Микроэкономика. Учебное пособие по дисциплине Микроэкономика содержит характеристику изучаемых вопросов, методические рекомендации, перечень вопросов для самопроверки, тестовые задания, глоссарий
![]()
|
ТЕМА 3. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА И ПРЕДЛОЖЕНИЯ3.1. Эластичность спросаКак нам уже известно, спрос функцонально зависит от цены товара и изменяются в направлении противоположном изменению цены этого товара. Согласно закону спросу, потребители при снижении цены товара будут больше его приобретать. Однако степень реакции потребителей на изменение цены может сильно варьироваться от товара к товару. В экономической теории измеряют степень чуткости потребителей к изменению цены товара, используя концепцию ценовой эластичности. Эластичность-это мера реакции одной пременной на изменение другой, выраженная как отношение процентных изменений. 3.1.1. Эластичность спроса по цене В первую очередь рассмотрим эластичность спроса по цене. Эластичность спроса по цене определяет реакцию объема спроса на изменение цены товара. Иначе говоря, эластичность спроса по цене – это отношение процентного изменения величины спроса на товар к заданному процентному изменению его цены при прочих равных условиях. Эластичность спроса по цене показывает зависимость объема спроса на товар от изменения цены, следовательно, она тесно связана со значением наклона кривой. Весьма полезно следовать правилу большого пальца: чем более полога кривая спроса, проходящая через данную точку, тем выше эластичность спроса; чем более крута кривая спроса, проходящая через данную точку, тем меньше эластичность спроса по цене. Спрос на товар называется эластичным, если при изменении цены объем спроса существенно изменяется. Спрос называется неэластичным, если при изменении цены объем спроса изменяется незначительно. Графически кривые спроса в зависимости от степени эластичности выглядят следующим образом, как представлено на рис. 7. На рис 7 (а) изображен график неэластичного спроса по цене, на рис. 7 б) эластичный спрос, а на рис. 7 в) представлены крайние случаи эластичности спроса кривая D1 иллюстрирует абсолютно неэластичный спрос, а кривая D2 , напротив, совершенно эластичный спрос. На рис. 7 разные виды эластичности спроса охарактеризованы коэффициентами. Эластичному спросу соответсвует значени Е>1 , соответственно неэластичному E<1. Совершенно неэластичному спросу соответсвует Е=0, а абсолютно неэластичному спросу Е = ∞. ![]() а) б) в) Рис. 7. Виды эластичности спроса по цене Расчитывается эластичность спроса по следующей формуле: ![]() где ![]() Q1 – первоначальный объем спроса; Q2 – объем спроса после измения цены; P1 – первоначальная цена; P2 – новая цена. В силу того, что кривая спроса всегда имеет отрицательный наклон, эта формула всегда дает отрицательное значение эластичности. Это объясняется тем, что величина спроса всегда меняется в направлении, противоположном изменению цены, следовательно, или числитель или знаменатель будут отрицательными. В экономике отрицательные значения не имеют смысла, поэтому при вычислении эластичности спроса принято опускать знак минус, обращая внимание на абсолютную величину коэффициента эластичности. Различают точечную и дуговую эластичность. Точечная эластичность может быть определена, если провести касательную к кривой спроса. Наклон кривой спроса в любой своей точке, как известно, определяется значением тангенса угла касательной с осью Х (рис. 8). ![]() Рис. 8. Точечная эластичность Значение точечной эластичности обратно пропорционально тангенсу угла наклона. ![]() Дуговая эластичность — показатель средней реакции спроса на изменение цены товара, выраженной кривой спроса на некотором отрезке D1D2.
Если кривая спроса задается линейной функцией Q = а — bР, то ее наклон совпадает с наклоном касательной во всех точках на кривой спроса и равен Q/Р = -b. Точечная эластичность линейной функции может выражаться тогда как ![]() где b — наклон кривой спроса. Хотя наклон для линейной функции неизменен, значение эластичности ![]() ![]() Рис. 9. Свойства эластичности Это обстоятельство легко объяснить чисто арифметически. Дело в том, что в левом верхнем углу процентное изменение количества продукции велико, каждый шаг означает значительное (в процентном отношении) изменение. Наоборот, процентное изменение цены представляет довольно скромную величину, так как база, с которой осуществляется сравнение, относительно высока. Отсюда становится понятным, почему первоначально ![]() ![]() Взаимосвязь изменения эластичности по цене и совокупная выручка. Взаимосвязь изменения эластичности по цене и совокупной общей выручки показана на рис. 10. ![]() Рис. 10. Эластичность и общая выручка Совокупная выручка равна произведению количества проданной продукции на ее цену: TR = Р х Q (11) где TR (total revenue) — совокупная (общая) выручка (доход); Р (price) — цена; Q (quantity) — количество. Если спрос по цене эластичный (EPD l), то снижение цены вызывает рост совокупной выручки (TR). И наоборот, если спрос по цене эластичен, то рост цены приведет к снижению совокупной выручки. Противоположная ситуация складывается в нижнем левом углу: процентное изменение количества продукции мало, а процентное изменение цены — велико. Если спрос по цене неэластичен (EPD < 1), то снижение цены приведет к падению совокупной выручки. И наоборот, если спрос по цене неэластичен, то рост цены приведет к росту общей выручки. Влияние цены на совокупную выручку в условиях эластичного и неэластичного спроса отражено в табл. 3. Таблица 3 - Эластичность спроса по цене и совокупная выручка
Ценовая эластичность, как мы увидим, имеет важное значение для фирм-ценоискателей, то есть фирм, пытающихся найти такую цену, которая обеспечит максимум прибыли (чистая монополия, монополистическая конкуренция, ценовая дискриминация и др.). Факторы, влияющие на эластичность. Факторами, влияющими на эластичность являются: 1. Фактор времени. Спрос на товар тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решения о покупке товара.
