Учебников и иных электронных ресурсов относится к Выберите один ответ a. Методологическим задачам педагогики
 Скачать 0.72 Mb.
|
|
Увеличение объема и роли личных продаж позволит сэкономить рекламный бюджет? Выберите один ответ: a. Нет, не позволит b. Да, позволит c. В зависимости от ситуации Для оптимального планирования бюджета рекламной кампании необходимо: Выберите один или несколько ответов: a. распределить средства с учетом факторов внешней среды b. выделить для проведения рекламной кампании средства, пропорциональные своему сегменту рынка или чуть больше c. рационально распределить средства, выделенные на годовую рекламную кампанию При проведении рекламной распродажи товара, эффект от рекламы рассчитывается по формуле: Выберите один ответ: a. Пр - Зр b. Пр + Зр c. Пр / Зр d. Эр e. Эр f. Эр В процессе фазы воздействия происходит: Выберите один ответ: a. Переработка информации b. Запоминание рекламы c. Контакт с рекламным обращением Социальная реклама оказывает влияние на формирование и внедрение в сознание людей идейных ценностей данного общества: Выберите один ответ: a. Неверно b. Верно Услуга является объектом направленности рекламы? Выберите один ответ: a. Да b. Нет Согласно правилу Дорфмана - Стэймана величину рекламного бюджета можно рассчитать по формуле: Выберите один ответ: a. Р b. Р c. t * U * WK d. П*Эр/Эц e. Р f. S/(P - C) Лимитное планирование рекламного бюджета – это когда: Выберите один ответ: a. величина бюджета зависит от маркетинговой ситуации b. бюджет распределяется между несколькими рекламными агентствами в зависимости от средств рекламы c. величина бюджета устанавливается рекламодателем и рекламная деятельность проводится в рамках выделенных средств В общем случае рекламный процесс включает этапы подготовки рекламно- коммуникационной кампании: Выберите один ответ: a. Число этапов определяется целью рекламно- коммуникационной кампании b. 3 этапа c. 5 этапов В процессе рекламной коммуникации, обращение - это: Выберите один ответ: a. носители рекламного обращения b. совокупность слов, изображений или символов, передаваемых отправителем Простое уравнение функции действенности рекламы имеет вид: Выберите один ответ: a. f (Способность рекламы воздействовать * Мотивация) b. f(Эффективность рекламы * Мотивация) c. f(Способность рекламы воздействовать * Стимулирование) d. Действенность e. Действенность f. Действенность В Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ "О рекламе" дается следующее определение: Выберите один ответ: a. объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара b. объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама c. объект рекламирования - любая вещь, которая участвует в свободном обмене на другие вещи, продукт, произведённый для продажи Экономический эффект от рекламы определяется по формуле, Э = Тд *Нт/100 - (Up – Uд), где Выберите один ответ: a. Тд - торговая надбавка на товар, % к цене реализации b. Тд - дополнительные расходы по приросту товарооборота, руб. c. Тд - дополнительный товарооборот под воздействием рекламы, руб Цель какой модели выбора средств рекламы означает дробление рекламных средств таким образом, чтобы рекламные объявления в СМИ подавались вниманию каждому сегменту пропорционально значимости этого сегмента в объемах покупок Выберите один ответ: a. Модель «выбор средств рекламы по лидеру рекламного рынка» b. Модель «принцип наивысшей пробы» c. Модель «совпадение профиля» Если величина рекламного бюджета R < (Rc -Δ), где Δ = (Rmax - Rmin)/2, то потенциальная эффективность рекламы: Выберите один ответ: a. достигнет максимальных значений b. достигнет порогового значения c. будет близка к нулю Смета расходов на рекламу включает разделы: Выберите один или несколько ответов: a. мероприятия вторичной важности b. мероприятия приоритетной важности c. мероприятия первоочередной важности Потребители рекламы - это: Выберите один ответ: a. юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствую-щее воздействие на них рекламы b. юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации c. лицо или группа лиц, организаций, фирм, выступающих в качестве фактических потребителей рекламной информации (продукции) Одной из целей социальной рекламы является: Выберите один ответ: a. привлечение внимания к политическому мероприятию