МАРКЕТИНГ 2012. V1 01. Понятие и сущность маркетинга V2 01. 01. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
 Скачать 338.5 Kb.
|
|
- контроль над ценами ограничен возможностью замены товара - влияние «ценового лидера» + контроль цен фирмой I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Маркетинговая среда складывается из… - Сбора информации, ценовой политики, стимулирования сбыта - Нужд и потребностей покупателей +Двух составляющих: микросреды и макросреды - Экономических агентов, составляющих окружение фирмы I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К факторам микросреды маркетинга не относятся … + работники фирмы - конкуренты - потребители - поставщики I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Маркетинговой макросредой фирмы называют … силы, воздействующие на конкурентов фирмы + силы широкого плана, оказывающие влияние на маркетинговую микросреду - контакты фирмы с партнерами - набор конкурентов по частично идентичной продукции I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Маркетинговая микросреда фирмы включает … - силы и субъекты, на которые фирма может влиять - функциональные структуры предприятия + силы и субъекты, на которые фирма не может влиять - набор свойств товара I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В теории маркетинга социально-культурная среда, как фактор макросреды, характеризуется ... + системой жизненных ценностей - уровнем доходов + традициями, обычаями, стереотипами - численностью и структурой населения I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Маркетинговая микросреда фирмы определяется как среда ________ воздействия: - Внутреннего - Косвенного - Нейтрального + Прямого I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Увеличение числа россиян с доходом свыше 100 рублей в месяц на одного члена семьи являются для компании: - Контролируемым фактором внутренней среды - Неконтролируемым фактором внутренней среды + Неконтролируемым фактором внешней среды - Контролируемым фактором внешней среды I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Качеством, которым не обладает внешняя маркетинговая среда является : - Сложность - Изменчивость - Неопределенность + Отсутствие ограничений I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы – это… + Маркетинговая окружающая среда - Маркетинговая информационная система - Информационная среда фирмы - Ресурсная среда фирмы I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К качествам внешней маркетинговой среды относят… - С табильность и управляемость - Неопределенность и управляемость - Доступность и контролируемость + Изменчивость и неопределенность I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Увеличение в России числа матерей-одиночек для компании, поставляющей на российский рынок детские товары, является : - Неконтролируемым фактором внутренней среды + Неконтролируемым фактором внешней среды - Контролируемым фактором внутренней среды - Контролируемым фактором внешней среды I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Покупатели, поставщики, посредники, конкуренты, контактные аудитории – это характеристики ___________ фирмы + Непосредственного окружения - Макросреды - Целевого рынка - Внутренней среды V2: 02.02 Система маркетинговой информации о рынке и методы ее сбора I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Цель маркетинговой разведывательной системы ... + предоставление сведений о конкурирующей компании в данный момент времени - предоставление сведений о потребителях - предоставление сведений о совокупности конкурентов - предоставление сведений о ситуации на рынке в данный момент времени I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Метод формирования выборки, представляющий всем элементам совокупности равный шанс войти в выборку, называется : - На основе квот - Формирование выборки в процессе обследования - На основе суждений + Вероятностный I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Процесс сбора данных, их обработка и подготовка отчета о результатах для принятия оперативных и стратегических решений в системе предпринимательства представляет собой… - Маркетинговые информационные системы + Маркетинговое исследование - Информационный поток - Кабинетные исследования I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы фирмы является … - результат финансовой деятельности фирмы + база данных о состоянии маркетинговой среды фирмы и отчеты о маркетинговых исследованиях - банк методов и моделей фирмы - совокупность источников первичной и вторичной информации I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Первичные данные представляют … - первые поступления информации о продажах - появление данных о «товаре-новинке» - начальные данные о товарах и услугах + информацию, собранную для конкретной цели впервые I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: По временному признаку в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования … объемов продаж + ретроспективное + прогнозное - вторичное I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Отличие панельного исследования от простого заключается в том, что оно проводится … - на одной и той же выборке по разным темам + по одной и той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени - по одной и той же теме на разных выборках - на разных выборках по разным темам I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Под первичными данными следует понимать данные, которые … - впервые опубликованы в средствах массовой информации - вы получаете их первыми, например, из статуправления города - имеются в текущей, внутренней отчетности только вашей фирмы + ранее не существовали и вы их собираете впервые I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Метод сбора «бюро вырезок по тематике заказчика» – это … + контент-анализ - эксперимент - интервьюирование - наблюдение I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В практике маркетинга маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может … + повысить качество решения проблем потребителя + снизить неопределенность и риск деятельности - максимизировать прибыль и рентабельность - минимизировать затраты I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: По виду показателей, характеризующих объекты исследования, в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования … + структуры спроса - системы товародвижения + конкурентов - объема продаж I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Недостатком вопросов открытого типа является … - возможность получить дополнительную информацию + большой расход времени при анкетировании и кодировании - нет необходимости дополнительного комментария со стороны интервьюера - увеличение значимости мнения респондентов, четко формулирующих свою мысль I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Первичная информация о рынке может быть получена путем … + опроса целевой аудитории - анализа отчетов о деятельности предприятий, работающих на рынке - анализа справочной литературы по проблеме - анализа документов внутренней отчетности деятельности предприятия I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Маркетолог фирмы может собрать вторичную информацию из … - опроса по телефону потенциальных потребителей - рыночного эксперимента по манипулированию ценами в специализированном магазине - контактного интервью с респондентами + исследовательских статей журнала «маркетинговые исследования» I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К полевым метолам исследования относится … - оценка аналитических записок службы маркетинга по телефонному опросу потребителей - анализ тенденций развития российского рынка по материалам журнала «Эксперт» + телефонный опрос потребителей из офиса фирмы - анализ отчетов по рыночным экспериментам I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Метод формирования выборки, представляющий всем элементам совокупности равный шанс войти в выборку, называется … - на основе квот + вероятностный - на основе суждений - формирование выборки в процессе обследования I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Группа населения, подвергаемая регулярным опросам по одним и тем же вопросам в маркетинговых исследованиях, называется … + панелью - сегментом - выборкой - населением I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К методам полевых маркетинговых исследований не принято относить … - эксперимент + аналитические записки - панельный опрос - интервью I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Вторичные данные не могут быть получены из … - международных источников + опросов потребителей - правительственных источников - торговых журналов отдела сбыта I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: К инструментам сбора первичной информации не относят… + данные маркетингового исследования фирмы-конкурента - социальный опрос поставщиков + манипуляции ценой товара для изучения колебаний объемов продаж - наблюдения за поведением покупателей I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Маркетинговое наблюдение представляет собой… + метод сбора маркетинговой информации - внешнюю маркетинговую информацию - систему сбора и обработки внешней текущей информации - внутреннюю маркетинговую информацию I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является… - использование искусственных условий для проведения исследования - активное участие наблюдателя в изучаемом процессе - обработка внутренней текущей информации + регистрация событий I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Постоянная деятельность по сбору текущей информации об изменении внешней среды маркетинга, необходимой для разработки и корректировки маркетинговых планов – это …. - ценовой мониторинг - анализ конкурентов - сбор данных + маркетинговая разведка I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В систему маркетинговой информации не входит… - маркетинговая разведывательная система - система маркетинговых исследований + система организации производства - система внутренней отчетности I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: К инструментам сбора первичной информации не относят… + данные маркетингового исследования фирмы-конкурента - социальный опрос поставщиков + манипуляции ценой товара для изучения колебаний объемов продаж - наблюдения за поведением покупателей I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В практике маркетинга первичная информация должна быть собрана для следующих целей … + изучение реакции потребителей на новый