2. Товары субституты и товары комплименты. Если у товара имеется в наличии товар – субститут, то спрос на товар имеет тенденцию быть эластичным. Товары – субституты, это такая пара товаров, при повышении цены на один из которых вызывает рост спроса на другой товар. Если у товара имеется в наличии товар – комплимент, то спрос на товар имеет тенденцию быть неэластичным. Товары – комплименты, это такая пара товаров, при повышении цены на один из которых вызывает падение спроса и на другой. 3. Товары первой необходимости и предметы роскоши. Спрос на товары первой необходимости характеризуется низкой эластичностью спроса по цене, в то время как спрос на предметы роскоши — высокой эластичностью. Вряд ли больные значительно сократят количество посещений доктора, даже если цена медицинских услуг постоянно растет. Напротив, рост цены на яхты ведет к значительному уменьшению объема спроса. Причина заключается в том, что большинство индивидов рассматривают посещение врача как необходимость, а владение яхтой – как роскошь. Конечно, отнесение нами продукта к товарам первой необходимости или предметам роскоши, определяется не его внутренними качествами, а покупательскими предпочтениями. Для заядлого любителя морских походов, обладающего богатырским здоровьем, парусная лодка — предмет первой необходимости с неэластичным спросом, а посещение врача – роскошь, характеризующаяся высокой эластичностью по цене. 4. Доступность близких товаров-заменителей. Товары, у которых есть близкие заменители, отличаются более эластичным спросом, потому что потребители имеют возможность без особых затруднений использовать один продукт вместо другого. Например, легко взаимозаменяемы масло и маргарин. Небольшой рост цены на масло, при неизменности стоимости маргарина, приведет к значительному уменьшению объема продаж масла. Напротив, так как куриные яйца — продукт, у которого нет близкого заменителя, спрос на яйца, вероятно, менее эластичен, чем спрос на масло. 5. Определение границ рынка. Эластичность спроса зависит от нашего определения границ любого рынка. Более узко определенный рынок характеризуется и более эластичным спросом, в сравнении с широко определенным рынком, на котором гораздо проще найти товары-субституты. Например, продукты питания, как широкая товарная категория, обладают практически неэластичным спросом, поскольку не имеют заменителей. Мороженое — более узкая товарная категория, обладает и более эластичным спросом, так как его проще заменить другими десертами. Ванильное мороженое, очень узкая категория, характеризуется весьма эластичным спросом, так как другие виды мороженого — практически совершенные его субституты. 6. Удельный вес цены товара в доходе потребителя. Чем большее место занимает цена продукта в доходе, тем выше эластичность спроса по цене. 7. Доступ к товару. Если доступ к товару ограничен, т.е. товар дефицитен, то спрос на товар всегда эластичен. 8. Степень насыщенности рынка товарами. При высокой насыщенности рынка товарами спрос всегда эластичен. 3.1.2. Эластичность спроса по доходу Эластичность спроса может быть использована для выражения реакции спроса на любое условие, от которго спрос зависит. Одно из таких условий – доход потребителя. Эластичность спроса на товар по доходу – отношение процентного изменения величины спроса на товар к соответсвующему изменению доходов потребителей при прочих равных условиях. Расчитывается эластичность спроса по доходу следующим образом. ![]() ![]() где ![]() Q1 – первоначальный объем спроса; Q2 – объем спроса после измения дохода; I1 – первоначальный уровень дохода; I2 – новый уровень дохода. Если показатель эластичности спроса относительно дохода является отрицательным ( ![]() Потребитель, став богаче, считает возможным и необходимым заменить его другим, более качественным товаром. Например, снизить потребление маргарина, заменив его маслом, отказаться от потребления части картофеля, заменив его другими овощами (огурцами, помидорами и т. д.). Если показатель эластичности спроса относительно дохода положителен ( ![]() Если 0 < ![]() При ![]() Положение, что для каждого блага с эластичностью спроса по доходу, меньшей единицы (0 < ![]() ![]() Значение эластичности зависит и от уровня доходов конкретной социальной группы. В группе с низким доходом ![]() 3.1.3. Перекрестная эластичность спроса Еще одним условием, вызывающим изменение спроса на какой-либо товар, может явиться изменеие цены некоторого другого товара. Такие взаимосвязи могут быть выражены в рамках понятия перекрестная эластичность спроса. Перекрестная эластичность спроса – отношение процентного изменения величины спроса на товар к соответствующему процентному изменению цены некоторого другого товара при прочих равных условиях. Понятие перекрестной эластичности неразрывно связано с понятиями товаров - субститутов и товаров – комплиментов. Например, повышение спроса на один из взаимозаменяемых товаров вызовет увеличение спроса на другой, следовательно перекрестная эластичность спроса в данном случае будет положительна. В свою очередь, повышение цены на один из взаимодополнящих товаров вызовет уменьшение спроса на другой, следовательно, перекрестная эластичность спроса будет отрицательной. ![]() Если ![]() ![]() Чем больше эластичность спроса на благо X, тем выше степень заменяемости благ (в крайнем случае, когда ![]() ![]() |