тесты маркетинг. Товара сегмента рынка конкурента к факторам микросреды фирмы относятся
 Скачать 53.63 Kb.
|
|
1. Комплекс маркетинга разрабатывается для каждого: производителя товара сегмента рынка конкурента 2. К факторам микросреды фирмы относятся: маркетинговые посредники научно-техническая среда поставщики потребители 3. К элементам комплекса маркетинга традиционно относят: нужда продвижение цена товар 4. В состав факторов макросреды фирмы входит: экономический уровень жизни в стране приверженность к традиционным культурным ценностям широкая общественность природные условия страны 5. Маркетинг относится к следующим сферам деятельности: реклама товаров сбыт товаров технология производства товаров производство товаров 6. Вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена - это: экономика менеджмент маркетинг торговля 7. Сбытовая концепция применяется, если: имеется достаточно большое число потенциальных покупателей имеются незагруженные производственные мощности фирма сосредотачивает усилия на стимулировании сбыта усилия концентрируется на исследованиях рынка 8. Основными принципами маркетинга являются: сегментация рынка поиск наиболее эффективной технологии производства ориентация на потребителя гибкость и адаптивность 9. Основным в определении маркетинга является: сбыт товара предприятия на определённом рынке удовлетворение потребностей потребителя снижение издержек производства предприятия рекламная направленность деятельности предприятия 10. Чувство острой нехватки чего-либо рассматривается в маркетинге как: потребность спрос нужда мотив 11. Маркетинг обеспечивающий продвижение и реализацию результатов научно-технической деятельности, патентов, лицензий, ноу-хау, проектов, технологий, информационных продуктов и технологий называется. (Научно-технический маркетинг или маркетинг интеллектуального продукта) 12. Маркетинг ориентированный и на продукт, и на потребителя, позволяющий рационально сочетать методы и инструменты двух типов маркетинга и основанный на правиле, что продукт и потребитель должны создаваться в одно и то же время называется – интегрированный. 13. Маркетинг как научная дисциплина возник в ___20 (1901 год) веке. 14. В настоящее время получил развитие Ответ маркетинг, основанный на интеграции или стандартизации маркетинговой деятельности на различных географических рынках. 15. Согласно теории маркетинга установите соответствие между определениями и их содержательной интерпретацией: совокупность всех товарных линий и отдельных продуктов – товарный ассортимент; отдельное изделие, в том числе в рамках товарной линии – товарная единица; набор свойств, обеспечивающих потребителю удовлетворение определенных потребностей за его деньги – товар; группа товаров, связанных между собой по определенному признаку схожести функционирования, группам потребителей и др. – товарная группа. 16. Емкость рынка машиностроительной продукции в 2013 году составила 1,5 миллиарда рублей. ОАО «Брест» реализовало в 2013 году своей продукции на сумму 400 миллионов рублей. В 2014 году планируется увеличение емкости рынка до 1,8 миллиарда рублей, причем ОАО «Брест» планирует увеличить свой объем продаж до 700 миллионов рублей. Какова доля рынка ОАО «Брест» в 2014 году? = 38% 17. Определите минимальное повышение цены на товар, при которой прибыль предприятия останется неизменной, несмотря на появление расходов на рекламу и увеличение объема продаж. Объем продаж в базовом году составил 3500 шт. Себестоимость одного изделия 150 р. Цена продажи 200р. Планируемое увеличение объема продаж 500 шт. Расходы на рекламу 40000 р. Решение: При увеличении объёма продаж имеем 3500 + 500 = 4000 Всё это дело умножаем на цену продажи 200 рублей получаем 4000 *200 = 800 000 При расходах на рекламу получаем 800 000 - 40 000 = 760 000 рублей При продаже изделия за 150 по себестоимости получаем 4000 *150 =600 000 минус реклама 600 000 - 40 000 = 560 000 Вычитаем разницу между себестоимостью и ценой продажей получаем: 760 000- 560 000=200 000 Расход на рекламу 40000 делим на цену продаж 200 получаем 200 деталей покрывает расход на рекламу. 