товар - изучение общей экономической ситуации + исследование поведения потребителей при проведении мероприятий стимулирования сбыта - проведение ретроспективного анализа I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В маркетинговых исследованиях наблюдение как метод сбора первичной информации характеризуется следующими особенностями … - позволяет учитывать множество взаимосвязанных факторов + предполагает открытый или скрытый сбор и регистрацию исследуемых событий или процессов + не зависит от готовности наблюдаемого объекта сообщать информацию - осуществляется в специально созданной контролируемой ситуации I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Система маркетинговой информации включает такие подсистемы как … - внешней стратегической отчетности + маркетинговых исследований - экспертных оценок + анализа маркетинговой информации I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В теории маркетинга к методам сбора первичной маркетинговой информации относят следующие … + эксперимент - изучение демографических тенденций - анализ экономических прогнозов + интервью I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Согласно теории маркетинга опрос – это систематический сбор информации посредством личных контактов … + по телефону - по почте - из журналов - из наружной рекламы I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Одним из основных методов сбора первичной информации является … + наблюдение - исследование баз данных - получение заключений экспертов - анализ литературы I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Согласно теории маркетинга к первичной информации могут относиться… + данные, которые наблюдались и регистрировались непосредственно от респондентов - первая совокупность данных, полученная после проведения маркетингового анализа - данные, которые необходимы для принятия правильного решения - данные, которые собирались из отчетов организации I: Q: Выбрать один правильный ответ S: При сборе вторичной маркетинговой информации анализ смысловых категорий в большом массиве информации называют… + контент-анализом - информативно-целевым анализом - классическим анализом документов - опросом I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Маркетинговая информационная система состоит из… - текущей внешней информации маркетинговой среды, системы внутренней отчетности - маркетинговых исследований, системы внутренней отчетности + внутренней отчетности, системы текущей внешней информации маркетинговой среды, системы маркетинговых исследований - внутренней отчетности, системы маркетинговых исследований I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Одним из основных методов сбора первичной информации является … + наблюдение - исследование баз данных - получение заключений экспертов - анализ литературы I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Маркетинговое исследование начинается с - Сбора информации - Представления полученных данных + Выявления проблемы и формулирования цели - Анализа собранной информации I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К внешним источникам маркетинговой информации относятся - счета клиентов - товарные отчеты - бухгалтерская отчетность + материалы периодической печати I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Первичная информация, используемая для исследования, должна быть… + Достоверная - Субъективная - Бесплатная - Периодическая I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Вторичными данными в маркетинге называется… + ранее собранная информация для каких-либо целей - информация, полученная из посторонних источников - перепроверенная информация - второстепенная информация I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: По виду объекта исследования в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования… + Рынков сбыта - Цен + Внутренней среды - Объемов продаж I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: По виду показателей, характеризующих объекты исследования, в теории маркетинга маркетинговые исследования разделяют на исследования… + Объема продаж + Системы товародвижения - Конкурентов - Структуры спроса I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Принято считать, что наиболее точно и достоверно состояние рынка определяется + Внешним и внутренними источниками информации + Первичной информацией + Внутренними источниками вторичной информации + Внешними источниками вторичной информации V2: 02.03 Классификация и сущность видов маркетинговых исследований I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Вторичным данными в маркетинге называются .. - Непроверенная информация - Информация, полученная от посторонних источников - Второстепенная информация + Ранее собранная информация для каких-либо целей I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Проводя опросы респондентов, минимальную быстроту получения информации можно ожидать при… - Устном опросе - Индивидуальном письменном опросе с ассистентом - Почтовом опросе + Контактном интервью I: Q: Выбрать один правильный ответ S: В соответствии с теорией маркетинговых исследований первичные данные представляют… - Первые сигналы о росте продаж товара + Информацию, полученную непосредственно в рамках опроса клиентов - Начальные данные о