Маркетинг. Тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице httpsoltest rules 149 3 сентября 2018 г
 Скачать 258.57 Kb.
|
|
цена 103. Если большинство покупателей обладают сходными вкусами, приобретают примерно одинаковые объемы товаров и аналогичным образом реагируют на те или иные рыночные усилия, то в такой ситуации наиболее подходящим является маркетинг: • недифференцированный oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 8/49 3 сентября 2018 г. 104. Если исходные параметры, производные и обобщенные показатели одинаково оценивают господствующие тенденции изменений изучаемого объекта, то это: • информационное единство 105. Если перекрестная эластичность двух товаров равна нулю, т.е. изменение цены одного товара не влияет на объем спроса на другой, то такие товары называют: • независимыми 106. Если цена устанавливается на сравнительно длинный промежуток времени, то она именуется: • стандартной 107. Желания, которые потребитель, возможно, захочет удовлетворить товарами, относящимися к разным группам, называются: • желаниями-конкурентами 108. Забота об имидже компании, стремление исключить возможность негативных публикаций, желание ублажить потребителей необходимостью представления рынку новых образцов продукции, расширения круга покупателей и увеличения объема продаж, связаны с распространением практики маркетинга: • Приуроченного 109. Замеры и анализ результатов выполнения стратегических планов и планов маркетинга и принятие корректирующих действий называются: • контролем 110. Замечания и отзывы дистрибьюторов, розничных торговцев и других посредников о товарах компании, обслуживании клиентов, являются для фирмы источником ________________ информации. • сбора внешней маркетинговой 111. Затраты на охрану окружающей среды стали рассматриваться как: • инвестиции в будущее предприятия 112. Затраты, включающие расходы на содержание мест хранения и затраты на капиталовложения, скорректированные с помощью нормативного коэффициента эффективности, называются: • приведенными 113. Знания, умения, навыки эффективного использования маркетинговой информации в условиях компьютеризации — это: • информационная культура 114. Идея, направленная на выбор способа ведения бизнеса, с помощью которой фирма или предприятие утверждаются на рынке, является: • идеей предпринимательства 115. Идея, представляющая собой подход предприятия или фирмы к продолжительности своего существования и развития в условиях свободного рынка, является: • идеей маркетинга 116. Из таких подфункций, как изучение внешней среды, внутренней среды и структуры предприятия, изучение конкурентов, исследование рынка потребителей с целью его сегментации, состоит функция маркетинга: • аналитическая 117. Из таких подфункций, как организация разработки и постановки на производство новых товаров, разработка новых технологий производства и сбыта, организация материально- технического снабжения, управление качеством и конкурентоспособностью товаров и услуг, состоит функция маркетинга: • производственная oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 9/49 3 сентября 2018 г. 118. Изменения в плане маркетинга, осуществляемые организацией для приспособления к неконтролируемой окружающей среде, называются: • адаптацией 119. Изучение внутренних ресурсов предприятия и внешних условий, воздействующих на производство, с целью согласования товарной политики и располагаемыми возможностями, именуется понятием: • аудит товара 120. Изучение и оценка возможностей предприятия для установления соответствия его рыночных запросов внутренним производственно-ресурсным возможностям — является целью сбора ________________ информации. • внутренней 121. Изучением социально-экономических и психологических типов реальных и потенциальных потребителей, стиля их жизни, привычек, потребностей, мотиваций и разработкой системы мер воздействия на потребительский рынок с использованием различных инструментов маркетинга занимается маркетинг: • потребительский 122. Индивид, который предлагает приобрести товар или услугу, определяет необходимость или желание приобрести товар — это: • инициатор 123. Индивид, сознательно или подсознательно словами или действиями влияющий на решение о покупке и использовании товара или услуги — это: • влияющий 124. Индивид, торговая организация или компания, в течение продолжительного времени приносящие доход, который превышает приемлемые издержки компании по привлечению заказчика, продажам и его обслуживанию, является для компании: • выгодным потребителем 125. Индивиды, которые склонны к риску, опробуют новинки, немного рискуя, — это: • новаторы 126. Инструмент продвижения товара, для которого в профессиональном лексиконе маркетинга используется термин, в переводе с английского означающий «уведомление», — это: • реклама 127. Интенсивный сбыт практикуется при оптовой продаже: • товаров широкого потребления 128. Информативная реклама преобладает на этапе жизненного цикла товара: • выведения на рынок 129. Информационно-рекламный материал размером с небольшую книгу, содержащий перечень товаров и услуг, предлагаемых одной или несколькими фирмами, а также часто информацию о них, представляет собой ... • каталог 130. Информационно-рекламный материал, предназначенный