18. Основные этапы жизненного цикла товара: спад, исследование, насыщение, рост внедрение, рост, спад, зрелость внедрение, зрелость, рост, насыщение исследование рынка, рост, зрелость, спад 19. Потребители, одинаково реагирующие на один и тот же набор побудительных стимулов маркетинга, составляют: целевой рынок массового потребителя референтную группу сегмент рынка 20. Основные тенденции смены жизненных циклов товаров в современных условиях: увеличение общей продолжительности ЖЦТ снижение объема спроса на стадии зрелости сокращение общей продолжительности ЖЦТ стабилизация объема спроса на стадии зрелости 21. Жизненный цикл товара (ЖЦТ) – это: период исследования, производства и реализации товара нормативный срок эксплуатации товара период от начала до окончания выпуска и реализации товара в первоначальном виде период, включающий исследования и технологическую подготовку производства 22. Целевым называется сегмент: в наибольшей степени соответствующий возможностям организации для которого компания разрабатывает конкретный комплекс маркетинга привлекательный для фирмы с точки зрения уровня его доходности отобранный для маркетинговой деятельности компании 23. Новым товаром в маркетинге является: качественно совершенно новый вид товар совершенно новой среды применения старый товар, но на новом для него рынке товар, являющийся имитацией 24. Сегментирование рынка – это деление: потребителей на группы в соответствии с их предпочтениями товаров на однородные группы потребителей на однородные группы потребителей на группы в соответствии с их доходом 25. При сегментации потребительских рынков, используют следующие признаки сегментации: географические аналитические казуальные демографические 26. Конкурентоспособность – это: соответствие условиям рынка, требованиям клиентов и условиям реализации соответствие товара существующим нормам, стандартам и правилам способность товара, услуги продавать себя комплекс характеристик, определяющих успех товара на рынке 27. Сегментом рынка не является группа потребителей, которые: существенно отличаются по требованиям и предпочтениям товара по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга достаточно однородны по своим качественным характеристикам одинаково реагируют на предлагаемый продукт 28. Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок называется спекулятивным позиционированием. 29. Позиционирование при котором у потребителей создается путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках называется неоднозначное. 30. Вы являетесь начальником бюро маркетинга на НПО «Дезинтегратор», укажите в какой последовательности необходимо осуществить мероприятия по сегментации рынка на примере вашего предприятия: изучение направления деятельности отраслевых министерств и институтов применяющих данные или подобные машины - 2 поиск информации о ценах на аналогичную продукцию, и о ее качестве - 3 сбор информации об организациях, также занимающихся разработкой измельчителей (дезинтеграторов) - 1 деление потребителей на однородные группы, конкретизация их запросов - 4 составление адресной картотеки заказчиков - 5 31. Укажите, в какой последовательности осуществляется процесс сегментации рынка: выделение рыночных сегментов - 2 исследование признаков сегментации - 1 позиционирование товара на рынке - 4 оценка привлекательности сегментов и выбор стратегии охвата рынка - 3 32. Установите соответствие между товарными стратегиями и практическими решениями фирмы по изменению номенклатуры товара: в дополнение к столам фирма начинает производить стулья - горизонтальная верная рынку диверсификация из остатков сырья от производства столов фирма начинает изготавливать детские деревянные игрушки - инновация фирма как производила столы из дерева так и продолжает их производить - вертикальная диверсификация в дополнение к столам из дерева фирма начинает производить столы из металла - горизонтальная не верная рынку диверсификация 33. Страховая компания «Гарант» в четыре этапа определила свой целевой сегмент рынка. На первом этапе было выбрано 50% потребителей, на втором – 75%, на третьем – 60%, на четвертом – 50%. Какую долю рынка в процентах составляет целевой сегмент фирмы? Решение: Определим долю рынка при первом разделении: Д1 = Рь Д1 = 50 %о, потом долю рынка при втором разделении: Д2 = Д1 • Р2 / 100 = 35 %; а также долю рынка при третьем разделении Д1 = Д2 • Р3 / 100 = 14 %. При четвёртом разделении рыночная доля равна: Д4 = Д3 • Р4 / 100 = 8,4 % 34. Туристическая фирма «Орион», определяя целевой сегмент рынка, поэтапно выбрала следующие доли потребителей: на первом этапе – 50%, на втором – 80%, на третьем – 75%, на четвертом – 60%. Определите, какую долю рынка в процентах составляет выбранный целевой сегмент фирмы. Решение: Д1 = Р1, Д1 = 50% Д2 = Д1 *Р2/100 = 40% Д3 = Д2 *Р3/100 = 30% Д4 = Д3 *Р4/100 = 18% 35. К ценовым стратегиям относятся: стратегия качества стратегия ценового лидера стратегия низких цен стратегия высоких цен 36. В практике маркетинга ценовую стратегию «снятия сливок» характеризуют следующие утверждения: цель – быстрое завоевание доли рынка товар покупают нечувствительные к цене