ценовой сговор. сговор ценовой. Типы рыночных структур и их основные характеристики
 Скачать 69.71 Kb.
|
2.2 Тайный сговор и картелиВ связи с тем, что во многих странах действует антимонопольное (антитрестовское) законодательство, открытое картелирование, базирующееся на письменных соглашениях, становится невозможным. В таких случаях соглашения заключаются неординарно и устно на конфиденциальных встречах. При этом используются изощренные формы камуфляжа согласованных действий олигополистов. В результате у потребителей, наблюдателей и контролирующих органов создается иллюзия ценовой конкуренции между олигополистами. Наиболее изощренной формой тайных сговоров являются так называются джентльменские соглашения, которые заключаются в устной форме в непринужденной обстановке за рамками рабочего времени и которые весьма трудно выявляются с целью предъявления иска. Конечно, тайные соглашения о ценах требуют от их участников взаимного доверия и готовности пойти на компромиссы и уступки, чтобы добиться сбалансированности интересов участников. Расхождения в издержках, различия в целевых установках обуславливают далеко не одинаковое рыночное поведение олигополистов. В рамках тайных соглашений, которые фактически блокируют ценовую конкуренцию, могут развиваться неценовые формы конкуренции, сопровождаемые предоставлением скрытых скидок и дополнительных услуг, улучшением форм обслуживания клиентов, обеспечением наилучшим послесбытовым обслуживанием. Картель представляет собой соглашение нескольких предприятий, устанавливающее для всех участников объем производства, цены на товар, условия найма рабочей силы, обмена патентами, разграничения рынков сбыта и долю каждого участника в общем, объеме производства и сбыта. Его целью является повышение цен (сверх конкурентного уровня), но не ограничение производственной и снабженческо-сбытовой деятельности участников. На первый взгляд, сходство картеля с монополией очевидно. Но картель весьма редко, в отличие от монополии, контролирует весь рынок, ибо вынужден учитывать политику некартелизованных предприятий. Кроме того, участники картеля имеют довольно мощный соблазн обмануть своих партнеров, снижая цены или активно рекламируя свой товар, что создает условия для захвата части рынка. Вследствие этого многие картели представляют собой временную структуру рынка и встречаются редко. К тому же законодательство многих стран считает картельную практику незаконной и противодействует ей различными методами. Классическим примером образования и существования до сих пор картельного соглашения является, например, Организация Стран Экспортеров Нефти (ОПЕК), которая в разные периоды своей истории контролировала от 25% до 60% производства нефти индустриальных стран. Невозможность полностью и постоянно использовать картель для взаимодействия олигополистических фирм вынуждает их идти на негласные экономические соглашения, тайную экономическую политику в области изменения цен и разграничения сфер влияния. Такое сотрудничество может проявляться как через особую экономическую политику олигополистических фирм в виде “жесткости цен” или “лидерства в ценообразовании”, так и через особые организации типа “патентных пулов” (или консорциумов). Однако, в силу перечисленных выше причин, чаще всего развиты такие формы олигополии, при которых между фирмами отсутствует формальное соглашение о контроле над рынком. Олигополия, значительно отличается от монополии. Суть ее в сплаве координации и конкуренции. В то же время действует и общее правило: чем меньше фирм в отрасли и чем крупнее каждая из них, тем легче им координировать свои действия и добиваться максимально высоких прибылей, регулируя цены на выпускаемую продукцию. И в этом смысле мы можем говорить о потенциальной опасности монополизации тех или иных отраслей экономики. Кроме того, чем меньше фирм, тем менее эластичен по цене спрос потребителя на данном рынке. Вследствие этого фирма может повышать цены на свою продукцию, не неся больших потерь в объеме продаж. 2.3 Модель ценового лидерстваЭто явление часто встречается в отраслях с олигополистическими рыночными условиями, например, в сфере воздушного транспорта. Этот уровень влияния часто следует их примеру и ценникам конкурентов с несколько иным выбором, чем при сравнении цен. Если они хотят сохранить свою долю рынка в авиационном секторе, доминирующие компании обычно устанавливают цены, а другие авиакомпании чувствуют себя обязанными корректировать цены в соответствии с ценами ведущих компаний. Важные моменты Ценовое лидерство позволяет конкретному лидеру отрасли оказывать достаточное влияние в этой отрасли, чтобы эффективно определять цены на товары и услуги для всего рынка. В ценовом лидерстве выделяются 3 основные модели: атмосферное давление, совместимость и доминирующая. Ценовое лидерство часто используется в качестве стратегии для крупных компаний. Небольшое количество компаний в отрасли, ограниченный доступ к отрасли, однородный продукт, неэластичный спрос и т.