Учебников и иных электронных ресурсов относится к Выберите один ответ a. Методологическим задачам педагогики
 Скачать 0.72 Mb.
|
|
Товар является объектом направленности рекламы? Выберите один ответ: a. Нет b. Да Политическая реклама Выберите один ответ: a. создаёт образ и обеспечивает долговременное узнавание торговой марки b. предназначена для побуждения людей голосовать, и представляет собой важную часть политического процесса в стране c. предназначена для создания узнаваемости корпорации или привлечения внимания общественности к ее точке зрения Средства коммуникации делятся на: Выберите один ответ: a. Прямые и опосредованные b. Прямые и косвенные c. Внешние и внутренние Имидж потребителей товара включает следующие характеристики: Выберите один или несколько ответов: a. стиль жизни b. политические взгляды потребителя c. характер потребителя Стимулирующая реклама, как тип социальной рекламы: Выберите один ответ: a. подчеркивает основные преимущества, жизненную важность социального продукта или нового жизненного стимула поведения в обществе в новых условиях b. формирует у целевых потребителей избирательный спрос на какой-либо социальный продукт или услугу c. знакомит общество с названием, характеристиками, достоинствами социального продукта или услуги Первая фаза процесса передачи рекламного обращения - это: Выберите один ответ: a. восприятие b. кодирование c. воздействие Политическая реклама – это: Выберите один ответ: a. форма неличного обращения, нацеленная на создание и поддержание благоприятного имиджа политического лица b. форма неличного обращения, направленная на достижение узнаваемо-сти политической организации c. форма неличного обращения к избирателям для того, чтобы доказать им верность соответствия их взглядов позиции кандидата В теории рекламы специалисты выделяют основные функции рекламы: Выберите один или несколько ответов: a. психологическая b. технологическая c. информационная Для успешного функционирования канала личной коммуни-кации компания должна: Выберите один ответ: a. создать так называемых лидеров мнения, снабдив их товаром по льгот-ной цене b. сформировать позитивный образ своей компании c. выявить конкурентов и сконцентрировать свое внимание на них Паблик рилейшнз (Public Relations) (PR) - система связей с общественностью, предполагающая деятельность по улучшению взаимо-отношений между организацией (фирмой) и общественностью, а также с теми, кто вступает с ней в деловой контакт как внутри, так и за ее пределами Выберите один ответ: a. неверно b. верно Политическая реклама может быть агрессивной в случае: Выберите один ответ: a. Когда необходимо выиграть или забрать часть голосов у лидеров b. Создать отрицательный образ политической партии c. Заявить о себе для будущих выборов Процесс рекламной коммуникации включает в себя Выберите один ответ: a. Девять элементов b. Неограниченное количество элементов c. Пять элементов Внутренний имидж организации - это: Выберите один ответ: a. совокупные характеристики потребителя, приобретающего товар b. совокупные характеристики, создающие определенное "видение" образ фирмы в глазах каждого члена трудового коллектива c. совокупные характеристики, которые выделяют его в глазах потребителей, делают узнаваемым и привлекательным Основная цель политической рекламы: Выберите один ответ: a. создать привлекательный образ политического лидера для наилучшего зрительного восприятия и притяжения, добавить убедительности и легкого запоминания, создать харизматический вид, улучшить эстетические качества процесса избирательной кампании. b. создать привлекательный имидж политической партии c. создать позитивное отношения к политическому лидеру Девиз российского рекламного ролика «Позвоните родите-лям» относится к: Выберите один ответ: a. Социальной рекламе b. Политической рекламе c. Напоминающей рекламе Паблик рилейшнз включает в себя следующие основные направления: Выберите один или несколько ответов: a. Формирование общественного мнения b. Установление эффективных коммуникаций с представителями различных деловых кругов общественности, государственных органов власти, финансовых институтов c. Формирование политических взглядов и настроений В Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" да-ется определение рекламы: Выберите один ответ: a. реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке b. реклама - информация, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования c. реклама - любое обращение к потенциальному потребителю и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке Определение «Объект рекламирования» приводится