супер новаторы и новаторы цель – быстрое получение прибыли товар покупают чувствительные к цене группы покупателей 37. К скидкам с цены относятся: бонусная скидка сезонная скидка общая скидка открытая скидка 38. Ценовая эластичность спроса представляет собой: степень изменения объема сбыта товара в зависимости от динамики цен на него зависимость цены товара от величины объема спроса отношение изменения количества запрашиваемого товара к изменению цены с учетом первоначальных значений размеры диапазона колебаний спроса в зависимости от диапазона колебаний цены 39. Рыночными подходами к ценообразованию в маркетинге считаются установление цены на основе: расчета затрат на производство товара технико-экономических параметров изделия ощущаемой ценности товара цен конкурентов 40. Максимальная цена товара определяется: максимальными претензиями на прибыль в отрасли производства наивысшим уровнем совокупных издержек величиной спроса на товар ценовой стратегией компании ценами конкурентов на аналогичный товар 41. Основные методы ценообразования: контрольные методы рыночные методы параметрические методы затратные методы 42. Утверждения, справедливые с вашей точки зрения: иногда слишком низкая цена товара может отпугнуть покупателя можно пойти на временное снижение цен для реализации товарных запасов чем больше потребностей может удовлетворить товар, тем выше его цена конкурентоспособность товара связана с его низкой ценой 43. Ценовое стимулирование сбыта предполагает: установление цен по затратному методу временное снижение цен на конкретные товары установление цен на уровне цен конкурентов увязывание уровня цен со спросом 44. Ценовая политика не включает в себя: расчет лизинговых платежей определение цен с учетом условий поставки товара потребителям анализ издержек определение исходных цен 45. цикл товара - это время нахождения товара на рынке с момента поставки первой партии до прекращения поставок и продаж. 46. Установите соответствие между ценовой стратегией, используемой при выпуске на рынке нового товара, и уровнем цены: неизменные цены – стратегия неизменных цен соотнесение своего уровня цен с ценами фирмы-лидера на данном рынке – стратегия ценового лидера зависимость цены от ситуации на рынке - стратегия нестабильных, меняющихся цен установление цен ниже круглых цифр – стратегия неокругленных цен максимально высокие – снятие сливок 47. Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связанных между собой в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен. 48. Установите последовательность в стадиях рыночного цикла товара с момента ее появления на рынке: зрелость - 3 рост - 2 спад - 5 насыщение - 4 внедрение - 1 49. Установите соответствие между видами скидки с ценой: за приобретение товара вне активного сезона – сезонная скидка скидка с прейскурантной цены – общая (простая) скидка скидка за оборот – накопительная скидка оказание бесплатных услуг – скрытые скидки предоставляется покупателям, в которых продавец в наибольшей степени заинтересован – специальные скидки 50. Себестоимость равна 3000 р., приемлемая рентабельность составляет 30%, ставка акциза 10%, НДС составляет 18%. Определите, какая минимальная отпускная цена с НДС в размере 8500 р. устроит компанию? 9444 8437 8455 9474 51. Себестоимость равна 3000 р., приемлемая рентабельность составляет 40%, ставка акциза 20%, НДС составляет 18%. Определите, какая минимальная отпускная цена с НДС в размере 5200 р. устроит компанию? 5947,2 5454 6464 5478 52. Длина канала распределения – это: количество звеньев между производителем и потребителем совокупность организаций, участвующих в товародвижении количество посредников на каждом этапе распределения товаропроводящая сеть предприятия 53. Любое промежуточное звено между производителем и потребителем – это: посредник контактная аудитория уровень канала распределения канал распределения 54. Распределение товара – это: форма взаимодействия производителя с потребителями оптимизация товародвижения за счет выбора вида транспорта оптимизация методов движения товара от производителя к потребителю способы транспортировок товара от производителя к потребителю 55. Выбор прямого канала товародвижения для потребительских рынков наиболее эффективен, когда: рынок разбросан, поставки идут малыми партиями с большой частотой поставки невелики, потребители сконцентрированы на одном регионе поставки массовые, потребители сконцентрированы на ограниченном рынке рынок невелик, имеет разветвленную систему распределения 56. В практике маркетинга между участниками канала сбыта могут возникать конфликты по следующим причинам: различие в целях