Маркетинг. Тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице httpsoltest rules 149 3 сентября 2018 г
 Скачать 258.57 Kb.
|
|
прогнозирование и планирование перспективных потенциальных каналов и путей распределения 587. Стратегическое отступление по слабым позициям и концентрация ресурсов на более сильных сторонах — это: • стягивание обороны oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 41/49 3 сентября 2018 г. 588. Стратегическое планирование входит в систему ________________ маркетинга. • планирования 589. Стратегия «снятия сливок» проводится при наличии следующего круга покупателей: • новаторы 590. Стратегия высоких цен применяется, как правило, к: • новому, впервые появившемуся на рынке и защищенному патентом товару 591. Стратегия гибких цен ... • предполагает, что покупатели могут торговаться с продавцом 592. Стратегия льготных цен ... • рассчитана на применение только в течение короткого периода времени 593. Стратегия неизменных цен предполагает: • поддержание цен даже при росте издержек производства 594. Стратегия низких цен ... • безопасна, так как уменьшает риск из-за неизвестности отношения покупателя к новому товару 595. Стратегия скидок с цен предполагает: • покупку товаров с премией 596. Стратегия средних цен ... • исключает «войну цен» 597. Стратегия цен, отражающих уровень репутации фирмы, ... • опирается на широкое рекламирование товара без акцента на его цене 598. Стратегия ценовых линий предполагает: • определение верхнего и нижнего пределов цен и установление конкретных значений цен в рамках этого диапазона 599. Стратегия, когда фирма решает выступить на нескольких сегментах рынка и разрабатывает для каждого из них отдельное предложение, — это: • стpатегия диффеpенциpованного маpкетинга 600. Структура рекламного обращения разрабатывается в соответствии с формулой: • AIDA 601. Субъект рынка, удовлетворяющий свою потребность, называется: • потребителем 602. Сфера деятельности фирмы, включающая принятие решений о товарной номенклатуре, товарном ассортименте, использовании марочного названия, сервисном обслуживании, разработке нового товара и др., называется: • товарной политикой 603. Тариф, используемый для сравнения стоимости публикации рекламных объявлений, называется: • миллайн 604. Те затруднения, с которыми сталкиваются покупатели при оценке возможностей продукта удовлетворить выявленную потребность, в сетке Л. Фишера понимаются как: • технологическая сложность oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 42/49 3 сентября 2018 г. 605. Теория, заключающаяся в предположении, что человек не отдает себе полного отчета в истоках собственной мотивации, подавляя в себе множество влечений — это теория ... • мотивации Фрейда 606. Теория, определяющая порядок значимости человеческих потребностей от низших к высшим: физиологические потребности, потребности самосохранения, социальные потребности, потребности в самоуважении и самоутверждении — это теория ... • мотивации Маслоу 607. Термин “маркетинг” возник в: • экономической литературе США в конце XIX — начале XX века 608. Термин, знак, символ, рисунок, их сочетание, позволяющие опознать товар данного производителя/продавца, называются: • маркой производителя/продавца 609. Тесное сотрудничество частных фирм и компаний с правительственными органами, особенно в части выхода фирм страны на мировые рынки, в вывозе капитала и в разработке государственных программ по ключевым направлениям научно-технического прогресса, что обеспечивает высокую конкурентоспособность товаров страны на мировом рынке и приоритет в создании новых высоких технологий, является особенностью ________________ модели маркетинга. • японской 610. Тип рынка, где множество производителей производят сходные, но неидентичные товары, где производители оказывают ограниченное воздействие на цены, называется: • монополистической конкуренцией 611. Тип рыночной структуры, при которой множеству независимых производителей противостоит множество независимых покупателей и никто из них не может контролировать цены, именуется: • совершенной конкуренцией 612. Товар считается конкурентоспособным по качественным, экономическим и маркетинговым параметрам, если интегральный показатель конкурентоспособности (К ин ): • К ин 3 1 613. Товар считается конкурентоспособным по экономическим параметрам, если: • Э < 1 614. Товар, услуга или идея, которые часть потенциальных клиентов воспринимают как нечто новое — это: • новинка 615. Товарная линия называется длинной, если ... • увеличение прибыли, возможно, за счет сужения ассортимента 616. Товарная линия называется короткой, если предприятие может: • увеличить свою прибыль за счет расширения ассортимента продукции, которая входит в товарную линию 617. Товаром нельзя назвать: • воздух 