в Выберите один ответ: a. В Федеральном законе «О защите прав потребителей» b. Гражданском Кодексе РФ c. В Федеральном законе «О рекламе» Одна из целей рекламы в розничной торговле: Выберите один ответ: a. возможность обратить внимание покупателя, привлечь его в торго-вые залы b. возможность дать представление покупателям о назначении про-дукции, ее характеристиках и преимуществах c. возможность стимулировать покупателей на приобретение товаров для перепродаж Принцип лояльности определяется как: Выберите один ответ: a. регулярное (повторяющееся) приобретение продукта данной марки, основанное на длительном с ней знакомстве и благоприятном к ней отношении b. приобретение марки от случая к случаю, имея к ней умеренно благоприятное отношение c. случайное приобретение продукта данной марки Функция рекламы это Выберите один ответ: a. вид деятельности на рекламном рынке по обеспечению информирования о товаре и производителе, по направленному психологическому воздействию на чувства потребителей и побуждению к покупке b. вид деятельности по обеспечению информирования о товаре и производителе c. вид деятельности на рекламном рынке В процессе рекламной коммуникации, реакция - это: Выберите один ответ: a. интерпретация потребителем полученного рекламного обращения b. процесс, в ходе которого получатель придает определенное значение символам, закодированным отправителем c. действия получателя после ознакомления с предлагаемым сообщением Верно ли утверждение, что политическая реклама представ-ляет собой важный источник общения, при помощи которого политики и их команды повышают эффективность избирательных компаний во время выборов и сохраняют репутацию своих партий между избирательными компаниями Выберите один ответ: a. верно b. неверно Цель стимулирующей рекламы в том, чтобы: Выберите один ответ: a. ознакомить потенциальных покупателей с продукцией, названием, характеристиками, преимуществами, т.е. закрепить в сознании широкого круга людей положительный образ товара или фирмы b. подчеркнуть основные преимущества продукции и положительные качества по сравнению с аналогичным товаром c. создать у целевых потребителей выборочный спрос на какой-либо продукт Определение рекламодателей социальной рекламы за-конодательно закреплено: Выберите один ответ: a. В Гражданском Кодексе РФ b. В ФЗ «О рекламе» c. В ФЗ «О защите прав потребителей» Помощь в формировании новых отношений между людьми, основанных на взаимопомощи – это функция: Выберите один ответ: a. Социальной рекламы b. Коммерческой рекламы c. Стимулирующей рекламы Некоммерческая реклама создается с целью: Выберите один ответ: a. привлечения внимания к политическому мероприятию, общественному явлению, важному событию в социальной и культурной жизни общества, чрезвычайному происшествию b. создания благоприятного впечатления о рекламируемом товаре c. создания благоприятного имиджа рекламируемой организации Существующее множество моделей рекламного воздействия на потребителя можно разделить на типы: Выберите один или несколько ответов: a. Информационные b. Коммуникационные c. Социально-ориентированные Затрагиваются ли в корпоративной рекламе вопросы сохранения окружающей среды: Выберите один ответ: a. Нет b. Да Социальную рекламу можно классифицировать в зависимости от: Выберите один ответ: a. массовости охвата всех слоёв общества b. ширины и глубины ее проникновения в общество c. направленности на различные слои населения Степень точности в направленности на целевую аудиторию – это особенность рекламных коммуникаций Выберите один ответ: a. Неверно b. верно Имидж товара – это: Выберите один ответ: a. совокупные характеристики потребителя, приобретающего товар b. совокупные характеристики, которые выделяют его в глазах потребителей, делают узнаваемым и привлекательным c. совокупные характеристики, создающие определенное "видение" образ фирмы в глазах каждого члена трудового коллектива Целью рекламы в оптовой торговле является: Выберите один ответ: a. стимулирование оптовых покупателей и розничную торговлю на приобретение товаров для перепродаж b. дать представление покупателям о назначении продукции, ее характеристиках и преимуществах c. возможность обратить внимание покупателя, привлечь его в торговые залы Информационная модель рекламного воздействия выступает носителем психологии потребительского поведения и представляет ос-новные этапы восприятия рекламной информации Выберите один ответ: a. неверно b. верно Главная цель РК - установление гармоничных отношений с целевыми аудиториями для получения коммерческого успеха и формирования высокого