деятельности различия в оценке конкурентоспособности товара несогласие по содержанию их деятельности и распределению вознаграждения несогласие по выделению целевых сегментов 57. Число имеющихся в канале распределения промежуточных уровней называется: уровнем товародвижения шириной канала распределения протяженностью канала уровнем канала 58. Косвенный канал распределения связан с перемещением товаров: как с помощью посредников, так и без их участия с обязательным участием розничного продавца сначала от производителя к независимому посреднику, затем к потребителю без участия посреднических организаций 59. Канал распределения – это совокупность независимых организаций: объединившихся для максимизации прибыли обеспечивающих транспортировку товара от производителя к потребителю продвигающих товар, принимающих на себя, передающих другому право собственности на товар сотрудничающих и получающих прибыль от перепродажи участвующих в процессе продвижения товара 60. В зависимости от числа торговых посредников выделяют следующие стратегии товародвижения: специализации эксклюзивного сбыта диверсификации селективного сбыта 61. В практике маркетинга использование каналов прямого сбыта позволяет производителю получать следующие преимущества: получать информацию о реакции потребителей на товар осуществлять контроль сбыта экономить финансовые средства при складировании, хранении и реализации продукции обеспечивать достигшую продажу товара на большой территории 62. Установите последовательность в этапах работы по реализации мероприятий связи с общественностью: разработка программы и сметы затрат - 2 анализ, исследование и постановка задачи - 1 общение и осуществление программ - 3 исследование результатов, оценка, возможная доработка - 4 63. Установите соответствие виду рекламы и его содержанию: для побуждения человека к покупке – стимулирующая реклама для информирования потребителей о новых товарах, его свойствах и принципах работы, услугах, ценах и т.п. - информативная для убеждения человека купить товар, обладающий соответствующими свойствами и преимуществами – побуждающая для поддержания осведомленности о товаре на рынке на необходимом уровне, напоминание покупателю о том, что товар может понадобиться в ближайшем будущем, где можно его купить - напоминающая 64. Установите соответствие целей стимулирования сбыта и их содержания: увеличить число потребителей, повысить количество товаров, покупаемых каждым потребителем, оживить интерес к товару, выполнить показатели плана маркетинга и увеличить объем продаж - стратегическая ускорить продажу наиболее выгодного товара, повысить оборачиваемость какого-либо товара, избавиться от излишних запасов (затоваривания), придать регулярность сбыту сезонного товара, оказать противодействие возникшим конкурентам - специфические извлечение выгоды из ежегодных событий (начало учебного года, Новый год и др.) при открытии нового филиала, магазина, для поддержания рекламной кампании - разовые 65. Мероприятия связи с общественностью направлены на формирование общественного мнения о предприятии и его товарах. 66. Инструмент маркетинговых коммуникаций, который используется для осуществления продаж непосредственно в ходе непосредственного контакта продавца и покупателя – это личная продажа 67. Любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг – это реклама. 68. По определению Ф. Котлера под личной продажей понимается представление товара одному или нескольким потенциальным покупателям с целью совершения продажи 69. Торговая фирма закупает товар по цене 205 р. за единицу и продает в количестве 700 шт. этого товара еженедельно по цене 255 р. Маркетинговый отдел по результатам исследования рекомендует повысить цену на 8%. Эластичность спроса равна 0,9. 17500 5000 52500 52400 70. ОАО «Скороход» выпускает мужскую обувь. Установленная норма прибыли составляет 50 %. Рассчитайте цену 1 пары мужских ботинок, если издержки составляют 800 р. 1200 400 1250 1300 71. Некоммерческая реклама: государственная реклама фирменная реклама политическая реклама социальная реклама 72. Коммерческая реклама: кооперированная реклама корпоративная реклама политическая реклама социальная реклама фирменная реклама 73. К современным видам рекламы относится: реклама на радио реклама в кино реклама в сети Интернет телевизионная реклама 74. Первый рекламный ролик появился на телевидении в: 1931 году 1961 году 1951 году 1941 году 75. В начале XX века наибольшее развитие рекламная индустрия получила в: Германия США Франция Россия 76. К телевизионной рекламе относятся: постановочные ролики неоновая реклама мультипликационные ролики