b. достижение более гармоничных отношений в обществе c. создания благоприятного имиджа о рекламируемой организации При предтестировании используется: Выберите один ответ: a. адаптивный тест b. интегративный тест c. портфельный тест Сувенирная реклама используется для: Выберите один ответ: a. охвата заранее намеченной аудитории потребителей путем бесплатной раздачи сувениров в знак расположения рекламодателя к потенциальному покупателю b. охвата заранее намеченной аудитории потребителей путем бесплатной раздачи рекламных материалов в знак расположения рекламодателя к потенциальному покупателю c. охвата заранее намеченной аудитории потребителей путем бесплатной раздачи памятных подарков в знак расположения рекламодателя к потенциальному покупателю В системе продвижения различают типы каналов коммуникации: Выберите один или несколько ответов: a. Каналы неличной коммуникации b. Каналы опосредованной коммуникации c. Каналы личной коммуникации Социальная реклама НЕ оказывает влияние на улучшение культуры потребления Выберите один ответ: a. Верно b. Неверно Документ, помогающий компании правильно поставить задачу по разработке рекламного сообщения или образа товара – это: Выберите один ответ: a. Коммуникационный бриф b. Медиа-бриф c. Креативный бриф Модель AIDMA, подразумевает следующую цепочку: Выберите один ответ: a. внимание - узнавание марки – интерес - понимание выгод товара -- действие b. формирование осведомленности о марке –узнавание марки – понимание выгод товара– убеждение в правильности принимаемого решения о покупке – совершение покупки c. внимание - интерес - желание - мотив - действие Реклама в оптовой торговле, адресованная населению и розничным коллективным покупателям, несет в себе цель: Выберите один ответ: a. дать представление покупателям о назначении продукции, ее характеристиках и преимуществах b. вызвать или увеличить спрос населения на отдельные товары c. обратить внимание покупателя, привлечь его в торговые залы Является потребитель участников рекламной коммуникации Выберите один ответ: a. нет b. да Основная задача микрографиков: Выберите один ответ: a. формирование спроса и стимулирование сбыта b. распределение средств на рекламу с целью минимизации рекламного бюджета c. распределение средств на рекламу в течение короткого периода с целью достижения ее максимального воздействия Отбор средств распространения рекламы НЕ ведется по направлению: Выберите один ответ: a. глобальность b. охват целевой аудитории c. стоимость Можно ли достигнуть экономии рекламного бюджета за счет планирования рекламной кампании, как единой системы продвижения информации, рассчитанной на долгий срок. Выберите один ответ: a. Да, можно b. Нет, нельзя c. В зависимости от ситуации Задача предтестирования: Выберите один ответ: a. оценка реакции потребителей на альтернативные рекламные сообщения для последующего выбора наиболее коммуникативных b. оценка запоминания рекламных сообщений c. оценка коммуникативного эффекта рекламы Оценочные способы определения эффективности рекламы бывают: Выберите один или несколько ответов: a. опосредованными b. прямыми c. косвенными Для проверки коммуникационной эффективности используют тесты: Выберите один или несколько ответов: a. критериально-ориентированные тесты b. тесты на убедительность c. внутрирыночные тесты Дополнительный товарооборот под воздействием рекламы определяется по формуле: Выберите один ответ: a. Тд b. Тс *П*Д c. Тс *П*Д/100, d. Тд e. Тд f. Тс + (П*Д/100) Верно ли утверждение, что рекламно-коммуникационная кампания включает одно или несколько рекламных мероприятий (акций), объединенных одной це-лью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных в логической и хронологической увязке так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое и повышало эффективность рекламной деятельности Выберите один ответ: a. верно b. неверно Позиционирование в рекламе подразумевает: Выберите один ответ: a. сегментирование рынка b. анализ конкурентов c. анализ потребителей Доход от рекламы определяется по формуле Д = П3 - Ра, где Выберите один ответ: a. Ра - расходы на рекламную кампанию b. Ра - число последовавших за рекламой полезных обращений c. Ра - рекламные расходы на адресата Для сравнения динамики эффективности рекламы используют параметр: Выберите