Нейминг долг. Удачный нейминг Zebrew (Крафтовая пивоварня)
 Скачать 7.75 Kb.
|
|
Удачный нейминг: Zebrew (Крафтовая пивоварня) BlaBlacCar Биокей (Фитнес батончики) Данные примеры используют игру слов и отражают предназначение/особенность продукта. Неэффективные Магазины одежды по типу “Валерия” Nigaz (Нигерийский газ) Doggy style design (Магазин одежды для собак) К ренеймингу в основном прибегают из-за региональных особенностей рынка. То есть при возникновений разночтений названия товара. Это и всем известная история с машинами Шевроле и Митсубиси, а также оплошность с американской зубной пастой Colgate Cue, название которой совпало с названием французского порножурнала. Сегодня очень ценится оригинальность в названиях, поэтому маркетологи часто используют провокативные названия по типу Ohueno (Бренд одежды), What The Pack (Брендинг и упаковка), Peace/Death (Мобильная игра). Популярностью также пользуются неймы, в создании которых использовали метафоры, игру слов и ассоциации. На западе почему-то очень популярны названия, в которых используется имя или фамилия создателя компании и упоминание его сыновей. Возможно, это дань уважения первым бакалеям на фронтире. Что касается нейминга в 20 веке, можно сказать, что в это время названия были направлены на точное отражение деятельности предприятия. В Америке, опять же, была популярна связка Род деятельности + Имя владельца. В Советском Союзе частного бизнеса толком не было, предприятия были обезличены, названия отсылали к партии/ее известным персонам/событиям в истории либо же имели очевидный патриотический оттенок (Родина, Красный Октябрь и тд). Можно сказать, что в прошлом веке нейминг был вещью чисто функциональной. В патенте могут отказать при наличии следующих элементов в названии понятия (инфляция, экономика) символы и фигуры (простой квадрат, знак @ и пр.) продукт в натуральном виде (булка хлеба, колесо) аббревиатуры |