618. Товары «темные лошадки» характеризуются тем, что ... • имеют высокий объем продаж oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 43/49 3 сентября 2018 г. 619. Товары взаимозаменяемы, и повышение цены на один товар ведет к увеличению спроса на другой, если перекрестная эластичность ... • больше нуля 620. Товары на основе спецификаций и технических характеристик покупают: • предприятия-потребители 621. Товары на рынках, которые характеризуются высоким темпом роста и низкой относительной стоимостью, называются: • проблемными товарами 622. Товары производственного назначения классифицируются на три группы, в зависимости от: • их участия в процессе производства и относительной ценности 623. Товары с высокой перекрестной эластичностью спроса, когда в результате увеличения цены на один товар растет спрос на другой, — это: • близкие субституты 624. Товары являются взаимодополняющими, и при повышении цены одного товара спрос на другой товар падает при неизменности его цены, если перекрестная эластичность: • меньше нуля 625. Товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления, называются товарами: • предварительного выбора 626. Товары, которые потребитель обычно покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их выбор, называются товарами: • повседневного спроса 627. Товары, которых потребитель не знает или знает, но обычно не задумывается об их покупке, называются товарами: • пассивного спроса 628. Товары, предназначенные обеспечить будущие прибыли предприятия, называются: • стратегическими 629. Товары, призванные стимулировать продажи основных товарных групп и находящиеся в стадии роста и зрелости, называются: • тактическими 630. Торговый агент, как правило, занимается сбытом в: • определенной местности и обслуживает одновременно нескольких производителей 631. Торговый маклер: • периодически выступает посредником других фирм 632. Торговый представитель работает от: • имени фирмы-производителя и за ее счет 633. Торжественное представление вновь созданной фирмы, проекта, товара, которое помимо деловых бесед включает культурную программу, банкет, является: • презентацией 634. Точка безубыточности определяется по формуле, в которой И пос — постоянные затраты на всю произведенную продукцию, И пер — средние переменные затраты, Ц — цена единицы товара: • Х = И пос / Ц — И пер oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 44/49 3 сентября 2018 г. 635. Точное воспроизведение объективного состояния развития производства, рынка и внешней макросреды отражает ________________ данных. • достоверность 636. Традиционная маркетинговая система распределения отличается от других систем тем, что ... • участники канала независимы друг от друга 637. Третьим этапом процесса сегментации является: • разработка профилей потребителей 638. Третьим этапом целевого маркетинга является: • позиционирование товара на рынке 639. Увещевательная реклама имеет значимость на этапе жизненного цикла товара: • роста 640. Удельный вес продукции предприятия в совокупном объеме реализации товара или продаж отрасли — это: • рыночная доля 641. Удлинение товарной линии достигается путем: • освоения продукции, ранее не производившейся предприятием 642. Укрепляют полученную информацию и/или дают ей оценку источники: • личные 643. Уменьшение неопределенности в процессе принятия маркетинговых решений — это ________________ информации. • цель использования 644. Управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой составляет ________________ маркетинга. • методы 645. Управление маркетинговыми функциями, устанавливающими подчиненность и ответственность за выполнение тех или иных заданий, есть ________________ маркетинга. • реализация программ 646. Управление сбытом по методу интенсивного распределения товаров предполагает: • обеспечение запасов товаров в возможно большем числе торговых точек 647. Управленческий процесс создания и поддержания стратегического соответствия между целями фирмы, ее потенциальными возможностями и шансами в сфере маркетинга называется: • стратегическим планированием 648. Условие исключительного дилерства означает, что дилеры: • не торгуют товарами фирм-конкурентов 649. Установление разных цен на один и тот же товар в условиях, когда различия в ценах не связаны с затратами, именуется: • ценовой дискриминацией 650. Устоявшиеся формы бытия человека в мире, находящие свое выражение в его деятельности, интересах и убеждениях — это: • образ жизни oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 45/49 3 сентября 2018 г. 651. Участники массового опроса называются: • респондентами 652. Факторы культурного, социального, личного и психологического порядка, оказывающие большое влияние на потребителя при совершении покупки — это: • характеристики