Экономическая теория Чепурин. Учебник Издание 4е, дополненное и переработанное Под общей редакцией проф. Чепурина М. Н., проф. Киселевой Е. А

• Название: Учебник Издание 4е, дополненное и переработанное Под общей редакцией проф. Чепурина М. Н., проф. Киселевой Е. А
• Анкор: Экономическая теория Чепурин.doc
• Дата: 28.01.2017
• Размер: 5.79 Mb.
• Имя файла: Экономическая теория Чепурин.doc
• Тип: Учебник; #504
• страница: 9 из 58

§ 7. Цена, спрос и предложение. Равновесие на рынке

Сейчас необходимо перейти к вопросу о том, как действует механизм спроса и предложения на конкурентном рынке любого товара и каким об­разом рыночная цена устанавливается на таком уровне, когда спрос и пред­ложение равны.

Между рыночной ценой товара и тем его количеством, на которое предъявляется спрос, существует определенное соотношение: как правило, чем выше цена, тем меньше число тех, кто согласится купить данный то­вар, т. е. меньше уровень спроса (при данном уровне доходов); и, наобо­рот, чем ниже цена, тем больше будет число покупателей и количество при­обретаемого товара.

Изобразим эту зависимость между ценой и величиной спроса графически. Если на абсциссе обозначить количество товара Q, покупаемого на рынке, а на ординате - движение цены Р, то полу­чится следующий результат (рис. 5.1).

Кривую D в экономической литера­туре называют кривой спроса. Проеци­руя на нее цены, можно определить, как изменится величина спроса при измене­нии цены. Если при цене Р₁величина

спроса составляет Q₁то при снижении Рис. 5.1. Кривая спроса

92

Глава 5

цены до Р₂величина спроса увеличится до Q₂, и т. д.¹ При предположении, что функция спроса носит линейный характер, уравнение кривой спроса может быть представлено в следующем общем виде:

Q_D = a- b ^.Р

Уравнение функции спроса показывает, что между уровнем рыночной цены (Р) и количеством продукции, на которую предъявляется спрос ((Q_D), существует обратная зависимость. Параметры а и b отражают изменение экзогенных (неценовых) факторов спроса. При изменении величины а про­исходит сдвиг кривой спроса, а при изменении величины b изменяется на­клон кривой.

Полученная кривая иллюстрирует закон спроса, который можно сфор­мулировать следующим образом: если цена какого-либо товара повышает­ся (и при этом все другие условия остаются неизменными), то спрос будет предъявляться на меньшее количество этого товара. Та же зависимость может быть сформулирована иначе: если на рынок поступает большее ко­личество какого-либо товара, то, при прочих равных условиях, он может быть реализован по менее высокой цене.

Закон спроса имеет силу в отношении практически всех товаров. Кон­фигурация кривой спроса и закономерности потребительского поведения могут быть объяснены при помощи двух известных в экономической тео­рии эффектов: эффекта дохода и эффекта замещения.

Эффект дохода показывает, как изменяется реальный доход потребите­ля и его спрос при изменении цен на товары. Например, при снижении цены яблок в 3 раза (с 3 до 1 долл. за кг) вы на свой постоянный доход в 300 долл. сможете купить уже не 100 кг, а 300 кг яблок. Если же вы хотите сохранить свое потребление яблок на прежнем уровне, т. е. 100 кг, то на «высвобожденные» деньги можно приобрести дополнительное количество мяса, конфет или других товаров. Понижение цены товара сделало вас ре­ально богаче и позволило расширить объем спроса, в чем и заключается смысл эффекта дохода. Следует отметить, что даже после того, как рост спроса данного потребителя фактически приостановился, при дальнейшем понижении цены сумма покупок на рынке будет увеличиваться в связи с тем, что люди с более низким уровнем дохода начнут удовлетворять свои потребности.

Эффект замещения демонстрирует взаимосвязь между относительными ценами товаров и объемом спроса потребителя. Снижение цен на яблоки.

¹ Приведенное графическое изображение является традиционным для экономической на­уки, в то время как с математической точки зрения на абсциссе принято обозначать независи­мую переменную (в данном случае - цену), а на ординате - зависимую (в данном случае величину спроса).

Общая характеристика рыночной экономики

93

как в нашем примере, при неизменном уровне цен на другие товары озна­чает их относительное удешевление по сравнению, например, с грушами, сливами и др. Потребитель начнет замещать относительно более дорогие груши покупкой более дешевых яблок и купит их не 100, а 150 или 200 кг.

Эффект дохода и эффект замещения действуют не изолированно, а во взаимодействии друг с другом, и в различных ситуациях может преобла­дать более сильное влияние одного из них. В ситуациях с покупкой нор­мальных товаров (т.е. товаров, спрос на которые увеличивается по мере роста дохода потребителя) эффект дохода и эффект замещения действуют в одинаковом направлении, вызывая больший объем спроса при снижении цен на товары. Но существуют так называемые низшие, или низкокаче­ственные товары, чьи потребительские качества невысоки (маргарин, низ­кокачественные папиросы и сигареты и т. п.). В случае изменения цен на такие товары эффект дохода и эффект замещения действуют в противопо­ложных направлениях. С одной стороны, снижение цен, например, на низ­кокачественные папиросы будет вести к росту спроса на них (эффект заме­щения). С другой стороны, вследствие действия эффекта дохода потреби­тель хоть и ненамного, но стал богаче. А богатый человек сокращает или исключает из своего потребления низкокачественные товары. Какой же из двух эффектов будет действовать сильнее? Как правило, если низшие това­ры занимают незначительное место в общем объеме потребительских рас­ходов, то эффект замещения «перевесит» эффект дохода и потребитель бу­дет покупать большее количество таких папирос. Кривая спроса на низший товар по-прежнему (как и в случае с нормальными товарами) будет иметь отрицательный наклон.

