ценовой сговор. сговор ценовой. Типы рыночных структур и их основные характеристики

• Название: Типы рыночных структур и их основные характеристики
• Анкор: ценовой сговор
• Дата: 21.04.2023
• Размер: 69.71 Kb.
• Имя файла: сговор ценовой.docx
• Тип: Документы; #1078579
• страница: 3 из 6

Глава 2. Ценовой сговор

2.1 Понятие олигополии

Олигополия (oligopolies) - это рыночная структура, при которой доминирует небольшое число продавцов (4-10 компаний), а вход в отрасль новых производителей ограничен высокими барьерами.

Можно выделить основные черты олигополистических рынков:

- ограниченное число крупных продавцов-производителей в отрасли (немногочисленность фирм);

- существуют значительные барьеры входа/выхода;

- продаваемый товар может быть как однородным, так и дифференцированным;

- всеобщая взаимозависимость производителей;

- немногочисленность фирм в отрасли;

- прибыль экономических агентов в долгосрочном периоде отлична от нуля.

Однако из-за ограниченного количества участников, наличия неиспользуемых мощностей и однородности производимой продукции каждый производитель должен учитывать реакцию конкурентов на некоторые из своих действий в своей поведенческой тактике. Как правило, принимаются решения об объемах производства и ценах. Выбор наилучшего объема производства ограничен тремя компонентами: объемом потребительского спроса, затратами и поведением конкурентов.

В некоторых отраслях концентрация может достигать 95%. Высокая концентрация производства может быть характерна лишь для немногих предприятий отрасли, локальных, на внутреннем (национальном) рынке, на международном рынке. Таким образом, существует классическая (жесткая) олигополия, в которой только 2-3 компании играют главную роль, и мягкая олигополия, когда основная доля продукции производится 6-8 компаниями.

Олигополистические ситуации могут возникать в отраслях, производящих как стандартную продукцию (алюминий, медь), так и дифференцированную продукцию (автомобили, сигареты, стиральный порошок, бытовая техника).

Высокие барьеры для входа в отрасль в основном связаны с экономией масштаба. Это результат масштаба, который является причиной широкого и долгосрочного существования олигополистических структур. На рынке олигополий высокие барьеры для входа служат барьером для потенциальных конкурентов, что позволяет агентам, работающим на рынке, получать финансовую прибыль в долгосрочной перспективе.

Результат шкалы является наиболее важным, но не единственным ограничением, поскольку уровень концентрации во многих отраслях превышает оптимальный эффективный уровень. Это также может быть связано с патентной монополией, например, в наукоемких отраслях, контролируемых такими фирмами, как Kodak, Xerox, IBM и т. Д.

Другими причинами являются монопольный контроль над сырьевыми товарами (например, покупка нефтепродуктов), слишком высокие затраты на рекламу (например, на производство сигарет, безалкогольных напитков или шоу-бизнес). Существуют также барьеры естественной формы и искусственно созданные барьеры.

Однородность и дифференциация продукции разных компаний создает возможность резкой ценовой конкуренции на рынке. Выручка и цена полностью зависят от стратегического взаимодействия участников рынка: "ценовая война" может снизить цену до уровня средних затрат, а прибыль компании - до уровня обычной прибыли.в свою очередь, антимонопольное соглашение может повысить покупную цену и прибыль фирм, работающих на рынке, до монопольного уровня. Таким образом, олигополистическая компания должна быть готова к различным вариантам развития рыночной ситуации с учетом возможных встречных движений.

Существует две основные формы делового поведения среди олигополистических структур:

- общая форма принятия решений или скоординированная;

- неоперационная форма. В случае неработоспособного поведения каждый производитель самостоятельно решает проблему определения цены и объема.

Олигополистический рынок доминирует в системе современной конкуренции. Подобное явление отчетливо проявляется в российской экономике, прежняя структура которой была ориентирована на крупное производство. На основе предыдущего развития реструктуризация бывшей отечественной промышленности была проведена таким образом, чтобы, даже будучи компанией, она по-прежнему представляла собой устоявшийся рынок в виде трех-пяти ведущих компаний в определенных секторах экономики.

И главной особенностью олигополистического рынка является доминирование нескольких крупных компаний в отрасли. В России сырьевые сектора, черная и цветная металлургия, подсекторы химической промышленности и машиностроения (производство удобрений, автомобильная промышленность, аэрокосмическая промышленность и т. Д.) Явно олигополичны.