покупателя 653. Факторы, включающие в себя цель организации, принятые методы работы, организационную структуру, внутриорганизационные системы, называются факторами: • особенностей организации 654. Факторы, которые могут помешать превращению намерения о покупке в решение — это: • отношение других людей и непредвиденные обстоятельства 655. Факторы, являющиеся элементом модели поведения потребителей и отражающие обстоятельства покупки, место и время, называются: • ситуационными 656. Фиксация фактических контрактных цен и выведение средней цены по биржевым сделкам за биржевой день называется: • биржевой котировкой 657. Фирма определяет небольшие группы покупателей, готовых к получению измененных специально для них маркетинговых предложений и коммуникаций, с помощью: • прямого маркетинга 658. Фирмы, занимающиеся маркетинговыми исследованиями, рекламные агентства, посреднические конторы, консультационные компании и другие компании, которые предоставляют услуги, способствующие продвижению товаров на рынок, — это: • агентства по оказанию маркетинговых услуг 659. Фирмы, помогающие кампании в продвижении, сбыте и распространении, ее товаров среди клиентов, — это: • маркетинговые посредники 660. Форма долгосрочной аренды машин и оборудования именуется: • лизингом 661. Форма индивидуального маркетинга, когда покупатель принимает на себя ответственность за выбор товаров и торговой марки, — это маркетинг ... • самостоятельный 662. Формирование общественного мнения вокруг некоммерческих организаций, представляющее собой перенесение маркетингового управления из сферы обращения товаров и услуг на уровень общественно-полезной деятельности, образует содержание маркетинга: • институционального 663. Формула AIDA, в соответствии с которой принято разрабатывать рекламное обращение, расшифровывается как: • внимание — интерес — желание — действие 664. Функции передачи (транспортировки) сообщений о товаре осуществляются с помощью различных: • носителей коммуникаций 665. Функции торгового представителя включают: • формирование заказов oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 46/49 3 сентября 2018 г. 666. Характеристика новинки, степень ее превосходства над существующими товарами, называется: • сравнительным преимуществом 667. Характеристика новинки, степень ее соответствия принятым потребительским ценностям и опыту потребителей — это: • совместимость 668. Характеристика новинки, степень наглядности или возможности описания другим результатов ее использования называется: • коммуникационной наглядностью 669. Характеристики покупателя, представляющие собой возраст, этап жизненного цикла семьи, род занятий, экономическое положение, тип личности и представление о самом себе — это факторы ... • личностные 670. Целями компании-претендента могут быть: • занятие лидирующей позиции на рынке, расширение доли рынка или вытеснение с рынка мелкой компании 671. Цена на изделия очень высокого качества известной фирмы именуется: • престижной 672. Цена, используемая в качестве исходной величины при заключении контрактов купли-продажи для определенного сорта или качества товара, именуется: • базисной 673. Цена, которая применяется в контрактах с длительными сроками поставок или изготовления, в течение которых экономические условия производства товаров могут существенно измениться, именуется: • скользящая 674. Цена, которая устанавливается для готовых изделий массового производства и публикуется в ценниках и справочниках цен, называется: • прейскурантной 675. Цена, определяемая по договоренности сторон, с учетом влияния на базовую стоимость материалов, рабочей силы, индексов заработной платы в отрасли, производящей продукцию, индексов цен на материалы, используемые для изготовления проданной продукции, называется: • окончательной 676. Цена, отражающая средневзвешенный уровень цен, по которым данный товар реализуется производителями из разных стран в условиях складывающейся конъюнктуры, представляет собой: • мировую цену 677. Цена, равная издержкам производства плюс средняя прибыль на авансированный капитал, представляет собой: • цену производства 678. Цена, складывающаяся из рыночной цены и затрат, связанных с эксплуатацией товара в течение его жизненного цикла, называется ценой: • потребления 679. Цена, согласованная при заключении контракта и не подлежащая изменению в ходе его выполнения, обозначается понятием: • твердая цена oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 47/49 3 сентября 2018 г. 680. Цена, установленная выше или ниже цены производства в условиях господства на рынке одного продавца или покупателя товара, называется: • монопольной ценой 681. Ценности, складывающиеся в результате всей жизни потребителя в отношении религии, политики экономики, самоуважения, любви, относятся