В экономической теории существует описание и такой ситуации, когда снижение цены приводит к уменьшению спроса, а увеличение цены - по­вышению спроса на товар. Эта ситуация называется эффектом Гиффена, а низший товар, который занимает значительное место в структуре потреб­ления (на него приходится большая доля бюджета всех потребительских расходов), называется товаром Гиффена, по имени английского экономис­та Р.Гиффена (1837-1910). Предполагается, что Гиффен описал этот эф­фект, когда наблюдал, как бедные рабочие семьи расширяют потребление картофеля, несмотря на его подорожание. Объяснение сводится к тому, что картофель занимает большую долю расходов на еду в бедных семьях. Дру­гую пищу такие семьи могут позволить себе нечасто. И если происходит рост цен на картофель, то бедная семья вообще вынуждена будет отказать­ся от покупки мяса, тратя весь свой небольшой доход на покупку такого низшего товара, как картофель. Кривая спроса в таком случае имела бы положительный наклон. Эффект дохода в случае с низшим товаром Гиффе-на перевешивает эффект замещения, и, следовательно, при снижении цены

94

Глава 5

на такой товар спрос на него уменьшается, а при повышении цены - уве­личивается (как в случае с картофелем).

Имеются и другие (помимо эффекта Гиффена) исключения из закона спроса. Так, с одной стороны, некоторые потребители могут сокращать свой спрос на товар при снижении его цены, поскольку данный товар ста­новится более доступным, масштабы его потребления растут, а данная ка­тегория потребителей не хочет быть «как все» (так называемый эффект сноба). С другой стороны, спрос на эксклюзивные дорогостоящие товары может даже возрасти, если цены на них увеличатся, так как богатый поку­патель приобретает эти товары прежде всего из-за престижных соображе­ний (так называемый эффект Веблена¹).

Если теперь рассмотрим рыночную ситуацию со стороны продавцов, или со стороны предложения, то заметим обратную картину. Все продавцы будут стремиться получить на рынке самую высокую цену, и чем выше бу­дет цена, тем активнее они будут пытаться продать большее количество товара, т. е. увеличить предложение.

Иными словами, у каждого продавца объем предложения будет менять­ся в зависимости от цены: чем выше цена, тем, при прочих равных услови­ях, выше размер предложения на рынке данного товара. Графически дан­ная зависимость изображена на рис. 5.2 (абсцисса служит для обозначения количества товара Q, доставленного на рынок; ордината обозначает движе­ние цены Р). Кривую S называют кривой предложения.

^P• *•

При предположении, что функ­ция предложения носит линейный характер, уравнение кривой предло­жения может быть представлено в следующем общем виде:

Q_S

a+ b ^.P

Уравнение функции спроса по­казывает, что между уровнем ры­ночной цены (Р) и количеством продукции, которое производитель готов предложить на рынке ((Q_S), существует прямая зависимость. Параметры а и b отражают измене­ние экзогенных (неценовых) фак­торов предложения. При изменении величины а происходит сдвиг кри­вой предложения, а при изменении величины b изменяется наклон кривой.

Рис. 5.2. Кривая предложения

P,

¹ Торстен Веблен (1857-1929), американский экономист, олин из основателей институци­онального направления в экономической теории.

Общая характеристика рыночной экономики95

Тенденция к увеличению производства при высоких ценах объясняется тем, что, с одной стороны, повышение цены привлекает в данную отрасль новых производителей. С другой стороны, при росте цен предприниматель получает добавочную прибыль и имеет возможность нанять больше рабо­чих, купить больше сырья и машин, расширить производство.

Вместе с тем следует иметь в виду, что речь идет лишь о тенденции к увеличению предложения. До известного предела рост цен вызывает рост предложения. Однако, если рост цен продолжается, то производитель мо­жет снизить объем производства. Во-первых, высокий уровень дохода в известной мере снижает стимулы к продолжению интенсивной работы. Во-вторых, если речь идет о рынке несовершенной конкуренции, производи­тель может опасаться, что при дальнейшем наращивании объемов произ­водства произойдет затоваривание и цены начнут снижаться.

Для каждого товара существуют свои кривые спроса и предложения. Однако было бы неправильно представить их как раз и навсегда данные. Под воздействием ряда факторов кривые спроса и предложения могут сме­щаться. В связи с этим важно различать величину спроса и сам спрос, а также величину предложения и само предложение. При снижении цены увеличивается величина спроса, сам спрос как выражение потребности в данном товаре остается неизменным. Можно говорить об увеличении спро­са, если при каждой цене (и высокой, и низкой) покупатели будут приобре­тать большее количество данного товара. Так, в жаркие летние месяцы воз­растает спрос на прохладительные напитки и мороженое. В этом случае будем двигаться не по кривой D₁, а произойдет сдвиг кривой в новое поло­жение D₂(рис. 5.3).

