The CocaCola Company
 Скачать 14.09 Kb.
|
|
The Coca-Cola Company The Coca-Cola Company — американская пищевая компания, крупнейший мировой производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков, основанный в 1892 году. Наиболее известным продуктом компании является напиток Coca-Cola. Штаб-квартира находится в столице штата Джорджия, Атланте. Основная продукция компании — безалкогольные напитки. Компания продаёт концентраты, сиропы и напитки более чем в 200 странах. Основной регион деятельности The Coca-Cola Company — США. В других странах Coca-Cola в основном представлена региональными бутилирующими компаниями, действующими на правах франчайзинга (вид отношений между субъектами, когда одна сторона передаёт другой за плату право на определённый вид бизнеса, используя разработанную бизнес-модель его ведения, товарный знак/бренд) и покупающими у The Coca-Cola Company концентраты. В 2015 году продажи концентратов и сиропов под маркой «Coca-Cola» составили примерно 37 % в общем объёме выручки. В 1886 году фармацевт Джон Пембертон представил инвесторам новый продукт, Кока-Колу, состоящий из воды, сахара, кофеина, экстрактов листьев коки и ореха кола, и получил необходимые инвестиции. Его напиток помогал пациентам при стрессах, усталости, нервных расстройствах. Оздоровительные свойства напитка были вполне объяснимы, ведь в состав этого продукта входил экстракт коки (т.е. листья кокаина, сильнодействующий наркотик), и лишь в начале 20-го века были доказаны его вредные свойства. В 1889 году компания была выкуплена у Пембертона предпринимателем Азой Кэндлером, который в 1892 году зарегистрировал эту компанию под названием Coca-Cola Company и за десять лет создал национальный бренд Coca-Cola. В 1899 году было основано первое предприятие по производству этого напитка на правах франчайзинга, т.е. головная компания ограничивалась лишь производством концентратов напитков, а сторонние компании покупали эти концентраты, разводили их подслащенной газированной водой и продавали. В 1986 году The Coca-Cola Company непосредственно контролировала лишь 11 % производства напитков под своими брендами и решила увеличить эту долю, купив несколько бутилирующих компаний, но, из-за нехватки собственных средств, вынуждена была сформировать отдельную компанию, названную Coca-Cola Enterprises, пустив 51 % её акций в свободное обращение. В 1990 году объём продаж впервые пересёк отметку в $10 млрд. В 1999 году The Coca-Cola Company приобрела права на реализацию продуктов под торговыми марками Schweppes, Canada Dry, Dr. Pepper и Crush в 157 странах. Сейчас компания Coca-Cola владеет 4 из 5 самых популярных брендов безалкогольных напитков. Бренд Coca-Cola — самый дорогой бренд в мире, знакомый 94% населения Земли. В Компании по всему миру работает более 90 тысяч сотрудников. |