один ответ: a. Эр (t)+3 b. d(t) c. Эр (t)*3 d. d(t) e. d(t) f. Эр (t)/3 Влияет ли правильный выбор носителей рекламы на эффективность рекламы Выберите один ответ: a. Нет, не влияет b. Да, влияет Медиаплан - это: Выберите один ответ: a. модель, с помощью которой пытаются предсказать длительность рекламных мероприятий, осуществить целевой отбор рекламных носителей и поддерживать необходимый уровень рекламного давления на потребителя b. схема охвата кампании целевой аудитории и эффективного уровня частоты повторения рекламы c. модель, с помощью которой определяют частоту размещения рекламных сообщений Метод конкурентного паритета предусматривает величину рекламного бюджета Выберите один ответ: a. на уровне соответствующих затрат конкурентов b. в соответствии с занимаемой долей рынка c. в соответствии с суммой маркетингового бюджета Выделяют типы шкал, при помощи которых эффективность рекламы может быть проранжирована: Выберите один или несколько ответов: a. нормативная b. порядковая c. номинальная Эффективность рекламы можно выразить следующим образом: Выберите один ответ: a. Результат от рекламы * затраты на рекламу b. Эффективность рекламы c. Поставленная цель рекламы * затраты на рекламу d. Эффективность рекламы e. Эффективность рекламы f. Результат от рекламы / затраты на рекламу Экономический эффект от рекламной кампании по формуле: Эф = ПРпрог. - З, где Эф – экономический эффект; ПРпрог. – прогнозируемая чистая прибыль(=22 458 тыс. руб.), З – затраты на рекламную кампанию (= 1 010,53 тыс.руб.) будет составлять: Выберите один ответ: a. 20 447,47 тыс. руб. b. Эф c. 21 447,47 тыс. руб. d. Эф e. Эф f. 21 440 тыс. руб. Верно ли утверждение, что бренд - выполняет роль имиджа торговой марки, определяет статус потребителя, стиль его жизни и существенно влияет на результаты коммерческой деятельности и создание позитивного общественного мнения Выберите один ответ: a. Неверно b. Верно Метод технического бюджета опирается на Выберите один ответ: a. анализ себестоимости рекламных кампаний конкурентов b. анализ эффективности рекламных средств c. анализ порога рентабельности рекламных расходов Являются ли потребители участниками рекламно-коммуникационного процесса: Выберите один ответ: a. Да b. Нет УТП – это: Выберите один ответ: a. Усовершенствованная товарная политика b. Управление торговыми посредниками c. Уникальное торговое предложение Уникальное торговое предложение - это: Выберите один ответ: a. подход к разработке рекламных обращений, когда акцент делается на особые атрибуты, которых нет у товаров-конкурентов или о которых они не заявляли b. подход к разработке рекламных обращений c. подход к разработке рекламных обращений, когда акцент делается на атрибуты, аналогичные товарам-конкурентам В общем случае эффективность рекламы Е (чел./руб.) выражается формулой: Выберите один ответ: a. k* N*C b. Е c. Е d. Е e. k* N/C f. П3 – Ра Метод «пяти вопросов» (5В) может быть основан: Выберите один или несколько ответов: a. на предполагаемом проценте продаж на будущий год b. на проценте от общего маркетингового бюджета c. на проценте продаж прошлого года Экономическая эффективность рекламы определяется: Выберите один ответ: a. ростом прибыльности b. снижением себестоимости c. ростом производительности труда сотрудников службы маркетинга Первый этап планирования рекламно-коммуникационной кампании – это: Выберите один ответ: a. Ситуационный анализ рекламодателя b. Постановка конкретных целей и задач кампании c. Тактическое планирование проведения кампании «Бренд» и «торговая марка» это равнозначные понятия? Выберите один ответ: a. Да b. Нет С помощью какого метода можно оценить уровень действенности рекламы для получения желаемого значения роста продаж. Выберите один ответ: a. Метода исчисления в процентах к сумме продаж b. Метода остаточного бюджета c. Метода технического бюджета Аналитические методы расчета рекламного бюджета: Выберите один ответ: a. Основаны на опыте или упрощенных правилах принятия решений b. Основаны на функциональной зависимости между рекламным бюджетом и уровнем достижения маркетинговых целей c. Основаны на данных, используемых для описания и анализа информации Пятый этап планирования рекламно-коммуникационной кампании – это: Выберите один ответ: a. Постановка конкретных целей и задач кампании