имиджа Выберите один ответ: a. верно b. неверно При каком средстве рекламы обеспечивается личный контакт продавца и покупателя: Выберите один ответ: a. печатная реклама b. реклама на месте продаж c. реклама в прессе Юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, - это: Выберите один ответ: a. рекламораспространитель b. рекламодатель c. рекламопроизводитель Специалиста, отвечающего за работу рекламной службы, обычно называют: ыберите один ответ: a. контрактором b. менеджером по рекламе c. визуализатором Термин «реклама» происходит от лат. слова «reklamare», что значит: Выберите один ответ: a. громко кричать, извещать b. активно продавать c. рассказывать о товаре Прямая реклама использует следующие формы: Выберите один ответ: a. письма, открытки b. рекламный модуль в газете c. рекламные ТВ-ролики Логотип – это: Выберите один ответ: a. графическая композиция с фирменным названием организации (предприятия, компании) b. оригинальное графическое изображение, символ, обозначающий (компанию, фирму) c. единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов Увеличение осведомленности, уточнение потребностей, привлечение внимания к товару и стимулирование его обсуждения целевой аудиторией, стимулирование опробывания товара, побуждение к потреблению - это возможные цели рекламной кампании ... Выберите один ответ: a. направленной на стимулирование увеличения потребления товара b. направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов c. направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар Юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы, - это: Выберите один ответ: a. рекламопроизводитель b. рекламодатель c. рекламораспространитель По формуле Р = П × 100 / U определяется: Выберите один ответ: a. дополнительный товарооборот под воздействием рекламы b. уровень достижения цели c. рентабельность рекламы Такие методы улучшения продуктивности творческого мышления, как «мозговой штурм», морфологический анализ, принудительное образование связей, основаны на использовании принципа Выберите один ответ: a. критического обсуждения b. последовательного обсуждения c. отложенного обсуждения Сообщения о каких-либо ярмарках, выставках-продажах или других событиях, содержащие рассказ о впечатлениях потребителей о купленных товарах, сведения о новых товарах и т.п., - это: Выберите один ответ: a. телеобращение b. радиообъявление c. радиорепортаж Собранный воедино определенным образом текстовый и графический материал, с которого средствами полиграфии производится печатная реклама и реклама в прессе, - это: Выберите один ответ: a. модель b. оригинал-макет c. сценарий Увеличение объемов повторных покупок или частоты использования товара, формирование убежденности в необходимости товара, закрепление приверженности к товару - это возможные цели рекламной кампании ... Выберите один ответ: a. направленной на расширение деятельности за счет потребителей, не использующих товар b. направленной на привлечение на свою сторону потребителей, предпочитающих в настоящее время товары конкурентов c. направленной на стимулирование увеличения потребления товара Источником брендовой рекламы были Выберите один ответ: a. гербовые печати b. клейма, которыми метили скот и рабов c. Геральдические знаки Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы: Выберите один ответ: a. формирование спроса на продукцию b. анализ конкурентов c. увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги Программа достижения главнейших маркетинговых целей фирмы, разработка комплекса маркетинга, определение временных аспектов основных мероприятий и решение вопросов их финансирования - это: Выберите один ответ: a. миссия фирмы b. стратегия маркетинга c. финансовая стратегия Проект рекламного послания для телевизионной рекламы, содержащий описание видеоряда (изображения) и звукового ряда (звуковые эффекты, текст, музыка), а также необходимые постановочные инструкции, - это: Выберите один ответ: a. концепция телевизионной рекламы b. сценарий телевизионной рекламы c. макет телевизионной рекламы Имидж, сформированный в соответствии с целями и позволяющий решать задачи, в расчете на которые он формировался, является: Выберите один ответ: a. результативным b. положительным c. прогрессивным Элемент рекламного обращения (текста), максимально выделяемый в тексте, представляющий собой легко запоминающееся высказывание, которое должно привлекать внимание к рекламируемому товару, - это: Выберите один ответ: a. заголовок b. слоган c. девиз Экономическая демонстрация образцов, которая представляет собой крупный рынок товаров