Маркетинг. Тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице httpsoltest rules 149 3 сентября 2018 г
 Скачать 258.57 Kb.
|
|
принципам 292. Недостатками дифференцированного маркетинга являются: • дополнительные расходы из-за изготовления модификаций продукции, продажи через разные сбытовые сети, продвижения разных марок oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 21/49 3 сентября 2018 г. 293. Недостатками концентрированного маркетинга являются: • риск неправильного учета потребностей, риск изменения потребностей покупателей, малые ресурсы 294. Недостатками недифференцированного маркетинга являются: • необходимость существенных ресурсов, риск жесткой конкуренции, риск уменьшения доли рынка за счет сегментирования его другими фирмами 295. Необходимость в совокупности материальных и духовных благ и услуг, обеспечивающих определенный процесс жизнедеятельности, является потребностью: • общей 296. Несколько крупных компаний, производящих в чем-либо (качество, характеристики, дизайн, уровень услуг) различающиеся товары (автомобили, фотоаппараты), называются олигополией: • дифференцированной 297. Нововведение или новшество, которое может быть представлено новыми продуктами или услугами, способом их производства и сбыта, нововведением в организационной, финансовой и других сферах, именуется понятием: • инновация 298. Нововведения в области техники, технологии, организации труда и управления, а также использование новинок в самых различных сферах деятельности — это: • инновации 299. Нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида, является: • потребностью 300. Нужды в духовной близости, влиянии и привязанности являются: • социальными 301. Нужды в знаниях и самовыражении являются: • личными 302. Нужды в пище, одежде, тепле и безопасности являются: • физиологическими 303. Обеспечение формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС) составляет ________________ маркетинга. • методы 304. Обеспечение ценовой политики составляет ________________ маркетинга. • методы 305. Оборона занимаемой позиции в целом, при которой уделяется особое внимание слабым местам, — это ________________ оборона. • фланговая 306. Оборона занимаемой позиции, возведение вокруг своего рынка всевозможных преград — это ________________ оборона. • позиционная 307. Обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами, именуется понятием: • "товарная единица" oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 22/49 3 сентября 2018 г. 308. Обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте — это ________________ маркетинг. • недифференцированный 309. Общедоступные источники информации, используемые на этапе поиска информации — это: • средства массовой информации, организации, занимающиеся изучением и классификацией потребителей 310. Общее представление о возможном товаре, который фирма могла бы предложить рынку, именуется понятием ________________ товара. • идея 311. Общий показатель конкурентоспособности товара по нормативным параметрам имеет: • два значения — 0 и 1 312. Объединение в одно целое таких функций, как закупки, управление запасами, планирование производства и продажа продукции, называется: • управлением стратегическими материалами 313. Объектами лизинга являются: • машины и оборудование 314. Объектами логистики выступают: • информация 315. Объективные факторы: размеры территории страны, населения, природные ресурсы, экономический, духовный и историко-политический потенциал определяют специфику маркетинга: • национального 316. Объективный учет всех факторов, формирующих либо оказывающих влияние на состояние и развитие маркетинговой среды, необходим для ________________ данных. • полноты отображения 317. Объем реализации товаров в денежном выражении — это: • розничный товарооборот 318. Обычно бюджет маркетинговых исследований рассчитывается в процентном отношении к объему продаж компании и составляет: • 1-2% 319. Олигополия сформируется скорее всего на рынке: • тракторов 320. Опасность возникновения непредвиденных потерь ожидаемой прибыли, дохода или имущества, денежных средств, в связи со случайным изменением условий экономической деятельности или неблагоприятными обстоятельствами называется: • риском 321. Определение методов достижения поставленных целей, анализ, планирование маркетинговых мероприятий, есть ________________ маркетинга. • разработка стратегии 322. Определение областей стратегической деятельности фирмы по парам «товар-рынок» с помощью специальной матрицы выделения стратегических секторов по четырем группам товаров — это: • метод «Бостонской консалтинговой группы» oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 23/49 3 сентября 2018 г. 323. Определенные перемены, происходящие в поведении индивида под влиянием накопленного им жизненного опыта — это: • усвоение 324. Опрос, в котором основным источником информации выступают различные категории населения, профессиональная деятельность которых не связана с предметом анализа, является: • массовым 325. Опрос, наблюдение, эксперимент, имитация являются маркетинговыми: • методами исследования 326. Опросы, позволяющие