графические ролики информационные ролики 77. Создателем первого рекламного агентства был: Питер Спилберг Уильям Тейлор Джон Смит Волни Палмер 78. Реклама – это: распространение коммерчески важных сведений о товаре меры поощрения покупки, продажи товара платная форма неличного представления и продвижения товара средство воздействия на покупателя с целью продажи 79. Первое рекламное агентство было создано в: 1789 году 1774 году 1842 году 1884 году 80. Современные виды рекламы: реклама на крупноформатных жидкокристаллических дисплеях на улицах реклама на радио телевизионная реклама реклама в сети Интернет 81. Установите последовательность появления: реклама в телепередачах – 1941 год неоновая реклама – 1912 электросветовое табло – 1926 год реклама на радио – 1921 год реклама на авиатранспорте – 1902 год 82. Установите последовательность появления: рекламный баннер на интернет-сайте – 1994 год реклама в социальных сетях – 2006 год рекламный ролик на ТВ – 1941 год реклама на YouTube – 2005 год SMS-реклама – 1992 год 83. Установите соответствия. Кого считают "отцом рекламы" в: Англии - Джон Хоутон США - Бенджамин Франклин Германии – Рудольф Герцог Франции - Марсель Блестайн 84. Установите последовательность развития следующих технологий: офсетная печать – 1875 киноаппарат 1895 телевидение 1930 радиоприемник 1893 фотографирование 1839 85. Кто изобрел алфавитное письмо – семитские народы 86. Метод исследования, предполагающий подход к объекту исследования, как к целостному, но сложному и взаимосвязанному явлению называется – системный 87. Ограничения в доступе имеет секретная информация. 88. Установите последовательность появления: агентство наружной рекламы – 1704 год правительственная рекламная кампания – 1876 год использование цветных изображений в рекламе – 1886 год использование знаменитостей в рекламе – 1890 год полностраничная цветная реклама – 1893 год 89. В процессе контроля за выполнением планов служба маркетинга установила, что планировалось продать в год 2600 штук изделий по цене 12,5 руб./шт. Фактически было продано 2750 штук изделий по цене 12,2 руб./шт. Определите объем реализации продукции. Решение: 1. Определить стоимость продукции по плановой цене 12,5 х 2600 = 32500руб. 2. Определить фактическую стоимость продукции 12,2 х 2750 = 33550 руб. 3. Определить, на сколько перевыполнен план продаж 33550 – 32500 = 1050 руб. 4. Определяем потери выручки в связи с уменьшением цены (12,2 – 12,5) х 2750 = - 825 руб. Ответ: · объем реализации продукции составляет 33550 руб.; · выручка, связанная с дополнительной продажей продукции по сниженной цене, составляет 1050 руб. 90. Рекламная компания на торговой фирме проводилась с 11 по 18 апреля текущего года. Исходные данные следующие: фактическая реализация товара до рекламных мероприятий составила 140 тыс. руб.; фактическая реализация товара за апрель составила 460 тыс. руб.; торговая надбавка – 15 %; на проведение рекламных мероприятий израсходовано 2,65 тыс. руб.; торговая фирма имеет единый выходной день в неделю. Определите экономическую эффективность рекламных мероприятий. Решение: 1. В апреле 30 дней, в том числе рабочих – 30 – 4 = 26. Количество дней до рекламы составляет 9 дней, а после рекламы 26 – 9 = 17 дней. 2. Определяем прирост однодневной реализации: · однодневная реализация товара до рекламных мероприятий 140000 руб. / 9 = 15,6тыс. руб. в день; однодневная реализация товара после рекламных мероприятий: (460 - 140) / 17 = 18,8 тыс. руб. в день; · прирост однодневной реализации 18,8 – 15,6 = 3,2 тыс. руб. в день; · дополнительный объем продукции 3,2 * 17 = 54,4 тыс. руб; 3. Эффективность рекламы (или прибыль от рекламы): 8,16 – 2,65 = 5,51 тыс. руб.; Выводы: вложенные средства в рекламную компанию окупились, т. к. прибыль составила 5,51 тыс. руб. 91. Действия, включаемые в цикл управления маркетингом: разработка плана действий и оценка результатов выявление вариантов решения проблем оценка последствий и выбор альтернатив анализу реакции персонала на возникающие проблемы 92. Одной из самых распространенных структур управления маркетингом является: товарная структура матричная структура товарно-рыночная структура функциональная структура 93. При интегрированном подходе к организации маркетинга служба маркетинга несет ответственность: за принятие маркетинга как философии бизнеса всеми системами предприятия за ориентацию всех систем организации на удовлетворение потребности клиентов только за исследование потребностей потребителей только за организацию сбыта продукции 94. Невозможность обеспечить окупаемость прямых издержек требует: прекращения производства исследования