Маркетинг. Тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице httpsoltest rules 149 3 сентября 2018 г
 Скачать 258.57 Kb.
|
|
функциональной 204. Консигнатор действует от: • своего имени, но за счет консигнанта 205. Контроль за осуществлением маркетинговых мероприятий включает в себя: • формулирование целей, измерение результатов деятельности компании, анализ результатов деятельности компании, корректирующие действия 206. Контрольное тестирование рынка нового товара проводится в: • специально созданных отделах магазинов, где испытываются методы продажи нового товара 207. Концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка — это ________________ маркетинг. • концентрированный 208. Концепция интегрированного маркетинг-менеджмента затрагивает такие сферы и процессы в экономике, как: • интернационализация бизнеса, сети коммуникаций oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 15/49 3 сентября 2018 г. 209. Концепция, заключающаяся в создании предприятием товаров наивысшего качества, с лучшими эксплуатационными свойствами и характеристиками, является концепцией: • совершенствования товара 210. Концепция, используемая, когда накопление товаров обостряет проблему сбыта и предприятие всеми доступными средствами пытается реализовать произведенные товары, называется концепцией: • интенсификации коммерческих усилий 211. Концепция, основанная на предрасположенности потребителей к широко распространенным и доступным по ценам товарам, что требует постоянного совершенствования технологии и организации производства, повышения эффективности системы распределения, является концепцией: • совершенствования производства 212. Копирует частично выпускаемые лидером товары, его систему распределения, внося некоторые изменения в комплекс предоставляемых услуг, рекламу, ценообразование и другие составляющие маркетингового комплекса, компания — ... • подражатель 213. Корпоративная маркетинговая система характеризуется: • контролем всех этапов распределения одним участником канала 214. Критерием классификации каналов распределения на прямые и косвенные является использование в процессе перемещения товаров от производителя к потребителям: • посредников 215. Культурные факторы макросреды фирмы — это: • особенности культурных и нравственных ценностей потребителей 216. Лидер рынка сталкивается со следующими проблемами: • расширение всего рынка в целом, защита доли рынка и увеличение доли рынка 217. Лидеры мнений в своей среде, которые воспринимают новые идеи довольно рано, хотя и с осторожностью, называются: • ранними последователями 218. Лизинг, при котором имущество предоставляется на срок меньше периода его полной окупаемости, называется: • оперативным 219. Лизинг, при котором сам изготовитель товара организует его прокат непосредственно потребителям, называется: • прямым 220. Лица, влияющие на выбор товаров или услуг, находящиеся внутри предприятия и вне его, определяющие технические характеристики продуктов, которые нужно приобрести — это: • прескрипторы 221. Лица, которые предположительно могут купить товар или услугу фирмы, называются: • потенциальными потребителями 222. Лица, настроенные скептически, воспринимающие новинку только после того, как ее уже опробовало большинство — это: • запоздалое большинство 223. Лица, непосредственно осуществляющие покупку — это: • покупатели oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 16/49 3 сентября 2018 г. 224. Лица, пользующиеся товарами и услугами предприятия постоянно, называются: • клиентами 225. Лица, функции которых сводятся к подбору поставщиков, информированию заинтересованных служб о возможностях рынка и его развитии — это: • снабженцы 226. Лицо, группа лиц, фирма, предприятие, соперничающие в достижении идентичных целей, в стремлении обладать теми же ресурсами, благами, занимать положение на рынке называется: • конкурентом 227. Лицо, отвечающее за данную разновидность продукта, заботящееся о сохранении особых отношений с привычными поставщиками — это: • агент отдела по снабжению 228. Личные источники информации, используемые на этапе поиска информации — это: • семья, друзья, соседи, знакомые 229. Логико-систематические методы поиска идей включают метод: • Вынужденных отношений 230. Любая группа людей, проявляющая реальный или потенциальный интерес к организации, или оказывающая влияние на ее способность в достижении поставленных целей, называется: • контактной аудиторией 231. Любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования — это: • розничная торговля 232. Любая деятельность по продаже товаров или услуг тем, кто приобретает их с целью перепродажи или профессионального использования, называется: • оптовой торговлей 233. Люди осмотрительные, воспринимающие новшества раньше среднего жителя, но лидерами бывающие редко, называются: • ранним большинством 234. Люди, связанные традициями, которые с подозрением относятся к переменам, общаются с другими приверженцами традиций и воспринимают новинку только потому, что она уже успела в какой-то мере стать традицией — это: • отстающие 235. Макропланирование включает в себя: • определение миссии компании, определение глобальных целей, стратегический аудит, SWOT-анализ, составление бизнес-портфеля 236. Маркетинг — это: • вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена 237. Маркетинг общества Красного Креста относится к маркетингу: • некоммерческому 238. Маркетинг отдельных фирм и предприятий, как крупных, так мелких и средних, обращенный непосредственно к каждому конкретному покупателю, способный интегрировать свою товарную стратегию с удовлетворением потребностей и интересов человека, — это: • микромаркетинг oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 17/49 3 сентября 2018 г. 239. Маркетинг, направленный на людей, не работающих в компании, является ________________ маркетингом. • внешним 240. Маркетинг, обеспечивающий концепцию управления деятельностью банка, направленную на изучение рынка, экономической конъюнктуры, конкретных запросов клиентов и формирование клиентской базы, а также формирование и стимулирование спроса, обеспечение обоснованности принимаемых решений и планов работы банка, расширение объема предоставляемых услуг, рыночной доли и прибыли, — это маркетинг ... • банковский 241. Маркетинг, ориентированный на условия, когда спрос значительно превышает производственные мощности, или наоборот, объем производства данного товара оказывается больше потребностей рынка, — это: • синхромаркетинг 242. Маркетинг, основанный на гуманизации и гуманитарной направленности маркетинга, не имеющий целью получение прибыли и опирающийся на планетарные и общечеловеческие интересы и ценности, высокие этические и морально-нравственные принципы, называется: • некоммерческий маркетинг (нон-бизнес-маркетинг) 243. Маркетинг, предлагающий собственные решения, отвечающий нуждам, о которых потребители даже не задумываются, но на возможность удовлетворения которых они с энтузиазмом откликаются, называется: • творческим 244. Маркетинг, применяемый в отраслях экономики, социальной и духовной сферах, в шоу-бизнесе и в политике и направленный на получение прибыли или иных форм выгоды (получение власти), называется: • коммерческим маркетингом (бизнес-маркетингом) 245. Маркетинг, применяемый в условиях формирующегося спроса на товары, т.е. когда процесс превращения потенциального спроса в реально предъявляемый является главной задачей, — это: • развивающий маркетинг 246. Маркетинг, реализующий свои функции через деятельность торговли, основная цель которого состоит в обеспечении прочного положения торговой марки на рынке, в способности “протолкнуть” товар через торговую сеть к потребителю, — это маркетинг ... • торговый 247. Маркетинг, учитывающий сложившийся стиль жизни, привычки и нужды потребителя, воздействующий на эти нужды, удовлетворяющий их, используя различные компоненты структуры маркетинга, формирующий предпочтение к определенной торговой марке, которое обеспечивает устойчивый спрос потребителя, в рамках которого покупатель получает товар через торговую сеть, — это маркетинг ... • потребительский 248. Маркетинговая политика, направленная на стимулирование сбыта с помощью мониторинга использования инструментов маркетинга и мероприятий по оптимизации их сочетания, называется: • модификацией комплекса маркетинга 249. Маркетинговая политика, направленная на увеличение потребления существующего товара за счет новых потребителей и проникновения в новые сегменты рынка, называется: • модификацией рынка oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 18/49 3 сентября 2018 г. 250. Маркетинговая система, включающая производителя, оптовых и розничных торговцев, действующих как единая система, в которой один из членов канала либо является владельцем остальных, либо предоставляет им торговые привилегии, либо обладает мощью, обеспечивающей их полное сотрудничество, называется: • вертикальной 251. Маркетинговая система, при которой две или более фирмы на постоянной или временной основе объединяют свои усилия с целью расширения маркетинговых возможностей, поскольку у отдельной фирмы или не хватает капитала, технических знаний, производственных мощностей, маркетинговых ресурсов для действий в одиночку, или она боится рисковать, называется: • горизонтальной 252. Маркетинговые сведения, доступные практически всем и поэтому практически никому не дающие преимуществ, называются: • жесткими 253. Маркетинговые стимулы состоят из элементов: • товара, цены, распространения и продвижения 254. Массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей — это: • массовый маркетинг 255. Матрица с двумя переменными — зрелость сектора и положение по отношению к конкурентам, отражающая стратегическое положение фирмы в условиях конкуренции, определяется как: • схема выбора стратегии Артура Литтла 256. Мероприятия, с помощью которых производители и продавцы товаров побуждают покупателей приобретать вновь вводимый на рынок товар, а также совершать повторные покупки, именуются понятием: • ФОССТИС 257. Место продажи в комплексе маркетинга обеспечивается: • системой сбыта 258. Метод анализа безубыточности позволяет установить ... • минимальный объем выпуска товара, при котором доход от продаж равен издержкам производства 259. Метод оценочной шкалы позволяет: • показать соответствие идеи о новом товаре необходимым требованиям 260. Метод планирования портфеля, который оценивает стратегические элементы бизнеса компании с точки зрения темпов роста их рынка и относительной