Кроме того, следует отметить, что на величину спроса, кроме цены, влияют уровень доходов, размер рынка, цена и полезность других това­ров, особенно товаров-заменителей (субститутов), субъективные вкусы и предпочтения, мода и т. п. Если, например, средний доход покупате­лей возрастает, то, при прочих равных условиях, кривая спроса D₁ сме­стится вправо и тому же уровню цены Р₁будет соответствовать возрос­ший уровень спроса Q₂

Главный фактор, воздействующий на предложение, - издержки произ­водства. Поэтому, если в результате использования достижений техничес­кого прогресса или, применительно к сельскому хозяйству, в силу благо­приятных погодных условий удается снизить издержки производства, кри­вая предложения S₁смещается вправо (рис. 5.4). Величина предложения при неизменной цене Р₁возрастает с Q₁до Q₂К сдвигу кривой предложе­ния приводят также и изменения в налогообложении: повышение налогов, которые уплачивает производитель, приводит к сдвигу кривой предложения влево, а снижение налогов - к сдвигу кривой вправо.

96 Глава 5

О Q₁ Q2 Q О Q₁, Q₂ Q

Рис. 5.3. Сдвиг кривой спроса Рис. 5.4. Сдвиг кривой предложения

Рассмотренные кривые, взятые сами по себе, показывают, что происхо­дит с покупками и продажами, если цена изменяется. Но на каком уровне должна установиться цена? Чтобы ответить на этот вопрос, надо свести вместе и сопоставить кривые спроса и предложения.

Если наложить друг на друга два графика, обозначающие рыночный спрос и рыночное предложение одного и того же товара, получим график, показывающий одновременное поведение спроса и предложения интересу­ющего нас товара. В какой-то точке две кривые пересекутся (рис. 5.5). В точке встречи Е спрос количественно равен предложению (Q₁и цена Р₁, выступает как уравновешивающая цена, или цена равновесия.

При более высокой цене Р₂возника­
ет избыток предложения над спросом
(равный по величине отрезку АВ). Этот
избыток в результате конкуренции про­
давцов будет способствовать снижению
цены. При цене ниже уравновешиваю­
щей P₃ спрос превышает предложение
(отрезок CF) и возникает дефицит това­
ра на рынке. В этом случае излишек
спроса и конкуренция покупателей бу­
дут толкать цену вверх. Лишь в точке Е
достигается равновесие сил и устойчи-
_{Рис.5.5.Ценаравновесия}вая цена, которая может сохраняться в

краткосрочном периоде, пока не изме­нятся какие-либо параметры, определяющие спрос и предложение.

Важно подчеркнуть, что при цене равновесия устанавливается равен­ство не покупок и продаж - такое равенство существует при любой цене.

Общая характеристика рыночной экономики97

При цене равновесия количество продукции, в пределах которой потреби­тели намерены продолжать делать закупки, будет соответствовать тому ко­личеству продукции, которое производители намерены продолжать постав­лять на рынок. Только при такой цене будет отсутствовать тенденция к по­вышению или понижению цены.

Таким образом, конкуренция и колебания спроса и предложения приве­ли к установлению равновесия на рынке. Ограниченное количество имею­щегося в обществе данного товара распределено между возможными его потребителями. Но это лишь частичное равновесие на единственном рын­ке. Надо учитывать, что цены на рынке находятся в постоянном движении вследствие изменений в спросе или предложении товаров. Эти изменения не являются независимыми друг от друга, а, напротив, все взаимосвязаны. Каждое изменение цены одного товара приводит к изменениям в цене дру­гих товаров. Существует целая система цен, которая может оказаться в рав­новесии, если рассматривать ее в определенный момент и одновременно в ее совокупности. И в этом случае говорят об общем равновесии рынка (подробнее об этом см. в гл. 15).

Важно подчеркнуть, что равновесный метод анализа в микроэкономи­ческом исследовании предполагает поиск ситуации, в которой экономичес­кая система находится в состоянии «идеального» покоя. В состоянии рав­новесия (частичного или общего) наблюдается совпадение спроса и пред­ложения; намерения потребителей купить определенное количество товара по данной цене совпадает с намерениями производителей поставить на рынок такое же количество товара по той же цене. Именно поэтому в со­стоянии экономического равновесия хозяйствующий субъект - будь то от­дельный производитель, фирма или покупатель - не имеет стимулов к из­менению своего экономического поведения. В точке равновесия экономи­ческое движение прекращается. Для того, чтобы оно началось вновь, дол­жны измениться внешние условия - уровень цен, технология, ожидания и предпочтения производителей или потребителей. Конечно, равенство спро­са и предложения - это теоретическая абстракция, ибо в реальной хозяй­ственной практике такое совпадение бывает весьма редким. Однако имен­но эта абстракция позволяет выявить наиболее важные закономерности функционирования рыночного механизма.

Анализ закономерностей изменения спроса и предложения и механизма образования цены равновесия дает возможность более полно охарактери­зовать экономическую свободу как важнейшее условие нормального функ­ционирования рыночного механизма и достижения общего равновесия. Экономическая свобода подразумевает, во-первых, свободу предпринима­тельства; во-вторых, свободу выбора продавцов и покупателей, т. е. свобо­ду торговли; в-третьих, свободу перемещения ресурсов по разным сферам применения; в-четвертых, свободу ценообразования.