товарах и услугах - Появление данных о «товаре – новинке» I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К кабинетным исследованиям можно отнести ... + исследование годовых отчетов фирм-конкурентов - проведение фокус-группы в лаборатории, предоставленной фирмой - отслеживание телефонных звонков - опрос посетителей магазина I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Для телефонного опроса как метода маркетинговых исследований характерно… + Личный характер общения - Большие финансовые затраты на опрос - Низкий уровень охвата респондентов - Большие затраты времени на проведение опроса I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К первичным данным относятся - Данные, которые необходимые для принятия правильного решения + Данные, которые наблюдались, регистрировались или собирались непосредственно от респондента - Данные, которые собирались внутри и вне организаций с целями проведения текущих последствий - Первая совокупность данных, собранных в целях проведения специального исследования I: Q: Выбрать один правильный ответ S: В практике маркетинга кабинетные исследования применяются для следующих целей... - Изучение социально-культурных факторов + Анализ динамики экономической конъюнктуры - Получение новых данных по исследуемой проблеме - Сбор текущей информации о реакции потребителей на мероприятия комплекса маркетинга I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является... - Использование искусственных условий для проведения исследования - Сбор непосредственной информации из вторичныхисточников - Активное участие наблюдателя в изучаемом процессе + Пассивная регистрация событий I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К видам интервью как методу исследований НЕ ОТНОСИТСЯ ... - опрос в письменном виде - личную беседу + моментальные наблюдения - опрос по телефону I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Инструментом сбора первичной информации не является… - Наблюдение за поведением покупателей - Социальный опрос поставщиков - Манипуляция ценой товара для изучения колебаний объемов продаж + Данные маркетингового исследования фирмы-конкурента I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К видам целей маркетинговых исследований НЕ является… - Экспериментальные - Аналитические + Оправдательные - Описательные I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Полевыми называются исследования, для которых используется …………. информация + Специально собранная - Вторичная - Ранее опубликованная - Полученная случайным образом I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Предприятие-изготовитель желает оценить ту часть потребителей магазина, принадлежащего производителю, которые сделали покупки. Целесообразно использовать метод исследования.. - Почтовый опрос - Выборочное наблюдение + Симулятивный магазин (кабинетный эксперимент) - Телефонный опрос I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Проводя опросы респондентов, максимальный территориальный охват можно ожидать при… - Индивидуальном письменном спросе с ассистентом - Устном опросе + Почтовом опросе - Контактном интервью I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К кабинетным исследованиям относят + Анализ конкурентов по официальным печатным источникам + Фокус-группа по проблеме конкурентных позиций фирмы + Опрос специалистов конкурирующих фирм + Сервисный шопинг товаров конкурирующих фирм I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К преимуществам полевого исследования относят - очень быстрое проведение - простота проведения - невысокая цена + точность и новизна данных I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Для почтового опроса не свойственно + Оперативная интерактивная связь с клиентом - Широкий охват географии респондентов - Большие затраты времени на проведение опроса - Низкий уровень возврата анкет респондентов I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К достоинствам телефонного опроса не относится… - отсутствие влияния на качество выборки степени телефонизации - широта территориального охвата + возможное общение с интервьюером - быстрота получения результата I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Метод фокус-групп относится к типу …………. исследований. - количественных полевых - качественных кабинетных - количественных кабинетных + качественных полевых I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Группа населения, подвергаемая регулярным опросам по одним и тем же вопросам в маркетинговых исследованиях, называется… - выборкой + панелью - населением - сегментом I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Метод маркетинговых исследований, когда в форме прямого или косвенного контакта с «информаторами» получают первичную информацию, называется… - запись - оценка + интервью - экспертиза I: Q: Выбрать один правильный ответ S: В маркетинговом исследовании фирмы используются данные о финансовых результатах деятельности данной фирмы, то есть... - первичная внешняя информация - вторичная внешняя информация + вторичная внутренняя информация - первичная внутренняя информация I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В практике маркетинга кабинетные исследования целесообразно использовать при … - получение новых данных о качестве