индивидуального потребления или средств производства и действует в течение ограниченного периода времени в одном и том же месте, - это: Выберите один ответ: a. презентация b. ярмарка c. выставка Средство печатной рекламы небольшого формата с текстом и/или иллюстрациями - это: Выберите один ответ: a. буклет b. плакат c. листовка Средство распространения рекламы, связанное с направлением рекламного обращения по почте конкретному представителю целевой аудитории, называется - ... Выберите один ответ: a. адресное обращение b. холодная рассылка c. директ мейл На информационном листе не размещается: Выберите один ответ: a. фирменный знак b. атрибуты адресата c. логотип Международные ярмарки и выставки – это регулярные (ежегодно или с другой периодичностью) выставочные мероприятия, собирающие большое число участников из многих стран мира: Выберите один ответ: a. верно b. не верно Программа из автоматически сменяющихся цветных диапозитивов, проецируемых на один или несколько экранов, сопровождаемая специально подготовленной фонограммой, которую можно использовать для самого разнообразного ассортимента товаров, промышленной продукции и услуг, это: Выберите один ответ: a. ролик b. штендер c. слайд-фильм Элемент рекламного обращения (текста), содержащий реквизиты предприятия-производителя или продавца, адрес места продажи, сведения о цене, условиях поставки и т.п., - это: Выберите один ответ: a. сводка b. информация c. оферта Более или менее определенная группа людей, объединенных некими общими признаками, на которую ориентирована PR-коммуникация, - это: Выберите один ответ: a. категория b. аудитория c. сегмент Элемент рекламного обращения (текста), содержащий аргументацию, которая должна вызвать у потребителя конкретное образное представление об обстоятельствах, в которых может понадобиться предмет рекламы, т.е. должна вызывать желание перейти к действию и совершить покупку, - это: Выберите один ответ: a. оферта b. мотивировка c. сводка Важными характеристиками наблюдения как научного метода являются - целенаправленность, систематичность и упорядоченная фиксация результатов Выберите один ответ: a. верно b. не верно Имидж, аудиторию которого составляют граждане, не входящие в число сотрудников, называется: Выберите один ответ: a. внешним b. положительным c. внутренним В качестве критерия оценки имиджа выступает его: Выберите один ответ: a. результативность b. эффективность c. запоминаемость По формуле Тд = Те × П × Д / 100 определяется: Выберите один ответ: a. уровень достижения цели b. дополнительный товарооборот под воздействием рекламы c. рентабельность рекламы Элементы фирменного стиля, объединенные в единую композицию, разрабатываемые для наиболее часто употребляемого сочетания нескольких элементов фирменного стиля, - это: Выберите один ответ: a. товарный знак b. логотип c. фирменный блок Юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме, - это: Выберите один ответ: a. рекламодатель b. рекламопроизводитель c. рекламораспространитель Шоу, викторины, репортажи, интервью и т.п., по ходу которых активно рекламируются те или иные товары (услуги), можно объединить общим названием Выберите один ответ: a. рекламные телепередачи b. научно-популярные телепередачи c. информационные телепередачи По формуле Э = (Пф - 3) / (По - 3) × 100 определяется: Выберите один ответ: a. рентабельность рекламы b. дополнительный товарооборот под воздействием рекламы c. уровень достижения цели Элемент фирменного стиля, представляющий собой оригинальное начертание наименования рекламодателя (сокращенное наименование фирмы, наименование товарной группы или одного товара и т.п.), носит название: Выберите один ответ: a. логотипа b. слогана c. девиза Информационная кампания – это комплекс информационных мероприятий, скоординированных по месту, времени и интенсивности и направленных на достижение конкретной цели: Выберите один ответ: a. не верно b. верно Имидж, аудиторию которого составляет персонал организации, называется: Выберите один ответ: a. внутренним b. положительным c. внешним Элемент рекламного объявления (текста), который должен вызывать интерес к товару, связывать характеристику товара с мотивами его приобретения, - это: Выберите один ответ: a. демонстрация b. мотивировка c. информация Имидж, соответствующий идеалу организации, закрепленному в обыденном сознании, называется: Выберите один ответ: a. внешним b. положительным c. внутренним Элемент рекламной коммуникации; процесс представления идеи обращения в символической форме - это: Выберите один ответ: a. шифровка b. демонстрация c. кодирование Создание в