98 Глава 5

Именно экономическая свобода позволяет рынку гибко реагировать на изменяющиеся условия и обеспечивать как частичное, так и общее равно­весие.

§ 8. Эластичность спроса и предложения

Рассмотрев основы рыночного равновесия, мы пока еще не выяснили, почему кривая предложения выглядит таким, а не иным образом, и почему именно таким, а не иным образом выглядит кривая спроса. В свою очередь, если мы не выясним этого, то не поймем, отчего кривая предложения пере­секается с кривой спроса в данной, а не в другой точке. В связи с этим за­висимость величины спроса и предложения от соответствующей рыночной цены товара нуждается в более детальном рассмотрении.

Различные товары отличаются друг от друга по степени реакции спроса и предложения на изменение цены. Рассмотрим три варианта кривой спро­са (рис. 5.6). Основным моментом, на который нужно обратить внимание, является здесь общая сумма денег, которую покупатели уплачивают продав­цам. Общая выручка продавца всегда равна цене, умноженной на количе­ство проданного товара, или произведению PxQ. На рис. 5.6а представлен случай, когда падение цены в 3 раза вызвало рост спроса тоже в 3 раза, и общая выручка не изменилась. На рис. 5.66 снижение цены в 3 раза сопро­вождалось ростом закупок лишь в 2 раза, и общая выручка сократилась. Другая ситуация представлена на рис. 5.6в. Выручка возрастает, потому что объем спроса вырос больше, чем упала цена.

То, в какой мере объем спроса на рынке возрастает при данном сниже-

Рис. 5.6. Эластичность спроса

нии цены или сокращается при данном повышении цены, характеризует



Общая характеристика рыночной экономики

степень эластичности спроса в зависимости от цены. Коэффициент элас­тичности спроса в зависимости от цены (/Г ) представляет собой отно­шение изменения спроса к вызвавшему его изменению цены:



Коэффициент эластичности показывает, на сколько процентов меняется размер спроса на товар в результате изменения его цены на один процент. Когда снижение цены в точности компенсируется соответствующим ростом спроса, так что общая выручка остается неизменной (рис. 5.6а), мы гово­рим о единичной эластичности спроса (E_D = 1). Когда снижение цены вы­зывает меньший рост спроса (рис. 5.66), спрос неэластичен (E_D< 1). Когда снижение цены вызывает больший рост спроса (рис. 5.6в), мы говорим об эластичном спросе (E_D> 1). Коэффициент эластичности спроса по цене, как правило, является отрицательной величиной; однако в экономической тео­рии принято пользоваться абсолютным значением этого показателя, не при­нимая во внимание знак «минус».¹

На степень эластичности спроса влияет целый ряд факторов: наличие тохаров-субститутов (т. е. взаимозаменяемых товаров, например, чай и кофе), размер дохода потребителя, качество товара, удельный вес товара в бюджете потребителя, является ли товар предметом роскоши или предме­том первой необходимости, ожидания потребителя и т. д.

¹ Например, повышение цен на яблоки на 10% вызвало уменьшение спроса на 5%. Коэф-

фициент эластичности равен: 10%/(-5%) = -2. Но нас будет интересовать абсолютное значе­ние, которое равно 2.

7*

Как уже отмечалось, спрос на данный товар зависит не только от его цены, но и от цен на другие товары. Здесь нужно отметить, что помимо товаров-субститутов, существуют и товары - комплементы (взаимодопол­няемые товары, например, фотоаппараты и фотопленка). Помимо этих групп товаров, существуют и независимые товары (например, карандаши и молоко). Эластичность спроса на один товар относительно цены на другой товар называется перекрестной эластичностью. Коэффициент перекрест­ной эластичности спроса представляет собой отношение изменения спроса на товар i к вызвавшему его изменению цены на товару:



100 Глава 5

При изменении цены на товар-субститут перекрестный коэффициент эластичности оказывается больше нуля (рост цен на кофе вызовет рост спроса на чай); при изменении цены товара-комплемента перекрестный коэффициент эластичности оказывается меньше нуля (рост цены на фото­пленку ведет к уменьшению спроса на фотоаппараты). При изменении цены независимого товара перекрестный коэффициент эластичности равен нулю (рост цены на карандаши не изменит спрос на молоко).

Следует также отметить, что колебания цен товаров с различной элас­тичностью спроса по-разному влияют на изменение цен остальных това­ров. Так, если цена товара с неэластичным спросом возрастает, то общие расходы на покупку этого товара растут, что при неизменном доходе при­водит к сокращению спроса на другие товары, а следовательно, и к сниже­нию их цен.

Когда мы говорим о спросе, то подразумеваем, конечно, платежеспособ­ный спрос. Поэтому, как уже было показано ранее, одним из важнейших факторов, влияющих на спрос, является уровень доходов. При изменении доходов спрос на товары изменяется по-разному. В связи с этим мы гово­рим об эластичности спроса в зависимости от дохода. В частности, хо­рошо известно, что изменение доходов покупателей оказывает гораздо большее воздействие на покупки товаров длительного пользования, чем на покупки продовольственных товаров. Другими словами, эластичность спроса на промышленные товары обычно бывает больше.

Влияние дохода на спрос определяют коэффициентом эластичности:



где /Г' - коэффициент эластичности спроса в зависимости от дохода,

D

Q - величина спроса, а / - доход покупателей.