b. Тактическое планирование проведения кампании c. Планирование контроля и эффективности кампании Способы определения эффективности рекламы разделяются на: Выберите один или несколько ответов: a. статистические b. оценочные c. аналитические Метод Дорфмана - Стэймана опирается на три показателя - Выберите один ответ: a. общий объем бюджета компании, эластичность спроса по доходу и эластичность спроса по рекламе b. общий объем продаж компании, эластичность спроса по доходу, эластичность спроса по цене c. общий объем продаж компании, эластичность спроса по цене и эластичность спроса по рекламе Второй этап планирования рекламно-коммуникационной кампании – это: Выберите один ответ: a. Постановка конкретных целей и задач кампании b. Тактическое планирование проведения кампании c. Ситуационный анализ рекламодателя При расчете рекламного бюджета (W), необходимого для достиже-ния доли рынка, используется формула: Выберите один ответ: a. W b. t * U * WK c. W d. W e. t * U * WK /UK f. t * U – (WK +UK) «Coca-Cola» это: Выберите один ответ: a. Торговая марка b. товарный знак c. бренд При микропланировании следует учитывать следующие факторы: Выберите один или несколько ответов: a. появление на рынке новых конкурентов b. частота покупок c. забываемость товара Цель метода «Расчет минимального рекламного бюджета»: Выберите один ответ: a. определение зависимости роста товарооборота от затрат на рекламу b. определение величины рекламного бюджета в зависимости от соответствующих затрат конкурентов c. минимизация стоимости набора видов рекламы, необходимых для рекламной кампании Бюджет рекламы - это: Выберите один ответ: a. денежное выражение сметы расходов на обеспечение конкурентоспособности товаров b. денежное выражение сметы расходов на информационную связь с покупателями c. денежное выражение сметы расходов, призванное достичь определенной, четко сформулированной рекламой цели При величине бюджета Rmax > R > Rc происходит: Выберите один ответ: a. снижение эффективности b. увеличение эффективности до своего порогового значения c. увеличение эффективности до максимальных значений Прибыль от рекламы Пр определяется Выберите один ответ: a. Сп –(К-Р/100) b. Пр c. Пр d. Сп *(К+Р/100) e. Сп *К*Р/100 f. Пр Весь комплекс решений по разработке рекламного бюджета условно делят на блоки: Выберите один или несколько ответов: a. распределение средств рекламного бюджета по статьям его расходов b. определение общего объема рекламного бюджета c. распределение средств рекламного бюджета по степени эффективности средств рекламы Воздействие рекламы можно выразить следующим образом: Выберите один ответ: a. Рекламное воздействие b. Достигнутая цель рекламы * Поставленная цель рекламы c. Рекламное воздействие d. Достигнутая цель рекламы / Поставленная цель рекламы e. Результат от рекламы / затраты на рекламу f. Рекламное воздействие Целевая группа рекламного воздействия - это: Выберите один ответ: a. вероятная аудитория рекламного воздействия b. вероятная аудитория рекламного обращения c. множество людей, объединенных по принципу близкого отношения к рекламируемому товару или часть населения региона), до которой необходимо довести рекламную информацию Медиапланирование – это: Выберите один ответ: a. процесс подготовки и размещения рекламы b. процесс оптимального размещения рекламы в средствах распространения рекламы c. систематическое использование рекламных средств для достижения поставленных целей Увеличение объема продаж для покрытия рекламных расходов рас-считывается как Q = S/(P - C), где Выберите один ответ: a. S - расходы на рекламу b. S - дополнительный объем продаж c. S - цена единицы товара При установлении рекламного бюджета используются методы: Выберите один или несколько ответов: a. неаналитические b. аналитические c. статистические Для расчета экономического эффекта рекламы используется формула: Выберите один ответ: a. Э b. Тд *Нт /100 - (Up + Uд) c. Э d. Тд *Нт /100 + (Up – Uд) e. Э f. Тд *Нт /100 - (Up – Uд) Действенность рекламы зависит от факторов: Выберите один или несколько ответов: a. сумма затрат на рекламу b. характеристики канала, по которому передавалось рекламное сообщение c. конкретность и информативность рекламы Основные цели медиапланирования: Выберите один или несколько ответов: a. обеспечение