к: • семейным 682. Ценовая дискриминация, при которой монополист, обладая высокой степенью контроля над рынком, имеет возможность устанавливать разные цены на каждую продаваемую единицу товара, называется: • совершенной 683. Ценовые стратегии играют большую роль на рынке: • продуктов питания и одежды 684. Ценовые стратегии маркетинга имеют преобладающее значение в условиях: • чистой монополии 685. Цены на товары, предлагаемые через торговые автоматы, по сравнению с ценами на аналогичные товары в магазинах: • выше на 15-20% 686. Цены устанавливаются в результате соглашения между несколькими основными крупными производителями сходных товаров в условиях рынка, именуемого: • олигополией 687. Цены, свободно складывающиеся на рынке под воздействием конъюнктуры, независимо от какого-либо влияния государственного регулирования, именуются: • свободными 688. Часть квалифицированного рынка, покупатели которого отдают предпочтение товарам данного предприятия, называется рынком: • освоенным 689. Часть общей стратегии торгового предприятия, нацеленная на подбор оптимального круга товаров для продажи с точки зрения рентабельности, соответствия запросам потребителей и т.д., называется политикой: • ассортиментной 690. Чаще всего выявляют какую-либо потребность и непосредственно страдают от недостатков продуктов и услуг: • пользователи 691. Чек-листы применяются при: • отборе идей о новых товарах 692. Четвертым этапом процесса сегментации является: • выбор потребительских сегментов 693. Четвертым этапом целевого маркетинга является: • создание детализированного маркетингового комплекса 694. Численность аудитории, охватываемой средствами массовой информации, где размещена реклама, за определенный период времени, обозначается понятием: • совокупный охват oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 48/49 3 сентября 2018 г. 695. Число людей, которые видели рекламное объявление минимальное число раз, которое необходимо для того, чтобы потенциальный потребитель превратился в реального, обозначается понятием: • эффективный охват 696. Члены общества, получающие средние доходы, относятся к: • среднему классу (слою) 697. Чтобы осуществлять массовый маркетинг, производитель должен иметь: • низкие издержки и низкую цену на продукцию 698. Чувство нехватки чего-либо, исходящей от природы человека, является: • нуждой 699. Шестым этапом процесса сегментации является: • разработка плана маркетинга 700. Широта товарной номенклатуры определяется: • числом товарных линий 701. Экономическая единица, состоящая из одного или более лиц, которая снабжает экономику ресурсами и использует полученные за них деньги для приобретения товаров и услуг, есть: • домохозяйство 702. Элементы бизнеса, имеющие небольшую долю быстрорастущих рынков и требующие большого объема средств для сохранения своей доли рынка, — это: • «темные лошадки» 703. Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом зрелости, характеризуется: • снижением темпов роста продаж, затрат на маркетинг, снижением/стабилизацией прибыли 704. Этап жизненного цикла товара, именуемый этапом упадка, характеризуется: • падением сбыта, низкой или нулевой прибылью, убывающим числом конкурентов 705. Этап жизненного цикла товара, на котором осуществляется выведение его на рынок, характеризуется: • слабым сбытом, высокими затратами на маркетинг, отсутствием прибыли 706. Этап процесса восприятия товара-новинки, когда потребитель решает регулярно и в полном объеме пользоваться новинкой — это: • восприятие 707. Этап процесса восприятия товара-новинки, когда потребитель узнает о новинке, но не имеет о ней достаточной информации — это: • узнавание 708. Этап процесса принятия решения о покупке, на котором потребитель фактически приобретает товар, называется: • решением о покупке 709. Этап роста, являющийся одним из этапов жизненного цикла товара, характеризуется: • расширением сбыта, максимальной прибылью и постоянно растущим числом конкурентов 710. Этикетки, ярлыки, штриховое кодирование являются элементами: • маркировки товара oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 49/49 3 сентября 2018 г. 711. Эффект, который производят заявления о товаре, сделанные одним человеком, на отношения другого человека или на вероятность совершения им покупки — это: • личное влияние 712. Эффективное управление движением товарно-материальных ценностей от добывающих отраслей к обрабатывающим и потребляющим, направленное на постоянное обновление товаров производственно-промышленного назначения, технологии их изготовления, и ориентация на запросы потенциальных клиентов — это маркетинг ... • производственный 713. Ядовитые выбросы в воздух, воду и почву приводят к ________________ дисбалансу. • экологическому Файл скачан с сайта oltest.ru oltest.ru |