Для большинства товаров зависимость между доходами и спросом пря­мая, т. е. с ростом доходов спрос увеличивается. Однако в некоторых слу­чаях зависимость может быть обратной. Обычно это касается, как отмеча­лось в § 7, товаров низкого качества, с низкими потребительскими свой­ствами, которые потребляют наиболее бедные слои населения. С ростом доходов также обычно падает спрос на такие продукты питания, как хлеб и картофель, поскольку потребители получают возможность включать в свой рацион больше мяса, овощей и фруктов.

На основе анализа взаимосвязи между изменением дохода и спросом на разные товары можно построить график «доход-расходы» для отдельного блага (при предположении, что цена блага остается неизменной). Такие

Общая характеристика рыночной экономики101

графики называют кривыми Энгеля.¹ На рис. 5.7. показан примерный вид кривых Энгеля для нормальных товаров (кривая Е), предметов роскоши (кривая Е) и низкокачественных товаров (кривая Е). На оси абсцисс от­кладывается уровень дохода (I), а на оси ординат - расходы на потребле­ние данного блага (С).

Рассуждения относительно эластичности спроса в целом могут быть применены и при анализе воздействия цены на предложение. Эластич­ность предложения - это показатель относительного изменения предлага­емого на рынке количества товара в соответствии с относительным изме­нением конкурентной цены. Коэффициент эластичности предложения (Е > представляет собой отношение изменения предложения к вызвавше-му его изменению цены:



На рис. 5.8 показаны три линии предложения с разной эластичностью. Эластичность предложения товара зависит от многих факторов: от струк­туры издержек на разных предприятиях, степени загрузки производствен­ных мощностей, наличия свободной рабочей силы, быстроты перелива ка­питала из одной отрасли в другую и т. д.

Рис. 5.7. Кривые Энгеля Рис. 5.8. Эластичность предложения

¹ Эрнст Энгель (1821-1896) - немецкий статистик, занимавшийся анализом влияния изме­нения дохода на структуру потребительских расходов.

Говоря об эластичности спроса и предложения, т. е. о том, насколько при изменении цены изменяются спрос и предложение, мы должны иметь

102

Глава 5

в виду, что эти изменения происходят во времени и, следовательно, время становится одним из факторов эластичности. Особенно большое значение фактор времени имеет для характеристики эластичности предложения: прежде чем предложение полностью приспособится к новому уровню цен, должен пройти определенный промежуток времени.

Исходя из этого, наше понимание рыночного равновесия должно быть дополнено анализом согласования спроса и предложения с учетом элемен­та времени.

Предположим, спрос на какой-либо товар вырос. Поскольку предложе­ние этого товара сразу возрасти не сможет, ситуация мгновенного равно­весия будет характеризоваться лишь повышением цены (рис. 5.9а). Кривая предложения S₁представляет собой вертикальную линию с нулевой элас­тичностью, и сдвиг кривой спроса в положение D₂увеличивает цену рав­новесия до Р₂

В условиях краткосрочного равновесия (рис. 5.96) число предприятий, работающих на данном рынке, еще не меняется. Однако предложение не­сколько увеличивается, и кривая S₂становится слегка наклонной, посколь­ку предприниматели могут более интенсивно использовать имеющиеся производственные мощности. В этом случае объем предложения немного возрастает до Q₃а цена равновесия P₃становится ниже.

Наконец, когда рассматриваем длительное равновесие (рис. 5.9в), предложение полностью приспосабливается к изменившемуся спросу. Вы­сокие цены позволили создать новые мощности, в отрасль пришли новые предприниматели, объем предложения вырос до Q₄а цена равновесия еще более снизилась.

Таким образом, эластичность предложения растет по мере увеличения рассматриваемого периода времени, что способствует установлению нор-

а) б) в)

Рис. 5.9. Согласование спроса и предложения с учетом фактора времени

Общая характеристика рыночной экономики103

мальных цен. То, насколько быстро предложение может приспособиться к изменившимся ценам в конечном итоге зависит от степени мобильности экономических ресурсов.

С понятием эластичности спроса и предложения связано понятие гиб­кости цены, которая может быть определена как величина, обратная элас­тичности. Она измеряет влияние данного изменения спроса и предложения на цену.

Понятия эластичности спроса и предложения по цене имеют большое практическое значение не только для понимания поведения потребителя на рынке или ценовой стратегии фирм, но и для анализа последствий эконо­мической политики государства, в частности, политики налогообложения. Одним из важнейших здесь является вопрос распределения налогового бремени, т. е. кто реально уплачивает тот или иной налог. Проиллюстри­руем это на условном примере (см. рис. 5.10). Предположим, равновесная

цена товара на рынке составляет 1 долл., и государство вводит дополни­тельный налог на производителя в размере 50 центов на каждую единицу данного товара. Кривая предложения в этом случае сдвигается вверх на величину налога, и цена товара должна возрасти.



