Студент 4. Удк 330 как активировать интернетмаркетинг how to activate internet marketing
 Скачать 283.15 Kb.
|
|
УДК 330 КАК АКТИВИРОВАТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ HOW TO ACTIVATE INTERNET MARKETING Северина Дарья1 Свиридов Андрей2 Научный руководитель Санталова М.С.3 Аннотация В статье рассматриваются способы активации компании в социальной сети. А именно - формирование и продвижение компании в социальной сети «Одноклассники»; проводится анализ статистики посещаемости, аудитории, делается вывод, что наиболее активнаядоля населения социальной сети «Одноклассники» приходится на женщин имужчинввозрастеот25до64лет,являющихсяспециалистами,руководителями,домохозяйкамии неработающими; разрабатывается пример контент-плана на одну неделю. Во время рекламных кампаний (розыгрышей, конкурсов, акций) рекомендуется использовать таргетированную рекламу в «Одноклассники», для стимулирования перехода в корпоративную группу и привлечения «живых» абонентов. Abstract The article discusses ways to activate a company on a social network. Namely - the formation and promotion of the company in the social network "Odnoklassniki"; the analysis of statistics of attendance, audience is carried out, it is concluded that the most active share of the population of the social network "Odnoklassniki" falls on women and men aged 25 to 64, who are specialists, managers, housewives and unemployed; an example content plan for one week is being developed. During advertising campaigns (sweepstakes, contests, promotions), it is recommended to use targeted advertising in «Odnoklassniki» to stimulate the transition to a corporate group and attract “live” subscribers. Ключевые слова: социальная сеть, таргетированная реклама, узнаваемость бренда, контент, познавательная статья, лайфхаки Keywords: social network, targeted advertising, brand awareness, content, informative article, life hacks Применение инструментов Интернет-маркетинга сегодня актуально для всех компаний. Рассмотрим возможности активации компании в социальной сети [1]. Во-первых, это формирование и продвижение компании в социальной сети «Одноклассники». Цели мероприятия: 1) охват аудитории среднего и старшего возраста; 2) повысить узнаваемость бренда; 3) увеличение количества участников акций и конкурсов. Проанализируем, какой охват аудитории социальной сети «Одноклассники». По данным исследовательской компании «Mediascope», активная аудитория социальной сети «Odnoklassniki», которая посещает этот ресурс не реже одного раза в месяц и проживает в городах с населением более одного миллиона человек, в феврале 2021 года составит 15 368,9 тысяч человек. В городах с населением более 100 тысяч человек аудитория социальной сети «Одноклассники», заходящая на ресурс не реже одного раза в месяц, составляет 6 893,1 тысячи мужчин и 8 475,9 тысячи женщин. Распределение по возрастным группам выглядит следующим образом: а) 1 276 800 человек в возрасте от 12 до 17 лет; б) 1365,7 тыс. человек в возрасте от 18 до 24 лет; в) 3 246,6 тыс. человек в возрасте от 25 до 34 лет; г) 3 418,4 тыс. человек в возрасте от 35 до 44 лет; д) 2 964,1 тыс. человек в возрасте от 45 до 54 лет; е) 3 097 300 человек в возрасте от 55 до 64 лет. По полу / возрасту аудитория социальной сети «Одноклассники» представлены на рисунке 1.  Рисунок 1. Аудитория социальной сети «ОК» по параметрам пол/возраст в городах с населением более 100 тысяч человек Статистика доли участия целевой группы в аудитории «Одноклассники» в месяц (в%) на его долю в населении России 100к + 12 - 64 лет по роду занятий показано на Рисунке 2. Среднее значение индекса – 100 [2].  