Поведение рынка в условиях олигополии выходит за рамки только пассивной или только активной политики. Характер взаимодействия определяется особенностями структуры рынка, окружающей экономической среды, а также положением компании на рынке и может носить стратегический или нестратегический характер.

Стратегическое взаимодействие означает, что при определении своего поведения участники рынка учитывают возможные контрмеры, которые отдельные компании могут влиять на рынок, равновесные цены и объемы производства. Степень этого влияния зависит от стратегической силы компании: имиджа компании, доли рынка, доступности информации о рынке.

Олигополия - это доминирующий способ взаимодействия между компаниями в развитых рыночных экономиках.

Компании, работающие в рамках олигополистической рыночной структуры, пытаются создать систему коммуникаций, которая позволит координировать поведение в общих интересах.

Одной из форм этой координации является так называемое ценовое лидерство. Он заключается в том, что изменения эталонных цен объясняются конкретной компанией, которая признается лидером всеми остальными, кто следует за ней в ценовой политике. Существует три типа ценового лидерства: лидерство доминирующей компании, сговор за лидерство и барометрическое лидерство.

Управление доминирующей компанией - это рыночная ситуация, когда одна компания контролирует не менее 50% производства, а другие компании слишком малы, чтобы влиять на цены с помощью индивидуальных ценовых решений.

Заговор руководителей включает в себя коллективное руководство несколькими крупнейшими компаниями в отрасли с учетом интересов друг друга. Лидеры цен должны одновременно решить, объявлять ли об изменениях цен, благоприятных только для них, или устанавливать уровень цен, который смягчает противоречия между всеми компаниями, работающими в отрасли.

Барометрическое ценовое руководство, в отличие от предыдущего типа ценового руководства, является аморфной и неопределенной структурой; часто это не гарантирует достижения высокого уровня цен. Часто происходит смена руководства.

Его не всегда преследуют, потому что он не может заставить других участников действовать сообща. Часто барометрические гиды выполняют свои де-юре функции. Они указывают эталонные цены, но фактические цены, установленные другими фирмами, отличаются от объявленных.

Еще одним средством поддержания "дисциплины" в отрасли при установлении или изменении цен является использование "эвристики" при ценообразовании .

Цена = стоимость + прибыль: все компании используют одну и ту же формулу цены. В течение длительного времени General Motors повышала цены, потому что необходимо получить прибыль в размере 15% от инвестиционного капитала после уплаты налогов. При расчете затрат мы учитывали стандартное производство или коэффициент использования 80%. Стандартная цена была рассчитана путем добавления достаточной прибыли к расходам для получения определенной прибыли. Использование тех же методов ценообразования делает поведение конкурентов более предсказуемым.

Сговор олигополистов может осуществляться в форме антимонопольных соглашений. Картель регулирует уровень цен, объем производства и рыночный оборот. Картели, как правило, нестабильны.

Во-первых, рынок делится между участниками по капиталу, по силе.

В результате компании также заинтересованы в увеличении капитала, чтобы потребовать нового распределения рынка в ответ на изменения в экономической силе.

Во-вторых, компании с низкими затратами на производство, как правило, разрывают контракты, потому что они могут получать высокую прибыль даже при низких ценах. В-третьих, аутсайдеры подрывают позиции картеля, устанавливая низкие цены на свою продукцию. В-четвертых, антимонопольные соглашения считаются незаконными во многих странах.

Покупатель может пострадать от цены за единицу, установленной олигополией. В то же время продавец может устанавливать разные цены для определенной группы покупателей, тем самым проводя ценовую дискриминацию. Существует дискриминация по отношению к отдельным лицам, группам и продуктам.

Личная дискриминация - цена устанавливается в соответствии с уровнем дохода покупателя. Более богатые могут заплатить более высокую цену, потому что их спрос неэластичен. Продавец тайно делает скидку покупателю, и покупатель может перейти от него к конкуренту.

Групповая дискриминация - цены систематически снижаются только на рынках, предлагаемых конкурентами ("убейте конкурентов"); цены включают одинаковую стоимость доставки, независимо от местоположения покупателя.

Дискриминация товаров - разница в цене превышает разницу в цене под предлогом разницы в качестве (в твердом переплете и в мягкой обложке). Компании распространяют физически однородные продукты под разными брендами и назначают более высокие цены известным брендам тортов ("Я плачу за этикетку").