рынка с целью повышения конкурентоспособности товара анализа необходимых и будущих инвестиций разработки программы снижения затрат 95. Наиболее точный метод формирования бюджета маркетинга: «цель-задание» основанный на финансовых возможностях компании фиксированного процента соответствия конкуренту 96. Управление маркетингом – это целенаправленная деятельность фирмы по: отслеживанию процессов продвижения товаров регулированию позиции на рынке удовлетворению потребностей посредством обмена планированию, организации работы 97. В теории маркетинга матричная организационная структура маркетинговой деятельности имеет следующие особенности: необходимость координации действий и сложность коммуникаций обладает высоким потенциалом адаптации к внешней среде эффективна при стабильной внешней среде и выпуске однородной продукции весь комплекс маркетинга по товару разрабатывает менеджер по товару 98. Комплексность в маркетинге означает: применение элементов маркетинга как системы слияние в единый поток изучение товарного рынка и прогнозирования спроса создание комплекса производственной и сбытовой деятельности соединение предпринимательской и хозяйственной деятельности в единый процесс 99. В теории маркетинга организационные структуры маркетинга проектируют с учетом следующих факторов: уровень конкуренции на рынке себестоимость продукции продукты и рынки, с которыми работает организация функции, выполняемые маркетингом в организации 100. Контроль годовых планов включает анализ: объема продаж и рыночной доли отношения объема продаж к затратам эффективности работы системы распределения эффективности рекламной политики 101. Установите последовательность в основных этапах перестройки организационной структуры управления предприятием: формирование службы маркетинга во главе с директором по маркетингу с подчинением ему отдела маркетинга, сбыта, ФОССТИС, сервиса - 4 повышение статуса директора по маркетингу до первого заместителя, генерального директора - 5 повышение статуса начальника отдела маркетинга до уровня заместителя директора - 3 усиление роли отдела сбыта и придание ему некоторых функций маркетинга с выделением отдельных групп (бюро) - 1 создание самостоятельного отдела маркетинга, подчиненного заместителю директора по сбыту - 2 102. Установите последовательность в этапах циклического управления маркетингом: реализация оперативного плана стратегическое и тактическое планирование - 3 ситуационный анализ - 1 маркетинговый синтез - 2 маркетинговый контроль - 4 103. Маркетинговая информационная система – это совокупность персонала, оборудования, процедур и методов, предназначенных для сбора, обработки, анализа, хранения и распределения своевременной и достоверной информации, необходимой для подготовки и принятия маркетинговых решений организационная структура маркетинга формируется на базе службы маркетинга, построенной по функциональному признаку, и группе управляющих, персонально отвечающих за товарные группы, рынки или регионы 104. Установите последовательность в основных этапах маркетинг-менеджмента: планирование - 1 анализ - 4 прогноз - 3 целеполагание - 2 реализация и контроль - 5 105. Установите соответствие между принципами маркетингового планирования и их сущностью: маркетинговый план предусматривает различные варианты развития событий во внешней среде и внутри фирмы - многовариативность маркетинговый план предусматривает использование резервов в случае нехватки средств – скользящее планирование маркетинговый план направляет на удовлетворение потребностей клиента все системы организации - системность маркетинговый план требует пересмотра при изменении внешних условий или через равные промежутки времени - гибкость 106. Население городов А и Б – по 220 000 жителей. В городе А на 100 человек зарегистрировано 100 мобильных телефонов, в Б этот показатель на 20% меньше. Но, по прогнозам экспертов, через четыре года обеспеченность телефонами жителей данных городов будет одинакова. Насколько увеличится емкость рынка средств мобильной связи города Б в натуральном выражении в ближайший год ? 10000 11000 3000 12000 107. Население региона - 13% численности населения страны, индекс покупательной способности - 25,2. Доля дохода населения, идущая на потребление, - 35%. Определите долю розничных продаж в данном регионе от совокупного объема розничных продаж в стране. 