максимального уровня прибыльности за счет максимального охвата целевой аудитории b. решение маркетинговых задач связанных с созданием и продвижением рекламной продукции c. обеспечение максимального охвата целевой аудитории с оптимальной частотой и длительностью контактов, экономически эффективным путем с получением коммуникационного и коммерческого эффекта Метод остаточного бюджета означает: Выберите один ответ: a. что фирма минимизирует стоимость набора видов рекламы, необходимых для рекламной кампании b. что фирма выделяет на рекламу столько средств, сколько, по мнению ее руководства, она может себе позволить c. что фирма определяет величину рекламного бюджета в зависимости от соответствующих затрат конкурентов Участников рекламно-коммуникационного процесса можно классифицировать на: Выберите один ответ: a. первичных и вторичных b. прямых и косвенных c. явных и неявных Медиабайер - это: Выберите один ответ: a. субъект рекламного рынка, зарабатывающих на перепродаже рекламного времени и пространства и на оказании услуг по медиапланированию b. лицо, продающее рекламные возможности от имени и по поручению определенного средства распространения рекламы c. лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации Аудиовизуальная реклама предполагает: Выберите один ответ: a. получение информации путем зрительного и слухового восприятия b. получение информации только путем зрительного восприятия c. получение информации только путем слухового восприятия По виду воздействия на адресата рекламы различают рекламные средства, воздействующие: Выберите один или несколько ответов: a. на зрение b. на слух c. на убеждения Наружная реклама- это: Выберите один ответ: a. медиаканал, который доносит рекламные обращения до получателей при помощи средств, устанавливаемых в местах наиболее оживленного уличного движения, а также вдоль шоссейных и железных дорог b. медиаканал, который предполагает размещение информации как на наружных поверхностях, так и внутри транспортных средств c. все рекламные операции, связанные с поиском новых потребителей Вспомогательные участники рекламной деятельности: Выберите один ответ: a. все, кто помогает рекламодателям и рекламным агентствам в подготовке рекламных материалов b. субъекты, зарабатывающий на перепродаже рекламного времени c. лица, продающие рекламные возможности от имени и по поручению определенного средства распространения рекламы Ширина канала рекламы определяется: Выберите один ответ: a. числом независимых участников распространения рекламы или числом имеющихся в нем промежуточных уровней b. количеством и возможностями независимых участников рекламной деятельности c. количеством посредников в рекламе, которые выполняют ту или иную работу по приближению рекламы товара к потребителю Внешняя среда рекламы - это: Выберите один ответ: a. все лица и силы внешнего воздействия на рекламный процесс b. совокупность элементов, условий, факторов и сил, которые воздействуют на организацию извне, тем самым меняя ее поведение c. экономический и креативный потенциал рекламодателя или рекламного агентства, который контролируется самой рекламной структурой Средство рекламы - это: Выберите один ответ: a. способ представления рекламы с использованием какого-либо носителя для передачи информации в определенных форме и виде b. оповещение различными способами для создания широкой известности товара или услуги c. способ передачи информации в определенных форме и виде Структура аудиовизуальной рекламы НЕ включает: Выберите один ответ: a. Рекламу в кино b. Телерекламу c. Интернет-рекламу Верно ли утверждение, что при выборе каналов рекламодвижения следует учитывать факторы конкурентной среды: Выберите один ответ: a. верно b. неверно В качестве основных рекламопроизводителей и рекламораспространителей на российском рынке выступают рекламные агентства Выберите один ответ: a. верно b. неверно По уровню связи с потребителем рекламы, рекламные средства классифицируются: Выберите один или несколько ответов: a. Рекламные средства без обратной связи b. Рекламные средства с прямой связью c. Рекламные средства с обратной связью Медиаселлер - это: Выберите один ответ: a. лицо, продающее рекламные возможности от имени и по поручению определенного средства распространения рекламы b. посредник между рекламодателем