д. Могут повысить вероятность достижения ведущих в отрасли цен. Как работает Ценовое руководство Существуют определенные экономические условия, которые повышают вероятность того, что цена лидерства в отрасли наступит: небольшое число вовлеченных компаний; доступ к отрасли ограничен; однородные продукты; спрос неэластичен или менее устойчив; организации располагают долгосрочными фондами, совокупными затратами. LRATC - это экономический показатель, используемый для определения наименьших (или наименьших) средних общих затрат, при которых компания может производить определенный уровень продукции в долгосрочной перспективе (при наличии всех ресурсов). Распространение ценового лидерства чаще всего происходит в секторах, производящих товары и услуги, которые мало отличаются от производителя к производителю. Ценовое лидерство также имеет тенденцию проявляться при высоком потребительском спросе на конкретный товар; это отвлекает потребителей от всех конкурентоспособных товаров, поэтому цена конкретного товара с высоким потребительским спросом становится лидером рынка. Типы ценового лидерства В ценовом лидерстве выделяются 3 основные модели: атмосферное давление, совместимость и доминирующая. Барометрический Модель барометрического ценового лидерства возникает, когда конкретная фирма более искусна, чем другие, в определении сдвигов в действующих рыночных силах , таких как изменение производственных затрат. Это позволяет фирме более эффективно реагировать на рыночные силы. Например, фирма может инициировать изменение цены. Фирма с небольшой долей рынка может выступать в качестве лидера барометрических цен, если она является хорошим производителем и если она внимательно отслеживает тенденции на своем рынке. Другие производители могут последовать его примеру, предполагая, что лидер цен знает о чем-то, что им еще предстоит реализовать. Однако, поскольку барометрический лидер имеет очень мало возможностей навязывать свои решения другим компаниям в отрасли, его лидерство может быть недолговечным. Сговор Модель ценового сговора может возникнуть на рынках с олигополистическими условиями. Ценовое лидерство в сговоре происходит в результате явного или неявного соглашения между горсткой доминирующих фирм о том, чтобы их цены оставались согласованными. Более мелкие фирмы на рынке фактически вынуждены следовать за изменением цен, инициированным доминирующими фирмами. Эта практика наиболее распространена в отраслях, в которых стоимость входа высока, а издержки производства известны. Эти соглашения между фирмами – явные или подразумеваемые – могут считаться незаконными, если их усилия направлены на обман общественности. Между ценовым лидерством и незаконным сговором существует тонкая грань. Ценовое лидерство с большей вероятностью будет считаться сговором и потенциально незаконным, если изменения цены товара не связаны с изменениями операционных расходов фирмы. Доминирующий Модель доминирующего ценового лидерства возникает, когда одна фирма контролирует подавляющую часть доли рынка в своей отрасли. В отрасли есть другие, более мелкие фирмы, которые предоставляют те же продукты или услуги, что и ведущая фирма. Однако в этой модели эти более мелкие фирмы не могут влиять на цены. Модель доминирующего ценового лидерства иногда называют частичной монополией . В модели этого типа лидер цен может участвовать в хищническом ценообразовании, что относится к практике снижения цен до уровней, которые не позволяют более мелким конкурирующим фирмам оставаться в бизнесе. В большинстве стран бизнес-решения, предусматривающие хищническое ценообразование и направленные на нанесение ущерба небольшим компаниям, являются незаконными. Преимущества и недостатки ценового лидерства У фирм, которые становятся лидерами цен в отрасли, есть много потенциальных преимуществ. В некоторых случаях другие фирмы в отрасли также могут выиграть от появления ценового лидера. Например, если компании на определенном рынке следуют за лидером цен, устанавливая более высокие цены, то все производители на этом рынке будут получать прибыль, пока спрос остается стабильным. Ценовое лидерство также может устранить (или уменьшить) ценовые войны. Если рынок полностью состоит из компаний аналогичного размера, при отсутствии ценового лидерства могут возникнуть ценовые войны, поскольку каждый конкурент пытается увеличить свою долю рынка. Одним из побочных эффектов ценового лидерства может быть более качественная продукция в результате увеличения прибыли. Увеличение прибыли часто означает больший доход для компаний, вкладывающих средства в исследования и разработки (НИОКР), и, таким образом, повышение их способности разрабатывать новые продукты и обеспечивать большую ценность для клиентов. Динамика ценового лидерства может также создать систему взаимозависимости, а не соперничества. Когда фирмы на одном рынке выбирают параллельную структуру ценообразования – вместо того, чтобы подрывать друг друга, – это создает благоприятную среду, способствующую росту для всех компаний. Появление ценового лидерства в отрасли также имеет много потенциальных недостатков. В целом ценовое лидерство выгодно только предприятиям (с точки зрения их прибыли и результатов). Ценовое лидерство не несет потребителю никаких материальных преимуществ. В каждой модели ценового лидерства – барометрической, сговорчивой, доминирующей – от увеличения доходов выигрывают продавцы, а не потребители. Покупатели должны будут платить больше за товары, которые они привыкли получать по более низким ценам (до того, как продавцы сговорились поднять цены). Ценовое лидерство также может быть несправедливым по отношению к небольшим фирмам, потому что небольшие фирмы, которые пытаются соответствовать ценам лидера, могут не иметь такой же эффект масштаба, как лидеры. Это может затруднить им устойчивое снижение цен (и, в долгосрочной перспективе, сохранение бизнеса). Ценовое лидерство также может привести к злоупотреблениям со стороны конкурирующих фирм, которые принимают решение не следовать ценам лидера. Вместо этого они могут использовать агрессивные стратегии продвижения, такие как скидки, гарантии возврата денег, бесплатные услуги доставки и рассрочка платежей. Наконец, в модели ценового лидерства неизбежно несоответствие между выгодами, получаемыми лидером по ценам, и выгодами, получаемыми другими фирмами, работающими в той же отрасли. Например, если лидеру цены на производство того же продукта обходится меньше капитала, чем у другой фирмы, то лидер устанавливает более низкие цены. Это приведет к убыткам для любой фирмы, у которой издержки выше, чем у лидера цен. |