17 31 22 27 108. Товар как категория маркетинга представляет собой продукт: используемый для удовлетворения потребностей и нужд предназначенный для потребления услугу, идею, предназначенную для потребителя предлагаемый для приобретения 109. Преимущество перед конкурентами при использовании стратегии сегментирования создает: высокая специализация производства низкая себестоимость продукции концентрация усилий компании в обособленной рыночной нише уникальность продукции 110. Полная диверсификация деятельности компании – это ... разработка новых товаров для существующих рынков организация сбыта производимых товаров на новых рынках расширение ассортимента производимых товаров одновременное развитие многих не связанных друг с другом видов производства 111. К критериям сегментации относятся: прибыльность сегмента доступность сегмента необходимость сегмента количественные параметры сегмента 112. Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по географическому фактору: уровень культуры образ жизни социальное положение страна 113. Выделяют следующие виды сегментации рынка: сегментация по торговым точкам сегментация по основным конкурентам сегментация по потребителям сегментация по параметрам продукции 114. Понятие «рыночное окно» связано с сегментом: который полностью удовлетворен продукцией компании с которым связаны стратегические цели компании на котором сконцентрировались существующие производители потребности которого не удовлетворяются существующими товарами 115. В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям: сегмент должен иметь достаточную емкость для получения прибыли сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей сегмент должен определяться только качественными показателями характеристики сегмента должны быть измеримы 116. Определите признак, относящийся к сегментации потребителей по демографическому фактору: регион размер территории тип личности возраст 117. Позиционирование обеспечивает товару: лидирующие позиции на рынке отличающееся от конкурентов место в перспективных сегментах создание целевой группы потребителей конкурентоспособность на рынке 118. Позиционирование при котором у потребителей создаётся слишком узкое представление о компании, ее товарах или торговых марках называется однобоким 119. Установите соответствие между видами транспортных услуг и фазами их жизненного цикла: коммерческие полеты в космос - внедрение перевозка людей на велосипеде (велорикши) - спад автомобильные перевозки (такси) - зрелость 120. Установите соответствие между товарными стратегиями и практическими решениями фирмы по изменению номенклатуры товара: из остатков сырья от производства столов фирма начинает изготавливать детские деревянные игрушки - инновация фирма как производила столы из дерева так и продолжает их производить - вертикальная диверсификация в дополнение к столам из дерева фирма начинает производить столы из металла - горизонтальная не верная рынку диверсификация 121. Попытка создать у потребителей слишком преувеличенное представление о возможностях компании, достоинствах ее товаров и торговых марок называется спекулятивным позиционированием. 122. Вы являетесь начальником бюро маркетинга на НПО «Дезинтегратор», укажите в какой последовательности необходимо осуществить мероприятия по сегментации рынка на примере вашего предприятия: изучение направления деятельности отраслевых министерств и институтов применяющих данные или подобные машины - 2 поиск информации о ценах на аналогичную продукцию, и о ее качестве - 3 сбор информации об организациях, также занимающихся разработкой измельчителей (дезинтеграторов) - 1 деление потребителей на однородные группы, конкретизация их запросов - 4 составление адресной картотеки заказчиков - 5 123. Укажите в какой последовательности осуществляются мероприятия целевого маркетинга: выбор одного или нескольких сегментов разработка комплекса маркетинга для каждого целевого сегмента - 5 оценка степени привлекательности полученных сегментов - 3 решение о позиционировании товара в каждом из целевых сегментов - 4 составление профилей полученных сегментов - 2 определение принципов сегментирования рынка - 1 124. Позиционирование при котором у потребителей создается путанное представление о компании, ее товарах или торговых марках называется неоднозначным. 125. Компания по продаже и установке жалюзи «Милый город» выходит на новый для себя географический рынок. Определите ее долю на целевом сегменте в процентах, если в результате поэтапной сегментации на первом этапе выбрали 70% потребителей, на втором – 55%, на третьем и четвертом по 80% и 75% соответственно. 71 29,75 12,41 23,1 126. Определите, какую долю рынка в процентах составляет целевой сегмент строительной кампании «Жилстройинвест», если на первом этапе сегментирования было выбрано 40% потребителей, на втором этапе – 65%, на третьем – 55%, на четвертом – 30%. 44 4,29 6,25 4 |