СМИ для распространения на выставках, презентациях, благотворительных акциях, включающий краткие сведения о фирме, обзор производимой продукции, перспективы развития фирмы, представляет собой: • пресс-релиз oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 10/49 3 сентября 2018 г. 131. Информация, возникающая в ходе появления отклонений фактического поведения объектов маркетинговой среды от запланированного, называется: • сигнальной 132. Информация, дающая возможность сформулировать представление о факторах и причинах, обуславливающих те или иные изменения в системе маркетинга, называется: • поясняющей 133. Информация, которая уже где-то существует, будучи собранной ранее для других целей, является: • вторичной 134. Информация, которой не располагают конкуренты и которая обеспечивает предпринимателю стратегические преимущества, называется: • мягкой 135. Информация, отражающая стабильные и длительное время не меняющиеся факторы рыночной среды, является: • постоянной 136. Информация, охватывающая аспекты, связанные с контролем текущей деятельности предприятия, а также ревизией маркетинговой стратегии, это информация, используемая при ... • контроле маркетинга 137. Информация, применяемая в ходе разработки и принятия решений о целях, стратегии и программах маркетинга, называется: • плановой 138. Информация, формирующаяся в основном в производственной сфере и включающая нормы и нормативы различных элементов производства, а также в законодательные акты, называется: • нормативной 139. Исключительные права производителя/продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком защищает: • товарный знак 140. Исследование, позволяющее выявить побудительные факторы, которыми руководствуется покупатель при выборе товара, есть исследование: • потребителей 141. Исследование, проводимое с целью получения сведений о возможных посредниках, с помощью которых предприятие будет в состоянии “присутствовать” на выбранных рынках, есть: • исследование фирменной структуры рынка 142. Исследования, протекающие в реальных условиях, называются: • полевыми 143. Исследования, проходящие в искусственной обстановке, называются: • лабораторными 144. Источники эмпирического опыта, используемые на этапе поиска информации — это: • осязание, изучение, использование товара 145. Исходной точкой концепции интенсификации коммерческих усилий является: • сбыт oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 11/49 3 сентября 2018 г. 146. Исходной точкой концепции маркетинга является: • потребитель 147. Исчерпывающий список обязательств продавца по отношению к заключаемой сделке (характеристики продукта, сопутствующие услуги, условия поставок) называется: • спецификациями 148. К категории товаров длительного пользования относятся: • пальто 149. К категории товаров кратковременного пользования относятся: • прохладительные напитки 150. К коммуникационным каналам избирательного воздействия относятся: • публикуемые бухгалтерские и финансовые отчеты предприятий 151. К контактным аудиториям относятся: • финансовые круги 152. К маркетинговым посредникам относятся: • агентства по оказанию маркетинговых услуг 153. К методам разработки целевого рынка относятся: • массовый маркетинг, сегментация рынка, множественная сегментация 154. К недостаткам телерекламы относятся: • высокая стоимость передачи 155. К предприятиям розничной торговли, которые продают товары по ценам ниже обычных при минимальном уровне услуг, относятся: • магазины-демзалы 156. К предпродажному обслуживанию как виду сервиса относятся: • технические консультации 157. К преимуществам телевидения как средства рекламы относится: • высокая степень привлечения внимания 158. К производителям (на рынке) относятся: • организации, приобретающие товары и услуги для использовании их в процессе производства 159. К промежуточным продавцам (на рынке) относятся: • организации, приобретающие товары и услуги для последующей их перепродажи с прибылью для себя 160. К рынкам, классифицируемым по виду продаваемого товара, относится рынок: • сырья 161. К рынкам, классифицируемым по качественной структуре, относится рынок: • потенциальный 162. К рынкам, классифицируемым по масштабу охвата территории, относится рынок: • региональный 163. К рынкам, классифицируемым по организационной структуре, относится рынок: • закрытый oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 12/49 3 сентября 2018 г. 164. К рынкам, классифицируемым по соотношению спроса и предложения, относится рынок: • покупателя 165. К рынкам, классифицируемым по уровню конкуренции, относится рынок: • монополистический 166. К рынкам, классифицируемым по характеру конечного использования товара, относится рынок: • потребительских товаров 167. К стимулам внешнего характера относятся: • групповые интересы, обычаи, традиции 168. К техническому обслуживанию как виду деятельности сервисной службы относятся: • ремонтное обслуживание 169. К факторам внешней среды маркетинга относятся: • демографические, экономические, природные, научно-технические 170. К функциям брокера относится: • содействие совершению сделок 171. К функциям предприятий оптовой торговли относятся: • сбыт и его стимулирование 172. К характерным чертам прямой почтовой