Американский экономист К. Эдвардс приводит яркий пример ценовой дискриминации. "Room & Haaz K" продавала метилметакрилат, пластик, который стоматологи использовали для заполнения зубов, по цене 1 доллар за 45 фунтов стерлингов. Для промышленных предприятий цена была установлена на уровне 0,85 доллара за фунт. Стоматологи, узнав о разных уровнях цен, начали покупать пластик на промышленных предприятиях.

Чтобы сохранить сегментацию рынка, компания решила добавить яд в промышленные пластмассы. В конце концов, компания не отравляла свою продукцию, а распространяла слухи о том, что промышленные пластмассы не подходят для лечения зубов.

Теория олигополистического ценообразования показывает, почему компании избегают ценовой конкуренции в борьбе за рынок. Если вы повысите цену, производитель потеряет часть рынка в пользу конкурента, а если вы снизите цену, он нанесет встречный удар и снова ничего не выиграет. Поэтому олигополисты используют методы, которые их конкуренты не могут быстро и полностью воспроизвести.

Доля рынка компании в основном определяется неценовой конкуренцией. К ним относятся улучшение качества продукции, дифференциация, использование рекламы, улучшение послепродажного обслуживания и предоставление кредитов. Конкурентные модели становятся все более сложными, а их методы становятся все более разнообразными.

Вопросы о полезности конкуренции для развития производства возникли еще в конце 19 века как у буржуазных экономистов, так и у марксистов. Конечно, это было сделано не для того, чтобы уничтожить конкуренцию, а для того, чтобы ограничить ее. Кларк считал, что выход из чисто конкурентной компании не будет вредным в долгосрочной перспективе, как принято считать.

В условиях NTR производительность не может развиваться исключительно на рыночной основе. Джоуль.Гэлбрейт считает, что характер использования времени и капитала в современном производстве, специализация предприятий, потребности крупных организаций и проблемы функционирования рынка в условиях передовых технологий определяют необходимость планирования.

Большое современное производство в столице, совершенное оборудование, сложная организация - все это требует управления ценами, обеспечения надежности продаж и поставок.

Рыночный механизм заменяется в определенной области: вертикальная интеграция, заключение контрактов, разработка заказов, финансовая поддержка транзакций.

Во многих отношениях олигополии имеют те же плюсы и минусы, что и монополии. Экономия от масштаба может свести к минимуму затраты, если отрасль состоит из небольшого количества производителей.

Некоторые экономисты утверждают, что по сравнению с более конкурентоспособными рынками олигополии способствуют внедрению новых технологий и тем самым стимулируют экономический рост. Инновации требуют значительных инвестиций и значительного исследовательского персонала. Например, компания "Копировальные аппараты" потратила более 914 миллионов долларов на создание 16 копировальных аппаратов. Частные лица и малые предприятия не могут инвестировать этот капитал в развитие технологий. Кроме того, компании, работающие в конкурентной среде, вскоре обнаружат, что преимущества инноваций исчезнут, если конкуренты будут имитировать новые продукты, производимые конкретной компанией.

Негативной особенностью олигополий является то, что они часто используют рыночные силы для ограничения конкуренции и повышения цен. Присвоение высоких прибылей ослабляет стимул к совершенствованию технологий. Критики олигополий обычно ссылаются на тот факт, что с 1880 года менее 1/3 великих открытий были сделаны крупными компаниями. В то же время отмечается, что они играют важную роль в организации массового производства новой продукции. Среди экономистов нет единого мнения о том, насколько важна олигополия для технического прогресса и развития производства.

Таким образом, олигополия - это тип рынка, на котором несколько компаний контролируют большую его часть. В этом случае ассортимент продукции может быть как небольшим (нефтяным), так и очень обширным (автомобильная, химическая продукция). Олигополии характеризуются ограничениями при входе новых компаний в отрасль и связаны с экономией масштаба, высокими затратами на рекламу, существующими патентами и лицензиями. Высокие барьеры для входа также являются результатом действий, предпринятых ведущими компаниями отрасли для предотвращения проникновения новых конкурентов.

Особенностью олигополии является взаимозависимость решений компании о ценах и объемах производства. Компания не может принять такое решение, не рассмотрев или не оценив возможность реакции своих конкурентов.

Поведение конкурирующих компаний представляет собой дополнительное ограничение, которое компании должны учитывать при определении оптимальной цены и объема производства. Решение определяется не только стоимостью и спросом, но и реакцией конкурентов. Следовательно, модель олигополя должна отражать все эти три момента.