выявить жизненный цикл запросов, предпочтений и основные тенденции их изменений с течением времени для своевременного принятия решений о деятельности на рынке, являются: • повторными 327. Оптовые и розничные распространители, которые покупают товары у компании и перепродают их, относятся к: • компаниям по организации товародвижения 328. Оптовые покупатели, приобретающие товары для использования в процессе дальнейшего производства и получения отдельных продуктов, эксплуатации в рамках организаций, а также для перепродажи — это: • предприятия-потребители 329. Организации, приобретающие товары в процессе производства, образуют рынок товаров: • производственного назначения 330. Организации, приобретающие товары и услуги для использования их в процессе производства, называются: • рынком предприятий 331. Организации, приобретающие товары и услуги для последующей их перепродажи с выгодой для себя, образуют рынок: • промежуточных продавцов 332. Организацию системы товародвижения, продажного и послепродажного сервиса, системы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОССТИС), а также проведение целенаправленной ценовой политики и стратегии предполагает функция маркетинга: • сбытовая 333. Организованная встреча группы людей, связанных с данной фирмой определенными отношениями (пользователей услуг, оптовых покупателей, партнеров и др.), с целью ознакомления с успехами фирмы, новой продукцией, обучения дилеров и т.п., является: • семинаром 334. Организованная, постоянно пополняющаяся совокупность методов и процедур, разработанных для создания, анализа и распространения информации, это система ________________ информации. • сбора текущей 335. Организованное движение потребителей за расширение и защиту своих прав, усиление воздействия потребителя на производителей, торговцев, возникшее в середине 60-х годов, получило название: • консъюмеризм 336. Органы федерального правительства, правительств субъектов федерации и местные органы, закупающие или арендующие товары, образуют рынок: • государственных учреждений oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 24/49 3 сентября 2018 г. 337. Ориентация данных на конкретные цели, задачи в области производства и реализации продукции на внутреннем, и внешнем рынках показывает ________________ данных. • целенаправленность 338. Основная функциями сервиса: • привлечение покупателей 339. Основные исходные положения теории и практики маркетинга, направленные на формирование убеждений и взглядов всех участников маркетингового процесса, — это ________________ маркетинга. • принципы 340. Основные способы удовлетворения какого-либо конкретного желания называются: • товарно-родовыми конкурентами 341. Основным средством концепции интенсификации коммерческих усилий является: • стимулирование продаж и продвижения товара 342. Основным средством концепции маркетинга является ________________ маркетинг. • интегрированный 343. Основными стратегическими направлениями оптимизации товарного ассортимента являются: • элиминация, инновация и дифференциация товара 344. Основоположником маркетинга как науки является: • американский профессор Ф. Котлер 345. Особенности, заключающиеся в покупателях, принятии решения о покупке, спецификациях, устанавливаемых покупателем, составлении сметы, переговорах, детализированных контрактах, имеет: • покупка в промышленной сфере 346. Особенностью рынка товаров производственного назначения является: • географическая концентрация покупателей 347. Особые объекты собственности, такие как: изобретения, товарные знаки, промышленные образцы, фирменные названия и т.п., объединяются понятием: • "промышленная собственность" 348. Осознание проблемы, обобщенное описание нужды, оценка характеристик товара, поиски поставщиков, запрашивание предложений, выбор поставщика, разработка процедуры выдачи заказа, оценка работы поставщика составляют: • процесс принятия решения о закупках 349. Осознание проблемы, поиск информации, оценка вариантов, решение о покупке, реакция на покупку — это этапы ... • процесса принятия решения о покупке 350. Осуществление найма работников, обучение и стимулирование сотрудников компании к высокому уровню обслуживания клиентов — задача ________________ маркетинга. • внутреннего 351. От степени соответствия товара категориям и требованиям потребителей, спроса на товар, ценовой политики конкурентов, издержек производства и обращения, доходов населения, времени года зависит: • установление цены на товар oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 25/49 3 сентября 2018 г. 352. Ответственный маркетинг заключается в том, что ... • через небольшой промежуток времени после акта продажи производитель интересуется, соответствует ли качество продукта ожиданиям потребителя, узнает его предложения по совершенствованию продукта или услуг 353. Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары для личного потребления, называются ________________ потребителями. • конечными 354. Отдельные лица и домохозяйства, приобретающие товары и услуги для личного потребления, образуют рынок: • потребительских товаров 355. Отдельные покупатели, приобретающие товары для личного (семейного, домашнего) использования — это: • конечные потребители 356. Охват всего рынка является одной из возможностей: • выбора целевых сегментов 357. Оценка и отбор одного или нескольких сегментов рынка для выхода на них со своими товарами — это выбор ... • целевых сегментов рынка 358. Оценка рекламы с точки зрения того, насколько эффективно рекламное обращение передает целевой аудитории необходимые сведения или формирует желательную для рекламодателя реакцию, производится с помощью показателя: • коммуникативной эффективности 359. Оценка состояния объекта на разных уровнях обобщения полученных данных, требующих увязки, есть: • согласование критериев 360. Партнерский маркетинг заключается в том, что ... • компания работает в непрерывном взаимодействии с потребителем, партнеры заняты совместным поиском путей наиболее рационального использования средств 361. Первым этапом процесса сегментации является: • сбор данных 362. Первым этапом целевого маркетинга является: • сегментирование рынка 363. Перевозка с использованием железнодорожного и автомобильного транспорта обозначается понятием: • "рельсовый контрейлер" 364. Переменные, которые необходимо рассмотреть, анализируя конкурентов, — это: • доля рынка, доля «ума», доля «сердца» 365. Перечень товаров, продаваемых через торговые автоматы, включает в себя: • сигареты 366. Периодические небольшие наступления без объявления войны, с целью извести и деморализовать противника для укрепления своих позиций, называется: • партизанской войной oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 26/49 3 сентября 2018 г. 367. Планирование — процедура, направленная на рост сбыта, прибылей фирмы и слагающаяся из двух частей — ... • стратегического планирования и разработки планов маркетинга 368. По классификации Ф. Котлера независимые коммерческие оптовые предприятия, приобретающие право собственности на все товары, с которыми они имеют дело, объединены в группу: • оптовики-купцы 369. По классификации Ф. Котлера оптовые предприятия с полным циклом обслуживания включают: • торговцев оптом, торгующих в основном с розничными предприятиями 370. По пространственному признаку логистика подразделяется на: • металогистику 371. По размеру торговой площади самым крупным предприятием розничной торговли является: • торговый комплекс 372. Поведение потребителя, следующее таким мотивам, как прибыль или экономия, снижение риска, удобства, качество, гарантированное обслуживание — это: • рациональные мотивации 373. Поведенческая сегментация проводится по следующим переменным: • повод для совершения покупки, искомые выгоды 374. Подбор изделий, которые предприятие будет производить и предлагать на рынке, называется: • формированием ассортимента 375. Подход, при котором покупатели предпочитают решать свою проблему комплексно и разом, не принимая множества отдельных решений, называется: • комплектной закупкой 376. Подчинение аспектов описания целям исследования предусматривает: • классификация 377. Показатели, которые характеризуют свойства товара, определяют его качество, носят название ________________ показателей. • оценочных 378. Показатель, характеризующий относительное изменение спроса на данный товар при изменении цены другого товара, называется: • перекрестной эластичностью 379. Покупатель (коммерческий агент), который стремится свести к минимуму риск, связанный с приобретением продукта, относится к: • советникам 380. Покупка товаров, приобретаемых без всякого планирования и поиска, называется: • импульсивной 381. Полностью копирует выпускаемые лидером товары, его систему распределения, рекламу и другие маркетинговые действия компания — ... • плагиатор 382. Полные потребности человека, в которых удовлетворяемые потребности смешиваются с неудовлетворяемыми, называются потребностями: • действительными oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 27/49 3 сентября 2018 г. 383. Получение информации в точном соответствии со сформулированными требованиями, позволяющими избежать работы с ненужными данными, отражает ________________ данных. • релевантность 384. Получение необходимых данных для обеспечения конкурентного преимущества на рынке, а также нахождение возможности сотрудничества и кооперации с конкурентами, — это: • исследование конкурентов 385. Пользователи, советники, прескрипторы, лица, фильтрующие решения, лица, принимающие решения, снабженцы входят в: • центр закупки 386. Понятие “маркетинговая близорукость” ввел: • Т. Левитт 387. Понятие “маркетинговая близорукость” относится к концепции: • совершенствования товара 388. Поскольку впервые маркетинг оформился как научно-практический метод ведения и управления бизнесом в США, где в 1911 году возникло само понятие “маркетинг”, то американская модель маркетинга признана: • классической 389. Последовательно расположенные в хронологическом порядке значения показателей, отражающие в своих изменениях динамику изучаемого явления, — это: • динамические ряды 390. Потенциальную возможность обмена создают ________________ условий(-я). • пять 391. Потребители по поведенческой реакции подразделяются на: • |