Рис. 5.10. Эластичность и распределение налогового бремени

Если бы увеличение цены в точности соответствовало размеру налога, то это бы означало, что производитель полностью перекладывает уплату налога на покупателя (это возможно в случае нулевой эластичности спро­са). На рисунках 5.10а и 5.106 показано, что реальное распределение нало­гового бремени между продавцом и покупателем зависит от эластичности спроса и предложения. При неэластичном спросе и эластичном предложе­нии (рис. 5.10а) цена сильно увеличивается и большую часть налога упла­чивает покупатель (в нашем примере 35 центов из общей суммы налога

104 Глава 5

фактически платит покупатель и только 15 центов - производитель). При эластичном спросе и неэластичном предложении (рис. 5.106) повышение цены приводит к тому, что потребители существенно сокращают закупки данного товара, переключая свой спрос на товары-субституты, и произво­дителю уже не удается переложить на покупателя бремя уплаты налога (цена возрастает только на 15 центов, а остальную сумму налога платит сам производитель).

§ 9. Спрос и полезность. Теория потребительского выбора

Как уже было показано, цена равновесия на конкурентном рынке опре­деляется точкой пересечения кривых спроса и предложения. В данном па­раграфе более подробно остановимся на экономических принципах, лежа­щих в основе кривой спроса, т. е. цены покупателя. Затем в следующей гла­ве проанализируем принципы, определяющие кривую предложения, т. е. цену продавца.

Очевидно, что покупатель приобретает товар ради его потребительной ценности, потому что этот товар обладает полезностью и необходим ему для удовлетворения его потребностей. Это общее и совершенно бесспор­ное положение не дает нам почти ничего для понимания поведения поку­пателя на рынке, если мы не рассмотрим некоторые закономерности само­го процесса потребления.

Во-первых, большая часть потребностей человека рано или поздно на­сыщается, т. е. постепенно удовлетворяется по мере того, как используется благо. Во-вторых, переход от неполного удовлетворения потребности к ее полному удовлетворению происходит не внезапно, а через более или менее многочисленные ступени.

Но если напряженность потребности убывает по мере того, как потреб­ность удовлетворяется, то и полезность блага для потребителя тоже долж­на убывать по мере роста количества этого блага. Так, если для голодного человека первая небольшая порция еды будет иметь наибольшую полез­ность, то по мере утоления голода каждая последующая порция еды будет иметь все меньшую полезность.

Для более точного описания процесса убывания полезности в экономи­ческой науке используется уже известное нам понятие предельной полез­ности, т. е. добавочной полезности, прибавляемой каждой последней пор­цией товара, о чем кратко говорилось в § 3. Используя это понятие, сфор­мулируем закон убывающей предельной полезности: по мере увеличения количества потребляемого товара его предельная полезность имеет тенден­цию к сокращению. Этот закон обычно называют первым законом Госсена.<sup>1

1</sup> Идея убывающей предельной полезности была впервые высказана немецким экономис­том Германом Госсеном в 1854 г., хотя сам термин «предельная полезность» он не употреблял.





Общая характеристика рыночной экономики105

а) б)

Рис. 5.11. Общая и предельная полезность

На рис. 5.11а на абсциссе отложим количество потребляемого товара Q, на ординате - общую полезность TU. По мере увеличения количества по­требленного товара общая (суммарная) полезность возрастает, но прирост полезности (незаштрихованные прямоугольники) с каждой новой порцией товара сокращается, пока не дойдет до нуля. Если предположим, что благо можно разделить на бесконечно малые порции, то замедляющийся рост общей полезности может быть изображен не в виде ступенчатой диаграм­мы, а как непрерывная выпуклая линия.

На рис. 5.116 в виде прямоугольников отложена только предельная по­лезность MU, которая по мере увеличения количества товаров убывает.

Таким образом, можно сделать вывод, что величина предельной полез­ности зависит от количества данного товара и степени потребности в нем.

Вместе с тем, у человека существует множество потребностей, которые характеризуются различной степенью интенсивности. Хотя оценка интен­сивности потребности субъективна, но можно и объективно отделить пер­вичные, неотложные потребности от менее насущных потребностей. Во всяком случае, ясно, что каждый человек располагает свои потребности, а, следовательно, и свой спрос на рынке в соответствии с определенной шка­лой, на которой первые места занимают самые неотложные потребности, за ними располагаются остальные.

Каково основное условие равновесия, которое должно быть выполнено, чтобы, приобретая различные товары, человек максимизировал получае­мую полезность? Ведь, как отмечалось в гл.1, мы рассматриваем поведе­ние «рационального максимизатора». При удовлетворении потребностей человек начинает с самой неотложной потребности, а затем постепенно переходит к менее неотложным, действуя таким образом, что, в конце кон­цов, предельные полезности употребляемых благ станут одинаковы. Таким образом, можно сформулировать второй закон Госсена: при максимизации

106

Глава 5

общей полезности предельная полезность всех потребляемых благ должна быть одной и той же величины.

Но человек, приобретая блага на рынке, тратит разные суммы денег, поскольку у каждого товара своя рыночная цена. Если мы разделим пре­дельную полезность блага на его цену, то получим взвешенную предельную полезность. Учитывая это, каждый потребитель расширяет отдельные виды потребления до тех пор, пока предельные полезности не оказываются про­порциональны ценам, или пока не оказываются одинаковыми взвешенные предельные полезности. Проще говоря, последний рубль, затраченный, на­пример, на мясо, должен представлять ту же полезность, что и последний рубль, затраченный на хлеб или апельсины.

Это условие равновесия потребителя может быть выражено следую­щим образом:



где MU - предельная полезность отдельных товаров, а Р - их цена.