процессе коммуникации образа фирмы, товара, достижение осведомленности о них потенциальных покупателей является целью Выберите один ответ: a. маркетингового исследования b. рекламы c. рекламного менеджмента Скидки с цены при оговоренном объеме партии товара, премии-«толкачи», «рекламный зачет», организация конкурсов и съездов дилеров с награждением победителей, «сбытовой зачет», и др. - это наиболее распространенные приемы при проведении мероприятий стимулирования сбыта, направленных на ... Выберите один ответ: a. посредников b. дистрибьюторов c. потребителей Совокупность композиционных составляющих рекламного текста - это: Выберите один ответ: a. схема рекламного текста b. формат рекламного текста c. структура рекламного текста Средство наружной рекламы по месту продажи, представляющее собой щит, газосветную конструкцию с указанием названия предприятия, которое также может содержать элементы фирменного стиля (товарный знак, логотип) и изображение, указывающее на сферу деятельности, - это: Выберите один ответ: a. вывеска b. штендер c. брандмауэр Совокупность рекламных мероприятий, основанных на использовании всех основных видов рекламной деятельности и различных средств распространения рекламы, - это рекламная комплексная кампания Выберите один ответ: a. верно b. не верно Товар, выпущенный на рынок без марки, с отсутствием элементов фирменного стиля, - это товар ... Выберите один ответ: a. стандартный b. анонимный c. обезличенный Совокупность органов управления (подразделений организации) и взаимосвязей между ними называется: Выберите один ответ: a. управленческой структурой b. организационной структурой c. политической структурой Функциональное подразделение рекламной организации, которое обеспечивает управленческую деятельность, включая работу с кадрами, делопроизводство, бухгалтерию, юридическую службу,компьютерное и техническое обеспечение, хозяйственную службу, - это служба ... Выберите один ответ: a. финансовая b. логистическая c. административная Серверы Интернет можно разделить на основные категории Выберите один ответ: a. прямые, отложенные b. прямые, дополнительные c. прямые, непрямые Целевой безвозмездный денежный взнос на организацию и проведение какого-либо общественно-политического или благотворительного мероприятия с широким освещением этого факта в средствах массовой информации называется ... Выберите один ответ: a. финансирование социальных программ b. спонсорский взнос c. финансированием общественно - полезных мероприятий Средство печатной рекламы относительно большого формата, которое может включать рисунок, краткий текст, фотографию и т.п., - это: Выберите один ответ: a. буклет b. листовка c. плакат Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре, или группе товаров или фирме, - это: Выберите один ответ: a. проспект b. журнал c. каталог Профессиональная деятельность в сфере маркетинговых коммуникаций называется: Выберите один ответ: a. промоутерская деятельность b. коммуникационная деятельность c. рекламной деятельностью Заказчиком рекламы является: Выберите один ответ: a. рекламное агенство b. потребитель c. рекламодатель Фокус-группа - это Выберите один ответ: a. групповое исследовательское интервью b. группа лидеров, которые быстрее, чем массовая аудитория воспринимают рекламные тексты c. сегмент потребителей, на который направлена реклама в СМИ Основными целями рекламной кампании НЕ могут быть: Выберите один ответ: a. формирование у потребителя эффекта узнавания товара b. формирование у потребителя новых потребностей, что впоследствии приводит к увеличению сбыта товара c. формирование у потребителя художественного вкуса В плане-графике рекламной кампании указываются: Выберите один ответ: a. конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, их ориентировочная стоимость и результаты их выполнения b. перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигнований на те или иные виды рекламы, конкретные сполнители, вопросы организации текущего контроля исполнения c. формы используемой рекламы, тип рекламной кампании, общие затраты на ее проведение, а также показатели ожидаемого эффекта Целью контроля рекламной деятельности является: Выберите один ответ: a. разработка направлений развития фирмы b. определение оптимальной численности сотрудников фирмы c. определение эффективности расходования средств на рекламу Среднее число рекламных контактов представителей целевой аудитории в рамках конкретного графика размещения рекламы в течение определенного промежутка времени называется: Выберите один ответ: a. периодичностью b. частотностью c. обращаемостью |