рекламы относится: • избирательность аудитории 173. Канал распределения нулевого уровня обычно используется при: • сложном технологическом производстве, когда изготовитель своими силами обеспечивает монтаж сложного оборудования 174. Канал распределения, включающий производителя, продающего товар непосредственно потребителям, называется: • каналом нулевого уровня 175. Классической моделью поведения покупателя в маркетинге является предложенная Ф. Котлером модель поведения покупателя: • “побуждение-реакция” 176. Когда деятельность предприятия нацелена на создание нового товара или усовершенствование выпускаемого, а основная задача сводится к побуждению потребителей приобретать новые или усовершенствованные товары, то применяется маркетинг, ориентированный на: • продукт 177. Когда работа всех отделов компании направлена на службу интересам клиента, формируется система ________________ маркетинга. • интегрированного 178. Когда ресурсы ограничены, лучшей стратегией охвата рынка является маркетинг: • концентрированный 179. Когда спрос негативен и его необходимо создать, используется: • конверсионный маркетинг oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 13/49 3 сентября 2018 г. 180. Когда спрос существенно превышает предложение или когда затраты на производство единицы продукции достаточно велики и их необходимо уменьшить за счет массового изготовления продукции, оправдано применение концепции: • совершенствования производства 181. Когда товар достигает в своем жизненном цикле этапа зрелости, более оправдан маркетинг: • дифференцированный 182. Комиссионер работает от: • имени комитента и за его счет 183. Коммерческие источники информации, используемые на этапе поиска информации — это: • реклама, продавцы, дилеры, упаковка, выставки 184. Коммерческий обмен ценностями в виде устного или письменного договора двух или нескольких экономических субъектов о проведении некоторых действий, связанных с разными формами экономического и торгового взаимодействия, называется: • сделкой 185. Коммивояжер является: • коммерческим служащим и работает постоянно в штате фирмы-производителя 186. Компании, идущие вслед за лидерами и агрессивно атакующие конкурентов, чтобы увеличить свою долю рынка, — это: • рыночные претенденты 187. Компании, предоставляющие складские, транспортные или другие услуги — это: • компании по организации товародвижения 188. Компании, часто специализирующиеся на обслуживании определенных групп конечных потребителей, некоторого уровня производственно-распределительного цикла, клиентов определенной группы, конкретных потребителей, географического региона, а также на производстве определенных товаров или товаров, обладающих определенными характеристиками, и предоставлении специфических услуг, называются компании: • обслуживающие ниши 189. Компания-претендент может выбрать одну из нескольких наступательных стратегий, к которым относятся: • лобовая атака, фланговая атака, атака с целью окружения, обходной маневр и партизанская война 190. Компания, которая стремится увеличить свою долю рынка, атакуя лидера и другие входящие в первую десятку компании отрасли, называется компания — ... • претендент 191. Компания, обслуживающая рыночную нишу, — это компания ... • обслуживающая некоторые части рынка, которые обычно не привлекают большие компании 192. Комплекс маркетинга и ценовые стратегии имеют наименьшее значение в условиях: • чистой конкуренции 193. Комплекс объективно-субъективных условий, формирующих экономическую, политическую и социальную жизнь страны, определяют специфику маркетинга: • национального oltest.ru oltest.ru oltest.ru – Онлайн-тесты Маркетинг Актуальную версию этого файла Вы всегда можете найти на странице https://oltest.ru/files/ 14/49 3 сентября 2018 г. 194. Комплексное, системное, беспристрастное и регулярное исследование маркетинговой среды, задач, стратегий и оперативной деятельности фирмы в целях выявления возникающих проблем и открывающихся возможностей, выдачи рекомендаций относительно возможного плана действий по совершенствованию маркетинговой деятельности фирмы — это: • ревизия маркетинга 195. Конверсионный маркетинг предприятие применяет, если имеет место спрос: • негативный 196. Конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре, представляет собой ________________ товара. • образ 197. Конкурент, отличающийся замедленной реакцией или вообще игнорирующий предпринимаемые соперниками шаги, называется: • неторопливым 198. Конкурент, реагирующий на любые покушения на свои владения, называется: • «тигром» 199. Конкурент, реагирующий только на определенные типы атак, например, на снижение цен, но не увеличивающий рекламные расходы, называется: • разборчивым 200. Конкуренция, когда компания видит конкурента в каждом производителе, участвующем в борьбе за деньги потребителей, называется: • общей 201. Конкуренция, когда компания считает конкурентами всех, кто предоставляет одни и те же услуги, называется: • формальной 202. Конкуренция, которая ведется по различным маркам одного и того же товара, выпускаемого разными фирмами, называется: • предметной 203. Конкуренция, которая возникает, когда товар, наряду с товарами других фирм, удовлетворяет конкретную потребность, называется: • |