обслуживания покупателей - сборе текущей информации о реакции потребителей на новую упаковке товара + изучение социально-культурных факторов внешней среды маркетинга + анализе экономической конъюнктуры как фактора внешней среды I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: По виду объекта исследования маркетинговые исследования разделяют на исследования … + конкурентов - государственных структур + рынков сбыта - руководства I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В маркетинговых исследованиях промышленного предприятия как целевые объекты исследования целесообразно рассматривать … + конкурентов - акционеров + потребителей - руководство предприятия I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Согласно теории маркетинга к кабинетным исследованиям относят … -опрос потребителей о свойствах товара + анализ публикаций в журнале «Маркетинг» - изучение реакции потребителей на новый товар + изучение биржевых сводок I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Согласно теории маркетинга к кабинетным исследованиям относят … + изучение общепринятых способов стимулирования потребителей - изучение реакции потребителей на проводимые стимулирующие мероприятия + анализ индексов цен по материалам Федеральной службы государственной статистики - опрос потребителей об отношении к качеству товара I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Правильная последовательность этапов маркетингового исследования – это… + Постановка задачи – Разработка плана исследования – Сбор информации – Анализ информации – Представление результатов - Сегментирование рынка – Выделение целевых сегментов – Разработка плана исследования – Постановка задачи – Сбор информации – Анализ информации – Представление результатов - Разработка плана исследования – Постановка задачи – Сбор информации – Анализ информации – Представление результатов - Анализ информации – Постановка задачи – Разработка плана исследования – Сбор информации – Представление результатов I: Q: Выбрать один правильный ответ S: По характеру исследования цели могут быть…. - кабинетные или полевые - перспективные или текущие + поисковые, описательные или экспериментальные I: Q: Выбрать один правильный ответ S: По источникам информации исследования могут быть…… + кабинетные ил полевые - перспективные или текущие - поисковые, описательные или экспериментальные I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Закрытые вопросы включают в себя ……. - источники информации + возможные варианты ответов - вторичную информацию -. первичную информацию I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Изучение различных справочников и статистической литературы относится к следующему виду исследования рынка…….. + кабинетные исследования - полевые исследования - не относится к исследованиям I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Основные процессы, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы ………… + сбор, переработка, анализ, передача и хранение информации - принятие решения по управлению предприятием -. принятие решений по управлению маркетингом I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Для функционирования маркетинговой информационной системы необходимы следующие ресурсы ….. + квалификационный персонал, обладающий навыками сбора и обработки информации + методические приемы работы с информацией + офисное оборудование - правильного ответа нет I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Маркетинговая информация в зависимости от стадии переработки может быть …….. - внешний - внутренний + первичной I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Продуктом функционирования маркетинговой информационной системы является ……. + базы данных о состоянии маркетинговой среды предприятия и отчеты маркетинговых исследований - источники первичной и вторичной информации - банк методов и моделей I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Предприятию необходимо оценить в процентах ту часть посетителей магазина, которые сделали покупки, целесообразно использовать метод исследования ……. + наблюдение - опрос - эксперимент I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Исследование поведения людей в магазине предполагает следующую форму наблюдения …… - лабораторную - кабинетную + полевую I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Отличие панельного опроса от других видов опроса заключается в ……. - проводится по одной и той же теме на разных выработках + проводится на одной и той же выборке по разными темам - проводится по одной и той же теме на одной и той же выработке в произвольное время - проводится по той же теме, на той же выборке через четко определенные периоды времени I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Открытые вопросы используются в тех случаях, когда…….. + у аудитории не имеется четкой позиции в отношении поставленной проблемы - необходимо получить оценку респондентом какого-либо события - требуется разнообразная группировка респондентов I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Открытые вопросы анкеты не включают в себя….. - завершение предложения - словесную ассоциацию + семантический дифференциал I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Способ связи с аудиторией, который характеризуется возможностью быстро получить информацию с небольшими затратами, это ……. + телефон - почта - интернет I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Сложность вопросов может быть препятствием для использования такого вида связи с аудиторией, как ……. - почта + телефон - интервью V2: 02.04 Сегментирование рынка I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Фирма «Апгрейд» позиционирует свои товары как наилучший выбор для деловых людей: «Мы предлагаем не только компьютеры, но и экономим Ваше время».