Рисунок 2. Отношение доли целевой группы в аудитории «Одноклассников» за месяц (в %) к её доле в населении России 12-64 лет. Из приведенной выше статистики можно сделать вывод, что наиболее активная доля населения социальной сети «Одноклассники» приходится на женщин и мужчин в возрасте от 25 до 64 лет, являющихся специалистами, руководителями, домохозяйками и неработающими. Теперь необходимо создать группу и выбрать тип «Для бизнеса», затем добавить название, описание, тематику и категорию группы. Далее следует указать контактную информацию – адрес компании, телефоны и ссылку на официальный сайт. Например, описание группы: бумажная фабрика «Nega» – производитель санитарно- гигиенической продукции из натуральной целлюлозы. Наша продукция – салфетки, полотенца, туалетная бумага, платочки. Мы на рынке уже более 12 лет! Компания «Nega» – это качество, забота и надежность! Следует добавить дизайн группы - логотип компании «Nega». Далее необходимо указать ключевые слова, по которым пользователи могут найти группу [3,4]. Аналитический сервис «Popsters» изучил активность русскоязычной аудитории социальной сети в 2019 году. По их данным, пользователи социальной сети «Одноклассники» совершают наибольшее количество действий с публикациями во вторник (15%), а наименьшее - в субботу. (13,6%) и воскресенье (13,7%). Наиболее активны часы с 10 до 12 и с 15 до 18 часов. Наибольшая доля активности приходится на публикации с фотографиями и изображениями (около 60%), только 16% - видео и 26% - ссылки. К сообщениям следует добавлять хештеги и ключевые слова, чтобы пользователи могли находить сообщения по определенной теме, используя их. В группе необходимо закреплять посты о текущих розыгрышах и акциях, чтобы привлечь внимание пользователей. Контент должен быть информативным и увлекательным, а не просто перегруженным информацией о компании и ее деятельности. Основываясь на приведенном выше исследовании о наиболее загруженных временах и днях, стоит публиковать контент в утренние часы - с 10 до 12 часов и вечером - с 15 до 18 часов. Поскольку посты с изображениями и фотографиями привлекают больше внимания, нужно учитывать это при ведении группы и обращать внимание на подборку публикуемых фотографий и изображений. Периодичность публикаций - два раза в день, чтобы не беспокоить пользователей, но в то же время, чтобы они были видны им. Пример контент-плана на неделю представлен в таблице 1. Таблица 1 Пример контент-плана на одну неделю
Привлекательная картинка с пожеланием доброго дня обязательно должна присутствовать в группе ( рисунок 3).  Рисунок 3. Пример пожелания доброго дня посетителям группы Пример поста с познавательной статьей или лайфхаками представлен на рисунке 4.  Рисунок 4. Вариант поста для социальной сети «Одноклассники» Для продвижения можно использовать рекламу в существующих группах, подходящих по тематике [5]. Например, группы с рецептами для мам и малышек. Помощь в поиске может оказать специальный сервис https://sociate.ru/, который помогает рекламодателям связываться с рекламными площадками в социальных сетях «Одноклассники», «Вконтакте», Facebook, Instagram. Удобство заключается в возможности выбора тематики сообществ, визуализации их целевой аудитории, показателей охвата и стоимости размещения. Во время рекламных кампаний (розыгрышей, конкурсов, акций) рекомендуется использовать таргетированную рекламу в «Одноклассники», для стимулирования перехода в корпоративную группу и привлечения «живых» абонентов [6]. Литература 1.Борщева А.В. Инновационный менеджмент в российском бизнесе/ А.В. Борщева, М.С. Санталова, И.В. Соклакова, И.Л. Сурат: монография, Москва, 2019 2.Лесникова Э.П. Инновационные цифровые BYOD-И RFID –технологии в WMS-системах оптового торгового предприятия/ Э.П. Лесникова, М.С. Санталова, С.Н.Нечаева, Е.В. Родионов//Экономика и предпринимательство, 2018, №1(90), С.1026-1031 3.Lesnikova E.P. Management of innovative working behavior/ E.P. Lesnikova,K.V.Sadykova,T.I. Zakharova,J.J.Jakhongirov,M.S. Santalova: Lecture Notes in Networks and Systems. 2021. Т. 198. С. 1008-1016 4.Morkovina S.S. Concept of creation of E-platforms as part of support for small innovational business//Mediterranean Journal of Social Sciences. 2015. Т. 6. № 6. С. 57-66. 5.Santalova M.S. Marketing strategy of the regional trade organization/M.S. Santalova// Science and Society. 2017. Т. 1. № 1. С. 46-57. 6.Santalova M.S. The choice of the competitive strategy of the company/M.S. Santalova, I.V. Soklakova,D,K. Balabanova: В сборнике: Proceedings of the International Scientific Conference "FarEastCon" (ISCFEC 2020). Vladivostok, 2020. 2 Свиридов Андрей Геннадьевич, студент направления подготовки «Экономика», АУП 3 Санталова Марианна Сергеевна,д.э.н., профессор кафедры экономики и управления, АУП | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||