доли этих элементов на рынке, — это: • Матрица рост/доля рынка 261. Метод ценообразования, при котором цена розничного торговца определяется как сумма затрат на приобретение товара плюс наценка, основывается на: • издержках производства 262. Микропланирование включает в себя: • разработку планов по подразделениям компании, анализ рыночных возможностей, отбор целевых рынков, разработку маркетингового комплекса 263. Модель стратегического планирования и управления — матрица БКГ (Бостон консалтинг групп) — “Портфель продуктов” является примером применения ________________ маркетинга. • средств и методов oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 19/49 3 сентября 2018 г. 264. Модель, включающая переменные маркетинга, факторы социальной среды, ситуационные, индивидуальные, базовые факторы и отношения, которые определяют намерение или нежелание приобрести какой-либо продукт — это модель ... • поведения покупателя 265. Мотивация, восприятие, усвоение, убеждения и отношения — это ________________ факторы. • психологические 266. Мысленная характеристика индивидом чего-либо — это: • убеждение 267. Мыслительный процесс, через который проходит человек от момента, когда впервые услышал о новинке, до момента ее полного принятия — это: • процесс принятия решения о покупке товара-новинки 268. На создание соответствующей организационной структуры предприятия, построенной на принципах маркетинга, направлена система ________________ маркетинга. • организации 269. Набор видов деятельности и товаров, которыми будет заниматься компания, — это: • Бизнес-портфель 270. Набор действий, которых ожидают от индивида окружающие его лица — это: • социальная роль 271. Набор или совокупность специфических методов, способов, форм организации маркетинговой деятельности фирмы или предприятия, с помощью которых реализуется выработанная маркетологами или предпринимателями концепция, есть: • пакет функций 272. Набор математических моделей, способствующих принятию оптимальных маркетинговых решений для деятельности на рынке — это ________________ моделей. • банк 273. Набор определенных стимулов внутреннего и внешнего характера, под воздействием которых происходит принятие решения о покупке, называется(-ются): • “черный ящик сознания” покупателя 274. Набор откликов коммуниканта, возникших в результате контакта с обращением коммуникатора, обозначается при разработке эффективной коммуникации как: • ответная реакция 275. Набор поддающихся контролю факторов и инструментов маркетинга, используемых фирмой для воздействия на выбранные рынки с целью вызвать ответные реакции потребителей и достижения иных целей, составляет ________________ маркетинга. • комплекс 276. Набор символов, передаваемых коммуникатором коммуниканту, — это: • обращение 277. Наиболее активную часть всего комплекса маркетинга представляет собой: • продвижение товара 278. Наиболее высокие накладные расходы имеют предприятия розничной торговли с: • полным обслуживанием oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 20/49 3 сентября 2018 г. 279. Наиболее дешевым видом транспорта (по стоимости за тонно-километр) является: • водный 280. Наличие очень большого числа фирм, выпускающих стандартизированный продукт, отсутствие контроля над ценой, отсутствие препятствий вступления в отрасль, отсутствие неценовой конкуренции — является характерными чертами рынка: • свободной конкуренции 281. Намерение совершить покупку с возможным учетом двух факторов: отношения других людей и непредвиденных факторов обстановки — это: • решение о покупке 282. Нанесение удара конкурентам по всем направлениям: с фронта, флангов и тыла, с целью ликвидировать преобладание конкурента на рынке называется: • атакой с целью окружения 283. Напоминающая реклама особенно важна на этапе жизненного цикла товара: • зрелости 284. Направление деятельности компании, имеющей собственные миссии и задачи, планируемое независимо от других направлений, — это: • стратегический элемент бизнеса 285. Направления деятельности или товары с низкими темпами роста и большой долей рынка, — это: • «дойные коровы» 286. Направления деятельности, товары с низкой скоростью роста и небольшой долей рынка, которые могут приносить достаточный доход для поддержания самих себя, но не обещают стать более серьезными источниками дохода, — это: • «собаки» 287. Направленность предприятия на долговременный результат маркетинговой работы относится к основным ________________ маркетинга. • принципам 288. Наука о народонаселении, изучающая изменение численности населения, рождаемость и смертность, миграцию, половозрастную структуру, национальный состав и их зависимость от разных факторов, называется: • демографией 289. Научный подход, суть которого состоит в том, что производитель (продавец) должен создать и поддерживать необходимые связи с рынком, покупателями, различными группами общественности, оказывающими влияние на его деятельность, называется: • концепцией коммуникативности 290. Нахождение на рынке ниши, благодаря уникальности товара, узкой специализации, оригинальным формам обслуживания клиентов, называется стратегией: • рыночной ниши 291. Нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности относится к основным ________________ маркетинга. • |