Это соответсвует позиционированию по… +Типу потребителя - Конкуренту - Атрибуту (Основному свойству) - Соотношению «цена-качество» I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Сегмент рынка определяют как… + группировка потребителей, одинаково реагирующих на одни и те же побудительные силы маркетинга - покупатели товаров аналогичного назначения - совокупность реальных и потенциальных потребителей, обладающих определенными общими признаками - группа потребителей, обладающих одинаковыми демографическими характеристиками I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Сегментирование рынка по социально – экономическому признаку предполагает использование таких характеристик сегмента как… +Покупатели с высоким уровнем дохода +Покупатели с низким уровнем дохода - Сельское население - Горожане I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Позиционирование товара означает… Анализ всего комплекса рыночной политики предприятии в отношение товара Определение канала сбыта Определение потенциальных потребителей товара +Определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Проектная фирма «Ваш дом» сегментирует своих потребителей по принадлежности к городу или сельской местности. - Длинный признак сегментации является… - Социально-экономическим - Психографическим + Географическим - Демографическим I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества, называют… - Маркетинговой угрозой + Целевым сегментом - Рыночной нишей - Маркетинговой возможностью I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Сегментом рынка является… - Рынок, специализирующийся на определенном виде товара - Целевой рынок + Группа потребителей, сформированная по определенным признакам - Административная единица рынка I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Согласно теории маркетинга сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям - Сегмент должен определяться только качественными показателями - Сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей + Сегмент должен иметь достаточную емкость для получения прибыли + Характеристики сегмента должны быть измеримы I: Q: Выбрать один правильный ответ S: «Размер и жизненный цикл семьи» относят к группе признаков сегментации рынка : - Социально-экономические + Демографические - Психографические - Географические I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Сегментация рынка – это… + Деятельность по классификации потребителей в соответствии с особенностями их спроса - Разделение географии рынка на отдельные части - Определение места для своего товара в ряду аналогов - Классификация потребителей и потребностей I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: К субъективным признакам сегментации рынка относят: + Психографические + Социально-экономические - Демографические - Географические I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Объектом сегментации рынка являются: + Потребители - Территория рынка - Торговые помещения - Торговые посредники I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Согласно теории маркетинга стратегия множественной сегментации предполагает … + производство товаров с ориентацией на два и более сегментов - ценообразование по отдельным сегментам - конкурентоспособность в нише при ограниченных ресурсах - масштабное массовое производство для широкого круга потребителей I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Магазин бытовой техники сегментирует своих потребителей по мотивам совершения покупки (ориентация на большой срок службы, на высокое качество товара). Данный признак сегментации является … - географическими - демографическими - социально-экономическими + психографическими I: Q: Выбрать один правильный ответ S: «Размер и жизненный цикл семьи» относят к группе признаков сегментации рынка … + демографические - географические - социально-экономические - психографические I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Возможности потребителя, исходя из его уровня дохода, являются ___________ признаком сегментации - демографическим + экономическим - географическим - психографическим I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В маркетинге сегментирование рынка по демографическому признаку предполагает использование таких характеристик как … + возраст покупателя + плотность населения - уровень доходов - мотивы совершения покупки I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В теории маркетинга конечными потребителями товаров являются … + семьи, домашние хозяйства - некоммерческие организации - организации розничной торговли - индивидуальные потребители I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Рыночной нишей для парикмахера, оказывающего услуги стрижки на дому, в первую