Проведенный нами до сих пор анализ базировался на кардиналистской концепции полезности. В § 3 данной главы уже отмечалось, что в маржи-налистской теории важное место занимала проблема количественного из мерения абсолютных величин предельной полезности. Что считать измери­телем, т. е. в каких единицах будут оцениваться и сопоставляться предель­ные полезности благ? Возможно ли вообще найти такой показатель? В за­висимости от ответа на эти вопросы сторонники теории предельной полез­ности разделились на два направления: кардиналистов и ординалистов. Первые были заняты поиском измерителя абсолютных величин предельной полезности (У.Джевонс, А.Маршалл, Д.Робертсон и др.). Однако эти поис­ки не увенчались успехом и чаще всего при сравнении использовались де­нежные оценки полезности. Ординалисты же в принципе отказались от поиска такой универсальной единицы и предложили иной подход (В.Паре-то, Дж.Хикс и др.). Так, В.Парето высказал идею о том, что вместо абсо­лютных измерений предельной полезности плодотворнее было бы перейти к анализу относительному, а именно: определить предпочтение одних ком­бинаций товаров покупателей (потребителей) другим комбинациям, или наборам товаров. Инструментом такого анализа явились так называемые кривые безразличия, которые широко используются неоклассической школой при исследовании многих микроэкономических процессов, связан­ных с проблемой выбора: выбор оптимального набора потребительских благ, выбор оптимального сочетания факторов производства, выбор опти­мальной комбинации между досугом и рабочим временем и т. д.

Общая характеристика рыночной экономики

107

Итак, обратимся к проблеме оптимизации потребления с точки зрения ординалистского подхода.

Равновесие потребителя может быть показано графически с помощью вышеназванных кривых безразличия. Возьмем потребителя, располагающе­го фиксированным денежным доходом, который он целиком тратит на по­требление. Для простоты предположим, что он покупает только два вида товаров: А и В. Очевидно, что имеются некоторые комбинации количества этих товаров, которые дают равную общую полезность для потребителя (на­пример, два товара А и три товара В имеют такую же общую полезность, как три товара А и два товара B и т. д.). Отказ от одного из товаров компенсиру­ется получением другого товара в большем количестве. К этим комбинаци­ям товаров А и В потребитель, следовательно, в равной мере безразличен.¹

Если эти комбинации покажем гра­фически, то получим плавную кривую безразличия U₂(рис. 5.12а). Эта кривая проведена таким образом, что если бы потребитель мог выбрать любые точки на ней, они были бы для него одинаково желательны, и ему было бы совершенно все равно, какую комбинацию он полу­чит. Кривая U₂ - это лишь одна из бес­численного множества возможных кри­вых. Если возьмем более высокий или более низкий уровень удовлетворения



Рис. 5.12. Кривые безразличия, бюджетная линия и равновесие потребителя

¹ Безразличен не означает равнодушен. Любые отмеченные комбинации товаров одинако­во хороши для потребителя, т. к. приносят одинаковую полезность.

108

Глава 5

потребностей, то кривая примет иное положение. На рис. 5.12а пунктир­ной линией показаны лишь некоторые из возможных кривых безразличия для данных товаров А и В: кривые безразличия, более удаленные от начала координат, соответствуют более высокому уровню удовлетворения потреб­ностей. Набор кривых безразличия для отдельного потребителя и двух раз­личных товаров называется картой безразличия.

Обратим внимание, что кривые безразличия имеют выпуклую к началу координат форму. Чем это объясняется? Движение вдоль кривой безразли­чия сверху вниз означает, что потребитель отказывается от некоторого ко­личества товара В для получения дополнительного количества товара А. Выпуклый характер кривой говорит нам о том, что потребитель имеет дело с товарами, которые не являются полностью взаимозаменяемыми. Количе­ство одного товара, от которого потребитель готов отказаться, чтобы полу­чить дополнительную единицу другого товара, оставаясь при этом на дан­ном уровне удовлетворения потребностей (на данной кривой безразличия), называется предельной нормой замещения (MRS). Предельная норма за­мещения может быть представлена как отношение: MRS = АВ/ АА.

На рис. 5.13 пок дополнительную единицу (АА) (движение от точки К к точке N) количество товара В, от которого потребитель готов отказаться (AS), сокращается, т. е. предельная норма замещения убывает. В самом деле, чем менее дефицит­ным становится товар А, тем меньшим количеством товара В мы готовы по­жертвовать, чтобы и дальше увеличивать его потребление. Иными слова­ми, рост количества товара А приводит к уменьшению его предельной по­лезности, а сокращение количества товара В - к возрастанию его предель­ной полезности. Наклон кривой безразличия в каждой ее точке определя­ется предельной нормой замещения (MRS), умноженной на -1.

Кривые безразличия мо­
гут иметь самую различную
форму, в зависимости от
предпочтений потребителя.
На рис. 5.13. потребитель
имеет дело с товарами, кото­
рые не отличаются совер­
шенной взаимозаменяемос­
тью. Но если в качестве
примера взять товары - со­
вершенные субституты
(полностью взаимозаменяе­
мые товары), то кривая без­
различия будет иметь ли-
Товар А нейный вид, как это показа­
Рис. 5.13. Предельная норма замещения но на рис. 5.14 а.

"Я!