и рекламным агентством c. субъект рекламного рынка, зарабатывающий на перепродаже рекламного времени и пространства и на оказании услуг по медиапланированию Длина канала распространения рекламы - это: Выберите один ответ: a. понятие, характеризующее число независимых участников распространения рекламы или число имеющихся в нем промежуточных уровней b. любой посредник в рекламе, который выполняет ту или иную работу по приближению рекламы товара к потребителю c. количество независимых участников рекламной деятельности Преимущество прямого канала распространения рекламы: Выберите один ответ: a. большой охват целевых рынков b. низкие издержки c. высокий профессионализм рекламодателя Медиаканал – это: Выберите один ответ: a. совокупность средств распространения рекламы в пространстве и во времени, однотипных с точки зрения способа передачи рекламной информации и характеризующихся одинаковым типом восприятия их аудиторией b. совокупность средств распространения рекламы c. совокупность средств распространения рекламы любым способом При распространении рекламного обращения различают медиаканалы: Выберите один или несколько ответов: a. каналы опосредованной коммуникации b. каналы личной коммуникации c. каналы неличной коммуникации Уровень канала распространения рекламы - это: Выберите один ответ: a. понятие, характеризующее число независимых участников распространения рекламы или число имеющихся в нем промежуточных уровней b. количество независимых участников рекламной деятельности c. любой посредник в рекламе, который выполняет ту или иную работу по приближению рекламы товара к потребителю Являются ли средства массовой информации участниками рекламно-коммуникационного процесса: Выберите один ответ: a. Да b. Нет По характеру воздействия на адресата различают рекламные средства: Выберите один ответ: a. рекламные средства, непосредственно воздействующие на целевую аудиторию b. рекламные средства без обратной связи c. рекламные средства, напоминающие об информации, полученной потребителем из других источников При оценке влияния макроэкономических факторов на развитие рекламного процесса необходимо учитывать влияние следующих факторов: Выберите один или несколько ответов: a. международных b. технологических c. экономических Внутренняя среда неконтролируема, т.е. она представлена фактора-ми, которые не поддаются воздействию Выберите один ответ: a. неверно b. верно Телевизионная реклама: Выберите один ответ: a. использует радиосети для передачи и слухового восприятия рекламной информации b. использует различные графические и текстовые способы передачи рекламной информации c. использует действие и движение для привлечения зрительского внимания и поддержания интереса По отношению рекламоносителя к рекламируемому объекту средства рекламы бывают: Выберите один или несколько ответов: a. изобразительно-словесные b. показательные c. демонстрационные Средства и медиаканалы рекламы предоставляют: Выберите один ответ: a. возможность распространять рекламные обращения b. место и время для рекламных обращений с целью донесения их до целевой аудитории c. возможность использовать рекламное время Изобразительная реклама - это: Выберите один ответ: a. одно из основных средств рекламы, рассчитанная преимущественно на визуальное восприятие b. одно из основных средств получения информации путем зрительного и слухового восприятия c. одно из основных средств рекламы, получаемое в основном полиграфическим способом и рассчитанное исключительно на зрительное восприятие, причем это средство не является периодическим изданием Торгово-розничная реклама Выберите один ответ: a. предназначена для создания узнаваемости корпорации или привлечения внимания общественности к ее точке зрения b. сфокусирована на торговой точке или предприятии сферы услуг, где мо-жет продаваться множество разнообразной продукции или предлагаются определенные услуги; она стимулирует приток потребителей в реклами-руемое место, акцентирует внимание на цене, доступности товаров или услуг, местоположении точки и времени ее работы c. создаёт образ и обеспечивает долговременное узнавание торговой марки Цели рекламы достигаются в результате информационного воздействия на целевую аудиторию в течение определенного отрезка времени Выберите один ответ: a. неверно b. верно |