очередь, могут быть… + домохозяйки с маленькими детьми - студенческая молодежь + люди с ограниченными возможностями передвижения - мужчины с низким уровнем дохода I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Согласно теории маркетинга в зависимости от роли в процессе совершения покупки выделяют … -менеджеров по продажам +лиц, принимающих решение о покупке +лиц, влияющих на решение о покупке - продавцов-консультантов I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Согласно теории маркетинга к факторам, влияющим на формирование и развитие потребностей конечных потребителей, относят следующие… + социальные, национальные - технологические - факторы микросреды + возрастные I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В практике маркетинга в поведенческой сегментации рынка выделяют сегментацию по … + обстоятельствам применения товара + статусу пользователя - потребительским параметрам товара - экономическим параметрам товара I: Q: Выбрать один правильный ответ S: В практике маркетинга в поведенческой сегментации рынка выделяют сегментацию по … - уровню цен на продукты-заменители - административно-территориальному делению - интенсивности потребления продукта + степени лояльности к марке I: Q: Выбрать один правильный ответ S: К основным характеристикам сегмента при оценке его привлекательности не относят… - доступность + модифицируемость - прибыльность - размер I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Примером невозможной комбинации критериев сегментирования можно считать… - образование и место проживания - социальный статус и доход - семейное положение и доход + детский возраст и профессию I: Q: Выбрать один правильный ответ S: В теории маркетинга принято выделять следующие типы рынков… - Московский рынок, конный рынок, центральный рынок, вещевой рынок - металлургический, энергетический, машиностроения + рынок маркетинговых посредников, рынок конкурентов, рынок контактных аудиторий - рынок конечных потребителей, промышленный рынок, рынок промежуточных продавцов, рынок государственных учреждений и некоммерческих организаций I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Сегмент рынка представляет… + совокупность потребителей, одинаково реагирующих на один и тот же набор стимулов маркетинга - часть продукции фирмы, выпускаемая для определенных потребителей - сезонный вариант реализации товара - возможность частичной реализации товаров или услуг I: Q: Выбрать один правильный ответ S: По таким трем направлениям, как активность, интересы и мнения, проводится маркетинговое исследование … + предпочтений индивида - предпочтений конкурентов - стиля жизни потребителя - уровня развития клиента I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Сегментирование рынка предполагает выполнение таких этапов как … - анализ рыночной среды + выбор сегмента целевого рынка - развитие рынка - диверсификация рынка I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В теории маркетинга в зависимости от характера сегментации (по охвату групп потребителей) выделяют следующие виды ... текущая + вглубь + вширь - предварительная I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: В маркетинге сегмент рынка должен соответствовать следующим требованиям … - сегмент должен включать разнородных по запросам потребителей - сегмент должен определяться только качественными показателями + сегмент должен иметь достаточную емкость для получения прибыли + характеристики сегмента должны быть измеримы I: Q: Выберите несколько вариантов ответов S: Сегментом рынка не является группа потребителей, которые … + по разному реагируют на мероприятия комплекса маркетинга + существенно отличаются по требованиям и предпочтениям товара - одинаково реагируют на предлагаемый продукт - достаточно однородны по своим качественным характеристика I: Q: Выбрать один правильный ответ S: В маркетинге сегментирование рынка по демографическому признаку предполагает использование таких характеристик как … - мотивы совершения покупки - национальность + плотность населения - уровень доходов I: Q: Выбрать один правильный ответ S: В теории маркетинга сегментирование рынка - это ….1. деление конкурентов на однородные группы 2. деление потребителей на однородные группы 3. деление товара на однородные группы 4. все ответы верны 5. правильного ответа нет I: Q: Выбрать один правильный ответ S: В теории маркетинга позиционирование товара – это?1. определение основных потребительских свойств товара и их сравнение с аналогичными свойствами товара-конкурента для уточнения места товара на рынке 2. анализ всего комплекса рыночной политики предприятия в отношении товара 3. определение потенциальных потребителей товара 4. все ответы верны 5. правильного ответа нет I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Критерии оценки сегментов необходимы для …….- определения емкости рынка + обоснования целевого рынка -. формирования предложения для сегмента I: Q: Выбрать один правильный ответ S: Рынок товаров потребительского назначения состоит из …… - компаний, которые приобретают товары для их последующей реализации + покупателей, приобретающих товары для личного пользования - людей, приобретающих товары для личного пользования - фирм-производителей товаров потребительского назначения |