Общая характеристика рыночной экономики

109

Газированная Jj< вода


Негази рованная вода совершенные субституты

а)



б) совершенные комплементы Рис. 5.14. Разновидности кривых безразличия

Чем же объясняется такая конфигурация? Допустим, потребителю нра­вится минеральная вода, но у него совершенно одинаковые предпочтения по отношению к газированной и негазированной воде. В таком случае он готов пожертвовать 1 единицей газированной воды, увеличив на 1 единицу потребление негазированной воды. Наклон кривой безразличия, имеющей линейный вид, в таком случае в любой ее точке везде будет равен - 1 . В случае же товаров - совершенных комплементов (рис. 5.146) потребитель сталкивается с ситуацией, когда товары могут потребляться лишь в строго постоянной пропорции. Например, электронные часы и батарейка к ним. Электронные часы без батарейки не могут использоваться. Увеличение электронных часов до 2 единиц при 1 батарейке никак не отражается на увеличении благосостояния потребителя. То же самое можно сказать и про увеличение батареек до 2 единиц при 1 единице часов. Запас батареек, как может показаться некоторым читателям, никак не увеличивает благососто­яния потребителя: ведь вставить в часы можно лишь одну батарейку. Кри­вая безразличия в таком случае будет иметь L-образный вид.

Ранее мы условились, что потребитель имеет фиксированный денежный доход. Пусть он тратит 6 долл. в день, причем товар А стоит 1,5 долл., а товар В - 1 долл. Если потратить все деньги на товар А, то можно купить 4 ед., если все деньги потратить на товар В, то можно купить 6 ед. Ясно, что потребитель может израсходовать свои деньги на любую из возможных комбинаций товаров А и В в пределах 6 долл. На рис. 5.126 прямая линия KL - это линия возможностей потребления для данного потребителя, или

бюджетная линия (бюджетное ограничение).

Наложим теперь линию АХ на график кривых безразличия (рис. 5.12в). Потребитель при данном уровне дохода может перемещаться по прямой KL. Куда он будет перемещаться? Очевидно, к точке, где он получит наи­большую полезность, т. е. к наивысшей возможной кривой безразличия. В точке М бюджетная линия KL касается кривой безразличия U,. Это и есть

110

Глава 5

наивысшая кривая, которой он может достичь. В положении равновесия цена каждого товара пропорциональна его предельной полезности.

Анализ кривой предельной полезности позволяет осмыслить и такую важнейшую категорию, как излишек потребителя. Смысл этой категории заключается в следующем: потребитель платит за каждую единицу товара одинаковую цену, равную предельной полезности последней, наименее ценной для него единицы. А это значит, что на каждой единице товара, предшествующей этой последней, потребитель получает некоторую выго­ду. Поясним идею излишка потребителя графически (рис. 5.15).

Если бы потребитель приобретал только одну единицу товара, то он со­гласен был бы уплатить 80 долл. За вторую единицу (если было бы всего две единицы товара) потребитель зап­латил бы 60 долл. Рыночная цена каж­дой из двух единиц при этом состави­ла бы одну и ту же величину - 60 долл. (ведь цена устанавливается на уровне предельной - в данном случае второй - единицы). Что же получает­ся? Индивидуальная оценка полезно­сти 1-й единицы - 80 долл., 2-й - 60 Рис. 5.15. Излишек потребителя долл., их сумма - 140 долл. Но по

единой цене покупаются обе едини­цы, так что потребитель заплатит (60 + 60) = 120 долл.; 3-ю единицу поку­патель оценивает в 40 долл., и эта предельная полезность будет определять рыночную цену всех трех единиц. Следовательно, рыночная цена, уплачен­ная потребителем при покупке трех товаров, составит (40 + 40 + 40) = 120 долларов. А ведь если суммировать индивидуальные оценки предельной полезности каждой из трех единиц, то получилось бы: (80 + 60 + 40) = 180 долл. Итак, излишек потребителя - это разница между той суммой денег, которую потребитель был бы согласен уплатить, и той суммой, которую он реально уплатил. А.Маршалл объясняет это следующим образом: излишек потребителя - это избыток цены, которую потребитель готов был бы зап­латить (скорее, чем вообще обойтись без данного товара), сверх той цены, которую он действительно платит.

На графике излишек потребителя - это заштрихованная область, огра­ниченная сверху кривой спроса, а снизу - линией цены. Чем ниже цена, тем больше величина излишка потребителя. При покупке двух единиц товара излишек потребителя составит: 140 - 120 = 20 долл.; при покупке трех единиц 180 - 120 = 60 долл.

Общая характеристика рыночной экономики

111

Концепция излишка потребителя широко используется неоклассической школой при графическом анализе проблем налогообложения, монополисти­ческого ценообразования (см. гл. 7, § 6) и др.

Таким образом, были рассмотрены более подробно те факторы, которые лежат в основе кривой спроса. Существенная причина изменения объема спроса как обратной функции цены заключается в происходящем убывании предельной полезности товара. Только тогда, когда цена товара снижается, потребитель будет готов купить последующие количества этого товара, приносящие ему меньшее удовлетворение.

Теория предельной полезности и теория потребительского выбора по­зволяют лучше понять, как ведет себя на рынке экономический субъект, а также произвести более точный анализ спроса и влияние его количествен­ных изменений на рыночное равновесие. Эти теории подчеркивают воздей­ствие на экономическую систему импульсов, вытекающих из изменений вкусов и предпочтений потребителей.