, репутации и способа рекламирования. Бренд также является сочетанием впечатления, которое он производит на потребителей, и результатам их опыта в использовании бренда». Брендинг – это обоснованная маркетинговыми исследованиями совместная творческая работа рекламодателя, реализующей организации и рекламного агентства по созданию и широкомасштабному (использующему разнообразные виды, средства, формы и методы рекламы) внедрению в сознание потребителя персонализированного бренд-имиджа – образа замаркированного определенным товарным знаком товара или семейства товаров. Актуальность работы заключается в том, что изучение и рассмотрение марочной политики (брендинга) дает возможность руководителям, а также будущим предпринимателям удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Создание и развитие бренда – это процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой, социальной культурной и других аспектов жизни потребителя. В связи с этим, целью выпускной квалификационной работы является рассмотрение особенности использования брендинга в продвижении туристических услуг в России. Для достижения намеченной цели необходимо решить следующие задачи: Представить теоретическое обоснование системы брендинга, как основы конкурентоспособности. Проанализировать актуальность брендинга в России. Рассмотреть брендинг на конкретном примере. На основании проведенного анализа представить рекомендации по совершенствованию использования брендинга в продвижении туристических услуг исследуемой турфирмы. Объектом исследования является сам брендинг, в частности – бренд и его составляющие, а предметом выступает рассмотрение процесса превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой, социальной культурной и других аспектов жизни потребителя. Выпускная квалификационная работа имеет следующую структуру: введение, теоретическую часть, в которой дается теоретическое обоснование системы брендинга, как основы конкурентоспособности; аналитической части в которой приводится исследование бренда и брендинга в современном мире; практической части, в которой рассматривается брендинг на конкретном примере и на основании проведенного исследования, даются рекомендации по совершенствованию использования брендинга в продвижении туристических услуг; заключение; список использованной литературы; глоссарий и приложение. Объем выпускной квалификационной работы - 62 страниц. |